2020復旦考研新傳各科真題與廣告學分析！

suwenkai5201314 · 發表于 2019-12-24 09:37

學長發福利啦，整理版真題，考后祈福！
加油，研路漫漫，祝福你們一研成碩。
不負來時的路，不忘啟程的初心，咱只發精品貼，用心感受誠意啊，請記住我的昵稱！
堅持就是勝利，希望就在前方^0^

第一部分 2020年研招網公布統招人數

廣告學2人（714和822）
2019年考研已落下帷幕，因為復旦廣告學考研信息實在太少，同是考研人感同身受，考研集福，從歷年考研考上學長學姐經驗貼分析有三跨及二本等普通院校考生，復旦基本以成績和能力為主要考核標準，在這一點上沒歧視，比較公平。希望可以為各位有所幫助。

復旦大學廣告學考研介紹
1.總體概括
年份，復試最低分復試人數錄取人數
2012年，373,5.3
2013年，360,5,2
2014年，380,5,3
2015年，365,0,0
2016年，375,6,4（最高分400＋）
2017年，380,0.0
2018年，363,2,2
2019年，379，6，4（最高分404）
一般情況可直接視為5進2即可，名額為2人,沒人過新聞傳播學線就不招。生源好了過線多可以適當擴招1-2人。
2，初試與復試
初試科目（60％）（初試成績÷5×60％）
714新聞傳播學基礎
（包括新聞，傳播中新史，新媒體等內容）
822廣告與公共關系實務
（包括營銷，廣告，公關，新媒體等部分）
復試科目（40％）（復試成績×40％）
專業口試32％
英語口試8％
總成績＝初試總成績＋復試總成績（復試不合格不予錄?。?br />
傳播學4和新聞學5人（714,832）
新聞傳播專碩38人（440,334）

第二部分真題回顧

2020復旦大學714新聞傳播學基礎真題
一，名詞解釋（5×6）
1.新聞價值
2.伯明翰學派
3.公營媒體
4.非語言符號
5.定本制度
二，簡單題（3×10）
1.簡述內容分析法的操作流程
2.簡述新聞敘事的特征
3.簡述梁啟超對近代中國新聞事業的貢獻
三，論述題（3×30）
1.論述微信等為代表的社交媒體在新聞傳播中的應用，及對于人們如何理解“新聞”和“新聞特征”的影響？
2.媒介信息技術的發展讓新聞信息服務愈來愈好，但謠言卻從未消失或呈愈演愈烈的趨勢，試結合傳播學理論分析原因？
3.比較延安（（解放日報））和重慶（（新華日報））的特色及成因？

2020考研復旦大學822廣告與公關實務真題
一，廣告創意中“恐怖訴求”的一般形式與要素，如何消除其中的負面效應影響？（20）
二，材料-高度評價了伯內斯的地位與貢獻。簡述伯內斯在公關實踐和公關思想方面的貢獻，結合其實踐活動分析。（20）
三，材料-敘述了單向模式到雙向不均衡再到雙向對稱均衡模式的發展。結合媒公關環境變化，分析格魯尼格提出的雙向均衡對稱模式的不足與缺憾。（25）
四，新媒體新技術影響下，
五，案例分析（50）
材料WWP（一家傳統廣告公司巨頭）被一家新的營銷技術公司合并收購，大意是傳統廣告經營模式是否不行了，新的數字營銷或廣告公司的融合與協同能否帶來出路。（字太多，一整頁材料）
結合材料分析
1.傳統廣告經營模式，在新環境下面臨那些沖擊。
2.整合營銷傳播理論來源于廣告實踐，其理論能否為廣告業帶來出路。
3.在新環境下，以整合品牌資源角度分析，如何才能形成以品牌關系為核心的營銷傳播體系。

2020復旦大學832新聞傳播實務真題
一，名詞解釋（30）
1.新聞價值
2.計算傳播
3.物聯網
4.敘事蒙太奇
5.四全媒體
6.視聽節目形態
二，簡答題（20）
1.我國電視深度報道的發展歷程
2.簡述各媒體在70周年主題報道宣傳中的積極探索，結合具體業務分析視聽報道內容。
三，論述題（60）
1.我國傳統媒介隨著傳統媒介融合的推進，
探索出了“二次銷售”等盈利模式，列出你知道的一種或多種盈利模式，結合實例進行說明？
2.結合論述縣級融媒體的全面推廣現象？
3.咨詢類短視頻成為互聯網的新增長點，結合國內外重要案例，論述關于該現象的思考？
四，操作題（40）
1.消息改寫：新聞采編人員崗位培訓考試（問答式）600字
2.結合材料分析，重慶大學博物館贗品事件的危機應對方案。（無字數要求）

2020復旦大學440新聞與傳播理論基礎
一，名詞解釋（35）
1.（我們對新聞學的觀點）
2.（中國教會新報）
3.政治家辦報
4.拉斯韋爾
5.大眾傳播的四功能說
6.媒介即信息
7.數字鴻溝
二，簡答題（45）
1.簡述事實核查新聞的困境
2.簡述鄒韜奮報刊經營管理的觀點
3.簡述自由主義理論
三，論述題（35×2）
1.人工智能環境下機器人對新聞生產的影響
2.范長江在新聞通訊方面的成就，以及他們取得成就的主客觀原因？
3.媒介效果研究的發展階段及成果
334新聞與傳播專業綜合能力
一，名詞解釋（25）
1.隱形采訪
2.新聞體裁
3.信息繭房
4.說服性傳播
5.頭條
二，簡單題（40）
1.線條在板面涉及中的應用
2.整合營銷傳播的四個階段
3.智媒體時代“千人千報”現象的得失
4.新聞線索的主要搜索渠道
三，論述題（30）
縣級融媒體中心建設的評價與建議
四，操作題（55）
1.消息（25）
（養老服務2019版）-養老服務護理員職業規范新標準
2.評論（30）
山西洪洞腦?；颊呒覍僮栽赋鲆蝗f元勞務費邀請外地專家手術，并拜托當地醫院外科主任王醫生轉交費用，結果偷錄交錢視頻，誣陷醫生收受患者一萬塊錢紅包，并發布網絡媒體，醫生被停職，當地警察已介入調查。

第三部分初試參考書
官方并未給出指定定參考書，因人而異，理論上只要是考察內容相關，質量好的大佬的書都可以看，可以擴充閱讀，在補充熱點與論文。
1.個人推薦廣告學必看科目
714新聞傳播學基礎
李良榮新聞學概論第六版
郭慶光傳播學教程
黃瑚中國新聞事業發展史
麥克奎爾大眾傳播理論
李良榮網絡與新媒體概論等
822廣告與公關實務
曾經官方參考書目
營銷管理十五版
公共關系學居延安
當代廣告學學威廉阿倫斯
廣告管理巴茨
唐舒爾茨整合營銷傳播
這些遠遠不夠，必須補充閱讀，有些書目已經很老了，但是也不敢放棄，不必當做重點，必須以營銷，廣告，公關等三個理論中心看書即可，啥有用就看啥。
2.公眾號推薦新聞學，傳播學參考書目
李李良榮《新聞學概論》（第六版）
李良榮老師《網絡新媒體概論》
黃瑚老師《中國新聞事業發展史》
郭慶光老師《傳播學教程》
劉海貴老師《中國新聞采訪寫作教程》
張子讓《當代新聞編輯》
丁法章《新聞評論教程》
居延安《公共關系學》
唐舒爾茨《全球整合營銷傳播》
黃鸝《整合營銷傳播：原理和實務》良榮《新聞學概論》（第五版）
李良榮老師《網絡新媒體概論》
黃瑚老師《中國新聞事業發展史》
郭慶光老師《傳播學教程》
劉海貴老師《中國新聞采訪寫作教程》
張子讓《當代新聞編輯》
丁法章《新聞評論教程》
居延安《公共關系學》
唐舒爾茨《全球整合營銷傳播》
黃鸝《整合營銷傳播：原理和實務》

第四部分考研資料，分享經驗交流
1.廣告學考研補充閱讀書推薦及資料，方法推薦，與重點梳理（個人看法）推薦給你。
2.優秀公眾號推薦，洞悉熱點，案例，題目分析，幫助很大，補充了很多內容，都是已研人辦的號，非常值得推薦。
2.考試近十年真題和自寫答案
（全網僅有。我沒找到，自己寫了一份原先715和822的十年真題與答案）（714十年真題與答案是購買的復旦學長編寫的精裝打印版）。
3.公共課各機構教學視頻，新聞學，傳播學，廣告學通用的一份2020年專業課教學視頻和課件。
4.考試時間規劃及復習策略個人建議，僅供交流與參考，可以diss我，一個熱情細心，樂于助人的考研兒。重要的事情說三遍
請記住我的昵稱！
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第五部分復試錄取
1、學碩、專碩、單考的復試均包括專業口試、外語口試兩項，專業口試時間約為15分鐘，外語口試時間約為5分鐘，每位考生的總復試時間約為20分鐘，同時交叉進行面試。
2、復試成績由專業口試成績和外語口試成績組成，專業口試成績占復試成績的80%，外語口試成績占復試成績的20%，復試成績占入學考試總成績的40%。公式如下：
總成績=初試成績÷5×60%+復試成績（專業口試成績×80%+外語口試成績×20%）×40%
3、復試不合格者（指未達到該項滿分的60%），不予錄取。

鄭重聲明，以上內容僅為信息整理，內容來源于網絡，真題為回憶版僅供擦考，主觀意見與分享也歡迎批評交流，只當你自我決策復習之參考就好。適合自己的才是最好的，考研的路要考自己慢慢摸索。

無論結果怎樣，請記住，既然選擇了遠方便只顧風雨兼程。作為中國人自主創辦的第一段高校，馬先生自比狗叫，犬吠百年，未叫醒沉睡中國人。復旦人自詡的“自由而無用的靈魂”，無功利之用，博學而明德，切問而近思。新聞學院已歷經90載，素有有“天下記者家”的美名，等等足以說明，這所百年學府，對的起你的光榮與夢想，也可以成就你的光明與夢想。加油?。?！與君共勉。

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suwenkai5201314 · 發表于 2019-12-26 13:19

復旦新傳專碩參考書目（個人）推薦

復旦目前沒給指定參考書了，綜合往屆傳統和自己閱讀，給大家推薦以下書目：
必讀系列
李良榮老師《新聞學概論》第五版、《網絡新媒體概論》；黃瑚老師《中國新聞事業發展史》；郭慶光老師《傳播學教程》；劉海貴老師《中國新聞采訪寫作教程》、張子讓《當代新聞編輯》、丁法章《新聞評論教程》、居延安《公共關系學》、唐舒爾茨《全球整合營銷傳播》、黃鸝《整合營銷傳播：原理和實務》。
推薦系列
陳力丹《新聞理論十講》（丹爺上課記錄編寫而來，通俗易懂，相當耐讀）；劉海龍《大眾傳播：范式與流派》（我真的太喜歡這本書了，初讀有點晦澀，建議《傳播學教程》打好基礎后再讀，一定讓你對傳播學的理解更深一層，五星推薦?。。。?；吳廷俊《中國新聞史新修》（名字記不清了，反正有“新修”，這本書前言和總結非常棒，歷史不好的同學能很清晰地摸索出其脈絡，而且對于一些新聞野史也有記載，很是有趣～搭配黃瑚老師的新聞史一起食用效果更佳哦～）
除新傳專業書推薦大家多讀讀社會學、哲學、歷史等書籍，比如《未來是濕的》、《鄉土中國》、《消費社會》等等，新聞傳播是一個交叉學科，你在試卷上呈現的知識面愈廣，愈不局限于新聞傳播的條框，愈會得老師喜歡，最重要的是，視野開闊對于新傳的學習太必要了，所以大家趁當下學習任務不算重一定多閱讀與書寫，拓充知識儲備，一定對之后的學習有幫助。

以上內容僅供參考！選取觀看。

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suwenkai5201314 · 發表于 2019-12-26 15:05

出資料參考書10/本
1.廣告管理第五版清華大學出版社（已停止出版，全網都是打印版舊書）
2.戀戀有詞單詞書＋視頻＋政治英語各機構網絡資源。
3.考研單詞一笑而過周思成全彩精裝全新單詞書
4.當代廣告學威廉-阿倫斯第11版
5.公共關系學居延安第五版復旦大學出版社（已停止出版，全網都是舊書）
6.傳播學教程第二版郭慶光
7.新媒體廣告中國人民大學出版社黃河等著（全新）
8.現代廣告通論第三版丁俊杰著中傳出版社（全新）
9.全球新聞傳播史第二版李彬著清華大學出版社（全新）
10.中國新聞史新修吳廷俊著復旦大學出版
11.新聞學概論李良榮第六版復旦大學出版
（全新）
12.中國新聞事業發展史黃瑚著第二版復旦大學出版
13.廣告學概論丁俊杰主編 2018年4月第1版
14.廣告學概論陳培愛贈送公共課資料
15.危機傳播管理第三版胡百精人大出版（全新）
16.網絡傳播概論彭蘭第四版人大出版
17.卓越公共關系與傳播管理格魯尼格等著北京大學出版社（全新）20
18.公共關系學胡百精第二版中國人民大學出版社（全新）2018年4月 20
19.中國公共關系學（上）（下）陳先紅中國傳媒大學出版社 50
20 營銷管理菲利普-科特勒第十五版（標明重點）20
21.**大學英語六級真題＋模擬贈送英語資源

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