2020復(fù)旦考研新傳各科真題與廣告學(xué)分析！

suwenkai5201314

學(xué)長(zhǎng)發(fā)福利啦，整理版真題，考后祈福！
加油，研路漫漫，祝福你們一研成碩。
不負(fù)來(lái)時(shí)的路，不忘啟程的初心，咱只發(fā)精品貼，用心感受誠(chéng)意啊，請(qǐng)記住我的昵稱！
堅(jiān)持就是勝利，希望就在前方^0^


第一部分 2020年研招網(wǎng)公布統(tǒng)招人數(shù)

廣告學(xué)2人（714和822）
2019年考研已落下帷幕，因?yàn)閺?fù)旦廣告學(xué)考研信息實(shí)在太少，同是考研人感同身受，考研集福，從歷年考研考上學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐經(jīng)驗(yàn)貼分析有三跨及二本等普通院?？忌瑥?fù)旦基本以成績(jī)和能力為主要考核標(biāo)準(zhǔn)，在這一點(diǎn)上沒(méi)歧視，比較公平。希望可以為各位有所幫助。

復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)考研介紹
1.總體概括
年份，復(fù)試最低分 復(fù)試人數(shù) 錄取人數(shù)
2012年，373,5.3
2013年，360,5,2
2014年，380,5,3
2015年，365,0,0
2016年，375,6,4（最高分400＋）
2017年，380,0.0
2018年，363,2,2
2019年，379，6，4（最高分404）
一般情況可直接視為5進(jìn)2即可，名額為2人,沒(méi)人過(guò)新聞傳播學(xué)線就不招。生源好了過(guò)線多可以適當(dāng)擴(kuò)招1-2人。
2，初試與復(fù)試
初試科目（60％）（初試成績(jī)÷5×60％）
714新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)
（包括新聞，傳播中新史，新媒體等內(nèi)容）
822廣告與公共關(guān)系實(shí)務(wù)
（包括營(yíng)銷，廣告，公關(guān)，新媒體等部分）
復(fù)試科目（40％）（復(fù)試成績(jī)×40％）
專業(yè)口試32％
英語(yǔ)口試8％
總成績(jī)＝初試總成績(jī)＋復(fù)試總成績(jī)（復(fù)試不合格不予錄?。?br />
傳播學(xué)4和新聞學(xué)5人（714,832）
新聞傳播專碩38人（440,334）


第二部分 真題回顧

2020復(fù)旦大學(xué)714新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)真題
一，名詞解釋（5×6）
1.新聞價(jià)值
2.伯明翰學(xué)派
3.公營(yíng)媒體
4.非語(yǔ)言符號(hào)
5.定本制度
二，簡(jiǎn)單題（3×10）
1.簡(jiǎn)述內(nèi)容分析法的操作流程
2.簡(jiǎn)述新聞敘事的特征
3.簡(jiǎn)述梁?jiǎn)⒊瑢?duì)近代中國(guó)新聞事業(yè)的貢獻(xiàn)
三，論述題（3×30）
1.論述微信等為代表的社交媒體在新聞傳播中的應(yīng)用，及對(duì)于人們?nèi)绾卫斫狻靶侣劇焙汀靶侣勌卣鳌钡挠绊懀?br /> 2.媒介信息技術(shù)的發(fā)展讓新聞信息服務(wù)愈來(lái)愈好，但謠言卻從未消失或呈愈演愈烈的趨勢(shì)，試結(jié)合傳播學(xué)理論分析原因？
3.比較延安（（解放日?qǐng)?bào)））和重慶（（新華日?qǐng)?bào)））的特色及成因？

2020考研復(fù)旦大學(xué)822廣告與公關(guān)實(shí)務(wù)真題
一，廣告創(chuàng)意中“恐怖訴求”的一般形式與要素，如何消除其中的負(fù)面效應(yīng)影響？（20）
二，材料-高度評(píng)價(jià)了伯內(nèi)斯的地位與貢獻(xiàn)。簡(jiǎn)述伯內(nèi)斯在公關(guān)實(shí)踐和公關(guān)思想方面的貢獻(xiàn)，結(jié)合其實(shí)踐活動(dòng)分析。（20）
三，材料-敘述了單向模式到雙向不均衡再到雙向?qū)ΨQ均衡模式的發(fā)展。結(jié)合媒公關(guān)環(huán)境變化，分析格魯尼格提出的雙向均衡對(duì)稱模式的不足與缺憾。（25）
四，新媒體新技術(shù)影響下，
五，案例分析（50）
材料WWP（一家傳統(tǒng)廣告公司巨頭）被一家新的營(yíng)銷技術(shù)公司合并收購(gòu)，大意是傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)模式是否不行了，新的數(shù)字營(yíng)銷或廣告公司的融合與協(xié)同能否帶來(lái)出路。（字太多，一整頁(yè)材料）
結(jié)合材料分析
1.傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)模式，在新環(huán)境下面臨那些沖擊。
2.整合營(yíng)銷傳播理論來(lái)源于廣告實(shí)踐，其理論能否為廣告業(yè)帶來(lái)出路。
3.在新環(huán)境下，以整合品牌資源角度分析，如何才能形成以品牌關(guān)系為核心的營(yíng)銷傳播體系。

2020復(fù)旦大學(xué)832新聞傳播實(shí)務(wù)真題
一，名詞解釋（30）
1.新聞價(jià)值
2.計(jì)算傳播
3.物聯(lián)網(wǎng)
4.敘事蒙太奇
5.四全媒體
6.視聽(tīng)節(jié)目形態(tài)
二，簡(jiǎn)答題（20）
1.我國(guó)電視深度報(bào)道的發(fā)展歷程
2.簡(jiǎn)述各媒體在70周年主題報(bào)道宣傳中的積極探索，結(jié)合具體業(yè)務(wù)分析視聽(tīng)報(bào)道內(nèi)容。
三，論述題（60）
1.我國(guó)傳統(tǒng)媒介隨著傳統(tǒng)媒介融合的推進(jìn)，
探索出了“二次銷售”等盈利模式，列出你知道的一種或多種盈利模式，結(jié)合實(shí)例進(jìn)行說(shuō)明？
2.結(jié)合論述縣級(jí)融媒體的全面推廣現(xiàn)象？
3.咨詢類短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外重要案例，論述關(guān)于該現(xiàn)象的思考？
四，操作題（40）
1.消息改寫：新聞采編人員崗位培訓(xùn)考試（問(wèn)答式）600字
2.結(jié)合材料分析，重慶大學(xué)博物館贗品事件的危機(jī)應(yīng)對(duì)方案。（無(wú)字?jǐn)?shù)要求）

2020復(fù)旦大學(xué)440新聞與傳播理論基礎(chǔ)
一，名詞解釋（35）
1.（我們對(duì)新聞學(xué)的觀點(diǎn)）
2.（中國(guó)教會(huì)新報(bào)）
3.政治家辦報(bào)
4.拉斯韋爾
5.大眾傳播的四功能說(shuō)
6.媒介即信息
7.數(shù)字鴻溝
二，簡(jiǎn)答題（45）
1.簡(jiǎn)述事實(shí)核查新聞的困境
2.簡(jiǎn)述鄒韜奮報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理的觀點(diǎn)
3.簡(jiǎn)述自由主義理論
三，論述題（35×2）
1.人工智能環(huán)境下機(jī)器人對(duì)新聞生產(chǎn)的影響
2.范長(zhǎng)江在新聞通訊方面的成就，以及他們?nèi)〉贸删偷闹骺陀^原因？
3.媒介效果研究的發(fā)展階段及成果
334新聞與傳播專業(yè)綜合能力
一，名詞解釋（25）
1.隱形采訪
2.新聞體裁
3.信息繭房
4.說(shuō)服性傳播
5.頭條
二，簡(jiǎn)單題（40）
1.線條在板面涉及中的應(yīng)用
2.整合營(yíng)銷傳播的四個(gè)階段
3.智媒體時(shí)代“千人千報(bào)”現(xiàn)象的得失
4.新聞線索的主要搜索渠道
三，論述題（30）
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的評(píng)價(jià)與建議
四，操作題（55）
1.消息（25）
（養(yǎng)老服務(wù)2019版）-養(yǎng)老服務(wù)護(hù)理員職業(yè)規(guī)范新標(biāo)準(zhǔn)
2.評(píng)論（30）
山西洪洞腦梗患者家屬自愿出一萬(wàn)元?jiǎng)趧?wù)費(fèi)邀請(qǐng)外地專家手術(shù)，并拜托當(dāng)?shù)蒯t(yī)院外科主任王醫(yī)生轉(zhuǎn)交費(fèi)用，結(jié)果偷錄交錢視頻，誣陷醫(yī)生收受患者一萬(wàn)塊錢紅包，并發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體，醫(yī)生被停職，當(dāng)?shù)鼐煲呀槿胝{(diào)查。


第三部分  初試參考書
官方并未給出指定定參考書，因人而異，理論上只要是考察內(nèi)容相關(guān)，質(zhì)量好的大佬的書都可以看，可以擴(kuò)充閱讀，在補(bǔ)充熱點(diǎn)與論文。
1.個(gè)人推薦廣告學(xué)必看科目
714新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)
李良榮 新聞學(xué)概論第六版
郭慶光 傳播學(xué)教程
黃瑚 中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史
麥克奎爾 大眾傳播理論
李良榮 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論等
822廣告與公關(guān)實(shí)務(wù)
曾經(jīng)官方參考書目
營(yíng)銷管理 十五版
公共關(guān)系學(xué) 居延安
當(dāng)代廣告學(xué)學(xué) 威廉阿倫斯
廣告管理 巴茨
唐舒爾茨 整合營(yíng)銷傳播
這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須補(bǔ)充閱讀，有些書目已經(jīng)很老了，但是也不敢放棄，不必當(dāng)做重點(diǎn)，必須以營(yíng)銷，廣告，公關(guān)等三個(gè)理論中心看書即可，啥有用就看啥。
2.公眾號(hào)推薦新聞學(xué)，傳播學(xué)參考書目
李李良榮《新聞學(xué)概論》（第六版）
李良榮老師《網(wǎng)絡(luò)新媒體概論》
黃瑚老師《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史》
郭慶光老師《傳播學(xué)教程》
劉海貴老師《中國(guó)新聞采訪寫作教程》
張子讓《當(dāng)代新聞編輯》
丁法章《新聞評(píng)論教程》
居延安《公共關(guān)系學(xué)》
唐舒爾茨《全球整合營(yíng)銷傳播》
黃鸝《整合營(yíng)銷傳播：原理和實(shí)務(wù)》良榮《新聞學(xué)概論》（第五版）
李良榮老師《網(wǎng)絡(luò)新媒體概論》
黃瑚老師《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史》
郭慶光老師《傳播學(xué)教程》
劉海貴老師《中國(guó)新聞采訪寫作教程》
張子讓《當(dāng)代新聞編輯》
丁法章《新聞評(píng)論教程》
居延安《公共關(guān)系學(xué)》
唐舒爾茨《全球整合營(yíng)銷傳播》
黃鸝《整合營(yíng)銷傳播：原理和實(shí)務(wù)》


第四部分 考研資料，分享經(jīng)驗(yàn)交流
1.廣告學(xué)考研補(bǔ)充閱讀書推薦及資料，方法推薦，與重點(diǎn)梳理（個(gè)人看法）推薦給你。
2.優(yōu)秀公眾號(hào)推薦，洞悉熱點(diǎn)，案例，題目分析，幫助很大，補(bǔ)充了很多內(nèi)容，都是已研人辦的號(hào)，非常值得推薦。
2.考試近十年真題和自寫答案
（全網(wǎng)僅有。我沒(méi)找到，自己寫了一份原先715和822的十年真題與答案）（714十年真題與答案是購(gòu)買的復(fù)旦學(xué)長(zhǎng)編寫的精裝打印版）。
3.公共課各機(jī)構(gòu)教學(xué)視頻，新聞學(xué)，傳播學(xué)，廣告學(xué)通用的一份2020年專業(yè)課教學(xué)視頻和課件。
4.考試時(shí)間規(guī)劃及復(fù)習(xí)策略個(gè)人建議，僅供交流與參考，可以diss我，一個(gè)熱情細(xì)心，樂(lè)于助人的考研兒。重要的事情說(shuō)三遍
請(qǐng)記住我的昵稱！
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第五部分 復(fù)試錄取
1、學(xué)碩、專碩、單考的復(fù)試均包括專業(yè)口試、外語(yǔ)口試兩項(xiàng)，專業(yè)口試時(shí)間約為15分鐘，外語(yǔ)口試時(shí)間約為5分鐘，每位考生的總復(fù)試時(shí)間約為20分鐘，同時(shí)交叉進(jìn)行面試。
2、復(fù)試成績(jī)由專業(yè)口試成績(jī)和外語(yǔ)口試成績(jī)組成，專業(yè)口試成績(jī)占復(fù)試成績(jī)的80%，外語(yǔ)口試成績(jī)占復(fù)試成績(jī)的20%，復(fù)試成績(jī)占入學(xué)考試總成績(jī)的40%。公式如下：
總成績(jī)=初試成績(jī)÷5×60%+復(fù)試成績(jī)（專業(yè)口試成績(jī)×80%+外語(yǔ)口試成績(jī)×20%）×40%
3、復(fù)試不合格者（指未達(dá)到該項(xiàng)滿分的60%），不予錄取。

鄭重聲明，以上內(nèi)容僅為信息整理，內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，真題為回憶版僅供擦考，主觀意見(jiàn)與分享也歡迎批評(píng)交流，只當(dāng)你自我決策復(fù)習(xí)之參考就好。適合自己的才是最好的，考研的路要考自己慢慢摸索。

無(wú)論結(jié)果怎樣，請(qǐng)記住，既然選擇了遠(yuǎn)方便只顧風(fēng)雨兼程。作為中國(guó)人自主創(chuàng)辦的第一段高校，馬先生自比狗叫，犬吠百年，未叫醒沉睡中國(guó)人。復(fù)旦人自詡的“自由而無(wú)用的靈魂”，無(wú)功利之用，博學(xué)而明德，切問(wèn)而近思。新聞學(xué)院已歷經(jīng)90載，素有有“天下記者家”的美名，等等足以說(shuō)明，這所百年學(xué)府，對(duì)的起你的光榮與夢(mèng)想，也可以成就你的光明與夢(mèng)想。加油?。。∨c君共勉。

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suwenkai5201314

復(fù)旦新傳專碩參考書目（個(gè)人）推薦

復(fù)旦目前沒(méi)給指定參考書了，綜合往屆傳統(tǒng)和自己閱讀，給大家推薦以下書目：
必讀系列
李良榮老師《新聞學(xué)概論》第五版、《網(wǎng)絡(luò)新媒體概論》；黃瑚老師《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史》；郭慶光老師《傳播學(xué)教程》；劉海貴老師《中國(guó)新聞采訪寫作教程》、張子讓《當(dāng)代新聞編輯》、丁法章《新聞評(píng)論教程》、居延安《公共關(guān)系學(xué)》、唐舒爾茨《全球整合營(yíng)銷傳播》、黃鸝《整合營(yíng)銷傳播：原理和實(shí)務(wù)》。
推薦系列
陳力丹《新聞理論十講》（丹爺上課記錄編寫而來(lái)，通俗易懂，相當(dāng)耐讀）；劉海龍《大眾傳播：范式與流派》（我真的太喜歡這本書了，初讀有點(diǎn)晦澀，建議《傳播學(xué)教程》打好基礎(chǔ)后再讀，一定讓你對(duì)傳播學(xué)的理解更深一層，五星推薦?。。。?；吳廷俊《中國(guó)新聞史新修》（名字記不清了，反正有“新修”，這本書前言和總結(jié)非常棒，歷史不好的同學(xué)能很清晰地摸索出其脈絡(luò)，而且對(duì)于一些新聞野史也有記載，很是有趣～搭配黃瑚老師的新聞史一起食用效果更佳哦～）
除新傳專業(yè)書 推薦大家多讀讀社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、歷史等書籍，比如《未來(lái)是濕的》、《鄉(xiāng)土中國(guó)》、《消費(fèi)社會(huì)》等等，新聞傳播是一個(gè)交叉學(xué)科，你在試卷上呈現(xiàn)的知識(shí)面愈廣，愈不局限于新聞傳播的條框，愈會(huì)得老師喜歡，最重要的是，視野開(kāi)闊對(duì)于新傳的學(xué)習(xí)太必要了，所以大家趁當(dāng)下學(xué)習(xí)任務(wù)不算重 一定多閱讀與書寫，拓充知識(shí)儲(chǔ)備，一定對(duì)之后的學(xué)習(xí)有幫助。

以上內(nèi)容僅供參考！選取觀看。

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出資料參考書10/本
1.廣告管理 第五版 清華大學(xué)出版社（已停止出版，全網(wǎng)都是打印版舊書）
2.戀戀有詞單詞書＋視頻＋政治英語(yǔ)各機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)資源。
3.考研單詞一笑而過(guò) 周思成 全彩精裝全新單詞書
4.當(dāng)代廣告學(xué) 威廉-阿倫斯 第11版
5.公共關(guān)系學(xué) 居延安 第五版 復(fù)旦大學(xué)出版社（已停止出版，全網(wǎng)都是舊書）
6.傳播學(xué)教程 第二版 郭慶光
7.新媒體廣告 中國(guó)人民大學(xué)出版社 黃河等著（全新）
8.現(xiàn)代廣告通論 第三版 丁俊杰著 中傳出版社（全新）
9.全球新聞傳播史 第二版 李彬著 清華大學(xué)出版社 （全新）
10.中國(guó)新聞史新修 吳廷俊著 復(fù)旦大學(xué)出版
11.新聞學(xué)概論 李良榮 第六版 復(fù)旦大學(xué)出版
（全新）
12.中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史 黃瑚著 第二版 復(fù)旦大學(xué)出版
13.廣告學(xué)概論 丁俊杰主編 2018年4月 第1版
14.廣告學(xué)概論 陳培愛(ài) 贈(zèng)送公共課資料
15.危機(jī)傳播管理 第三版 胡百精 人大出版（全新）
16.網(wǎng)絡(luò)傳播概論 彭蘭 第四版人大出版
17.卓越公共關(guān)系與傳播管理 格魯尼格等著 北京大學(xué)出版社 （全新）20
18.公共關(guān)系學(xué) 胡百精 第二版 中國(guó)人民大學(xué)出版社 （全新）2018年4月 20
19.中國(guó)公共關(guān)系學(xué)（上）（下） 陳先紅 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 50
20 營(yíng)銷管理 菲利普-科特勒 第十五版 （標(biāo)明重點(diǎn)）20
21.**大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)真題＋模擬 贈(zèng)送英語(yǔ)資源

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redem3

今年考的一起進(jìn)來(lái)討論一下 為復(fù)試準(zhǔn)備

suwenkai5201314

復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)2020考研
822真題
第四題：簡(jiǎn)述結(jié)合廣告到達(dá)過(guò)程，簡(jiǎn)述廣告目標(biāo)DAMAR理論及其意義

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喵了個(gè)咪mmn

mark一個(gè)，非常感謝！

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魏龍城

學(xué)長(zhǎng)，怎么購(gòu)買你的書

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魏龍城

學(xué)長(zhǎng)，想加你，怎么加

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倔強(qiáng)的棒槌

考研加油