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第十八天 熱點專題三 媒介融合 ■中國媒介融合的發展 2017年,在國家政策的支持下,國內媒體逐漸進入媒介融合的關鍵期。本年度,包括報紙、廣播、電視等在內的傳統媒體立足新聞業,以技術創新帶動智能化產出,以跨界合作催生新興產業,以資本運營實現贏利發展,積極探索與自身定位相匹配的多元化融合路徑,形成了融合精耕的態勢。但與此同時,在管理體制、行業規范等方面的不足也造成了融合局限,并催生出同質化競爭、模糊法律界限等問題。 未來,隨著國家政策的深化以及傳播技術的革新,傳統媒體與新興媒體的界限將不再明顯,都將隨著融合深化而探索出更多傳播方式的可能性。那么,放眼全球,媒體融合在國內外的整體態勢是怎樣的呢? 首先,互聯網技術與網絡硬件設施的普及,推動全球高速駛入移動互聯網時代然而歐美一些發達國家面臨瓶頸,新興國家互聯網市場則處于發展窗口期,智能化、視頻化、贏利化成為全球范圍內主流媒體轉型的主要趨勢。其次,智能技術逐漸被用于發現新聞線索與新聞生產制作的環節。在媒體融合進程中,內容變現是各大媒體的攻堅難點,也是影響媒體融合持續發展與媒體自身生命力的根本所在。 再次,國內有賴于政策的大力支持,進一步細化煤體融合發展的未來規劃,將繼續努力“建成一批具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”最后,我們還需看到,中國網民規模巨大,但增長速度明顯放緩。這意味著依靠用戶增長帶來的紅利變少,對于媒體機構而言,一要保持技術更新,二要專注于跨界融合、產業發展、管理體制轉變等方面的創新,積極打造平臺型媒體,形成良性的生態圈。 ■媒體融合發展現狀與熱點聚焦
1.創新技術改革,緊抓智能紅利
因為技術創新是推動媒體轉型發展的核心動力。那么,在解釋這一點的時候,大家可以采取兩種方式:一談新近出現的新技術,例如人工智能;二談新技術在傳媒業的應用,這就要講得更具體一些,例如微軟小冰被邀請擔任人工智能記者,并在“浙江24小時”開設專欄。
2.出臺融合新政,完善融合體系
因為由上至下的融合新政有利于推動結構調整,從相加到相融,形成新型傳播模式,建成新型主流媒體和媒體集團。而要完善融合體系,則要健全內容生產機制以實現流程再造。在論述這一點的時候,不少人都會使用“根據相關政策”這一類空泛的表述,其實你可以將其拆解為兩方面:一是來自于政府的政策方針,此處可以列舉些重要的文件、講話、通知;二是傳媒行業的一些文件、通知、規定,例如中國記協2017年修訂的《中國新聞獎、長江韜奮獎評獎辦法》協2017年修訂的《中國新聞獎、長江韜奮獎評選辦法》,“把鼓勵在網絡媒體、新媒體方面做出突出貢獻的人才列為重要標準之一”。 3.探索跨界合作,搭建服務平臺 融合發展需要有跨界思維,這有利于幫助媒體機構解決自身資金鏈的難題,還能推動不同領域資源的對接與融合。具體而言,需要借助“互聯網+”思維探求更多合作,挖掘內容生產與周邊業務,從而實現媒體從單一信息生產者向兼具公共服務的平臺轉型。 4.運營產業資本,逐利長尾市場 目前,呈現碎片化趨勢的用戶注意力,難以保持傳統傳播時代的持久性。這就倒逼傳統媒體挖據更多的潛在市場,開發細分市場,開發周邊產業,形成盈利閉環,以疊加“小市場”來實現“大利潤” 5.“倒融合”顯著,推動轉型升級 渠道為王的趨勢逐漸消退,優質內容成為爭搶注意力并維系用戶的核心。而傳統媒體具備互聯網公司無可相比的內容優勢和專業優勢,不同于往年前者對后者的收購,2017年更多的互聯網公司開始尋求與傳統媒體的合作,例如合資開創新公司,以實現優勢互補。 6.完善法律監管,催化良性生態 融合初期的法律環境相對寬松,但版權保護,平臺運營,用戶私等問題層出不窮,倒逼政府嚴控嚴管。因此,在談論有關于監管的問題時,要意識到他律和自律的互補和不斷完善,要有發展的眼光,看到這方面的進步。 ■媒體融合的問題分析與傳播影響 1.創新思維受限,融合同質化嚴重 新技術能實現創新,但卻不能單純依靠技術,否則會過于關注技術,而忽視了對體制、運營等多方面的創新。 2.發展鴻溝明顯,缺少評估體系 中央媒體與部分有實力的地方媒體脫穎而出,縣級媒體融合進程緩慢,全國范圍內形成了區域媒體融合之間的發展鴻溝。應制定一套科學公正的融合評估體系,幫助各家媒體找到自身優勢與局限,并就局限方面提供有益的參照對象。 3.管理體制固化,難以適應市場化 多數媒體的改革流于表面,內部人員無竟爭意識。應推廣技術、吸納人才。 4.亂象監管滯后,缺少行業規范 侵犯個人隱私、涉黃涉暴等問題。融合會消弭出版、廣電等領域和新媒體之間的界限,原有的垂直領域的行業規范作用減弱,缺少橫向的行業規范,容易造成監管缺位,有可能引發交叉管理的情況,增加監管成本。 ■媒體融合對策建議與態勢展望 1.整合優勢資源,培養差異優勢 這就要:①明確目標定位,②充分整合自身優勢資源,③提升用戶體驗,④滿足用戶需求。 2.創新管理體制,打造傳媒集團 這就要:①創新內容生產、流程再造等運營機制,②充分考慮市場化競爭,推進部門設置、管理體制、人才激勵等方面的革新。 3.完善產業鏈條,發展新生資本 這就要:①不僅整合內容與渠道資源,②還要搭建完善的產業布局,形成完整產業鏈(跳出主業,跨界融合,要有長遠目光和一定的風險承擔力,形成開放持久的產業體系),為媒體融合發展提供有力的資金保障(資本運作方面可以整合資源重組上市)。
4.加強行業規范,搭建評估體系 需要打破界限的規范政策,好處在于造當降低融合過程中的試錯概率。可以有:媒介平臺運維情況、媒介內容呈現質量、機構競爭力三大以及指標,再進一步細化相應的二級指標。可以包含用戶體驗與反饋意見等要素。 ■延伸:西方媒體融合的發展
2017年西方媒體融合邁向新的發展階段,就產業整體而言,各大媒體紛紛打破單一商業模式,重構“廣告+內容付費+描金支持+資本收入”的多元贏利模式;
從傳播功能來看,傳統媒體不斷平臺化,社交平臺不斷媒體化,信息媒體不斷價值化,意義媒體不斷信息化。就內容生產而言,移動優先引爆的沉浸式體驗成為主流媒體孜孜以求的內容調性,VR/AR、AI等新技術力量支撐下打造出新生代融媒體產品范式。 ■西方媒體的融合境況與發展路向 1.內容選代:推出新生代融媒體產品范式 西方主流媒體逐漸從“客戶至上”轉變為“用戶至上”,打造出一批具有新生代特征的融媒體產品。具體而言,有以下幾點： ①講好故事,打造“視頻+”內容生態模式。通過“視頻+”不同生產要素、不同敘事方式、不同節目類型、不同傳播形態以及不同傳播渠道形成立體的“視頻+”內容生態。 ②注重“基因重組”,打造多模態深度報道。也就是說,將傳統媒體的公信力、深度報道等優勢,與新興媒體的社交化、數據化、視頻化和互動性相結合,通過基因重組,創新深度報道模式,提升內容品質和增強傳播效果。 ③ 凸顯敘事邏輯,以超文本形態打造融合媒體產品。西方主流媒體中頗具影響的報道大多基于敘事邏輯,融合了多種文本形態,多媒體內容和多空間敘事,甚至還加入了插畫、表情包、動畫片和互動小游戲。
2.技術融合:移動優先主導的全流程再造和沉浸式閱讀模式
①聚焦移動優先,擁抱移動終端。重構新聞生產機制和傳播方式,打造出載體多樣、渠道多元、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣(《今日美國》)。
②虛擬現實升級,提升沉浸體驗。在虛擬現實中制作身臨其境的新聞報道,借助虛擬現實眼睛通過不同平臺進行響應,將新聞敘事以虛擬現實的沉浸式格式進行呈現(《華盛頓郵報》)。
③“區塊鏈技術”重塑媒體生態。區塊鏈是一種去中心化、可共享和加密的分布式賬本技術。它將極大地激發個體能量、釋放用戶的創造欲望,重塑用戶(消費者)、媒體、廣告主之間的關系。區塊鏈技術通常被描述為許多行業的革命性的救世主,在傳媒領域的重要價值在于改變了商態,即開啟微支付和直接支付主導的內容付費模式,版權保護、內容分發、視頻廣告等市場價值的轉化率也將大大提高。
3.平臺聚合:傳統媒體平臺化,社交平臺媒體化
①傳統媒體借助“關系賦權”逐漸平臺化。這是因為基于傳統媒體內容在社交平臺上變現的困難不變,以及社交平臺的壟斷效應持續增加,傳統媒體和服務平臺之間的關系產生了微妙的變化和矛盾,平臺和媒體角色開始出現移位。 ②社交平臺打造原創內容并逐漸媒體化。傳統媒體在平臺上缺乏定價權和客戶數據,內容價值的優勢并不能得到與之相匹配的收益,越來越多的傳統煤體向社交平臺索取版權費,并且開始出現減少合作的跡象。而以 Facebook為代表的社交平臺則開始調整機器算法,減少媒體的新聞推薦,加強生活內容的原創力。 4.重構商業模式:內容付費成為主流,多元營利漸成格局 2017年西方媒體在重構商業模式方面逐漸清晰,內容付費成為媒體贏利的主要方向。西方媒體通過訂閱付費、用戶捐贈、會員制、單篇付費等組合方式打造內容付費模式,同時通過跨界整合逐步形成創意廣告、基金支持、資本收入、承辦活動等多元贏利模式。 ■西方媒體融合的問題分析 1.后真相傳播加重媒體信任危機 后真相傳播的特點是情感超越事實,觀點遮蔽真相。在西方媒體的后真相新聞報道中,不信任新聞媒體的人將其不信任因素主要歸結于新聞報道的偏見、反轉和議程設置。公眾認為某些具有強權的群體利用媒體來推動自身政治或經濟利益的實現。 2.新聞媒體的一社交依賴”產生傳隱患 新聞媒體希望通過社交平臺獲得流量、傳播力和現金回報,但是控制權完全掌握在平臺手中,平臺一個微小的調整就可能影響煤體的生存與發展。 3.技術融合產生的“過濾泡沫”和“經典祛魅”飽受質疑 ①“過濾泡沫”( the filter bubble)是左翼政治與互聯網活動家伊萊·帕里澤在2011年同名著作中創造的一個詞,指的是互聯網用戶受網絡內容算法編輯的影響其信息環境越來越個人化的現象。 ②“祛魅”( Disenchantment)一詞源于馬克斯·韋伯所說的“世界的祛魅”極的理解為曾經一貫信奉的或被追捧的人或物或事或感情或文化或定論,受到新的認識后地位下降。 資本融合與產業競爭中的失范
現在西方媒體的融合是互聯網商業經濟驅動下的融合發展,這為媒體發展帶來了契機,但也引發了前所未有的挑戰。例如大量同質化視頻產品擠壓了深度文字的生存空間,高昂的視頻制作成本與文字產品生產成本形成鮮明對比,等等。 ■西方媒體融合的發展趨勢 1.付費內容主導的商業模式重構將成為媒體融合的重要戰略 主要的發展方向有:從“覆蓋面+廣告”的商業模式轉移到“參與+訂閱”的模式,建設互聯網內容垂直生態系統,通過連屬網絡營銷鏈接產生收入,擴大高端會員服務,加強特殊項目合作等。 2.社交媒體與手機新聞將持續發力 由于移動優先成為不可逆轉的趨勢,從長期來看,西方媒體與社交平臺的融合趨勢不會有較大的改變。 3.視覺新聞與聽覺新間“雙劍合壁”趨勢漸顯 電視與廣播通過數字化升級,再一次成為網絡媒體中搶手的新產品,視覺新聞和聽覺新聞以長短視頻和音頻的方式為各大網絡媒體開辟了新的發展領域。 4.強化內容營銷與建構事實核查機制重獲受眾信任 媒體要重新找回公信力,贏得民眾的好感,必須采用內容營銷戰略來監管新聞內容的質量。一是要分享好的內容,形成高質量服務的感知和形象,而是要產生有利于媒體品牌的言論和聲譽。 5.AI戰略、區塊鏈技術引領媒體融合的未來 新技術不僅有利于人力成本的節約,還是對新聞創作、發布形式的創新,但技術也有其弊端,如何規避技術帶來的負面作用,將人智與科技相結合,也是科技發展和新聞工作的目標。 第十八天 習題訓練： 1、論述媒介融合并結合實際。（論述題：上海交通大學2017年學碩） 媒介融合的概念應該包括狹義和廣義兩種,狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起,產生“質變”,形成一種新的媒介形態,如電子雜志、博客新聞,等等;而廣義的媒介融合則范圍廣闊,包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合,不僅包括媒介形態的融合、還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。
(一)媒介融合的成因
L.政治因素
改革開放以來相對寬松的政治環境,是中國媒介融合得以試水并蓬勃發展的不可或缺的條件。2014年通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中明確提出政府對子媒介融合的支持。
2.經濟因素
傳統媒體集團需要拓展市場,新媒體大量涌人市場,兩者面臨競爭壓力。兩者看到各自優勢,于是進行融合。此外,渠道提供商的通信終端提供者也給了其推動力
3.技術因素
信息通信技術的發展,如寬帶無線傳輸技術、高性能芯片、存儲與搜索引擎技術、新能源材料的開發、操作系統與應用軟件,等等
4.文化因素
借鑒西方經驗,西方媒體的成功嘗試給我國媒體提供范本。
（二)媒介融合的優勢
1、對于媒體而言
首先,媒介融合使各種媒介都有所獲益、如虎添翼。媒介融合最大的優勢,是使得各種媒介延伸生產價值鏈,釋放潛能,提高新聞生產力和快速反應能力。降低生產成本,增加收入來源,拓展用戶范圍,擴大社會影響
2.對于受眾而言
足受眾的多元文化需求和現代生活方式。手機、iPad等移動終端上可以接收不同媒介內容產品,適應現代碎片化閱讀方式
8.對于新聞從業著而言
使新聞從業者的能量得到更大程度的釋放。全能記者的出現和多媒體表達手段鍛煉能力,提高記者的創新力。例如獲普利策新聞獎作品的融合新聞《雪崩》,圖片、視頻
豐富的表現手段大大提升了記者的創造力
（三)媒介融合的弊端
1.從業者方面 新聞從業者的業務精專不被強調
2.內容方面
新聞同質化現象嚴重,各種媒介內容嚴重雷同
3.新聞生產理念方面
對傳播活動的人文底蘊有所忽視。在媒介融合的浪潮中,業內人士和學界人士較多強調的是傳播技術的革命所帶來的媒介變革。然而過分強調傳播技術的作用,以致對技術層面的注重超過對人文層面的注重,則是不可取的。大數據技術運用機器人寫作造成冷漠的新聞。
媒體方面體在激烈的市場競爭中發生錯位。媒介融合造成一些媒體過度競爭的零和博弈。今日頭條與《新京報》的版權之爭,實際上是利潤的競爭
4.效果方面
媒介融合導致知識鴻溝的加劇
(四)應對:良好的解決促使媒介融合更好發展
1.媒體
轉變觀念,樹立用戶至上信念。改變傳統新聞觀念。新聞傳播不再是職業新聞人的“專利”,對社會資源進行挖掘、整合和利用,建構全民參與傳播的內容生產體系。同時,無論是在傳統媒體還是媒介融合時代,媒體都應做好把關人,堅守新聞專業主義。
2.政府
制定嚴格法律法規,保障市場良好秩序。政府在推進媒介融合的同時,也應及時對媒介融合帶來的市場競爭進行監管。保障良好的市場競爭秩序。
3.用戶
提升媒介素養,合理運用媒介。媒介素養是指在人們面對不同媒體中各種信息時所表現出的信息的選擇能力、質疑能力、理解能力、評估能力、創造和生產能力以及思辨的反應能力。
在媒介融合時代,則體現為使用媒介的能力、消費媒介信息的能力(搜索有效信息的能力和辨別真偽的能力)、參與媒介內容生產的能力等。媒介融合給受眾提供了更多自由空間,受眾應當提升媒介素養,以便享受媒介融合帶來的福利。
（媒介融合,每年必考!但是此題要注意結合實際，舉出實例） |
發表于 2019-2-25 16:43
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