武漢大學(xué)出版發(fā)行學(xué)（學(xué)碩）02-13真題，電子版已上傳

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-13 00:39

本帖最后由小鑫scorpion 于 2013-3-18 12:08 編輯

如題，是真題哦，沒有解析的，解析我也不全，可能要晚些時候開另一個帖子發(fā)解析（最快4月中可以分享），百度文庫里可以找到02-10年的解析，大家可以去找找。
因為論壇不給發(fā)鏈接，我也不會分享文件（QAQ積分不足），所以我只能慢慢一樓一樓地貼了，嚶嚶嚶......
在這里特別感謝分享了13年回憶版的那位前輩。

特別貼士：2013年3月14日11：30前更新完02-13年真題，07年的真題和09年的案例分析仍然在審核中。我會努力攢積分分享word版本，等不及的童鞋可以到新浪微博搜索“武大出版發(fā)行學(xué)02-13真題”，我貼了分享地址的。

2013年3月14日23:20發(fā)現(xiàn)07年的真題和09年的案例貌似審核通過了,真是可喜可賀。（喂！）

2013年3月18日 12:08 上傳歷年真題，下載直接戳！

武大出版發(fā)行學(xué)02-13年學(xué)碩真題.doc (153 KB, 下載次數(shù): 248)

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2002年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題
①考試科目：圖書營銷與管理科目代碼：432
一、名詞解釋（共5小題，每小題4分，共20分）
1、圖書產(chǎn)品
2、病態(tài)需求
3、目標(biāo)市場
4、促銷組合
5、專有出版權(quán)
二、簡答題（共5小題，每小題12分，共60分）
1、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對書業(yè)營銷活動有哪些影響？
2、讀者的購買過程可以分為哪幾個基本階段？各有哪些特點？
3、影響出版社選擇圖書分銷渠道的主要因素有哪些？
4、簡述著作權(quán)法的基本原則。
5、簡述著作權(quán)的基本內(nèi)容。

三、論述題（20分）

運用圖書營銷學(xué)關(guān)于“定價策略”的有關(guān)理論分析我國當(dāng)前圖書定價工作中存在的主要問題，并指出相應(yīng)的改進(jìn)思路。

②考試科目：編輯出版發(fā)行學(xué)基礎(chǔ) 科目代碼：337

一、改錯題（將各題中錯誤部分或不完整處用橫線劃出，并加以改正或補充；含5小題，每小題4分，共20分）

1、出版學(xué)之所以是一門社會科學(xué)學(xué)科是因為我們從事出版學(xué)研究，必須運用大量的社會科學(xué)知識，如探討讀者服務(wù)規(guī)律要運用心理學(xué)知識，研究網(wǎng)點發(fā)展要掌握經(jīng)濟地理學(xué)知識等。

2、按著作方式分，圖書的作者包括著者、編著者、編纂者、選編者、總策劃、策劃人、譯者、編譯者、注釋者、責(zé)任編輯、總編輯等類型。

3、鄒韜奮于1897年創(chuàng)辦的生活書店和陸費逵于1912年創(chuàng)辦的商務(wù)印書館，是我國近代最有影響的兩家民族資產(chǎn)階級的出版發(fā)行企業(yè)。

4、在各類圖書發(fā)行網(wǎng)點中，專業(yè)性網(wǎng)點是指專門經(jīng)營圖書零售業(yè)務(wù)的網(wǎng)點，如新華書店的門市部、集體書店、個體書店等。

5、征訂包銷與征訂經(jīng)銷這兩種購銷形式的主要區(qū)別包括：總發(fā)行權(quán)不同、存貨損失負(fù)擔(dān)責(zé)任不同、進(jìn)發(fā)貨程序不同等。

二、簡答題（含5小題，每小題12分，共60分）

1、出版學(xué)能夠成為一門獨立性學(xué)科的主要理由是什么？

2、什么叫出版資源的優(yōu)化配置？其衡量的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

3、書稿的編輯加工包括哪幾個方面的具體內(nèi)容？

4、什么叫圖書發(fā)行代理制？為什么當(dāng)前我國應(yīng)當(dāng)積極推行圖書發(fā)行代理制？

5、概述中國版協(xié)于1995年通過的《中國出版工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的主要內(nèi)容，并加以簡要述評。

三、論述題（20分）
論新華書店發(fā)展連鎖經(jīng)營的必要性及其有利條件。

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-13 11:43

2004年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

①科目名稱：圖書營銷與管理科目代碼：448

一、名詞解釋（共7小題，每小題4分，共28分）

1、圖書促銷

2、功能折扣

3、滲透定價策略

4、書業(yè)廣告

5、匯編權(quán)

6、圖書發(fā)行代理商

7、著作權(quán)的利用

二、簡答題（共7小題，第1小題10分，其他各題12分，共32分）

1、簡述圖書零售商的作用。

2、出版物的直接分銷渠道有哪些優(yōu)、缺點？

3、對著作權(quán)人的財產(chǎn)權(quán)利有哪幾個方面的限制？

4、影響讀者購買行為的因素有哪些？

5、從需求動因的角度來劃分，圖書市場需求有哪幾種類型？

6、設(shè)立出版單位應(yīng)具備哪些條件？

7、著作權(quán)與鄰接權(quán)有哪些主要區(qū)別？

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1、運用圖書營銷學(xué)關(guān)于“圖書產(chǎn)品經(jīng)營策略”的有關(guān)理論分析說明出版物優(yōu)勢產(chǎn)品營銷應(yīng)注意的問題。

2、有關(guān)書業(yè)經(jīng)濟活動主體的法律制度有哪些？結(jié)合企業(yè)法規(guī)談?wù)剷鴺I(yè)企業(yè)有哪些權(quán)利和義務(wù)？舉一例說明書業(yè)企業(yè)用好法律賦予權(quán)利的重要性。

②考試科目：出版發(fā)行學(xué) 科目代碼：337

一、 名詞解釋（每小題5分，共30分）

1、書刊開本

2、多媒體電子出版物

3、三審制

4、書刊裝楨（注：此處應(yīng)為“巾”字旁的“zhen”）設(shè)計

5、商務(wù)館（解放前的商務(wù)印書館）

6、圖書分年核價制

二、簡答題（每小題15分，共60分）

1、為什么說出版學(xué)可以成為一門獨立性學(xué)科？

2、簡論出版工作的文化屬性。

3、什么是出版物連鎖經(jīng)營？為什么當(dāng)前應(yīng)積極推行出版物連鎖經(jīng)營？

4、叫出版物流通渠道？我國目前出版物流通中主要采用哪幾種渠道模式？

三、論述題（每小題20分，共60分）

1、論出版活動的文化傳播功能。

2、論出版資源的優(yōu)化配置。

3、論出版社編輯與作者的關(guān)系及其處理。

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-13 11:46

2005年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

①科目名稱：圖書營銷與管理科目代碼：413

一、名詞解釋（共6題，每小題5分，共30分）

1、圖書市場需求

2、圖書分銷渠道

3、合理使用

4、鄰接權(quán)

5、書業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略管理

6、書業(yè)企業(yè)信息管理

二、簡答題（共8小題，每小題10分，共80分）

1、營銷環(huán)境對書業(yè)企業(yè)圖書營銷活動的影響主要表現(xiàn)在哪些方面？

2、對圖書市場進(jìn)行細(xì)分在書業(yè)企業(yè)圖書營銷活動中具有什么作用？

3、圖書產(chǎn)品的生命周期可分為哪幾個階段？各有什么特點？

4、通常情況下書業(yè)企業(yè)常用的折扣策略有哪幾種？

5、圖書征訂單是合同嗎？簡述簽訂一份合同應(yīng)具備哪些主要條款？

6、結(jié)合書業(yè)企業(yè)實際，舉例說明代理權(quán)濫用的幾種情況。

7、簡述我國出版行業(yè)協(xié)會的主要職能。

8、簡要分析書業(yè)企業(yè)人力資源管理的內(nèi)容。

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1、關(guān)于圖書營銷學(xué)的研究對象，有代表性的觀點主要有三種，第一種是“圖書市場說”，第二種是“供求說”，第三種是“整體活動說”。你認(rèn)為圖書營銷學(xué)的研究對象是什么？為什么？

2、結(jié)合近年來我國圖書宣傳促銷活動的實際，談?wù)剤D書宣傳促銷活動的作用和意義。

②科目名稱：出版發(fā)行學(xué) 科目代碼：319

一、名詞解釋（共6題，每小題5分，共30分）

1、網(wǎng)絡(luò)出版

2、中國國際圖書貿(mào)易總公司

3、出版策劃

4、征訂包銷

5、垂直發(fā)貨

6、出版物發(fā)行渠道

二、問答題（共70分）

1、（10分）試述當(dāng)代編輯工作的特點。

2、（10分）試從接受美學(xué)觀點分析處理編輯和作者關(guān)系的基本原則。

3、（15分）為什么說圖書形式是從屬性與獨立性的統(tǒng)一。

4、（10分）什么叫書店連鎖經(jīng)營？發(fā)展書店連鎖經(jīng)營意義何在？

5、（10分）為什么說出版學(xué)可以成為一門獨立性學(xué)科？

6、（15分）什么叫出版資源的市場配置？實現(xiàn)出版資源的市場配置需要具備什么樣的社會條件？

三、論述題（50分）

1、（25分）試用圖書學(xué)、編輯學(xué)所學(xué)知識，綜合評價圖書優(yōu)劣。

2、（25分）試論出版活動的文化功能。

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-13 11:49

2006年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

①科目名稱：圖書營銷與管理科目代碼：413

一、名詞解釋（共4小題，每小題5分，共20分）

1、圖書營銷

2、病態(tài)需求

3、代理權(quán)的濫用

4、書業(yè)企業(yè)績效管理

二、簡答題（共6小題，每小題15分，共90分）

1、圖書直接分銷渠道包括哪幾種基本形式？

2、出版企業(yè)圖書產(chǎn)品定價的目標(biāo)有哪幾種？

3、圖書市場細(xì)分有哪些作用？

4、什么是鄰接權(quán)？它與著作權(quán)的主要區(qū)別是什么？

5、回顧并簡略評價新中國成立以來我國出版物價格政策經(jīng)歷的幾個階段。

6、請問可供書業(yè)企業(yè)選擇的戰(zhàn)略有哪幾種？

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1、試用市場營銷學(xué)的相關(guān)理論分析我國出版活動中的“偽書”現(xiàn)象？

2、試論出版企業(yè)選擇發(fā)行中間商時應(yīng)該考慮的因素。

②科目名稱：出版發(fā)行學(xué) 科目代碼：318

一、名詞解釋（每小題5分，共30分）

1、非法出版物

2、按需印刷

3、對口征訂

4、重印征訂時報調(diào)

5、特許連鎖書店

6、職業(yè)資格證書制度

二、問答題（共6小題，每小題10分，共60分）

1、我國的出版業(yè)起源于何時？起源于此時的原因是什么？

2、圖書學(xué)包含哪些研究內(nèi)容？

3、你認(rèn)為什么是圖書？

4、舉例說明出版物市場消費需求的多樣性。

5、現(xiàn)代版本形成的因素有哪些？

6、為什么說，目前我國出版資源的配置不能完全采用ZF手段？

三、論述題（每小題30分，共60分）

1、論出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。

2、論圖書形式是從屬性與獨立性的統(tǒng)一體。

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-14 10:03

07年的發(fā)了三次都要審核，嚶嚶嚶........{:soso_e109:}不要逼我.......

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-14 10:08

2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題（1）
①科目名稱：出版發(fā)行學(xué) 科目代碼：608
一、概念理解題（5*5=25）

1、出版物流通環(huán)節(jié)

2、三朝本

3、二級分發(fā)

4、天然實物材料

5、出版項目運作制

二、 簡答題（10*5=50）

1、簡述出版學(xué)與圖書館學(xué)的聯(lián)系與區(qū)別。

2、現(xiàn)代圖書版本形成的因素有哪些？

3、出版業(yè)的起源要以什么為標(biāo)志？為什么？

4、如何認(rèn)識圖書插圖？

5、在買方出版物市場條件下出版者應(yīng)如何組織好自己的經(jīng)營活動？

三、論述題（75）

1、什么是圖書學(xué)的研究內(nèi)容（20）

2、如何認(rèn)識圖書的著述與編撰兩種著述形式？（25）

3、論新時期的出版創(chuàng)新（30）

②科目名稱：圖書營銷與管理科目代碼：81

一、名詞解釋（4*5=20）

1、產(chǎn)品線

2、圖書促銷組合

3、同業(yè)折扣

4、直接分銷渠道

5、不規(guī)則需求

二、問答題（20*2=40）

1、請運用書業(yè)營銷學(xué)關(guān)于圖書產(chǎn)品定價的相關(guān)理論，分析評價我國出版企業(yè)圖書定價活動中存在的主要問題。

2、A出版社是國內(nèi)重要的醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)出版社，以出版醫(yī)藥衛(wèi)生類專業(yè)圖書為主，此外也出版一定數(shù)量的期刊、數(shù)字出版物等其他媒體，請綜合運用書業(yè)營銷學(xué)知識為這家出版社制定合理的產(chǎn)品策略。

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-14 10:10

2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題（2）
②科目名稱：圖書營銷與管理科目代碼：813
三、材料題（40）
（2007）10月10日至14日，第59屆法蘭克福書展在德國舉行。這是國際出版業(yè)的“奧運會”，每年全球版權(quán)貿(mào)易總量的75%，都在此時此地達(dá)成。中國代表團此次的參展規(guī)模，是歷次書展中最大的，有104家出版機構(gòu)登臺亮相，而7000多種參展圖書的數(shù)量也達(dá)到歷次之最。
這絕不僅僅是一次出版業(yè)單純的市場行為，很大程度上，它是一次中國文化與世界面對面交流的難得機會。近年來，中國在國際版權(quán)貿(mào)易中的“逆差”廣為人所詬病。在文化產(chǎn)品的交流中，中國一直是“入多出少”。一個正在崛起的經(jīng)濟巨人，其文化影響力似乎顯得異常薄弱。地球人都穿著“Made in China”的鞋子和衣服，很快就要坐上中國人生產(chǎn)的汽車和輪船了，但他們還很少為我們而感動。
一個不能產(chǎn)出優(yōu)雅文學(xué)作品的民族，不能得到真正的尊重。一個不具備足夠文化影響力的國家，其笨拙而龐大的經(jīng)濟軀體，只會顯得格外生硬而粗魯。一個誕生過屈原和杜甫的國度，怎能甘心只做個俯首低眉汗流如雨的“地球打工仔”？
轉(zhuǎn)變，將從中國出版業(yè)的從業(yè)者的努力開始。這絕不會在法蘭克福止步。這是一場耗時久遠(yuǎn)又寂靜無聲的拉力賽，獲勝者要贏得的將不只是獎金和花環(huán)，而是人類心靈持久的尊重與榮耀。

問題一：中國的和平崛起不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟上，更重要的是文化“軟實力”的提升；但是，中國目前尚處于“文化赤字”狀態(tài)。請概括并分析近年來中國出版業(yè)在改變這一狀況所做的各種努力。（16）

問題二：在談到中國版權(quán)貿(mào)易逆差時，一些專家提到“營銷不力是關(guān)鍵”。請問中國出版業(yè)應(yīng)該采取什么樣的營銷措施來扭轉(zhuǎn)局面。（16）

問題三：請列舉中國當(dāng)前具有較強的版權(quán)貿(mào)易能力的出版企業(yè)。（8）

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-14 10:14

本帖最后由小鑫scorpion 于 2013-3-14 10:26 編輯

2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷（3）
②科目名稱：圖書營銷與管理       科目代碼：813

四、案例分析（50）
1、2007年5月21日，某縣罐頭廠（下稱甲方）向武漢市糖酒批發(fā)公司（下稱乙方）發(fā)出一份傳真：“今有一批糖水罐頭，你方是否需要？”次日即收到乙方回電：“需要，請詳告貨目”。甲方遂于5月25日發(fā)出傳真：“糖水獼猴桃罐頭2000箱，規(guī)格錫皮567克型，每箱20瓶，每瓶2.00元，質(zhì)量符合國家標(biāo)準(zhǔn)，整批貨物加船運至武漢粵漢碼頭的運雜費共5500元”。乙方接到傳真后，于27日傳真回復(fù)：“請將錫皮567克型改為錫皮250克型，并保證在8月底交貨。我方在見到貨單后立即電匯貨款”。
6月1日，甲方考慮庫存錫皮250克型罐頭數(shù)量只有250箱，且錫皮567克型罐頭8月底交貨也有困難，便傳真甲方，說明當(dāng)時只有錫皮567克型規(guī)格的獼猴桃罐頭，而且只能在9月底才能交貨。乙方于6月4日傳真恢復(fù)稱：“你方6月1日來電，我方同意。另請考慮規(guī)格為錫皮567克型的罐頭”。
甲方接到乙方6月4日的電報后，認(rèn)為乙方又在要求錫皮250克型的罐頭，認(rèn)為無法滿足乙方要求，這筆買賣無法成交，遂決定放棄，另覓買主。
6月10日，甲方以與5月25日發(fā)給乙方傳真完全相同內(nèi)容發(fā)電子郵件給武漢市鴻運超市（下稱丙方）。6月12日，丙方回復(fù)電子郵件表示接受。9月3日，甲方將2000箱罐頭交與某縣物流公司（下稱丁方），由其船運至武漢市粵漢碼頭，同時將提貨單快遞給丙方。
在此期間，乙方常派人到粵漢碼頭查看貨物是否到港。當(dāng)丙方于9月7日到碼頭提貨時，乙方人員懷疑甲方將收貨人弄錯，便要求丙方暫緩提貨，同時致電甲方，要求其盡快履行合同。丙方為避免糾紛，便通知開戶銀行暫不付款，也未去提貨。
由于無人提貨，丁方船長樂得在船上與船員打牌、聊天，既沒有通知丁方負(fù)責(zé)人，也未通知甲方和丙方，致使丁方船只多滯留港口5天且因貨物占船停運，造成損失3000元。10月中旬，乙、丙、丁分別向法院提起訴訟。

問題：1、該批罐頭應(yīng)由哪方接受？為什么？（8）
   2、丁方3000元經(jīng)濟損失如何處理？（8）
   3、乙方擬于10月1日參加武漢市第八屆獼猴桃食品節(jié)，并與食品節(jié)組委會簽訂了展位租賃協(xié)議，支付了租金500元。由于發(fā)生本案糾紛，導(dǎo)致乙方無法參加該食品節(jié)，乙方在訴訟中應(yīng)如何提出自己的訴訟請求？（10）

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-14 10:19

本帖最后由小鑫scorpion 于 2013-3-14 10:22 編輯

2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷（4）
②科目名稱：圖書營銷與管理科目代碼：813
2、丁某系《南通日報》的攝影記者。1999年2月7日，他在街頭為妻兒拍攝了兩張選購紅燈籠的生活照，將之取名為“街上紅燈照”，發(fā)表在1999年2月12日《南通日報》之周末特刊“過大年”欄目中，署名為本報記者丁某。
2002年10月，為響應(yīng)教育部開展中小學(xué)素質(zhì)教育的要求，南通市教育局組織專人編寫《南通美術(shù)鄉(xiāng)土教材》（小學(xué)高年級版）。該教材收錄了丁某的兩張照片，并取名為 “大紅燈籠”。編寫完成后，該教材交由江蘇美術(shù)出版社公開出版發(fā)行，封面上印有“經(jīng)南通市教育局中小學(xué)教材審定委員會審定”字樣，并被列入《南通市小學(xué)高年級教學(xué)用書目錄》。
教材出版后，丁某在一次輔導(dǎo)兒子作業(yè)時，偶然發(fā)現(xiàn)自己的照片未經(jīng)其同意被該教材收錄的情況，遂向人民法院起訴南通市教育局和江蘇美術(shù)出版社侵犯著作權(quán)。
庭審中查明，南通市教育局與江蘇美術(shù)出版社簽訂的出版合同有約定，“書稿若存在侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益情形的，由乙方（南通市教育局）承擔(dān)全部法律責(zé)任”。出版社就此證據(jù)主張，在本案中其不應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任。
問題：1、丁某是否對“街上紅燈鬧”兩張照片享有著作權(quán)？其權(quán)利保護(hù)期是多長？（8）
2、《南通美術(shù)鄉(xiāng)土教材》使用該兩張照片是否侵權(quán)？為什么？（8）
3、若侵權(quán)成立，江蘇美術(shù)出版社是否該承擔(dān)責(zé)任？為什么？（8）

小鑫scorpion · 發(fā)表于 2013-3-14 10:32

2009年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題（1）

①考試科目：圖書營銷與管理（A卷）科目代碼：813

一、名詞解釋（5分*3=15分）

目標(biāo)市場控制優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營策略出版行業(yè)協(xié)會

二、材料題（25分）

“盡管中國出版機構(gòu)的市場規(guī)模普遍較小，但在未來中國新聞出版事業(yè)的改革中，出版行業(yè)可能是與市場走得更近的行業(yè)。這也成為此次將出版業(yè)納入評選范圍的主要原因。但我們認(rèn)為，出版行業(yè)的品牌意識剛剛開始啟蒙。”在6月初世界品牌實驗室公布“中國500最具價值品牌”榜后，該實驗室專家組成員、世界經(jīng)理人首席執(zhí)行官丁海森首度就出版業(yè)首次被納入評選發(fā)表看法。
“中國500最具價值品牌”自2004年開始評選，與前四屆不同的是，2008年度評選首次將出版業(yè)納入其中。人民教育出版社、高等教育出版社、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、外語教學(xué)與研究出版社、機械工業(yè)出版社5家出版企業(yè)入選。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團成立僅7年時間，使用“鳳凰“這一品牌的時間也不長，但在各項工作中都十分注重對品牌的建設(shè)和提升，此次入選體現(xiàn)了公眾對鳳凰人努力的肯定。機械工業(yè)出版社社長王文斌告訴記者，雖然對世界品牌實驗室這個機構(gòu)并不是很了解，但機械工業(yè)社近幾年在零售市場上的表現(xiàn)有目共睹，因此進(jìn)入500強他并不意外，只是品牌價值評估明顯偏低。人民教育出版社則是剛剛得知入選的消息，他們對品牌的評估表現(xiàn)出濃厚的興趣。外研社是唯一一家入選的大學(xué)出版社，該社社長于春遲表示，大學(xué)社能進(jìn)入500強很不容易，這是外研社從1992年進(jìn)入快速發(fā)展期后，持續(xù)至今艱苦努力的結(jié)果，他認(rèn)為這個評選會在一定程度上促進(jìn)各個出版單位的品牌建設(shè)。

與出版業(yè)內(nèi)的其他重大評選備受矚目相比，對于此次“中國最具價值品牌”的評選以及5家出版企業(yè)的入選，出版界的反應(yīng)似乎稍嫌“平靜”。對此，于春遲認(rèn)為，這種“平靜”是正常的，“因為入選的這幾家經(jīng)營得都很好”，但他同時表示，這并不代表出版界品牌意識薄弱，“隨著市場競爭加劇，終端客戶對出版社品牌認(rèn)知度較低的現(xiàn)狀已經(jīng)引起了出版方的高度重視。”丁海森則認(rèn)為，“地方人民出版社和教育出版社的效益都不錯，但因為歷史原因，品牌意識并不強，有點類似制藥廠的一廠、二廠、三廠、四廠，很難區(qū)分。本來是出版社之間的品牌差異，最后變成省市品牌之間的差異。出版業(yè)的品牌意識剛剛啟蒙。”
也有業(yè)內(nèi)人士對評選結(jié)果提出質(zhì)疑，如擁有商務(wù)印書館、中華書局這些“老字號”的中國出版集團公司以及被稱為“中國出版第一股”的遼寧出版?zhèn)髅郊瘓F公司等均榜上無名。對此，丁海森回答說，世界品牌實驗室使用的是其獨創(chuàng)的評估方法——“品牌附加值工具箱”（Brand Value Added Tools），對品牌價值進(jìn)行量化，關(guān)鍵數(shù)據(jù)是銷售收入、利潤、市場占有率等。由于出版歸屬于傳媒板塊，與其他行業(yè)相比更注重其在讀者中的公信力和權(quán)威性，但因為出版行業(yè)并沒有完全放開，本次評選中實驗室并未拿到所有出版社的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，因此無法做出全面的科學(xué)評估。
《2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，而圖書出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模則占了1/5強。品牌作為企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn)，是質(zhì)量、效益、競爭力、生命力的代名詞，因此，獲得一家大型品牌評審機構(gòu)的認(rèn)可，無疑是眾多企業(yè)追求的目標(biāo)。事實上，中國出版業(yè)近年來不僅積極“走出去”，還試圖在資本市場上有更大作為，而這兩方面都對企業(yè)的品牌影響力提出了考驗。對于品牌意識尚處于“啟蒙”階段的中國出版業(yè)來說，無疑要以加速度前進(jìn)了。問：

1. 何為品牌？（5分）

2. 評析我國書業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及成因。（10分）

3. 企業(yè)要掌握自己未來的命運，獲得持續(xù)生存發(fā)展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動。試從市場營銷的角度探討我國出版界“中華老字號”品牌面臨的挑戰(zhàn)以及品牌維護(hù)與提升的思路。（10分）

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