武漢大學出版發行學（學碩）02-13真題，電子版已上傳

小鑫scorpion

如題，是真題哦，沒有解析的，解析我也不全，可能要晚些時候開另一個帖子發解析（最快4月中可以分享），百度文庫里可以找到02-10年的解析，大家可以去找找。
因為論壇不給發鏈接，我也不會分享文件（QAQ積分不足），所以我只能慢慢一樓一樓地貼了，嚶嚶嚶......
在這里特別感謝分享了13年回憶版的那位前輩。

特別貼士：2013年3月14日11：30前更新完02-13年真題，07年的真題和09年的案例分析仍然在審核中。我會努力攢積分分享word版本，等不及的童鞋可以到新浪微博搜索“武大出版發行學02-13真題”，我貼了分享地址的。

                 2013年3月14日23:20發現07年的真題和09年的案例貌似審核通過了,真是可喜可賀。（喂?。?br />
                 2013年3月18日 12:08 上傳歷年真題，下載直接戳！ 武大出版發行學02-13年學碩真題.doc (153 KB, 下載次數: 248)

2013-3-18 12:06 上傳

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武大出版發行學02-13年學碩真題.doc使用客戶端掃碼免費下載資料

2002年攻讀碩士學位研究生入學考試試題
①考試科目：圖書營銷與管理  科目代碼：432
一、名詞解釋（共5小題，每小題4分，共20分）
1、圖書產品
2、病態需求
3、目標市場
4、促銷組合
5、專有出版權
二、簡答題（共5小題，每小題12分，共60分）
1、科學技術的發展對書業營銷活動有哪些影響？
2、讀者的購買過程可以分為哪幾個基本階段？各有哪些特點？
3、影響出版社選擇圖書分銷渠道的主要因素有哪些？
4、簡述著作權法的基本原則。
5、簡述著作權的基本內容。

三、論述題（20分）

運用圖書營銷學關于“定價策略”的有關理論分析我國當前圖書定價工作中存在的主要問題，并指出相應的改進思路。

②考試科目：編輯出版發行學基礎  科目代碼：337

一、改錯題（將各題中錯誤部分或不完整處用橫線劃出，并加以改正或補充；含5小題，每小題4分，共20分）

1、出版學之所以是一門社會科學學科是因為我們從事出版學研究，必須運用大量的社會科學知識，如探討讀者服務規律要運用心理學知識，研究網點發展要掌握經濟地理學知識等。

2、按著作方式分，圖書的作者包括著者、編著者、編纂者、選編者、總策劃、策劃人、譯者、編譯者、注釋者、責任編輯、總編輯等類型。

3、鄒韜奮于1897年創辦的生活書店和陸費逵于1912年創辦的商務印書館，是我國近代最有影響的兩家民族資產階級的出版發行企業。

4、在各類圖書發行網點中，專業性網點是指專門經營圖書零售業務的網點，如新華書店的門市部、集體書店、個體書店等。

5、征訂包銷與征訂經銷這兩種購銷形式的主要區別包括：總發行權不同、存貨損失負擔責任不同、進發貨程序不同等。

二、簡答題（含5小題，每小題12分，共60分）

1、出版學能夠成為一門獨立性學科的主要理由是什么？

2、什么叫出版資源的優化配置？其衡量的標準是什么？

3、書稿的編輯加工包括哪幾個方面的具體內容？

4、什么叫圖書發行代理制？為什么當前我國應當積極推行圖書發行代理制？

5、概述中國版協于1995年通過的《中國出版工作者職業道德準則》的主要內容，并加以簡要述評。

三、論述題（20分）
論新華書店發展連鎖經營的必要性及其有利條件。

小鑫scorpion

2004年攻讀碩士學位研究生入學考試試題

①科目名稱：圖書營銷與管理  科目代碼：448

一、名詞解釋（共7小題，每小題4分，共28分）

1、  圖書促銷

2、  功能折扣

3、  滲透定價策略

4、  書業廣告

5、  匯編權

6、  圖書發行代理商

7、  著作權的利用

二、簡答題（共7小題，第1小題10分，其他各題12分，共32分）

1、  簡述圖書零售商的作用。

2、  出版物的直接分銷渠道有哪些優、缺點？

3、  對著作權人的財產權利有哪幾個方面的限制？

4、  影響讀者購買行為的因素有哪些？

5、  從需求動因的角度來劃分，圖書市場需求有哪幾種類型？

6、  設立出版單位應具備哪些條件？

7、  著作權與鄰接權有哪些主要區別？

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1、  運用圖書營銷學關于“圖書產品經營策略”的有關理論分析說明出版物優勢產品營銷應注意的問題。

2、  有關書業經濟活動主體的法律制度有哪些？結合企業法規談談書業企業有哪些權利和義務？舉一例說明書業企業用好法律賦予權利的重要性。

②考試科目：出版發行學  科目代碼：337

一、 名詞解釋（每小題5分，共30分）

1、  書刊開本

2、  多媒體電子出版物

3、  三審制

4、  書刊裝楨（注：此處應為“巾”字旁的“zhen”）設計

5、  商務館（解放前的商務印書館）

6、  圖書分年核價制

二、簡答題（每小題15分，共60分）

1、  為什么說出版學可以成為一門獨立性學科？

2、  簡論出版工作的文化屬性。

3、  什么是出版物連鎖經營？為什么當前應積極推行出版物連鎖經營？

4、  叫出版物流通渠道？我國目前出版物流通中主要采用哪幾種渠道模式？

三、論述題（每小題20分，共60分）

1、論出版活動的文化傳播功能。

2、論出版資源的優化配置。

3、論出版社編輯與作者的關系及其處理。

小鑫scorpion

2005年攻讀碩士學位研究生入學考試試題

①科目名稱：圖書營銷與管理  科目代碼：413

一、名詞解釋（共6題，每小題5分，共30分）

1、  圖書市場需求

2、  圖書分銷渠道

3、  合理使用

4、  鄰接權

5、  書業企業戰略管理

6、  書業企業信息管理

二、簡答題（共8小題，每小題10分，共80分）

1、  營銷環境對 書業企業圖書營銷活動的影響主要表現在哪些方面？

2、  對圖書市場進行細分在書業企業圖書營銷活動中具有什么作用？

3、  圖書產品的生命周期可分為哪幾個階段？各有什么特點？

4、  通常情況下書業企業常用的折扣策略有哪幾種？

5、  圖書征訂單是合同嗎？簡述簽訂一份合同應具備哪些主要條款？

6、  結合書業企業實際，舉例說明代理權濫用的幾種情況。

7、  簡述我國出版行業協會的主要職能。

8、  簡要分析書業企業人力資源管理的內容。

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1、  關于圖書營銷學的研究對象，有代表性的觀點主要有三種，第一種是“圖書市場說”，第二種是“供求說”，第三種是“整體活動說”。你認為圖書營銷學的研究對象是什么？為什么？

2、  結合近年來我國圖書宣傳促銷活動的實際，談談圖書宣傳促銷活動的作用和意義。

②科目名稱：出版發行學  科目代碼：319

一、名詞解釋（共6題，每小題5分，共30分）

1、  網絡出版

2、  中國國際圖書貿易總公司

3、  出版策劃

4、  征訂包銷

5、  垂直發貨

6、  出版物發行渠道

二、問答題（共70分）

1、（10分）試述當代編輯工作的特點。

2、（10分）試從接受美學觀點分析處理編輯和作者關系的基本原則。

3、（15分）為什么說圖書形式是從屬性與獨立性的統一。

4、（10分）什么叫書店連鎖經營？發展書店連鎖經營意義何在？

5、（10分）為什么說出版學可以成為一門獨立性學科？

6、（15分）什么叫出版資源的市場配置？實現出版資源的市場配置需要具備什么樣的社會條件？

三、論述題（50分）

1、（25分）試用圖書學、編輯學所學知識，綜合評價圖書優劣。

2、（25分）試論出版活動的文化功能。

小鑫scorpion

2006年攻讀碩士學位研究生入學考試試題

①科目名稱：圖書營銷與管理  科目代碼：413

一、名詞解釋（共4小題，每小題5分，共20分）

1、圖書營銷

2、病態需求

3、代理權的濫用

4、書業企業績效管理

二、簡答題（共6小題，每小題15分，共90分）

1、圖書直接分銷渠道包括哪幾種基本形式？

2、出版企業圖書產品定價的目標有哪幾種？

3、圖書市場細分有哪些作用？

4、什么是鄰接權？它與著作權的主要區別是什么？

5、回顧并簡略評價新中國成立以來我國出版物價格政策經歷的幾個階段。

6、請問可供書業企業選擇的戰略有哪幾種？

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1、試用市場營銷學的相關理論分析我國出版活動中的“偽書”現象？

2、試論出版企業選擇發行中間商時應該考慮的因素。

②科目名稱：出版發行學  科目代碼：318

一、名詞解釋（每小題5分，共30分）

1、非法出版物

2、按需印刷

3、對口征訂

4、重印征訂時報調

5、特許連鎖書店

6、職業資格證書制度

二、問答題（共6小題，每小題10分，共60分）

1、我國的出版業起源于何時？起源于此時的原因是什么？

2、圖書學包含哪些研究內容？

3、你認為什么是圖書？

4、舉例說明出版物市場消費需求的多樣性。

5、現代版本形成的因素有哪些？

6、為什么說，目前我國出版資源的配置不能完全采用ZF手段？

三、論述題（每小題30分，共60分）

1、論出版學的學科性質。

2、論圖書形式是從屬性與獨立性的統一體。

小鑫scorpion

07年的發了三次都要審核，嚶嚶嚶........{:soso_e109:}不要逼我.......

小鑫scorpion

2008年攻讀碩士學位研究生入學考試試題（1）
①科目名稱：出版發行學      科目代碼：608
一、概念理解題（5*5=25）

1、  出版物流通環節

2、  三朝本

3、  二級分發

4、  天然實物材料

5、  出版項目運作制

二、 簡答題（10*5=50）

1、  簡述出版學與圖書館學的聯系與區別。

2、  現代圖書版本形成的因素有哪些？

3、  出版業的起源要以什么為標志？為什么？

4、  如何認識圖書插圖？

5、  在買方出版物市場條件下出版者應如何組織好自己的經營活動？

三、論述題（75）

1、  什么是圖書學的研究內容（20）

2、  如何認識圖書的著述與編撰兩種著述形式？（25）

3、  論新時期的出版創新（30）

②科目名稱：圖書營銷與管理        科目代碼：81

    一、名詞解釋（4*5=20）

1、產品線

2、圖書促銷組合

3、同業折扣

4、直接分銷渠道

5、不規則需求

二、問答題（20*2=40）

1、  請運用書業營銷學關于圖書產品定價的相關理論，分析評價我國出版企業圖書定價活動中存在的主要問題。

2、A出版社是國內重要的醫藥衛生專業出版社，以出版醫藥衛生類專業圖書為主，此外也出版一定數量的期刊、數字出版物等其他媒體，請綜合運用書業營銷學知識為這家出版社制定合理的產品策略。

小鑫scorpion

2008年攻讀碩士學位研究生入學考試試題（2）
②科目名稱：圖書營銷與管理        科目代碼：813
三、材料題（40）
   （2007）10月10日至14日，第59屆法蘭克福書展在德國舉行。這是國際出版業的“奧運會”，每年全球版權貿易總量的75%，都在此時此地達成。中國代表團此次的參展規模，是歷次書展中最大的，有104家出版機構登臺亮相，而7000多種參展圖書的數量也達到歷次之最。
    這絕不僅僅是一次出版業單純的市場行為，很大程度上，它是一次中國文化與世界面對面交流的難得機會。近年來，中國在國際版權貿易中的“逆差”廣為人所詬病。在文化產品的交流中，中國一直是“入多出少”。一個正在崛起的經濟巨人，其文化影響力似乎顯得異常薄弱。地球人都穿著“Made in China”的鞋子和衣服，很快就要坐上中國人生產的汽車和輪船了，但他們還很少為我們而感動。
    一個不能產出優雅文學作品的民族，不能得到真正的尊重。一個不具備足夠文化影響力的國家，其笨拙而龐大的經濟軀體，只會顯得格外生硬而粗魯。一個誕生過屈原和杜甫的國度，怎能甘心只做個俯首低眉汗流如雨的“地球打工仔”？
    轉變，將從中國出版業的從業者的努力開始。這絕不會在法蘭克福止步。這是一場耗時久遠又寂靜無聲的拉力賽，獲勝者要贏得的將不只是獎金和花環，而是人類心靈持久的尊重與榮耀。

問題一：中國的和平崛起不僅表現在經濟上，更重要的是文化“軟實力”的提升；但是，中國目前尚處于“文化赤字”狀態。請概括并分析近年來中國出版業在改變這一狀況所做的各種努力。（16）

問題二：在談到中國版權貿易逆差時，一些專家提到“營銷不力是關鍵”。請問中國出版業應該采取什么樣的營銷措施來扭轉局面。（16）

問題三：請列舉中國當前具有較強的版權貿易能力的出版企業。（8）

小鑫scorpion

2008年攻讀碩士學位研究生入學考試試卷（3）
②科目名稱：圖書營銷與管理        科目代碼：813

四、案例分析（50）
1、2007年5月21日，某縣罐頭廠（下稱甲方）向武漢市糖酒批發公司（下稱乙方）發出一份傳真：“今有一批糖水罐頭，你方是否需要？”次日即收到乙方回電：“需要，請詳告貨目”。甲方遂于5月25日發出傳真：“糖水獼猴桃罐頭2000箱，規格錫皮567克型，每箱20瓶，每瓶2.00元，質量符合國家標準，整批貨物加船運至武漢粵漢碼頭的運雜費共5500元”。乙方接到傳真后，于27日傳真回復：“請將錫皮567克型改為錫皮250克型，并保證在8月底交貨。我方在見到貨單后立即電匯貨款”。
    6月1日，甲方考慮庫存錫皮250克型罐頭數量只有250箱，且錫皮567克型罐頭8月底交貨也有困難，便傳真甲方，說明當時只有錫皮567克型規格的獼猴桃罐頭，而且只能在9月底才能交貨。乙方于6月4日傳真恢復稱：“你方6月1日來電，我方同意。另請考慮規格為錫皮567克型的罐頭”。
    甲方接到乙方6月4日的電報后，認為乙方又在要求錫皮250克型的罐頭，認為無法滿足乙方要求，這筆買賣無法成交，遂決定放棄，另覓買主。
    6月10日，甲方以與5月25日發給乙方傳真完全相同內容發電子郵件給武漢市鴻運超市（下稱丙方）。6月12日，丙方回復電子郵件表示接受。9月3日，甲方將2000箱罐頭交與某縣物流公司（下稱丁方），由其船運至武漢市粵漢碼頭，同時將提貨單快遞給丙方。
    在此期間，乙方常派人到粵漢碼頭查看貨物是否到港。當丙方于9月7日到碼頭提貨時，乙方人員懷疑甲方將收貨人弄錯，便要求丙方暫緩提貨，同時致電甲方，要求其盡快履行合同。丙方為避免糾紛，便通知開戶銀行暫不付款，也未去提貨。
    由于無人提貨，丁方船長樂得在船上與船員打牌、聊天，既沒有通知丁方負責人，也未通知甲方和丙方，致使丁方船只多滯留港口5天且因貨物占船停運，造成損失3000元。10月中旬，乙、丙、丁分別向法院提起訴訟。

問題：1、該批罐頭應由哪方接受？為什么？（8）
      2、丁方3000元經濟損失如何處理？（8）
      3、乙方擬于10月1日參加武漢市第八屆獼猴桃食品節，并與食品節組委會簽訂了展位租賃協議，支付了租金500元。由于發生本案糾紛，導致乙方無法參加該食品節，乙方在訴訟中應如何提出自己的訴訟請求？（10）

小鑫scorpion

2008年攻讀碩士學位研究生入學考試試卷（4）
②科目名稱：圖書營銷與管理        科目代碼：813
2、丁某系《南通日報》的攝影記者。1999年2月7日，他在街頭為妻兒拍攝了兩張選購紅燈籠的生活照，將之取名為“街上紅燈照”，發表在1999年2月12日《南通日報》之周末特刊“過大年”欄目中，署名為本報記者丁某。
2002年10月，為響應教育部開展中小學素質教育的要求，南通市教育局組織專人編寫《南通美術鄉土教材》（小學高年級版）。該教材收錄了丁某的兩張照片，并取名為 “大紅燈籠”。編寫完成后，該教材交由江蘇美術出版社公開出版發行，封面上印有“經南通市教育局中小學教材審定委員會審定”字樣，并被列入《南通市小學高年級教學用書目錄》。
教材出版后，丁某在一次輔導兒子作業時，偶然發現自己的照片未經其同意被該教材收錄的情況，遂向人民法院起訴南通市教育局和江蘇美術出版社侵犯著作權。
庭審中查明，南通市教育局與江蘇美術出版社簽訂的出版合同有約定，“書稿若存在侵犯他人知識產權或其他合法權益情形的，由乙方（南通市教育局）承擔全部法律責任”。出版社就此證據主張，在本案中其不應承擔任何責任。
問題：1、丁某是否對“街上紅燈鬧”兩張照片享有著作權？其權利保護期是多長？（8）  
2、《南通美術鄉土教材》使用該兩張照片是否侵權？為什么？（8）
3、若侵權成立，江蘇美術出版社是否該承擔責任？為什么？（8）

小鑫scorpion

2009年攻讀碩士學位研究生入學考試試題（1）

①考試科目：圖書營銷與管理（A卷）  科目代碼：813

一、名詞解釋（5分*3=15分）

目標市場控制             優勢產品經營策略              出版行業協會

二、材料題（25分）

“盡管中國出版機構的市場規模普遍較小，但在未來中國新聞出版事業的改革中，出版行業可能是與市場走得更近的行業。這也成為此次將出版業納入評選范圍的主要原因。但我們認為，出版行業的品牌意識剛剛開始啟蒙?！痹?月初世界品牌實驗室公布“中國500最具價值品牌”榜后，該實驗室專家組成員、世界經理人首席執行官丁海森首度就出版業首次被納入評選發表看法。  
    “中國500最具價值品牌”自2004年開始評選，與前四屆不同的是，2008年度評選首次將出版業納入其中。人民教育出版社、高等教育出版社、鳳凰出版傳媒集團、外語教學與研究出版社、機械工業出版社5家出版企業入選。

鳳凰出版傳媒集團的相關負責人表示，集團成立僅7年時間，使用“鳳凰“這一品牌的時間也不長，但在各項工作中都十分注重對品牌的建設和提升，此次入選體現了公眾對鳳凰人努力的肯定。機械工業出版社社長王文斌告訴記者，雖然對世界品牌實驗室這個機構并不是很了解，但機械工業社近幾年在零售市場上的表現有目共睹，因此進入500強他并不意外，只是品牌價值評估明顯偏低。人民教育出版社則是剛剛得知入選的消息，他們對品牌的評估表現出濃厚的興趣。外研社是唯一一家入選的大學出版社，該社社長于春遲表示，大學社能進入500強很不容易，這是外研社從1992年進入快速發展期后，持續至今艱苦努力的結果，他認為這個評選會在一定程度上促進各個出版單位的品牌建設。

與出版業內的其他重大評選備受矚目相比，對于此次“中國最具價值品牌”的評選以及5家出版企業的入選，出版界的反應似乎稍嫌“平靜”。對此，于春遲認為，這種“平靜”是正常的，“因為入選的這幾家經營得都很好”，但他同時表示，這并不代表出版界品牌意識薄弱，“隨著市場競爭加劇，終端客戶對出版社品牌認知度較低的現狀已經引起了出版方的高度重視?！倍『Ｉ瓌t認為，“地方人民出版社和教育出版社的效益都不錯，但因為歷史原因，品牌意識并不強，有點類似制藥廠的一廠、二廠、三廠、四廠，很難區分。本來是出版社之間的品牌差異，最后變成省市品牌之間的差異。出版業的品牌意識剛剛啟蒙?！?
    也有業內人士對評選結果提出質疑，如擁有商務印書館、中華書局這些“老字號”的中國出版集團公司以及被稱為“中國出版第一股”的遼寧出版傳媒集團公司等均榜上無名。對此，丁海森回答說，世界品牌實驗室使用的是其獨創的評估方法——“品牌附加值工具箱”（Brand Value  Added  Tools），對品牌價值進行量化，關鍵數據是銷售收入、利潤、市場占有率等。由于出版歸屬于傳媒板塊，與其他行業相比更注重其在讀者中的公信力和權威性，但因為出版行業并沒有完全放開，本次評選中實驗室并未拿到所有出版社的經濟數據，因此無法做出全面的科學評估。
    《2008年中國傳媒產業藍皮書》公布的數據顯示，2007年中國傳媒產業的總產值為4811億元，而圖書出版的產業規模則占了1/5強。品牌作為企業最具價值的無形資產，是質量、效益、競爭力、生命力的代名詞，因此，獲得一家大型品牌評審機構的認可，無疑是眾多企業追求的目標。事實上，中國出版業近年來不僅積極“走出去”，還試圖在資本市場上有更大作為，而這兩方面都對企業的品牌影響力提出了考驗。對于品牌意識尚處于“啟蒙”階段的中國出版業來說，無疑要以加速度前進了。問：

1.     何為品牌？（5分）

2.     評析我國書業企業品牌營銷的現狀及成因。（10分）

3.     企業要掌握自己未來的命運，獲得持續生存發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動。試從市場營銷的角度探討我國出版界“中華老字號”品牌面臨的挑戰以及品牌維護與提升的思路。（10分）