熱點分析：夢回2020年，吉林單日新增確診1807例！傳播學分析會怎么分析？

貓哥新傳考研幫 · 發表于 2022-3-15 15:26

近日，新型肺炎疫情又出現新的爆發，吉林單日新增1807例，好像回到了2020年初疫情最嚴重的時刻，新冠疫情牽動著所有人的心，我們應該怎么用傳播學的視角來解讀、分析這場疫情呢？這篇文章你一定要看看，復試的你很可能被問到哦，初試也一定會考到！

健康傳播：社交媒體情境下健康傳播的新機遇

（1）從精英主體向多元主體轉變。

社交媒體時代，原有的“精英主導”的一對多的線性傳播模式，向“受眾本位”的交互性傳播模式過渡，受眾的主體性被重新發現。如今，健康傳播主體除精英外，還包括人民日報、醫療公益機構、健康網站、醫務工作者等，他們是健康傳播的新主體。比如，武漢新型肺炎，在微博場域中，傳播主體除了央視新聞、人民日報等媒體外，還有微信的丁香園公眾號、成都應急管理局、梨視頻、新型肺炎的患者等。

（2）從傳統媒介向多媒體融合轉變。

社交媒體時代，自媒體取代了報紙、電視等傳統媒介形式，成為健康傳播的主要媒介。在健康領域內，微信、微博等互動交流社區成為醫生與患者之間交流的重要媒介，如微信的丁香園公眾號，既普及了權威性的醫學知識，也促進患者與醫生之間的交流，形成長期的健康信息學習環境。

但是，值得注意的是，社會化媒體雖然豐富了健康傳播的渠道和手段，但也帶來了不小的消極影響。

（1）“把關人”的缺失導致謠言、虛假信息泛濫。

“去中心化”的網絡結構賦予用戶表達權，使得所有用戶都可以自由地發表有關健康的信息，但是，并非所有的信息都是正確的，這必然給虛假信息和謠言可乘之機，這對高度倚重專業權威的健康傳播造成了巨大沖擊。比如，熏醋可以預防新型冠狀病毒；喝板藍根可以預防新型冠狀病毒；鹽水漱口防病毒；戴多層口罩防病毒；開暖氣和空調可以預防病毒......這些謠言通通被證實是虛假的。

（2）信息同質化、飛沫化削弱傳播效果。

信息的同質化和飛沫化是新媒體時代信息傳播不可避免的弊端，同質化是指新媒體中大量信息雷同，反復出現；而飛沫化是指正確有效的健康信息在發出之后，容易湮沒在上述大量毫無意義的同質化信息中，從而導致信息傳播效果的弱化。由于微博場域中，關于新型冠狀病毒的信息過多，使得出現了“劣幣驅逐良幣”的結果出現，嚴重影響了正確有效的健康信息傳播。

數字鴻溝：“疫情”下沉，農村人口將如何應對？

數字鴻溝是知溝理論在新媒體時代的延伸，它起源于NTIA發表的一篇報告《在網絡中落伍：定義數字鴻溝》，數字鴻溝是指以互聯網為代表的新數字媒體接觸和使用狀況的差異所導致的信息鴻溝。如微博輿論主體比例失衡，農民基本喪失話語權。

數字鴻溝在健康傳播領域內格外凸顯。這是由于農村人口的醫療衛生條件的限制、知識素養、媒介素養、健康素養整體呈現偏低的特征，農村人口在健康類內容或者是健康類信息的關注上偏低。

這就使得在疫情持續發酵的當下，農村人口的自我防護的意識欠缺。2019年武漢人口流動數據統計顯示，以武漢為中心的武漢城市群，對周邊城市的經濟輻射力非常強勁，經濟往來十分密切，這也意味著：周邊城市有大量人員在武漢工作。黃岡、孝感、荊州、咸寧、黃石、襄陽、仙桃、隨州、津門和鄂州等地，在每年12月份將迎來大量返鄉人群，那么一旦武漢新型冠狀病毒向農村蔓延，那么農村，絕對是一個肺炎防治防控的薄弱環節。

數字反哺：新冠疫情于老年人媒介使用

“數字反哺”這一概念來表示年老一代和年輕一代在數字技術和新媒體使用上的反哺現象，即文化反哺在數字技術和新媒體使用上的體現。

學者周曉虹最早將這種“年長一代向年輕一代進行廣泛的文化吸收的過程”定義為“文化反哺”。他認為，在社會快速變遷的背景下，不僅文化傳承的內容有變化，而且傳承的方向和形式也發生轉變。親子兩代對于變遷的適應能力存在差異，對新事物的理解和接受快慢不同，因而在親代喪失教化的絕對權力的同時，子代卻獲得了前所未有的“反哺”能力。

在媒介環境不斷更迭的當下，年老一代由于受到傳統經驗與思想的束縛，對新事物的接受和吸收能力較低，與作為“數字原住民”的年輕一代產生了數字鴻溝。小編認為，數字代溝造成代際之間隔閡，從《武漢肺炎爆發后，300萬中國父母拒絕戴口罩》的文章引發年輕人共鳴可以看出，年老一代獲取肺炎疫情的能力偏低，自我保護和防護的意識偏低，這就需要年輕一代，不斷灌輸和引導年老一代，獲得正確的健康知識和防護肺炎的正確有效的方法。

自媒體的興起，延伸傳統媒體的觸角

自媒體的興起，打破了傳統媒體固有的話語格局，延伸了傳統媒體進行傳播的觸角，補充了傳統媒體的重要事件的碎片化信息。

保羅·萊文森提出“補償性媒介”理論，即一切媒介都是“補償性媒介”，能補救舊有媒介的不足，使之更加人性化，以便進一步滿足人的需求。“自媒體”是對傳統媒體的一種“補償性轉移”，打破了時空限制，也使得新聞的得到了實時傳播。比如，“梨視頻”頻繁更新武漢肺炎疫情最新情況，“新型肺炎不構成國際突發衛生事件”、“深圳2名新型肺炎患者痊愈”、“廣東發現6起家庭聚集性疫情”等；也同時報道此次疫情背后，那些令人感動的人物、事件，“武漢86歲老專家坐輪椅出診”、“武漢女醫護人員自發剪掉長發”、“各地醫生馳援湖北，醫護請戰上演“最美逆行”等。

愿疫情早日結束，吉林、上海加油??

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