新傳考研擇校：上海師范大學(xué)

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上海師范大學(xué)是上海市重點(diǎn)建設(shè)高校，是一所以文科見長并具教師教育特色的文、理、工、藝等學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性大學(xué)。

學(xué)校創(chuàng)建于1954年，1956年成為本科院校，1981年被國務(wù)院學(xué)位委員會確定為首批碩士學(xué)位授予單位，1986年被批準(zhǔn)為博士學(xué)位授予單位，2017年入選教育部卓越教師培養(yǎng)計(jì)劃實(shí)施院校。2019年，學(xué)校成為上海市高水平地方高校（學(xué)科）建設(shè)試點(diǎn)單位。

新聞學(xué)擬招生人數(shù)：16

① 101 思想政治理論 ② 201 英語一 ③ 643 新聞傳播學(xué)基礎(chǔ) ④ 802 新聞出版與廣電基礎(chǔ)

傳播學(xué)擬招生人數(shù)：17

① 101 思想政治理論 ② 201 英語一 ③ 643 新聞傳播學(xué)基礎(chǔ) ④ 804 廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)

新聞與傳播擬招生人數(shù)：20

① 101 思想政治理論 ② 204 英語二 ③ 334 新聞與傳播專業(yè)綜合能力 ④ 440 新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

參考書

334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

參照有關(guān)專業(yè)學(xué)位教育指導(dǎo)委員會的指導(dǎo)意見

440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

1、《傳播學(xué)教程》（第2版），郭慶光，中國人民大學(xué)出版社，2011年版。

2、《廣告創(chuàng)意學(xué)》，金定海、鄭歡，高等教育出版社，2008年版。

3、《廣告學(xué)概論》，《馬工程教材 廣告學(xué)概論》編寫組，高等教育出版社，2018年版。

4、《新聞學(xué)概論》，李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社，2013年版。

5、《當(dāng)代傳媒經(jīng)營管理》（第2版），錢曉文，中山大學(xué)出版社，2014年版。

6、《當(dāng)代廣播電視概論（第2版）》，陸曄、趙民，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年版。

7、《廣播電視新聞業(yè)務(wù)》，石屹，北京大學(xué)出版社，2014年版

643新聞傳播學(xué)基礎(chǔ):

1、《新聞學(xué)概論》李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2013年版。

2、《中國新聞傳播史》方漢奇等編，中國人民大學(xué)出版社，2002年版。

3、《傳播學(xué)教程》郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社，2011年版。

4、《當(dāng)代傳媒經(jīng)營管理（第2版）》，錢曉文著，中山大學(xué)出版社，2014年版

802新聞出版與廣電基礎(chǔ):

1、《廣播電視新聞業(yè)務(wù)》，石屹，北京大學(xué)出版社2014年版。

2、《現(xiàn)代出版學(xué)》張志強(qiáng)著，蘇州大學(xué)出版社，2003年版。

3、《現(xiàn)代圖書編輯實(shí)務(wù)教程》陳麗菲等編著，蘇州大學(xué)出版社，2007年版。

4、《當(dāng)代廣播電視概論》陸曄、趙民主編，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年版

804廣告?zhèn)鞑セA(chǔ):

1、《廣告學(xué)概論》，馬工程教材編寫組，高等教育出版社，2018版。

2、《廣告創(chuàng)意學(xué)》，金定海、鄭歡著，高等教育出版社，2008年版

真題

334

一、簡答題

1.議程融合發(fā)展演變和價(jià)值(15)2.新聞道德定義(15)

3.著作權(quán)的概念(15)

二、論述題

1.技術(shù)與媒介不斷發(fā)展,論述廣告媒介形態(tài)的發(fā)展演變(20)

2.夸夸群火爆的原因及存在問題,商業(yè)化運(yùn)作的問題和青年群眾如何應(yīng)對(20)

三、案例分析

1.新冠疫情下,隨著社交媒體與自媒體的發(fā)展,謠言四起,論述新冠疫情下謠言的特征,并補(bǔ)充 G 奧爾波特的謠言模式:謠言=(事件的)重要性 X (事件的)模糊性,說明專業(yè)辟謠平臺的影響力與受限因素(30)

2.案例:新冠疫情下,電影行業(yè)盈利大幅度縮減,電影業(yè)勢力衰退,但疫情之中在社交媒體與自媒體的營銷機(jī)制下,電影的傳播得到了新發(fā)展

(1)講述電影傳播格局新特點(diǎn)(15)

(2)如果你是《流浪地球2》電影的宣傳策劃人,你會采用什么策略進(jìn)行宣傳策劃?(20)

440

一、簡答題(20*3)

1.結(jié)合具體案例說明“新聞失實(shí)”的具體表現(xiàn)2.結(jié)合具體案例說明電視對受眾認(rèn)識的“建構(gòu)"

3.簡述福特科恩和拜爾丁公司的“四個(gè)象限"策略模型

二、案例分析題(20*2)

案例概述:一位音樂人以公益為主題舉辦了線上的演唱會,得到了巨大的反響,疫情期間諸多線下活動改為了線上的形式,尤其是線上直播

1.視頻直播有何新特點(diǎn)

2.在后疫情時(shí)代下,媒介融合的發(fā)展態(tài)勢

三、論述題(25*2)

1.論述廣告創(chuàng)意人的人格特征

2.在當(dāng)下媒介技術(shù)的變革下,當(dāng)下受眾地位的新變化

643

一、名詞解釋(5*6)

1.媒介素養(yǎng)

2.內(nèi)容分析法

3.虛假新聞

4.媒介即訊息

5.象征符

6.新聞體制

二、簡答題(10*4)

1.全球傳播的技術(shù)前提和社會影響

2.全黨辦報(bào)的背景和內(nèi)涵

3.米德的主我與客我理論

4.傳媒的核心競爭力

三、論述題(40*2)

1.媒介融合風(fēng)口下,直播帶貨媒介介人的特征與利弊

2.集合行為的傳播機(jī)制來分析疫情期問人們恐慌心理的由來和媒介的相互關(guān)系

804

一、名詞解釋(5*6)

1.海豚型人格

2.品牌及其要素

3.斯特恩模型

4視覺修辭方法

5.會展活動與城市品牌

6.STP

二、論述題

1.公益廣告如何講述好“核心價(jià)值觀”(25)

2.社交媒體信息流廣告的問題和策略(25)

3.杜嘉班納的筷子廣告,從跨文化傳播的角度分析廣告創(chuàng)意視覺效果,談?wù)勀愕目捶?30)

三、案例分析題(20)

1.人工智能對廣告的影響(從觀念或運(yùn)營模式角度)

2.泛廣告及其特征的理解