【2021備考必讀】2020上交新傳/文創專業課試題詳解

SJTU新傳 · 發表于 2019-12-29 19:03

先恭喜每一個你！考完就是英雄！

考完群里一片哀嚎說題目太魔幻，去年考完也是這個情況，但是其實害行吧！

334也就一個景深有那么一點偏，私域流量新一些，其他都是再常規不過的題目了，440常規的不能再常規了，沒有任何難下手的題目，所以老劉是覺得今年的題目真的不算“魔幻”啦。

鄭重說明，

以下內容完全都是老劉個人對今年試題的一些看法，如果你的答題和我有差異完全完全不用擔心，如果有什么問題和意見非常歡迎您指正！

第一，考場很難思維萬全；

第二，新傳考試開放性很高；

除了個別名詞解釋，簡答論述這種是完全開放的題目，只要言之有理就能得分，甚至不拘一格還會得高分！不是忽悠，我考試的時候有幾道題沒有想到出處，根據自己理解回答的，結果那門專業課我拿了第一。

334綜合能力試題

一、名詞解釋（每題10分，共40分）

1、Vlog

2、私域流量

3、新聞導語

4、精確新聞報道

二、簡答題（每題10分，共30分）

1、如何衡量一條新聞的價值？

2、好的評論論題應該具備什么條件？

3、控制景深的三個要素

三、論述題（30分）

新聞技術為傳播倫理帶來哪些問題？如何應對？

四、評論寫作（50分）

請結合“西城大媽守護國慶”相關材料寫作評論。

一、名詞解釋

今年考名詞解釋也是意料之中的事情，會簡答就會名詞解釋，所以大家拿到名詞解釋不用著急。

但是，今年你第一個要注意的問題是它的分值由往年的5分變成了10分！

和簡答題分值一樣，你答題的篇幅就不能過少，還像以往名詞一樣寫200-300字可能有點少。但也不必過于擔心，名詞解釋的要義在于解釋清楚概念，不會像簡答題一樣要求。

然后咱們來看題目。

1、Vlog

這個應該大家都再熟悉不過啦，我們公眾號上野姐和NINI都發過詳細文章介紹Vlog，兩位應該是Vlog創新擴散里的革新者了，哈哈哈，你們要是來了交大說不定有機會見到他們的Vlog作品！閔行歐陽娜娜！

咱們公眾號說了必讀你真的是要必讀啊朋友們！

針對這個你熟悉的Vlog，如何拿下這10分？

答案可以從以下幾個部分出發：

①　Vlog定義

Vlog 即視頻博客（Video Blog），是指記錄性和人格化較強的視頻，制作者多以自己為主角記錄，再經過剪輯、配樂和適當字幕，制作成具有個人特色的視頻日記。Vlog 源于海外視頻網站 YouTube，走紅于 2012年美妝博主詹姆的一條 Q&A 問答視頻，而讓 Vlog 擁有辨識度、專業性與技巧性的是被稱為“Vlog 之父”的 Casey Neistat，他曾經連續 600 多天堅持日更視頻，真正將 Vlog 做成了一種對于生活的記錄。

② Vlog興起的原因

視頻傳播的興起是大背景，青年群體的表達欲和陪伴需求，當前短視頻的草根或者內容參差不齊不能滿足受眾，專業化平臺與頭部社交平臺發力（微博是比較典型的），商業資本的驅動，這些都是可以寫的。

③　Vlog內容與傳播特點

內容上的真實性與記錄性（區別于快手抖音的設計性和夸張性）、傳播上視覺化的互動性與代入感，這應該是最主要的兩個特點了，當然其他的你多寫肯定是沒問題。

④　Vlog的問題與治理

問題上可以有傳播渠道少，風格小眾化（與短視頻相比Vlog火的還不夠）；內容同質化風險；創作自由度高可能出現的庸俗化風險等；治理部分分主體寫政府監督，平臺自查，個人素養提升都可以。

看完這個你就要懷疑這完全是一個論述題框架了，不是要求你答出上面所有的點，千萬別誤會！可以包括這幾個部分，每個部分不用詳細展開。這里是讓大家盡可能理解題目才寫的詳細一些。

2、私域流量

這道題可能對部分同學來說是有些為難的，但是不用擔心，10分簡答，你猜著寫它個兩三百字我覺得拿個5、6分絕對沒問題的，最優秀的同學估計8-9分吧，差異不大。

還記得咱們今年3月份的公開課嗎？幾乎每位學姐給你們推薦公眾號的時候*魏武揮老師的“扯氮集”，魏老師有一篇文章是專門介紹私域流量的，把他的文章《私域流量的過去、現在與將來》整理下給你做這個簡答題肯定是沒啥問題的，快去翻一翻吧！
歡迎大家關注我們的威+信，新傳考研人。

說實話，我之前看到相關文章也是隨意略過，沒想到會考這個。可能大部分同學和我一樣，憑著印象寫。當然，框架也是差不多的，定義、原因、問題和措施以及趨勢幾乎能涵蓋概念性介紹簡答題的所有了。

3、新聞導語

這題沒啥好說的，常規新聞知識。介紹導語的定義，分類，然后說明導語的重要作用，這是關鍵部分，時間充分的可以寫一寫導語寫作中的注意事項。

另一個重點是這道題一定是要結合案例去寫的，不要空談。

4、精確新聞報道

估計99%的同學都是準備過這道題，對大家應該不難。答題框架和套路都一樣。

先介紹定義，

精確新聞學的創始人，美國北卡羅萊納大學新聞學教授菲利普·邁耶認為：精確新聞報道是一種“側重采用抽樣檢測、數據分析等手段，對社會現象進行精密的分析、加工，使公眾從一般事件中看出其潛在意義”的報道方式。

再介紹興起原因，

比如民意調查的興起，市場經濟的發展，分析技術與手段的進步，媒介競爭的結果，受眾市場的需求等，太多啦。

然后就是特點，深度與說服力，信源的可信度，反應民意實現監督等都可以，主要還是前面兩點，精確新聞是社會科學方法下的數據反饋，因此你得夸他可信度和說服力高！

最后也可以總結性說說問題和趨勢作為收尾，

比如錯誤抽樣、商業“作弊”、數據不明、寫作表達的可讀性不高等，趨勢、對策可以針對問題說專業機構的建立，行業標準與原則的把控、記者能力的培養等。

真正考場上應該很難按照這個完整框架去答名詞解釋，你也沒必要以這種框架寫名詞解釋，所以千萬別看了這個很擔心。

完全沒必要，放100個心吧！這個是事后諸葛的理想型答題分析，所以大家如果看上去有差異不必擔心。

對于今年的名詞解釋，我個人理解的一個標準就是名核心定義和特點，外加案例，名詞解釋7到8分是沒啥問題的。

二、簡答題（每題10分，共30分）

簡答題由15分變成了10分，那是真的簡答了，寫個500字差不多了，別再這多耗費時間。

針對下面的每個題目還是說一下個人理解的答題重點，就不詳細展開啦！

1、如何衡量一條新聞的價值？

新聞價值理論，記得我們說的必備補充書籍《新聞學概論》嗎？

看過你就能寫出來什么是新聞價值，普遍關注度，然后新聞價值的5個要素，當然這道題的重點是你仍然要結合案例去談新聞價值和它的標準，最好你寫完書本部分還能寫一寫自己對新聞價值的理解，也就是有一個擴展，比如不僅僅要具備信息價值還要有社會價值、人文關懷等，這樣做的目的讓你與眾不同，人有我優啊！不過簡答題我覺得大家都不用太擔心的，說出定義和要素，結合案例基本都會有7/8分，拉不開什么差距。

2、好的評論論題應該具備什么條件？

上來一眼可能有點懵，什么是評論論題？

《新聞評論教程》里有針對選題、立意、論證等各個部分應該符合怎樣的標準，選題部分也寫的非常清楚，大家可以直接去翻參考書。

有很多同學可能會把這個論題綜合化了，就是把立意可能也放進了論題部分，這個我覺得沒關系的，可能還是好事，因為你立意的高遠、深度都是和選題相關的，比如你說立意要符合大眾需求，這當然也是選題的體現。

注意，結合案例！

3、控制景深的三個要素

“攝影窮三代，單反毀一生”，這道題主要是讓你理解了單反毀一生是什么意思，老師們，別搞我們考研的同學啊，不容易啊！

這道題相信大家都大致能知道景深是什么，影響景深的無非是你要拍攝的對象，然后就是你相機的擺動，相機上能擺弄啥呢？光圈和焦距。但可能準確說出三要素的同學應該只有玩單反的同學了，大部分同學都是按照自己的理解談。

“攝影窮三代，單反毀一生”，我今天算是理解了單反毀一生是什么意思了，老師們，別搞我們考研的同學啊，不容易啊！

這道題如果我的理解有誤還請大家指正！

作為小白的我百度了一下，發現百度百科就有直接答案：

三、論述題（30分）

1、新媒體技術對新聞倫理帶來哪些危害？如何應對？

常規的不能再常規的題目，就算沒做過新媒體技術對新聞倫理的影響，但5G對新聞倫理的影響，大數據對新聞倫理的影響，人工智能對新聞倫理的影響，算法推薦對新聞倫理的影響，這其中一道肯定是你練習過的，原封不動答案轉移過來，把里面的一個技術換成多個技術去說就行了。

危害：

比如工具理性下的機械報道（機器人新聞）、算法環境下的思維固化與偏見（信息繭房）、虛擬場景下的新聞異化（VR對新聞客觀性影響）、自動新聞生產的深度匱乏等，這些都算是結合了最新技術的不錯答題點。

有了問題去談措施就很容易了，針對問題或者再擴展一部分都可以。

措施：

你從新聞流程談，比如加強新聞生產的人機協作、優化新聞傳播的技術中介（多維推薦、提升算法透明度）、新聞審核把關的價值觀重塑、引導受眾理性思考等。

或者你可以從主體角度談政府、平臺、媒介、受眾該如何做。

四、評論寫作（50分）

請結合“西城大媽守護國慶”相關材料寫作評論。

這個題材您可真是想不到，我也沒啥好說的。考場評論穩穩的寫上1500字上下，語言通順，觀點明確就行。

334就是劉昊然啊！

穩重里帶著一點調皮，

像劉昊然的好學生臉，笑出一對虎牙（直男寫這個總覺得很別扭，可我確實是想到劉昊然）平淡中有點驚喜，給你一點可以把玩的小細節。

題目中只有景深這一道題算是十分意外，私域流量帶點難度，其他都是常規題。

這也是符合交大風格的，我覺得并非變幻莫測，每年不*那么一道題你有點驚喜嗎，比如去年的政治傳播。但這一道題無傷大雅，不會給你的成績帶來質的影響，真的不必過于擔心！

相反我覺得這種出題很不錯，在主打主流知識和熱點的情況下帶一點新意，比以往過于傳統和其他某些學校過于求新考思辨要做起來舒服一些。

440專業基礎試題

一、簡答題（每題15分，共30分）

1、簡述拉斯韋爾的“5w”模式；

2、簡述新媒體技術發展對傳媒行業的影響；

二、論述題（每題30分，共90分）

1、論述社交媒體與當今政治、經濟、文化、社會的關系；

2、結合新媒體的發展，論述意見領袖的基本內涵和變化；

3、請結合相關原理，論述你對新聞真實性各個層次的理解；

三、綜合（30分）

1、請結合人工智能的發展狀況，述評“計算新聞”研究的現狀、發展和未來可能的走向

一、簡答題（每題15分，共30分）

1、簡述拉斯韋爾的5W模式

這個老劉就不費口舌打擾大家了，考過的題目，打開《傳播學原理》即可。提醒的是，不要只寫出來5個W是什么，還有5W模式的優缺點。同時融合案例！

2、簡述新媒體技術發展對傳媒行業的影響

拿到這個題目第一個反應是什么？談影響必分兩面！消極與積極，如果你沒有分兩面回答，那可能會扣掉一定分數的。

題目沒有指明哪一項新技術，這就給你省力很多了，因為你之前準備的點幾乎都能用，而且這個影響對象傳媒行業也十分廣泛，不用擔心有限制。

第一段你可以先介紹哪些主要的新技術和現代傳媒的發展形勢，引入答題，然后進入主干部分，兩面影響。

積極影響：

可以從上面的5W來談（難道老師是在暗暗幫助你們！）創作主體的多元、傳播渠道的豐富、傳播形式的多樣化、互動反饋的便捷性等，也可以再去補充傳統媒體轉型升級的推動、助力傳播場景的創新等，對每個點盡量給出案例，比如傳播形式上的VR、AR，傳播渠道上的短視頻等；

消極影響：

泛娛樂化對內容意義的消解（短視頻、VR新聞）、公私交融的隱私風險、新技術給行業從業者帶來的素養挑戰、技術追求帶來的不當競爭等，都是對傳媒行業的重要影響。

最后總結，給出一點措施性展望，15分到手。

當然，這道題是非常非常開放的題目，言之有理都能得分的。

二、論述題（每題30分，共90分）

1、論述社交媒體與當今政治、經濟、文化、社會的關系；

說出來你可能不信，這道題出自《傳播學原理》，翻開書本134頁，第五章“現代社會中的大眾媒介”，這一章首先說了媒介與社會的相互依存關系，然后具體論述了媒介對政治、經濟、文化三個方面的影響。

書本主要論述的是積極影響，

最后，既然是媒介與四者之間的關系，那你光說媒介對他們的影響可不行，還有反過來政治、經濟、文化、社會對媒介的制約和推動作用。

這也是書本上有的。

題目問的是社交媒體，你可不能完全按照書本內容來，書本只是框架和答題啟示！

你必須結合社交媒體的特點來說，

比如社交媒體與政治關系，社交媒體對政治的推動比如社交媒體親民化、接地氣的政治傳播方式會帶來政治信任的增加，負面可以從社交媒體信息海量把關弱化上指出對國家政策誤讀的風險以及輿論引導的難度增加等。政治對社交媒體的制約毋庸置疑，對他的內容有限制但也是重要的消息來源。

如果你沒有想起來這是《傳播學原理》第五章，完全沒關系，每個點談相互影響，盡量給出正負兩面就行了。這道題總體還是挺簡單的，就是篇幅可能略大，寫的手疼。

2、結合新媒體的發展，論述意見領袖的基本內涵和變化

這道題也是契合了意見領袖出題的唯一方向，結合新環境談意見領袖的變化，或者更直接的新媒體意見領袖、網絡意見領袖的特征，

大家應該見過很多次。老劉在傳播學理論課程當中講到意見領袖時也說過，考意見領袖一定是考這個。

答題重點在第二部分，意見領袖的變化，也就是意見領袖的新特征。

傳統媒體意見領袖特征有水平型、單數型和活躍型，但新媒體帶來的主體多元會造成意見領袖的跨界性而不是單數型，肩負多重角色，出現泛眾化趨勢。比如韓寒作為導演也會評論汽車，也會評論時事，王思聰是啥事兒都管；

另外一個主體變化帶來的特點是草根性，傳統意見領袖往往是某一行業精英或者話語權力掌握者，但新媒體下人人*麥克風；

還有新媒體帶來的即時傳播會造成意見領袖傳播影響力與影響范圍的放大化，微博的轉贊評裂變式傳播也會讓微博意見領袖的影響范圍也隨之擴大。

另外，新媒體的傳授交互化會帶來意見領袖與受眾之間的互動及時、常態與關系穩定。不信你給老劉留個言試試。

當然，還有很多特點你可以說，關鍵是三部曲，新媒體背景和特點+意見領袖新特點+案例論證，就比較不錯了。

歡迎大家關注我們的威+信，新傳考研人。

3、請結合相關原理，論述你對新聞真實性各個層次的理解

看到真實性層次你可別懵，《新聞采訪方法論》里有明確的關于真實性的討論，給你解釋什么叫現象真實，什么叫本質真實。

另外，不得不說咱們真應該加一本參考書《新聞學概論》，也提醒下2021的同學趕緊也把這本書買了吧！《新聞學概論》第三章第一節“新聞真實性的含義和要求”，具體論述了新聞真實包括單個真實和整體真實（微觀真實和宏觀真實）、新聞真實和本質真實（現象真實和本質真實）。

所以這里把第一對里的微觀真實和現象真實對等起來，可以分出來三個層次，微觀真實、宏觀真實和本質真實。

接下來就是談你對這幾個真實層次的理解，或者你用這種成對概念一起來談。關鍵是要用相關原理，什么原理？新聞和傳播本是一家親啊，你能想到的傳播理論都是能用的。

框架理論——現象與本質真實，因為框架理論就包括兩方面內涵，一是事實框架，一是解釋框架，事實框架是給你看什么，解釋框架是告訴你怎么看，這不就是現象與本質真實嗎？

議程設置——微觀真實與宏觀真實，議程設置核心內涵是通過反復報道影響受眾關于新聞事件的重要性，塑造擬態環境。例如西方媒體對香港有選擇性報道來設置議程，試圖以微觀制造宏觀假象。

還有你們熟悉的把關人當然再好用不過了，去強調對各個層面真實的把關就是對新聞真實的負責即可，新媒體環境下的標題黨就是只滿足某一個層次的真實，甚至一個也不滿足。

如果你發現你沒有去分析真實性的層次怎么辦？別慌！別慌！

從不同角度去解釋真實性也是完全沒問題的，比如你說新聞真實就是要材料真實、觀點真實等，或者你沒有說層次，只是結合理論去談新聞真實應該如何做，我覺得也是完全ok的，真的別慌！別慌！

重點是，結合了理論去理解新聞真實性。

三、綜合（30分）

請結合人工智能的發展狀況，述評“計算傳播”研究的現狀、發展和未來可能的走向。

述評，和去年的短視頻一樣，直接點就是有感情的論述題，所以這道題你寫成了評論還是論述都不用慌，形式上不會有任何問題。

大家對人工智能再熟悉不過了，但是計算傳播也許有同學不是很熟悉，這道題是和交大在學科上的關注點和發展方向完全一致的，如果你足夠了解交大，這道題應該不算意外。

這道題關鍵是你回答了題目中給出的所有問題：

1、結合人工智能發展背景；

2、計算傳播研究的現狀

3、計算傳播研究的發展走向（發展和未來走向合一起就ok了）

4、我們這里問的就是計算傳播研究，而不是重點讓你分析計算傳播應用。

一、先明確計算傳播的定義，

計算傳播是指數據驅動的、借助于可計算方法所進行的傳播過程，分析計算傳播現象的研究領域就是計算傳播學，問題要我們回答的是計算傳播研究。計算傳播的應用則是數據新聞、計算廣告、個性化推薦等。在定義介紹里可以融合誕生背景，比如計算技術的發展，人類計算能力的提升，可運用數據規模的不斷擴大等；
歡迎大家關注我們的威+信，新傳考研人。

二、計算傳播研究的現狀

現狀就如同我問你“最近怎么樣啊？”，你會回答什么？我最近在做什么，做的怎么樣了，碰到了什么問題，那么計算傳播研究的現狀主要就是回答計算傳播研究的中心問題、主要研究對象、方法、學科價值和當下難點等，這個“現狀”真的是等于沒說，只要你談計算傳播相關內容都可以。

注意：從這個部分開始你就要融合人工智能的背景了，比如人工智能的深度學習對計算傳播研究中數據分析方法的提升。

1、計算傳播研究的中心問題

它的中心課題是如何利用大數據、算法、人工智能等全新的技術工具來更好地解釋傳播行為、促進傳播過程、優化傳播方式和測量傳播效果。

2、計算傳播研究的方法

計算傳播學的發生和發展，已經使得傳播學的量化研究方法從傳統的統計調查思維跨進到了與當前大數據思維和技術緊密結合的全新模式。注重對海量數據的收集、分析和挖掘，以及對數據的清洗、分析、挖掘等計算的過程。（研究方法上結合人工智能的機器學習）

3、計算傳播研究的對象

目前計算傳播的主要應用領域就是它的研究對象，智能推薦、計算廣告、數據新聞等。

4、學科價值

理論價值：

（1）帶來傳播學界對算法工具和計算主義展開新的理論思考；

（2）研究方法上實現傳統定量研究的突破，解決傳統微觀數據說服能力不足的問題；

現實價值：（1）修改一下咱們的中心問題就ok，結合人工智能也可以談人機傳播以及人機關系的明確。

5、問題：

建議大家引用計算傳播學絕對權威的祝建華教授的“新現象的涌現、新數據的易得、新方法的普及、新人才的形成”四方面，問題也就是數據并非易得、方法并不普及以及人才匱乏。
歡迎大家關注我們的威+信，新傳考研人。

三、未來走向：

1、研究視角的進一步更新

以人工智能為代表的信息技術革命使得我們正在把整個物理世界數字化和數據化，而生物技術革命使得我們正在把人體運行機制數字化和數據化，未來計算傳播研究將更多探討信息與生命關系；

2、分析方法的智能化

計算傳播研究依賴于數據分析，人工智能則從數據挖掘到機器學習，再到深度學習，人工智能算法和技術極大提高了計算方法處理大數據的精度和效率。將使研究者能夠對多元、海量數據進行智能分析，其洞察能力將進一步提升。例如人工智能對文本內容的自動化分析。

3、機器人領域成為重要研究對象

人工智能的發展將帶來機器人應用的生活化、普遍化，計算傳播研究的對象也不再拘泥于媒體信息傳輸，人機互動將成為重要的研究對象。

4、計算傳播研究數據的開放與工具的易用提升

人工智能的逐步發展將帶來強大而廉價的數據處理能力以及計算工具的易用性，例如云計算、共享和編程平臺的涌現和發展將對計算傳播研究提供充足助力。

440就很胡歌了！胡歌再教你控制景深呢，你看看他用的啥方法？

穩穩的老干部形象，你從來聽不見他的緋聞，就像咱們的440，穩穩的幸福。

題目里應該沒有什么是讓你覺得為難的吧？如果一定要說，那就是最后的綜合寫起來有一些難度，不過題干已經幫你搭建好了答題框架，按照這個寫就行。

以上內容完全都是老劉個人對今年試題的一些看法，如果你的答題和我有差異完全完全不用擔心，如果有什么問題和意見非常歡迎您指正！

SJTU新傳 · 發表于 2020-1-20 17:07

*傳考研人，可以搜到咱們學長學姐。

miy1 · 發表于 2020-1-30 09:00

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