中國傳媒大學2019廣告學考研初試真題

廣院_161師 · 發表于 2019-1-6 20:57

161師師哥放送~~

【828廣告傳播實務】（業務課二）

一、名詞解釋

1、李奧·貝納

2、“仿單”

3、深度訪談法

4、場景營銷

5、MCN機構

6、營銷組合

二、簡答題

1、試簡述如何理解廣告跨媒體傳播中的協同效應？

2、試簡述企業責任金字塔。

3、試述可以通過哪些指標用于社交平臺廣告效果分析？

三、材料題

材料：微博大V“花總丟了金箍棒”曝光了多家酒店的服務員用客人的毛巾擦拭酒店的鏡子、馬桶等，北京柏悅酒店對此在第一時間內道歉，表示很重視這件事，并已經開始進行內部調查。北京柏悅酒店在微博上回應“對于此視頻中涉及的事件的發生，我們深表歉意。北京柏悅酒店上下極度重視，并已在內部展開徹查。這起單一事件絕不是北京柏悅酒店衛生管理的標準。 ”

題目：請用危機公關和品牌傳播的相關理論來分析該酒店的危機公關及其形象修復的品牌傳播活動進行評價和建議。

四、論述題

1、試析近期人工智能技術對廣告業的影響。

2、如何理解電商內容化？電商內容化會對企業的營銷傳播活動產生什么影響？