中傳廣告學初試第1名經驗分享

黃阿瑪考中傳 · 發表于 2018-11-20 21:24

先介紹一下我自己的情況。2016年考研初試第一，393分。我四門科目成績分別是：政治69、外語81、傳播學130、廣告113。以下簡要介紹一下我的專業課復習經驗，供大家參考。

一、傳播歷史與理論
傳播歷史與理論這門科目，大家看到名字就會知道，傳播史部分和傳播理論部分構成了整個科目的大部分主體。傳播學挺難的，尤其是傳播歷史部分，亂七八糟的學派如果沒有一條清晰的線索很容易讓人不止所云，而且段鵬老師和胡正榮老師的書用了太多的專業術語，幾乎是懵逼的。具體來講，傳播學部分的參考書如下：
核心書目：
1、段鵬：《傳播學基礎:歷史.框架與外延》（第二版），中國傳媒大學出版社
這本書是參考書目之一，框架非常完整及全面。需要逐字逐句地弄懂。段的書很大程度上參考了胡的書。
2、胡正榮、段鵬、張磊：《傳播學總論》(第二版)，清華大學出版社
前校長的書啊，這本書與段鵬老師的書相結合著看吧，主要還是以這兩本書為重點，依照著其中的內容搭建好框架。

非核心書目：
3、E·M·羅杰斯：《傳播學史——一種傳記式的方法》，上海譯文出版社
阿芒·馬特拉：《傳播學簡史》，中國人民大學出版社
其實羅杰斯的這本書可以當小說看，挺生動的；馬特拉的這本我硬著頭皮看也沒看懂。
4、沃納塞弗林，《傳播理論：起源、方法與應用》（第五版），中國傳媒大學出版社
劉海龍：《大眾傳播理論：范式與流派》，中國人民大學出版社
這兩本書作為非核心是在把核心書看完之后再用這兩本的內容作為補充的，所以這些書不需要你逐字逐句死扣，而是有所取舍地看。
5、柯惠新、王錫苓、王寧，《傳播研究方法》，中國傳媒大學出版社
這本書把研究方法說得很透徹了，胡和段的書里面有很多傳播方法內容不是很全，這本書可以說是一個不錯的補充。貌似有一年考了個“滾雪球抽樣”就是出自這本書。
6、段鵬，傳播效果研究：起源、發展與應用
這本書相當推薦大家看了，把傳播效果講得非常清楚，可以作為補充。
7、彭蘭：《網絡傳播概論》，中國人民大學出版社
現在新媒體多火熱啊，這本書可以當做新媒體知識的補充。我是感覺，雖然新媒體看起來高大上，無非是傳統媒體在一種技術革新下的形態變化而已，要想弄懂新媒體還得搞清楚傳統的理論。
8、袁軍、哈艷秋著：《中國新聞事業史教程》，中國廣播電視出版社
中傳的脾氣摸不透，有一年考了新聞史，大家本科學新聞傳播的應該對此不陌生。其實也不是很難啦，你在網上查一下中國新聞史的重點，不多，然后你再把那些重點都編輯成詞條，背下來就好，應付考試嘛，有備無患。

以上就是一些參考書目了，這僅僅是我在復習時的感受，不一定適合所有人哈。但是基本步驟是在暑假結束之前把核心書目全部搞懂，自己搭建框架。然后補充書目里需要補到框架里的就補進去。過完暑假同學們就可以開始背書了，背不下來不要緊，多背幾遍就好了，不能死記硬背，在理解的基礎上背書事半功倍。
關于要不要看雜志、論文。你要是有精力可以在后期看一下，不建議書還沒背會就貿然看這些，你看了也記不住。我當時沒怎么看，大家不要像我這樣懶哈~至于真題，那是相當重要啊，已經不止一次考之前的題了，大家真題要認真對待，大致10月份開始練習真題吧。
傳播學無非就4部分，傳播學史、傳播研究方法、傳播理論、傳播效果。而貫穿始終的是批判學派和經驗學派的爭論，批判學派總是對媒介抱有懷疑的態度，而經驗學派不考慮傳媒好還是不好，他們只關心怎么利用傳媒達到一定的目的，所以傳播理論和傳播效果基本上是經驗學派的。打個廣告，想在業余做個一對一輔導賺點低保，有需要的聯系*不閑聊歐~~加時備注“一對一輔導”。

二、廣告實務
在分享經驗之前，想先解釋一下這門科目的基本情況，這門科目要考的是營銷、廣告、公關、新媒體。但是這門科目最最最核心的只有兩本書，把這兩本看透了真的就沒啥，而且不能像學傳播那樣學廣告，傳播涉及很多晦澀的概念，但廣告沒有；傳播需要大量記憶，但廣告需要理解，記不住沒太大關系，但搞不懂基本就完了。首先大家需要明確一個思路，就是企業的營銷有一條清晰的線索。首先是營銷理念，在營銷理念的指導下制定營銷戰略（比如競爭戰略，STP等等），在戰略指導下實施戰術，戰術是4P（產品、價格、渠道、營銷傳播）其中營銷傳播部分又包括廣告、公關、直銷、銷售促進等等方面。傳統的營銷理論必須搞清楚，在此基礎上把這些理論結合新的營銷現實來重新理解才能足夠應付考試，比如有一道真題就是“移動數字媒體下消費者行為的變化”。接下來就分享一下如何使用參考書目：

1、菲利普科特勒，《營銷管理》（第14版，全球版），中國人民大學出版社
這本書是重中之重，但是很厚啊，超厚的。其中舉例子倒是蠻多，讀起來也不費勁。這本書把所有營銷相關的問題講得很明白了，但是感覺有點亂。可以參考其中的框架，然后自己在書中填充知識點。
2、丁俊杰，康瑾，《現代廣告通論》（第三版），中國傳媒大學出版社
當知道廣告是營銷戰術中的營銷傳播中的一個部分之后，就對廣告的地位有所了解了。但廣告自身也是有一定章法的，需要大家通讀此書，建立自己的框架，然后補充其他書目。這兩本書是核心書目，希望引起重視。
3、何輝，《廣告學概論：基于多學科知識的建構》，中國人民大學出版社
將現代廣告通論里面沒有的補充進去就好了。
4、丁俊杰，黃升民，劉英華《中國廣告圖史》，南方日報出版社
文春英，外國廣告發展史
這兩本書真的超級多，而且有的年份考廣告史有的年份不考。如果花大量時間去背廣告史就得不償失，但如果不背，考了咋辦。而且真的很難背啊，這可能是廣告這門科目唯一需要大量背誦的部分了。我是背的相當熟練了，但沒考。還是希望不要掉以輕心。
5、陳先紅，《公共關系學原理》，武漢大學出版社
我當時備考就看的這本書應付公關。但貌似公共關系這些年超級愛考危機公關部分，著重關注一下吧。看看往年真題，試著做一下。

另外，雖然是在準備初試，但是有幾本復試書也得看，而且還需要引起重視：
6、黃升民，《廣告策劃》，中國傳媒大學出版社
核心書目里面廣告策劃部分說得不是很詳細，這本書可以補充進去。
7、初廣志，整合營銷傳播概論
整合營銷可是重點，往年考過數次。里面一些概念如“5r”、“洞察”都很重要。
8、張樹庭，有效的品牌傳播
此書把各種營銷傳播都介紹了一遍，核心書目里沒有這么詳細，可以讓真正了解各種營銷傳播形式都是怎么一回事。

廣告只看書肯定是不行的，手機上裝上梅花網app、廣告門app吧。這兩個app可以了解業界動態，答題的時候還能舉點例子。雜志不建議看。建議大家多練手，畢竟廣告需要在實踐中學習。

三、雞血
我覺得考研是對自己的一次很大的鍛煉。這不光是指學到的那些知識，更多的在于一個人花一年時間不放棄地做一件事情所帶來的提升。正是在這種孤獨的環境下，我們才有時間思考自己要的是什么。只要盡力去做，肯定會有意想不到的收獲。
祝考研成功！！！

是小餅干的閑 · 發表于 2018-11-22 23:12

學長(學姐？)你好，我是2020年考研的學生，想要跨專業考中傳的廣告學，希望可以和你交流

是小餅干的閑 · 發表于 2018-11-22 23:17

學長(學姐？)你好，我是2020年考研的學生，想要跨專業考中傳的廣告學，希望可以和你交流

是小餅干的閑 · 發表于 2018-11-22 23:18

學長(學姐？)你好，我是2020年考研的學生，想要跨專業考中傳的廣告學，希望可以和你交流

圓圓芋頭 · 發表于 2020-2-17 12:29

是小餅干的閑發表于 2018-11-22 23:12
學長(學姐？)你好，我是2020年考研的學生，想要跨專業考中傳的廣告學，希望可以和你交流 ...

學長（學姐？）您好，我是計劃2022年考研的學生，想考中傳廣告學，請問您現在還在備考嗎，希望和您交流，不會打擾您太久的，謝謝

圓圓芋頭 · 發表于 2020-2-17 12:30

是小餅干的閑發表于 2018-11-22 23:12
學長(學姐？)你好，我是2020年考研的學生，想要跨專業考中傳的廣告學，希望可以和你交流 ...

學長（學姐？）您好，我是計劃2022年考研的學生，想考中傳廣告學，請問您現在還在備考嗎，希望和您交流，不會打擾您太久的，謝謝

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