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廣西藝術(shù)學(xué)院今年調(diào)整科目
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2021-8-23 17:48 上傳
《334 新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱 一、考試目的與要求 《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》旨在選拔培養(yǎng)高層次新聞傳播 專業(yè)人才。綜合能力考試內(nèi)容主要包括廣播電視學(xué)、廣告學(xué)兩個(gè) 領(lǐng)域的相關(guān)理論知識(shí)，主要測(cè)試考生對(duì)新聞傳播業(yè)務(wù)的基本概念、 基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況和運(yùn)用能力，要求考生能夠運(yùn)用這些理論知 識(shí)分析和解決實(shí)際問題。 二、考試的基本內(nèi)容 上編：廣播電視學(xué) （一）電視新聞采寫 1.電視新聞的媒介特征；2.電視新聞采訪； 3.電視消息類新聞寫作。 （二）電視節(jié)目策劃與編導(dǎo) 1.電視解說(shuō)詞寫作；2.電視欄目創(chuàng)意與策劃 （三）視聽語(yǔ)言 1.構(gòu)圖；2.場(chǎng)面調(diào)度；3.鏡頭組接；4.蒙太奇；5.節(jié)奏； 6.聲音。 下篇：廣告學(xué) （四）廣告基本原理 1.廣告學(xué)的的營(yíng)銷學(xué)原理；2.廣告的傳播學(xué)原理； 3.廣告與公共關(guān)系學(xué)的聯(lián)系；4.廣告的消費(fèi)心理學(xué)原理。 （五）廣告運(yùn)作規(guī)律 1.廣告活動(dòng)的一般規(guī)律；2.廣告公司的運(yùn)作規(guī)律； 3.廣告策劃的主要內(nèi)容和程序。 （六）廣告信息 1.廣告主題；2.廣告創(chuàng)意。 （七）數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷與傳播 1.互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)與數(shù)字營(yíng)銷傳播；2.數(shù)字營(yíng)銷傳播的策劃、創(chuàng) 意與表達(dá)； 3.數(shù)字營(yíng)銷傳播效果；4.數(shù)字營(yíng)銷方法。 三、考試題型 考試題型為材料分析題，要求考生運(yùn)用新聞傳播學(xué)相關(guān)理論 知識(shí)對(duì)某一新聞傳播現(xiàn)象或問題進(jìn)行思考和分析。 四、考試形式及考試時(shí)長(zhǎng) 1.閉卷，筆試。 2.滿分為 150 分，考試時(shí)長(zhǎng)為三個(gè)小時(shí)。 五、參考書目 1.何志武：《電視新聞采寫》，武漢大學(xué)出版社，2008 年 2.譚天：《電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)》，暨南大學(xué)出版社，2015 年 3.張菁、關(guān)玲：《影視視聽語(yǔ)言》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2014 年 4.陳培愛：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2014 年 5.黃升民、段晶晶：《廣告策劃》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2018 年 （以上試題類型僅供參考，具體以實(shí)際考試試卷為準(zhǔn)。） 《440 新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)》考試大綱 一、考試目的 《新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)》旨在檢測(cè)考生對(duì)新聞傳播史論的識(shí) 記、理解和融會(huì)貫通的能力。考試內(nèi)容包括新聞本源、新聞?wù)鎸?shí)、 新聞價(jià)值、輿論監(jiān)督、輿論導(dǎo)向、傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、傳播 類型、媒介技術(shù)與媒介組織、受眾、傳播效果理論以及中外新聞 傳播史等，要求考生理解人類傳播的演進(jìn)規(guī)律，能夠運(yùn)用新聞傳 播學(xué)的概念、理論分析和解釋新聞傳播現(xiàn)象。 二、考試內(nèi)容 上編：新聞學(xué)理論 （一）新聞本源 1.新聞的起源；2.新聞的本源；3.新聞的定義；4.新聞的特 征。 （二）新聞?wù)鎸?shí) 1.客觀性原則；2.影響新聞?wù)鎸?shí)的因素。 （三）新聞價(jià)值 1.新聞價(jià)值要素；2.新聞的價(jià)值判斷；3.新聞的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。 （四）新聞?shì)浾?1.輿論導(dǎo)向；2.輿論監(jiān)督。 中編：傳播學(xué)理論 （五）傳播的過(guò)程模式與系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 1.傳播的基本過(guò)程；2.社會(huì)傳播的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。 （六）傳播的類型 1.人內(nèi)傳播；2.人際傳播；3.群體傳播；4.組織傳播；5.大 眾傳播。 （七）媒介技術(shù)與媒介組織 1.英尼斯與麥克盧漢；2.媒介組織的性質(zhì)和社會(huì)作用。 （八）符號(hào)與意義 1.符號(hào)的作用；2.意義交流；3.象征性社會(huì)互動(dòng)。 （九）受眾 1.主要的受眾觀；2.“使用與滿足”理論。 （十）傳播效果理論 1.傳播效果研究的歷史演進(jìn)；2.主要的大眾傳播效果理論。 下編：中外新聞傳播史 （十一）世界新聞傳播的歷史演進(jìn) 1.人類傳播的歷史分期；2.大眾化報(bào)刊的崛起； 3.通訊社的出現(xiàn)；4.馬克思、恩格斯、列寧的報(bào)刊思想； 5.黃色新聞的泛濫。 （十二）中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展史 1.帝國(guó)晚期的新聞事業(yè)； 2.民國(guó)時(shí)期的新聞事業(yè)； 3.共和國(guó)時(shí)代的新聞事業(yè)。 三、試題類型 考試題型主要包括名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題等。 四、考試形式及考試時(shí)長(zhǎng) 1.閉卷，筆試。 2.滿分為 150 分，考試時(shí)長(zhǎng)為三個(gè)小時(shí)。 五、推薦參考書目 1.陳力丹：《新聞理論十講》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2017 年 2.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011 年 3.李彬：《全球新聞傳播史（公元 1500-2000）》，清華大 學(xué)出版社，2009 年 4.吳廷?。骸吨袊?guó)新聞史新修》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008 年 （以上試題類型僅供參考，具體以實(shí)際考試試卷為準(zhǔn)。）
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