【考研擇校】pick湖南大學(xué)新傳考研的1萬(wàn)個(gè)理由之芒果TV

云瀟666 · 發(fā)表于 2021-6-3 11:31

學(xué)弟學(xué)妹好，我是湖南大學(xué)新傳在讀學(xué)姐，默默學(xué)姐哈～

湖南地區(qū)重要媒體的概述對(duì)于334科目的經(jīng)營(yíng)管理、節(jié)目策劃這兩類實(shí)務(wù)題也是很有幫助滴哦！要重視起來(lái)～

想了解湖南大學(xué)新傳考研的學(xué)弟學(xué)妹們可以來(lái)斯撩問(wèn)學(xué)姐哈！希望能幫助到考研的小伙伴們～

長(zhǎng)沙，別稱星城，享有聯(lián)合國(guó)教科文組織所授予的“媒體藝術(shù)之都”的美稱。是中國(guó)首座獲評(píng)世界“媒體藝術(shù)之都”稱號(hào)的城市。

如果你喜好傳媒行業(yè)，又不想去人頭攢動(dòng)、忙碌擁擠的北上廣，那么長(zhǎng)沙一定是你的不二選擇。今天默默學(xué)姐就給各位學(xué)弟學(xué)妹好好捋捋Pick湖南大學(xué)的一萬(wàn)個(gè)理由之媒體篇。

說(shuō)到長(zhǎng)沙，那電視湘軍在全國(guó)都一定是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)。除了湖南廣電之外，更受年輕人青睞的芒果T*除了打造出了中國(guó)綜藝市場(chǎng)的大半火熱節(jié)目外，其自身也是極具創(chuàng)新力地走出了一條獨(dú)特的主流視頻媒體轉(zhuǎn)型之路。

一

認(rèn)識(shí)芒果
a:大家好，我是芒果臺(tái)。
b:請(qǐng)自我介紹一下。
a:什么？還要自我介紹？！額......那只能用靜靜子的一句話來(lái)形容了～

好了，介紹還是要得！

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，后電視時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，融合和轉(zhuǎn)型使得電視臺(tái)陷入前所未有的挑戰(zhàn)。廣電媒體不斷探索新的發(fā)展路徑，從“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”到“先網(wǎng)后臺(tái)”，其中芒果T*就是非常具有代表性例子。20*年，芒果T*與芒果互娛等五家公司整體打包注入快樂(lè)購(gòu)，同年7月，快樂(lè)購(gòu)更名“芒果超媒”，芒果T*正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)，成為一支新時(shí)代媒體融合的主力軍。

二

受眾定位與特色內(nèi)容
芒果T*在內(nèi)容創(chuàng)作方向上一直緊扣其受眾定位，瞄準(zhǔn)女性受眾群體，并建立了一套在其之上的成熟商業(yè)盈利模式。至2020年6月，芒果T*的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億，付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到2766萬(wàn)。

至2020年7月底，愛奇藝與騰訊視頻的月活躍用戶數(shù)（MUA）均超過(guò)5億，而芒果T*的MUA剛剛達(dá)到2億，但芒果在內(nèi)容成本上僅為騰訊愛奇藝的十分之一，所以芒果也可謂是走出了逆襲的成功之路。這與芒果T*進(jìn)口目標(biāo)受眾，走制作精美，“好吃不貴”的路線密不可分。芒果T*主打綜藝和偶像劇，獨(dú)特的女性受眾群體是它獲取成功的關(guān)鍵原因。

女性消費(fèi)市場(chǎng)有一些特殊之處，例如：高頻、小額、易消耗。無(wú)論是日化用品、服裝、服飾還是零食，女性消費(fèi)頻次顯著高于男性。芒果T*的比較優(yōu)勢(shì)就在于此。雖然用戶規(guī)模較小，但是用戶垂直度高，且以“青春、都市、女性”為主。芒果T*得益于這種獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容輸出，例如其自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請(qǐng)聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》吸引相關(guān)垂直用戶，從而吸引對(duì)應(yīng)的廣告商，早在2017年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，領(lǐng)先國(guó)內(nèi)許多其他大型在線視頻公司一大步。

三

經(jīng)營(yíng)模式與管理模式
芒果T*的發(fā)展歷經(jīng)了三個(gè)階段，從獨(dú)播到獨(dú)特再到自制內(nèi)容進(jìn)入井噴式發(fā)展的時(shí)代，可謂是實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，這與湖南臺(tái)的大力支持及其自身經(jīng)營(yíng)模式與管理模式的轉(zhuǎn)變有重要關(guān)系。

芒果T*自身獨(dú)立運(yùn)作之后，積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)打法”。2017年，芒果T*在組織架構(gòu)上將廣電傳統(tǒng)復(fù)雜的層級(jí)架構(gòu)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)公司的扁平架構(gòu)，建立以主創(chuàng)人員為核心的制作團(tuán)隊(duì)。這讓制片人在工作室內(nèi)擁有極大話語(yǔ)權(quán)，不再像傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)一樣進(jìn)行復(fù)雜的層級(jí)匯報(bào)，各個(gè)工作室和內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的積極性、創(chuàng)造性，由此被激發(fā)了出來(lái)。這為芒果T*源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打下了重要的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)一系列改革，芒果T*逐漸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線視頻領(lǐng)域嶄露頭角，并后來(lái)居上。

芒果T*擁有著馬欄山的基因，在節(jié)目制作、市場(chǎng)化運(yùn)作等方面*很好的人才積累，芒果生態(tài)系統(tǒng)下?lián)碛幸淮笈鷥?yōu)秀的制作人，目前芒果T*已經(jīng)儲(chǔ)備了16支內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。芒果T*通過(guò)建立“工作室制度”等一系列改革舉動(dòng)，成功打造了《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《野生廚房》《青春芒果節(jié)》等一系列IP。

工作室制度的建立，給予了內(nèi)容人才充分的創(chuàng)作空間；一方面，迎來(lái)了大批市場(chǎng)上一流的內(nèi)容人才加入芒果T*，另一方面，也為彭丹工作室（《火王》）、何忱工作室（《明星大偵探》）、李甜團(tuán)隊(duì)（《妻子的浪漫旅行》與《真心大冒險(xiǎn)》）等芒果T*自制團(tuán)隊(duì)提供了更利于內(nèi)容創(chuàng)意自由的管理方式，給予其創(chuàng)作爆款內(nèi)容的空間。

四

總結(jié)
芒果T*一直行走在努力探索的路上，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)矩陣、人才融合、內(nèi)容整合、技術(shù)創(chuàng)新的全面升級(jí)，形成了同頻共振的全媒體產(chǎn)業(yè)格局；以優(yōu)質(zhì)IP資源為基礎(chǔ)，結(jié)合流量、互動(dòng)、內(nèi)容、版權(quán)建立不同維度的整合營(yíng)銷矩陣，多維整合促進(jìn)品牌與節(jié)目深度融合，讓節(jié)目影響力轉(zhuǎn)化為品牌銷售力，不僅為受眾提供了源源不斷的影視劇作品與綜藝節(jié)目，也為廣大傳媒學(xué)子走向就業(yè)市場(chǎng)后創(chuàng)造了全新的就業(yè)崗位與擇業(yè)方向。

五

參考文獻(xiàn)
[1]張程.芒果T*的逆襲[J].檢察風(fēng)云,2020(19):68-69.
[2]么詠儀,吳心悅.芒果T*的創(chuàng)新之路——專訪芒果T*團(tuán)隊(duì)[J].新聞與寫作,2019(01):77-80.

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