【考研擇?！縫ick湖南大學(xué)新傳考研的1萬個理由之芒果TV

云瀟666 · 發(fā)表于 2021-6-3 11:31

學(xué)弟學(xué)妹好，我是湖南大學(xué)新傳在讀學(xué)姐，默默學(xué)姐哈～

湖南地區(qū)重要媒體的概述對于334科目的經(jīng)營管理、節(jié)目策劃這兩類實務(wù)題也是很有幫助滴哦！要重視起來～

想了解湖南大學(xué)新傳考研的學(xué)弟學(xué)妹們可以來斯撩問學(xué)姐哈！希望能幫助到考研的小伙伴們～

長沙，別稱星城，享有聯(lián)合國教科文組織所授予的“媒體藝術(shù)之都”的美稱。是中國首座獲評世界“媒體藝術(shù)之都”稱號的城市。

如果你喜好傳媒行業(yè)，又不想去人頭攢動、忙碌擁擠的北上廣，那么長沙一定是你的不二選擇。今天默默學(xué)姐就給各位學(xué)弟學(xué)妹好好捋捋Pick湖南大學(xué)的一萬個理由之媒體篇。

說到長沙，那電視湘軍在全國都一定是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。除了湖南廣電之外，更受年輕人青睞的芒果T*除了打造出了中國綜藝市場的大半火熱節(jié)目外，其自身也是極具創(chuàng)新力地走出了一條獨特的主流視頻媒體轉(zhuǎn)型之路。

一

認(rèn)識芒果
a:大家好，我是芒果臺。
b:請自我介紹一下。
a:什么？還要自我介紹？！額......那只能用靜靜子的一句話來形容了～

好了，介紹還是要得！

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，后電視時代已經(jīng)到來，融合和轉(zhuǎn)型使得電視臺陷入前所未有的挑戰(zhàn)。廣電媒體不斷探索新的發(fā)展路徑，從“臺網(wǎng)聯(lián)動”到“先網(wǎng)后臺”，其中芒果T*就是非常具有代表性例子。20*年，芒果T*與芒果互娛等五家公司整體打包注入快樂購，同年7月，快樂購更名“芒果超媒”，芒果T*正式成為國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺，成為一支新時代媒體融合的主力軍。

二

受眾定位與特色內(nèi)容
芒果T*在內(nèi)容創(chuàng)作方向上一直緊扣其受眾定位，瞄準(zhǔn)女性受眾群體，并建立了一套在其之上的成熟商業(yè)盈利模式。至2020年6月，芒果T*的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2億，付費用戶數(shù)達(dá)到2766萬。

至2020年7月底，愛奇藝與騰訊視頻的月活躍用戶數(shù)（MUA）均超過5億，而芒果T*的MUA剛剛達(dá)到2億，但芒果在內(nèi)容成本上僅為騰訊愛奇藝的十分之一，所以芒果也可謂是走出了逆襲的成功之路。這與芒果T*進口目標(biāo)受眾，走制作精美，“好吃不貴”的路線密不可分。芒果T*主打綜藝和偶像劇，獨特的女性受眾群體是它獲取成功的關(guān)鍵原因。

女性消費市場有一些特殊之處，例如：高頻、小額、易消耗。無論是日化用品、服裝、服飾還是零食，女性消費頻次顯著高于男性。芒果T*的比較優(yōu)勢就在于此。雖然用戶規(guī)模較小，但是用戶垂直度高，且以“青春、都市、女性”為主。芒果T*得益于這種獨特的優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容輸出，例如其自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》吸引相關(guān)垂直用戶，從而吸引對應(yīng)的廣告商，早在2017年就已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，領(lǐng)先國內(nèi)許多其他大型在線視頻公司一大步。

三

經(jīng)營模式與管理模式
芒果T*的發(fā)展歷經(jīng)了三個階段，從獨播到獨特再到自制內(nèi)容進入井噴式發(fā)展的時代，可謂是實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，這與湖南臺的大力支持及其自身經(jīng)營模式與管理模式的轉(zhuǎn)變有重要關(guān)系。

芒果T*自身獨立運作之后，積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)打法”。2017年，芒果T*在組織架構(gòu)上將廣電傳統(tǒng)復(fù)雜的層級架構(gòu)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)公司的扁平架構(gòu)，建立以主創(chuàng)人員為核心的制作團隊。這讓制片人在工作室內(nèi)擁有極大話語權(quán)，不再像傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)一樣進行復(fù)雜的層級匯報，各個工作室和內(nèi)容生產(chǎn)團隊的積極性、創(chuàng)造性，由此被激發(fā)了出來。這為芒果T*源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打下了重要的基礎(chǔ)。經(jīng)過一系列改革，芒果T*逐漸在競爭激烈的在線視頻領(lǐng)域嶄露頭角，并后來居上。

芒果T*擁有著馬欄山的基因，在節(jié)目制作、市場化運作等方面*很好的人才積累，芒果生態(tài)系統(tǒng)下?lián)碛幸淮笈鷥?yōu)秀的制作人，目前芒果T*已經(jīng)儲備了16支內(nèi)容制作團隊。芒果T*通過建立“工作室制度”等一系列改革舉動，成功打造了《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《野生廚房》《青春芒果節(jié)》等一系列IP。

工作室制度的建立，給予了內(nèi)容人才充分的創(chuàng)作空間；一方面，迎來了大批市場上一流的內(nèi)容人才加入芒果T*，另一方面，也為彭丹工作室（《火王》）、何忱工作室（《明星大偵探》）、李甜團隊（《妻子的浪漫旅行》與《真心大冒險》）等芒果T*自制團隊提供了更利于內(nèi)容創(chuàng)意自由的管理方式，給予其創(chuàng)作爆款內(nèi)容的空間。

四

總結(jié)
芒果T*一直行走在努力探索的路上，實現(xiàn)了生態(tài)矩陣、人才融合、內(nèi)容整合、技術(shù)創(chuàng)新的全面升級，形成了同頻共振的全媒體產(chǎn)業(yè)格局；以優(yōu)質(zhì)IP資源為基礎(chǔ)，結(jié)合流量、互動、內(nèi)容、版權(quán)建立不同維度的整合營銷矩陣，多維整合促進品牌與節(jié)目深度融合，讓節(jié)目影響力轉(zhuǎn)化為品牌銷售力，不僅為受眾提供了源源不斷的影視劇作品與綜藝節(jié)目，也為廣大傳媒學(xué)子走向就業(yè)市場后創(chuàng)造了全新的就業(yè)崗位與擇業(yè)方向。

五

參考文獻(xiàn)
[1]張程.芒果T*的逆襲[J].檢察風(fēng)云,2020(19):68-69.
[2]么詠儀,吳心悅.芒果T*的創(chuàng)新之路——專訪芒果T*團隊[J].新聞與寫作,2019(01):77-80.

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