2011深圳大學傳播學院真題回憶版 歡迎補充。

andrewlovel

傳播學
名詞解釋：1.SNS 2.內容分析3.環境監視4.傳播政治經濟學
簡答：1.文化工業2.關于第三人效果3.
論述：1.媒體的示范效應。一段材料關于媒體在南平慘案的逼真描述所產生的后果。并設計實驗驗證示范效應2.什么是參與式新聞和社區化媒介。你怎么看。如果要你組建一個社區化媒介，你會如何操作，你的理念是什么？
作文：新媒體與碎片化生存。


廣告學
名詞解釋：1.符號消費 2.終端廣告 3. 廣告口號 4.需求層次理論5 .CIS
簡答題：1.ROI理論舉例2.說出三種體驗營銷方法并舉例3.“比較廣告”是什么 優缺點？
論述：關于資本對廣告業影響的材料。
案例分析:關于七匹狼的。
創意題：根據材料1.消費者洞察2.一則平面廣告一則30秒電視廣告創意3.為2寫創意簡報。

xiaaijade

ding

lingting3205

廣告學 名詞解釋 還有一個CIS..

andrewlovel

回復 lingting3205 的帖子

補上了

朔宇

NOOKA

朔宇

傳播簡答第二個是  房價那個吧~~~

andrewlovel

回復 朔宇 的帖子

房價那個就是第三人效果

xtmm

今年的考生，支持一下~

jingzeng2011

回復 andrewlovel 的帖子

深圳大學2011年考研試題

傳播學理論

一、名詞解釋（20分）
1.SNS      2.環境監視       3.內容分析法       4.傳播政治經濟學
二、簡答題（30分）
1.文化產業的內涵是什么？
2.你是如何理解“新聞是現實的構建”？
3.國家最近出臺宏觀調控控制房價過快上漲，取得了明顯的效果，但是你個人認為現在并不是買房的最佳時期，同時你認為別人會認為這是買房的好時機，你認為用哪種傳播效果理論更夠說明這個現象，請簡述這個理論的內涵。
三、論述題（50分）
      1.福建“南平慘案”經過電視媒體的大量宣傳報道之后，在全國各地出現了一系列的校園襲擊傷童事件，網友認為媒體負有很大責任，電視媒體的大量詳細具體的報道，在社會上形成了模范效益，很多有積郁的極端市民效仿了這種做法，從而導致了之后的一系列血腥事件，你對此現象的看法？是否是因為電視媒體的模仿效應造成的，你會用哪種研究方法進行分析，并設計實驗？
（大概的意思是這樣）
     2.請說說你對社區媒體和參與式新聞的認識，如果有某群體要求你為他們創建社區媒體，你會如何規劃和操作？你的指導思想是什么？

四、專題作文（50分）

新媒體與媒體碎片化生存

廣告理論實務

一、名詞解釋（20分）
1.需求層次理論   2.CIS系統    3.廣告口號    4.（忘記了
，不過是比較常見了，不難)

二、簡答題（40分）
1.說出比較廣告的含義以及優點缺點。
2.說說你對ROI的認識。
3. 忘記了
4.結合案例說出三種不同的體驗營銷策略。
三、論述題（30分）

大體的背景是：世界廣告集團wpp在中國開拓廣告市場的第一步是通過并購，收購了廣東一家最好的設計領域的廣告公司，從而開啟中國廣告市場，同時也伴隨這一系列的并購案，而另一方面中國廣告公司認為中國廣告市場的前景將會投放在資本運作，意思是通過上市獲得資本來進行管理技術和專業技能的提升，并且能夠應對國外強大的廣告集團，提高競爭力之類呢。
1.請你說說對wpp在中國廣告市場的并購行為的認識？
2.為什么說廣告資本運作將會是中國廣告行業新的發展前景？
四、案例分析題（30分）

背景材料是有關2002年到2010年期間七匹狼的代言人以及廣告口號的更新，2002年七匹狼的代言人是齊秦，廣告口號是“與狼共舞，盡顯英雄本色”2008年廣告口號更名為“男人不止一面”至于代言人有沒有換材料中沒有交代，2010年廣告口號更名為“男人不止一面，追逐人生”代言人換成了《集結號》中的幾位男主角了還加上了陸川，這條廣告進七匹狼的官網就可以看到了。

請你從廣告代言人策略以及廣告口號方面來分析七匹狼的變更以及其中的品牌內涵，也可以結合其他的方面進行分析。
五、廣告創意創作題（30分）

背景是由于一款奢侈品手表的創意題，它的目標手中是時尚圈、娛樂圈等名流社交圈中喜歡手表的人。
1.消費者洞察（不少于300字）（6分）
2.創作一副平面廣告（包括文案）以及一個電視廣告腳本。（16分）
3.并寫出兩個文案的創意簡報（8分）

光明33dela

非常感謝大家~~！！