2011深圳大學(xué)傳播學(xué)院真題回憶版 歡迎補(bǔ)充。

andrewlovel

傳播學(xué)
名詞解釋：1.SNS 2.內(nèi)容分析3.環(huán)境監(jiān)視4.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)
簡答：1.文化工業(yè)2.關(guān)于第三人效果3.
論述：1.媒體的示范效應(yīng)。一段材料關(guān)于媒體在南平慘案的逼真描述所產(chǎn)生的后果。并設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證示范效應(yīng)2.什么是參與式新聞和社區(qū)化媒介。你怎么看。如果要你組建一個(gè)社區(qū)化媒介，你會如何操作，你的理念是什么？
作文：新媒體與碎片化生存。


廣告學(xué)
名詞解釋：1.符號消費(fèi) 2.終端廣告 3. 廣告口號 4.需求層次理論5 .CIS
簡答題：1.ROI理論舉例2.說出三種體驗(yàn)營銷方法并舉例3.“比較廣告”是什么 優(yōu)缺點(diǎn)？
論述：關(guān)于資本對廣告業(yè)影響的材料。
案例分析:關(guān)于七匹狼的。
創(chuàng)意題：根據(jù)材料1.消費(fèi)者洞察2.一則平面廣告一則30秒電視廣告創(chuàng)意3.為2寫創(chuàng)意簡報(bào)。

許栩一生

果子妹 發(fā)表于 2017-4-27 00:18
同考18新傳 好多帖子都看到你了 嘿嘿

水的好像有點(diǎn)多 你好你好[害羞]

來自Android客戶端

果子妹

許栩一生 發(fā)表于 2017-4-10 00:50
謝謝樓主

同考18新傳 好多帖子都看到你了 嘿嘿

來自iPhone客戶端

許栩一生

謝謝樓主

kkathychow

謝謝樓主！

嚴(yán)瀟

這題目好難，是吧？

muyierri

我認(rèn)為，分享知識的人就是在分享幸福，分享幸福的人一定也能獲得幸福。

光明33dela

非常感謝大家~~！！

jingzeng2011

回復(fù) andrewlovel 的帖子

深圳大學(xué)2011年考研試題

傳播學(xué)理論

一、名詞解釋（20分）
1.SNS      2.環(huán)境監(jiān)視       3.內(nèi)容分析法       4.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、簡答題（30分）
1.文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是什么？
2.你是如何理解“新聞是現(xiàn)實(shí)的構(gòu)建”？
3.國家最近出臺宏觀調(diào)控控制房價(jià)過快上漲，取得了明顯的效果，但是你個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)在并不是買房的最佳時(shí)期，同時(shí)你認(rèn)為別人會認(rèn)為這是買房的好時(shí)機(jī)，你認(rèn)為用哪種傳播效果理論更夠說明這個(gè)現(xiàn)象，請簡述這個(gè)理論的內(nèi)涵。
三、論述題（50分）
      1.福建“南平慘案”經(jīng)過電視媒體的大量宣傳報(bào)道之后，在全國各地出現(xiàn)了一系列的校園襲擊傷童事件，網(wǎng)友認(rèn)為媒體負(fù)有很大責(zé)任，電視媒體的大量詳細(xì)具體的報(bào)道，在社會上形成了模范效益，很多有積郁的極端市民效仿了這種做法，從而導(dǎo)致了之后的一系列血腥事件，你對此現(xiàn)象的看法？是否是因?yàn)殡娨暶襟w的模仿效應(yīng)造成的，你會用哪種研究方法進(jìn)行分析，并設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)？
（大概的意思是這樣）
     2.請說說你對社區(qū)媒體和參與式新聞的認(rèn)識，如果有某群體要求你為他們創(chuàng)建社區(qū)媒體，你會如何規(guī)劃和操作？你的指導(dǎo)思想是什么？

四、專題作文（50分）

新媒體與媒體碎片化生存

廣告理論實(shí)務(wù)

一、名詞解釋（20分）
1.需求層次理論   2.CIS系統(tǒng)    3.廣告口號    4.（忘記了
，不過是比較常見了，不難)

二、簡答題（40分）
1.說出比較廣告的含義以及優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)。
2.說說你對ROI的認(rèn)識。
3. 忘記了
4.結(jié)合案例說出三種不同的體驗(yàn)營銷策略。
三、論述題（30分）

大體的背景是：世界廣告集團(tuán)wpp在中國開拓廣告市場的第一步是通過并購，收購了廣東一家最好的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣告公司，從而開啟中國廣告市場，同時(shí)也伴隨這一系列的并購案，而另一方面中國廣告公司認(rèn)為中國廣告市場的前景將會投放在資本運(yùn)作，意思是通過上市獲得資本來進(jìn)行管理技術(shù)和專業(yè)技能的提升，并且能夠應(yīng)對國外強(qiáng)大的廣告集團(tuán)，提高競爭力之類呢。
1.請你說說對wpp在中國廣告市場的并購行為的認(rèn)識？
2.為什么說廣告資本運(yùn)作將會是中國廣告行業(yè)新的發(fā)展前景？
四、案例分析題（30分）

背景材料是有關(guān)2002年到2010年期間七匹狼的代言人以及廣告口號的更新，2002年七匹狼的代言人是齊秦，廣告口號是“與狼共舞，盡顯英雄本色”2008年廣告口號更名為“男人不止一面”至于代言人有沒有換材料中沒有交代，2010年廣告口號更名為“男人不止一面，追逐人生”代言人換成了《集結(jié)號》中的幾位男主角了還加上了陸川，這條廣告進(jìn)七匹狼的官網(wǎng)就可以看到了。

請你從廣告代言人策略以及廣告口號方面來分析七匹狼的變更以及其中的品牌內(nèi)涵，也可以結(jié)合其他的方面進(jìn)行分析。
五、廣告創(chuàng)意創(chuàng)作題（30分）

背景是由于一款奢侈品手表的創(chuàng)意題，它的目標(biāo)手中是時(shí)尚圈、娛樂圈等名流社交圈中喜歡手表的人。
1.消費(fèi)者洞察（不少于300字）（6分）
2.創(chuàng)作一副平面廣告（包括文案）以及一個(gè)電視廣告腳本。（16分）
3.并寫出兩個(gè)文案的創(chuàng)意簡報(bào)（8分）

xtmm

今年的考生，支持一下~