中傳廣告學(xué)初試第1名經(jīng)驗(yàn)分享

黃阿瑪考中傳

先介紹一下我自己的情況。2016年考研初試第一，393分。我四門科目成績(jī)分別是：政治69、外語81、傳播學(xué)130、廣告113。以下簡(jiǎn)要介紹一下我的專業(yè)課復(fù)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，供大家參考。

一、傳播歷史與理論
傳播歷史與理論這門科目，大家看到名字就會(huì)知道，傳播史部分和傳播理論部分構(gòu)成了整個(gè)科目的大部分主體。傳播學(xué)挺難的，尤其是傳播歷史部分，亂七八糟的學(xué)派如果沒有一條清晰的線索很容易讓人不止所云，而且段鵬老師和胡正榮老師的書用了太多的專業(yè)術(shù)語，幾乎是懵逼的。具體來講，傳播學(xué)部分的參考書如下：
核心書目：
1、段鵬：《傳播學(xué)基礎(chǔ):歷史.框架與外延》（第二版），中國傳媒大學(xué)出版社
這本書是參考書目之一，框架非常完整及全面。需要逐字逐句地弄懂。段的書很大程度上參考了胡的書。
2、胡正榮、段鵬、張磊：《傳播學(xué)總論》(第二版)，清華大學(xué)出版社
前校長(zhǎng)的書啊，這本書與段鵬老師的書相結(jié)合著看吧，主要還是以這兩本書為重點(diǎn)，依照著其中的內(nèi)容搭建好框架。

非核心書目：
3、E·M·羅杰斯：《傳播學(xué)史——一種傳記式的方法》，上海譯文出版社
   阿芒·馬特拉：《傳播學(xué)簡(jiǎn)史》，中國人民大學(xué)出版社
其實(shí)羅杰斯的這本書可以當(dāng)小說看，挺生動(dòng)的；馬特拉的這本我硬著頭皮看也沒看懂。
4、沃納塞弗林，《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》（第五版），中國傳媒大學(xué)出版社
劉海龍：《大眾傳播理論：范式與流派》，中國人民大學(xué)出版社
這兩本書作為非核心是在把核心書看完之后再用這兩本的內(nèi)容作為補(bǔ)充的，所以這些書不需要你逐字逐句死扣，而是有所取舍地看。
5、柯惠新、王錫苓、王寧，《傳播研究方法》，中國傳媒大學(xué)出版社
這本書把研究方法說得很透徹了，胡和段的書里面有很多傳播方法內(nèi)容不是很全，這本書可以說是一個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)充。貌似有一年考了個(gè)“滾雪球抽樣”就是出自這本書。
6、段鵬，傳播效果研究：起源、發(fā)展與應(yīng)用
這本書相當(dāng)推薦大家看了，把傳播效果講得非常清楚，可以作為補(bǔ)充。
7、彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，中國人民大學(xué)出版社
    現(xiàn)在新媒體多火熱啊，這本書可以當(dāng)做新媒體知識(shí)的補(bǔ)充。我是感覺，雖然新媒體看起來高大上，無非是傳統(tǒng)媒體在一種技術(shù)革新下的形態(tài)變化而已，要想弄懂新媒體還得搞清楚傳統(tǒng)的理論。
8、袁軍、哈艷秋著：《中國新聞事業(yè)史教程》，中國廣播電視出版社
    中傳的脾氣摸不透，有一年考了新聞史，大家本科學(xué)新聞傳播的應(yīng)該對(duì)此不陌生。其實(shí)也不是很難啦，你在網(wǎng)上查一下中國新聞史的重點(diǎn)，不多，然后你再把那些重點(diǎn)都編輯成詞條，背下來就好，應(yīng)付考試嘛，有備無患。

  以上就是一些參考書目了，這僅僅是我在復(fù)習(xí)時(shí)的感受，不一定適合所有人哈。但是基本步驟是在暑假結(jié)束之前把核心書目全部搞懂，自己搭建框架。然后補(bǔ)充書目里需要補(bǔ)到框架里的就補(bǔ)進(jìn)去。過完暑假同學(xué)們就可以開始背書了，背不下來不要緊，多背幾遍就好了，不能死記硬背，在理解的基礎(chǔ)上背書事半功倍。
  關(guān)于要不要看雜志、論文。你要是有精力可以在后期看一下，不建議書還沒背會(huì)就貿(mào)然看這些，你看了也記不住。我當(dāng)時(shí)沒怎么看，大家不要像我這樣懶哈~至于真題，那是相當(dāng)重要啊，已經(jīng)不止一次考之前的題了，大家真題要認(rèn)真對(duì)待，大致10月份開始練習(xí)真題吧。
傳播學(xué)無非就4部分，傳播學(xué)史、傳播研究方法、傳播理論、傳播效果。而貫穿始終的是批判學(xué)派和經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的爭(zhēng)論，批判學(xué)派總是對(duì)媒介抱有懷疑的態(tài)度，而經(jīng)驗(yàn)學(xué)派不考慮傳媒好還是不好，他們只關(guān)心怎么利用傳媒達(dá)到一定的目的，所以傳播理論和傳播效果基本上是經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的。打個(gè)廣告，想在業(yè)余做個(gè)一對(duì)一輔導(dǎo)賺點(diǎn)低保，有需要的聯(lián)系*不閑聊歐~~加時(shí)備注“一對(duì)一輔導(dǎo)”。


二、廣告實(shí)務(wù)
   在分享經(jīng)驗(yàn)之前，想先解釋一下這門科目的基本情況，這門科目要考的是營銷、廣告、公關(guān)、新媒體。但是這門科目最最最核心的只有兩本書，把這兩本看透了真的就沒啥，而且不能像學(xué)傳播那樣學(xué)廣告，傳播涉及很多晦澀的概念，但廣告沒有；傳播需要大量記憶，但廣告需要理解，記不住沒太大關(guān)系，但搞不懂基本就完了。首先大家需要明確一個(gè)思路，就是企業(yè)的營銷有一條清晰的線索。首先是營銷理念，在營銷理念的指導(dǎo)下制定營銷戰(zhàn)略（比如競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，STP等等），在戰(zhàn)略指導(dǎo)下實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)術(shù)是4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營銷傳播）其中營銷傳播部分又包括廣告、公關(guān)、直銷、銷售促進(jìn)等等方面。傳統(tǒng)的營銷理論必須搞清楚，在此基礎(chǔ)上把這些理論結(jié)合新的營銷現(xiàn)實(shí)來重新理解才能足夠應(yīng)付考試，比如有一道真題就是“移動(dòng)數(shù)字媒體下消費(fèi)者行為的變化”。接下來就分享一下如何使用參考書目：

1、菲利普科特勒，《營銷管理》（第14版，全球版），中國人民大學(xué)出版社
這本書是重中之重，但是很厚啊，超厚的。其中舉例子倒是蠻多，讀起來也不費(fèi)勁。這本書把所有營銷相關(guān)的問題講得很明白了，但是感覺有點(diǎn)亂。可以參考其中的框架，然后自己在書中填充知識(shí)點(diǎn)。
2、丁俊杰，康瑾，《現(xiàn)代廣告通論》（第三版），中國傳媒大學(xué)出版社
當(dāng)知道廣告是營銷戰(zhàn)術(shù)中的營銷傳播中的一個(gè)部分之后，就對(duì)廣告的地位有所了解了。但廣告自身也是有一定章法的，需要大家通讀此書，建立自己的框架，然后補(bǔ)充其他書目。這兩本書是核心書目，希望引起重視。
3、何輝，《廣告學(xué)概論：基于多學(xué)科知識(shí)的建構(gòu)》，中國人民大學(xué)出版社
將現(xiàn)代廣告通論里面沒有的補(bǔ)充進(jìn)去就好了。
4、丁俊杰，黃升民，劉英華《中國廣告圖史》，南方日?qǐng)?bào)出版社
   文春英，外國廣告發(fā)展史
這兩本書真的超級(jí)多，而且有的年份考廣告史有的年份不考。如果花大量時(shí)間去背廣告史就得不償失，但如果不背，考了咋辦。而且真的很難背啊，這可能是廣告這門科目唯一需要大量背誦的部分了。我是背的相當(dāng)熟練了，但沒考。還是希望不要掉以輕心。
5、 陳先紅，《公共關(guān)系學(xué)原理》，武漢大學(xué)出版社
我當(dāng)時(shí)備考就看的這本書應(yīng)付公關(guān)。但貌似公共關(guān)系這些年超級(jí)愛考危機(jī)公關(guān)部分，著重關(guān)注一下吧。看看往年真題，試著做一下。

另外，雖然是在準(zhǔn)備初試，但是有幾本復(fù)試書也得看，而且還需要引起重視：
6、黃升民，《廣告策劃》，中國傳媒大學(xué)出版社
核心書目里面廣告策劃部分說得不是很詳細(xì)，這本書可以補(bǔ)充進(jìn)去。
7、初廣志，整合營銷傳播概論
整合營銷可是重點(diǎn)，往年考過數(shù)次。里面一些概念如“5r”、“洞察”都很重要。
8、張樹庭，有效的品牌傳播
此書把各種營銷傳播都介紹了一遍，核心書目里沒有這么詳細(xì)，可以讓真正了解各種營銷傳播形式都是怎么一回事。

廣告只看書肯定是不行的，手機(jī)上裝上梅花網(wǎng)app、廣告門app吧。這兩個(gè)app可以了解業(yè)界動(dòng)態(tài)，答題的時(shí)候還能舉點(diǎn)例子。雜志不建議看。建議大家多練手，畢竟廣告需要在實(shí)踐中學(xué)習(xí)。

三、雞血
我覺得考研是對(duì)自己的一次很大的鍛煉。這不光是指學(xué)到的那些知識(shí)，更多的在于一個(gè)人花一年時(shí)間不放棄地做一件事情所帶來的提升。正是在這種孤獨(dú)的環(huán)境下，我們才有時(shí)間思考自己要的是什么。只要盡力去做，肯定會(huì)有意想不到的收獲。
祝考研成功！！！

是小餅干的閑

學(xué)長(zhǎng)(學(xué)姐？)你好，我是2020年考研的學(xué)生，想要跨專業(yè)考中傳的廣告學(xué)，希望可以和你交流

是小餅干的閑

學(xué)長(zhǎng)(學(xué)姐？)你好，我是2020年考研的學(xué)生，想要跨專業(yè)考中傳的廣告學(xué)，希望可以和你交流

是小餅干的閑

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圓圓芋頭

是小餅干的閑 發(fā)表于 2018-11-22 23:12
學(xué)長(zhǎng)(學(xué)姐？)你好，我是2020年考研的學(xué)生，想要跨專業(yè)考中傳的廣告學(xué)，希望可以和你交流 ...

學(xué)長(zhǎng)（學(xué)姐？）您好，我是計(jì)劃2022年考研的學(xué)生，想考中傳廣告學(xué)，請(qǐng)問您現(xiàn)在還在備考嗎，希望和您交流，不會(huì)打擾您太久的，謝謝

圓圓芋頭

是小餅干的閑 發(fā)表于 2018-11-22 23:12
學(xué)長(zhǎng)(學(xué)姐？)你好，我是2020年考研的學(xué)生，想要跨專業(yè)考中傳的廣告學(xué)，希望可以和你交流 ...

學(xué)長(zhǎng)（學(xué)姐？）您好，我是計(jì)劃2022年考研的學(xué)生，想考中傳廣告學(xué)，請(qǐng)問您現(xiàn)在還在備考嗎，希望和您交流，不會(huì)打擾您太久的，謝謝