李良榮《新聞學(xué)導(dǎo)論〉（高教版）筆記

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緒論
1.        新聞學(xué):是以人類社會(huì)客觀存在的新聞現(xiàn)象作為自己的研究對(duì)象，研究的重點(diǎn)是新聞事業(yè)和人類社會(huì)的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求。
2.        新聞學(xué)的中心議題:客觀社會(huì)的諸條件對(duì)人類新聞活動(dòng)的決定、支配作用以及新聞活動(dòng)對(duì)社會(huì)的反作用。
3.        中國新聞學(xué)的基礎(chǔ)框架:徐寶璜的《新聞學(xué)大綱》、邵飄萍的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》、戈公振的《中國報(bào)學(xué)史》
4.        學(xué)習(xí)新聞理論的意義:
第一.        指導(dǎo)新聞工作者自覺地從事創(chuàng)造性的工作
第二.        指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷地進(jìn)行正確的改革
第三.        指導(dǎo)我們以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待國外新聞工作的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
第四.        指導(dǎo)我們正確地吸收其他學(xué)科的成果
第一章 新聞活動(dòng)
第一節(jié) 新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象
第二節(jié) 新聞活動(dòng)是人類社會(huì)求生存圖發(fā)展的需要
1.在原始社會(huì)，新聞活動(dòng)是為了滿足生存的需要。
結(jié)論:客觀世界的變動(dòng)關(guān)系到人類的生存；
  人類的社會(huì)性決定了人類從事新聞活動(dòng)的需要；
  人類從事新聞活動(dòng)的目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。
2.在奴隸社會(huì)，社會(huì)條件有了很大變化:產(chǎn)生了階級(jí)和階級(jí)斗爭(zhēng)，出現(xiàn)了日益龐大的國家統(tǒng)治機(jī)器。出現(xiàn)了社會(huì)分工。社會(huì)關(guān)系比原始社會(huì)復(fù)雜。
人們不但需要了解自然界變動(dòng)，還必須了解各種各樣的社會(huì)關(guān)系的變動(dòng)。
這就使奴隸社會(huì)的的新聞活動(dòng)比原始社會(huì)頻繁得多，規(guī)模大得多。
3.在封建社會(huì)，社會(huì)關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜化，人們聯(lián)系更加密切，社會(huì)對(duì)新聞需求量更大。
第一.國家形式更加完備，建立了中央集權(quán)制。
第二.常有戰(zhàn)爭(zhēng)和武裝起義，需要新聞（情報(bào)）傳遞工作。
第三.農(nóng)民需要了解一定的情況來維持正常的生產(chǎn)和生活。
第四.地主階級(jí)需要用精神麻醉品奴化農(nóng)民。
第五.分工明確，城鎮(zhèn)出現(xiàn)，城鄉(xiāng)、城鎮(zhèn)內(nèi)各行業(yè)之間聯(lián)系頻繁，需要有更多的新聞活動(dòng)。
4.從奴隸到封建社會(huì)，新聞活動(dòng)有兩點(diǎn)共同:
第一.從事新聞活動(dòng)的主要目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。
第二.從事新聞活動(dòng)的原因是人類相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動(dòng)。
5.從奴隸到封建社會(huì)，新聞活動(dòng)的發(fā)展:
1活動(dòng)規(guī)模越來越大2內(nèi)容大大豐富、復(fù)雜了3傳遞手段多樣了
6.結(jié)論:變動(dòng)產(chǎn)生新聞；關(guān)系決定需要。
第三節(jié) 新聞活動(dòng)的渠道
1.        親身傳播:對(duì)象明確。針對(duì)性強(qiáng)，反饋快，互動(dòng)快，不同方法交替使用。但傳播面窄，速度慢，保真度差。
2.        大眾傳播:無明確對(duì)象。速度快，傳播面廣，保真度好。但是反饋慢，互動(dòng)性差。
3.        群體傳播:既是定向又是無定向傳播。
第二章 新聞
第一節(jié) 新聞的基本特點(diǎn)
1.        新聞與生俱來的兩個(gè)基本特點(diǎn):一是真實(shí)，二是新鮮，由此延伸出新聞報(bào)道上迅速及時(shí)的要求。這兩電視新聞最為基本、最為核心的規(guī)律。
2.        新聞的基本特點(diǎn)并非人為規(guī)定，而是出于人類求生存、求發(fā)展的需要。
3.        從原始人到現(xiàn)代人，人類傳播新聞的手段日趨豐富、復(fù)雜，但新聞的真實(shí)、迅速的特點(diǎn)并沒改變，改變的僅僅是人們對(duì)新聞?wù)鎸?shí)、迅速要求的程度不同。
4.        在現(xiàn)代社會(huì)，真實(shí)、迅速?zèng)Q定新聞工作的方向，塑造新聞工作者的品格，決定媒介的形式和技術(shù)的采用。
1        新聞歸根到底是依靠真實(shí)和迅捷吸引受眾。
2        人類對(duì)于傳播工具的選擇歸根到底是由新聞特性決定。
3        真實(shí)和迅速的要求還決定了對(duì)新聞工作者素質(zhì)的基本要求:首先必須誠實(shí)，公正和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。
第二節(jié) 兩種新聞定義
1.        新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。
2.        新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息。
第三節(jié) 新聞本源
1.        新聞界對(duì)新聞本源的普遍表述:先有事實(shí)，后有新聞；事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。
2.        新聞本源與新聞來源:
新聞來源是指新聞從何處獲得，所以又稱新聞出處。
交待新聞來源的最大目的是讓受眾了解該新聞的權(quán)威性、可靠程度。
新聞來源一般有三條途徑:一是記者采訪他人；二是記者在現(xiàn)場(chǎng)親眼目睹；三是查閱有關(guān)資料或信函。
第四節(jié) 新聞要素
1.        新聞五要素:who what when where why,都以w開頭，所以在國際上又簡稱為新聞五w。
2.        明確新聞五要素對(duì)新聞工作的作用:
1        有助于記者在采訪新聞時(shí)迅速地弄清每一個(gè)事實(shí)要點(diǎn)。
2        有助于記者迅速地抓住新聞的重點(diǎn)，尤其在新聞導(dǎo)語的寫作中，能做到全面、簡潔。
第五節(jié) 新聞?lì)悇e
1.        以新聞內(nèi)容分類:政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文教衛(wèi)生新聞、體育新聞、社會(huì)新聞
2.        以新聞發(fā)生地分類:國際新聞、全國新聞、地方新聞
3.        以新聞時(shí)間性分類:
1        突出性新聞:對(duì)出乎人們預(yù)料而突然爆發(fā)的事件的報(bào)道。
2        延緩性新聞:對(duì)逐步發(fā)生變化的事情的報(bào)道。
4.        以新聞與讀者關(guān)系分類:
1        硬新聞:關(guān)系到國計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，必須迅速，越快越好；還要盡可能準(zhǔn)確，信息盡可能量化。
2        軟新聞:富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の兜男侣劇o明確時(shí)間界限，多屬延緩性新聞；發(fā)表也沒有時(shí)間緊迫性；講究寫作技巧，須用生動(dòng)活潑的文筆來寫，即人們常說的“散文筆法”。
第三章 新聞與信息
第一節(jié) 新聞是一種信息
信息（新聞學(xué)里指狹義信息）
廣義信息:所有對(duì)象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。
一般信息:與人類認(rèn)識(shí)過程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。
狹義信息:能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西。
第二節(jié) 信息的特點(diǎn)
1.        信息的最基本特點(diǎn):包含新的情況、新的知識(shí)、新的內(nèi)容。
2.        信息的其他特點(diǎn):
1        共享性或稱使用不滅性:信息和物質(zhì)的顯著區(qū)別
2        擴(kuò)縮性:信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴(kuò)展，這也決定了信息開發(fā)的多層次性
3        組合性:兩個(gè)以及兩個(gè)以上的信息的有機(jī)組合，可以產(chǎn)生出新的信息
④        信息運(yùn)用的多角度性:信息與物質(zhì)的又一顯著區(qū)別
⑤        相對(duì)性:這一特點(diǎn)要求新聞工作者了解、熟悉受眾需要
第三節(jié) 信息量
決定信息量大小的主要因素:事物變動(dòng)的影響力、規(guī)模和空間、速度、可能性概率
第四節(jié) 信息與新聞工作
1.        信息概念對(duì)新聞工作的要求:
1        提供信息，是新聞媒介的首要功能
2        新聞必須致力于消除讀者的不確定性
2.        信息對(duì)新聞業(yè)務(wù)的要求:
1        變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道
2        加強(qiáng)深度報(bào)道（深度報(bào)道:依據(jù)信息可擴(kuò)縮的特點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行深加工，即抓住一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，窮根溯源，一層一層地開掘下去，直到找出事情發(fā)生的直接原因或根本原因）
3        加強(qiáng)新聞的綜合評(píng)述（綜合評(píng)述:作者把一個(gè)事情相關(guān)的各個(gè)方面加以綜合，從而顯示事情的社會(huì)影響，揭示其發(fā)展趨勢(shì)）
④        加強(qiáng)全方位報(bào)道（全方位報(bào)道:運(yùn)用信息使用的多角度特點(diǎn)，對(duì)新聞做多側(cè)面、多角度的報(bào)道）
第五節(jié) 信息與客觀性報(bào)道
客觀報(bào)道和客觀性報(bào)道
1        客觀報(bào)道:即“用事實(shí)說話”，就是用事實(shí)說理。實(shí)際是一種宣傳方法，以客觀的外表掩飾主觀的宣傳動(dòng)機(jī)。
2        客觀性報(bào)道:三層含義。
第一、        要求記者在事實(shí)選擇中不帶偏見
第二、        記者應(yīng)超然于所報(bào)道事情之外
第三、        記者不應(yīng)對(duì)事實(shí)發(fā)表評(píng)論，把意見和事實(shí)分開，新聞報(bào)道只提供事實(shí)，評(píng)論提供意見
3        客觀性的含義意味著對(duì)事實(shí)的尊重，對(duì)記者主觀的否定。但事實(shí)上，報(bào)道的客觀性從一開始就在實(shí)踐中出現(xiàn)了不可克服的矛盾。
④        現(xiàn)在世界上大多數(shù)國家逐漸對(duì)客觀性報(bào)道達(dá)成共識(shí):客觀性既是必要又是不可能完全達(dá)到的，但它應(yīng)該成為一項(xiàng)原則去追求、一個(gè)目標(biāo)去接近，或者朝著它去努力。
⑤        客觀性報(bào)道的操作方法:完整、平衡、非感性色彩的中性語言、引語的運(yùn)用、避免記者直接發(fā)表意見
第四章 新聞與宣傳
第一節(jié) 宣傳的基本特點(diǎn)和定義（從宣傳與其它傳播形式的對(duì)比中明確宣傳的基本內(nèi)涵）
1.宣傳和新聞
最基本區(qū)別:新聞傳播信息，宣傳傳播觀念
1        出發(fā)點(diǎn)不同:宣傳活動(dòng)是宣傳者出于自身的生存、發(fā)展的需要追逐受眾；
  新聞是受眾出于自身的生存、發(fā)展需要追逐信息。
2        歸宿點(diǎn)不同:宣傳者在宣傳前，有主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳意圖去行動(dòng)；
新聞發(fā)布者發(fā)布新聞，對(duì)新聞本身沒有自己的主觀意圖，任憑新聞接受者自己去分析、判斷，作出決策。
3        傳播方式不同:宣傳往往以同一形式或不同形式重復(fù)進(jìn)行；
  信息傳播從來都是一次性的。
④        傳播要求不同:宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一；
  信息溝通要求定量的準(zhǔn)確，具體要求:真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確。
2.宣傳和學(xué)術(shù)研究
最基本區(qū)別:學(xué)術(shù)研究使命在于探討未知，宣傳卻是傳播已知
1        要求不同:學(xué)術(shù)研究要求標(biāo)新立異；宣傳要講統(tǒng)一
2        對(duì)工作人員約束不同:學(xué)術(shù)研究必須要有自由風(fēng)氣；宣傳必須講紀(jì)律
3        評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同:學(xué)術(shù)觀點(diǎn)衡量標(biāo)準(zhǔn)是是否有科學(xué)性；宣傳的衡量標(biāo)準(zhǔn)是階級(jí)性和現(xiàn)實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)（對(duì)誰有利，為哪個(gè)階級(jí)服務(wù)）
④        運(yùn)用材料的方式不同:學(xué)術(shù)研究現(xiàn)有材料再從中提取觀點(diǎn)；宣傳一般從已有觀點(diǎn)出發(fā)，依照觀點(diǎn)尋找材料
3.        宣傳和商業(yè)廣告
4.        宣傳和文藝:不隨意注意和隨意注意
5.        宣傳和教育:傳授知識(shí)要求教育的全面性、系統(tǒng)性和階段性；
  宣傳要求統(tǒng)一人們的思想，強(qiáng)調(diào)宣傳的現(xiàn)實(shí)性和針對(duì)性。
6.        宣傳的定義:宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想、引導(dǎo)人們行動(dòng)的一種社會(huì)行為。
第二節(jié) 決定宣傳效益的因素
宣傳作為傳播過程，共有7個(gè)環(huán)節(jié)組成，這7個(gè)環(huán)節(jié)也就是決定宣傳效益的7個(gè)因素:
1.        宣傳者:不但是宣傳活動(dòng)的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，有時(shí)還是決定性因素。（宣傳者的自身形象:宣傳者在受眾心目中的信任度）信任度和宣傳效益成正比。
2.        宣傳對(duì)象:宣傳活動(dòng)的積極參與者，會(huì)以各種方式影響宣傳過程。是宣傳效果的承擔(dān)者和最后鑒定者。
3.        宣傳內(nèi)容:在宣傳效益中起決定性作用。包括:宣傳者是宣傳真理還是宣傳謬誤？是提供真實(shí)材料、向受眾講真話還是弄虛作假？宣傳內(nèi)容是維護(hù)人民利益還是損害人民利益？
4.        宣傳場(chǎng)合:分為封閉環(huán)境和開放環(huán)境。
1        封閉環(huán)境下，信息渠道單一，外界干擾小，沒有競(jìng)爭(zhēng)性的或敵對(duì)性的信息、觀點(diǎn)，宣傳容易取得預(yù)期效果
2        開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競(jìng)爭(zhēng)性的或敵對(duì)性的信息、觀點(diǎn)都設(shè)法爭(zhēng)取受眾，受眾思想較復(fù)雜，較難取得預(yù)期效果
5.        宣傳時(shí)機(jī):局勢(shì)動(dòng)蕩時(shí)期，宣傳容易吸引受眾；局勢(shì)平穩(wěn)時(shí)期，強(qiáng)化宣傳容易被接受。
6.        宣傳動(dòng)機(jī):宣傳要取得成功，動(dòng)機(jī)必須純正，就是要為人民服務(wù)。
7.        宣傳方法:包括所采用的媒介、途徑和宣傳手段、技巧。
第三節(jié) 事、理、情——宣傳三元素
事實(shí)、道理、感情，構(gòu)成了宣傳的三大元素
1.        事實(shí):是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ)，是觸發(fā)人們感情的酵母。   
從宣傳角度看，應(yīng)該采用什么樣的事實(shí):
1        真實(shí)性:關(guān)系到宣傳成敗的根本前提
2        接近性:宣傳中所選事例，越是接近人們的生活越會(huì)使人們感到親切，越能引起人們興趣，也越有說服力。
3        典型性
2.        理性的地位:宣傳者鞭辟入里的分析，使對(duì)方百思不得其解的疑慮迎刃而解，思想豁然開朗，這就是理性 宣傳的作用
  理性宣傳就是用理論、觀念、政治主張、方針政策、倫理等向社會(huì)作廣泛傳播
3.        情感作用:宣傳中作者要盡可能動(dòng)之以情，是受眾心理產(chǎn)生強(qiáng)烈震動(dòng)，受到感染，和宣傳者產(chǎn)生感情共鳴。
在實(shí)際宣傳工作中，三個(gè)要素的綜合使用能收到更好宣傳效果，即做到動(dòng)之以情、曉之以理、傳之以知。
第五章 新聞與輿論
第一節(jié) 輿論的定義和特點(diǎn)
1.        輿論的基本要素
1        輿論的主體——公眾:一定社會(huì)中有著共同的利益，面對(duì)共同關(guān)注的社會(huì)問題或現(xiàn)象，有著大致相同的意見、態(tài)度的人群
2        輿論的客體——某個(gè)特定的涉及公眾切身利益的社會(huì)公共事務(wù)
3        輿論的本體——人們大致相同的意見或態(tài)度的總和
④        輿論的載體——公開的傳播活動(dòng):現(xiàn)代社會(huì)最主要、最重要、最具影響力的公開傳播是大眾傳媒
2.        輿論的定義:在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。
3.        輿論的個(gè)性特點(diǎn)
1        公開性:輿論在公開討論中形成，又公開表達(dá)以實(shí)施干預(yù)。自始至終都在社會(huì)公共領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生并發(fā)揮作用。
2        公共性:輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。
3        急迫性:輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題。
④        廣泛性:輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性。（原因在于輿論主體公眾聚合的隨機(jī)和輿論客體的多元以及輿論本體意見指向的涵蓋范圍的廣闊）
⑤        評(píng)價(jià)性:輿論是對(duì)事物作出的判斷，帶有明顯主觀傾向。
第二節(jié) 輿論的社會(huì)功能
1.        輿論的主要功能:是對(duì)涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于既定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。是社會(huì)控制的有利形式之一。這種控制作用的主要表現(xiàn):
1        對(duì)國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約（包括對(duì)國家政府決策過程、決策實(shí)行結(jié)果、相關(guān)決策執(zhí)行人物監(jiān)督）
2        對(duì)公眾行為的鼓舞或約束（包括:鼓舞公眾成員合乎社會(huì)公德的行為，約束、制止損害公德的行為發(fā)生；鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束、制止違背職業(yè)道德的行為）
2.        輿論的作用:輿論是一把鋒利的雙刃劍，大多數(shù)時(shí)候是促進(jìn)歷史進(jìn)步的催化劑，但有時(shí)也扮演不光彩的絆腳石角色。換言之，輿論的作用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量不是恒定不變的，而是存在高低之分，好壞之別。衡量輿論質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是輿論作用于社會(huì)實(shí)踐的后果，包括直接和間接、長期和短期。
3.        決定輿論質(zhì)量的因素:
1        公眾的認(rèn)識(shí)水平、道德水平、受教育程度等主觀條件。
2        公眾獲取信息的真實(shí)、全面和充分程度（提高輿論質(zhì)量得很重要一條，就是要加大信息特別是重要公共事務(wù)的信息透明度，讓公眾有充分了解、認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)和渠道，避免信息失真、信息不全造成的判斷失誤。即擴(kuò)大公眾的知曉權(quán)）
3        公眾自由表達(dá)意見的可能性和充分性
第三節(jié) 新聞媒介與輿論導(dǎo)向
1.        輿論形成過程:問題提出、社會(huì)討論、社會(huì)協(xié)調(diào)、公開表達(dá)。
2.        媒介與輿論的聯(lián)系:
1        反映并代表輿論:媒介同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的雙重角色，既是輿論的載體，又是輿論主體（公眾）的影子
2        引發(fā)輿論:媒介設(shè)置的議題常衍生為輿論的源頭——公眾關(guān)注的公共為題。這是新聞媒介長期潛在的作用，也是影響輿論的一個(gè)最重要手段之一。
3        引導(dǎo)輿論:⑴通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。
  ⑵通過直接或間接的意見表達(dá)引導(dǎo)公眾意見。是媒介對(duì)輿論最積極的作用方式，是其強(qiáng)大影響力最鮮明的體現(xiàn)
新聞媒介的確與輿論緊密相關(guān)，它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。這就提醒我們?cè)谡J(rèn)識(shí)輿論強(qiáng)大社會(huì)功能的同時(shí)更要明確新聞媒介在其間的重要作用，特別是導(dǎo)向作用。要善于利用這種作用，為營造良好、健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公眾輿論的積極正面作用奠定基礎(chǔ)。
第四節(jié) 營造一個(gè)良好的輿論環(huán)境
1.        新聞媒介輿論引導(dǎo)的實(shí)質(zhì):是為分散的利益群體建立公開的、通暢的意見表達(dá)渠道，在分化的利益格局中為不同群體間尋找新的利益平衡點(diǎn)，即共同利益所在，為新的社會(huì)整合鋪平道路。
2.        輿論引導(dǎo)的原則:堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是要造成
1        有利于進(jìn)一步改革開放，建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的輿論
2        有利于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和民主建設(shè)的輿論
3        有利于鼓舞和激勵(lì)人們?yōu)閲腋粡?qiáng)、人民幸福和社會(huì)進(jìn)步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的輿論
④        有利于認(rèn)清是非、堅(jiān)持真善美，抵制假惡丑的輿論
⑤        有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、人民心情舒暢、社會(huì)政治穩(wěn)定的輿論
3.        輿論引導(dǎo)總目標(biāo):在基本原則指導(dǎo)下，為改革開放營造良好的輿論環(huán)境
4.        新聞媒介如何正確引導(dǎo)輿論:
1        提供真實(shí)、充分的信息，避免造成輿論誤區(qū)和社會(huì)心理震蕩
2        注意對(duì)新聞信息的過濾、綜合和解析工作，為不同利益群體的利益平衡，尋求共同支點(diǎn)
3        要有明確的是非觀念，弘揚(yáng)正氣，協(xié)助樹立正確的主流價(jià)值觀
④        注意貼近群眾，發(fā)現(xiàn)并協(xié)助解決涉及群眾切身利益的實(shí)際問題
第六章 新聞事業(yè)的產(chǎn)生
第一節(jié) 中國古代社會(huì)的新聞傳播工具
1.        口頭新聞:簡便、有廣泛群眾性。但保真性差、速度慢、覆蓋面窄
2.        信號(hào)媒介:迅速，但傳遞復(fù)雜信息比較困難
3.        書信新聞:社會(huì)遠(yuǎn)距離傳遞信息的主要方式
4.        印刷媒介
5.        其他傳播方式:
1        露布:一種布告，早期專用來傳播戰(zhàn)爭(zhēng)捷報(bào)
2        牌報(bào)、旗報(bào):露布的一種轉(zhuǎn)化形式，在明末李自成起義軍中廣泛使用，把起義軍戰(zhàn)果和作戰(zhàn)情況寫在布旗、木牌上，由人手持，沿途供民眾閱讀
3        懸書、揭帖:
懸書出現(xiàn)于戰(zhàn)國時(shí)代鄭國。鄉(xiāng)人把情況和意見、要求寫在縑帛上懸掛出來，內(nèi)容既有消息又有議論，多是對(duì)當(dāng)局者的批評(píng)和指責(zé)。
揭帖由懸書發(fā)展而來，用毛筆寫在之上，貼在墻上，供過往行人觀看，多為匿名。內(nèi)容有些是標(biāo)語口號(hào)，有些是新聞加評(píng)議。
6.        古代社會(huì)新聞活動(dòng)的共同點(diǎn):
1        古代社會(huì)始終沒有停止過新聞活動(dòng)，但沒有產(chǎn)生過以收集和公開向社會(huì)發(fā)布新聞為職業(yè)的機(jī)構(gòu)
2        規(guī)模小，新聞基本上是定向傳播，以口頭、書信為主要手段的新聞傳遞，基本在個(gè)人與個(gè)人之間進(jìn)行
3        基本是由統(tǒng)治階級(jí)所壟斷
④        總的說來，封建社會(huì)不可能產(chǎn)生面向大眾的報(bào)紙，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件
第二節(jié) 西方報(bào)紙是資本主義商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物
1.        大工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，帶來社會(huì)文化水準(zhǔn)提高——?jiǎng)?chuàng)造了讀者群
2.        城市化程度迅速提高——新聞采訪容易，報(bào)刊發(fā)行集中又方便，保證了銷路
3.        交通工具和道路迅速發(fā)展——保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時(shí)
4.        印刷、紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展——保證了報(bào)刊的物資需要
5.        資本的集中加速——使資本家可能獨(dú)資或合資辦報(bào)刊
第三節(jié) 報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生
報(bào)紙、廣播、電視合稱新聞事業(yè)，又稱大眾傳播媒介，簡稱大眾傳媒
1.        報(bào)紙:以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品
發(fā)展階段:16——18世紀(jì)，大致經(jīng)歷三個(gè)階段
第一階段:手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時(shí)期——意大利威尼斯興起
第二階段:新聞書的出現(xiàn)——德國法蘭克福
第三階段:周刊、日?qǐng)?bào)的興起——德國奧格斯堡《德國觀察周刊》和德國萊比錫《萊比錫新聞》
2.        廣播:以無線電波所傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具
3.        電視:以無線電波所傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具
從報(bào)紙到廣播再到電視，從印刷文字到聲音再到聲畫和一，傳媒朝著更迅速、更廣泛、更逼真的方向發(fā)展
更快、更廣、更真，這是新聞的品格，也是傳媒發(fā)展的最基本要求
第四節(jié) 近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的特殊性
1.        邸報(bào)的稱呼和內(nèi)容:見中國新聞史
2.        近代中文報(bào)紙的產(chǎn)生:見中國新聞史

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daisy811019

第十五章 大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)（注意結(jié)合課本，理解記憶，并靈活運(yùn)用以解答實(shí)際問題）
第一節(jié) 媒介生態(tài)環(huán)境
1.媒介生態(tài)環(huán)境:媒介是一種社會(huì)子系統(tǒng)，是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和就是媒介生態(tài)環(huán)境。
2.媒介是一種特殊的社會(huì)系統(tǒng)，具有很輕的社會(huì)性。原因在于:
1        由媒介的功能所決定的。媒介的基本功能使傳播信息，傳播對(duì)象是社會(huì)大眾，旨在滿足社會(huì)各個(gè)系統(tǒng)的共同需求。
2        隨著人類進(jìn)入信息社會(huì)，社會(huì)整體需求量大大增加，現(xiàn)代人對(duì)媒介以來大大增強(qiáng)，這不僅表現(xiàn)在人們需要獲知媒介傳播的信息，也同時(shí)體現(xiàn)為利用媒介傳播符合自身利益的信息。這就導(dǎo)致了社會(huì)各種力量對(duì)媒介的滲透。
3        媒介進(jìn)行的大眾傳播與其他傳播方式的一個(gè)重要區(qū)別在于，媒介作為傳者與受者之間的終結(jié)，本身就是一種社會(huì)機(jī)構(gòu)，它必然處于整體社會(huì)制度的制約之中。
3.媒介系統(tǒng)擁有的主要資源是信息，主要功能:收集信息、處理信息、傳播信息
4.媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義:決定媒介制度，媒介發(fā)展水平，媒介行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式
第二節(jié) 媒介在社會(huì)系統(tǒng)中的作用
1.媒介系統(tǒng)在總系統(tǒng)中的基本定位:信息系統(tǒng)
2.媒介系統(tǒng)在社會(huì)系統(tǒng)中的作用:適應(yīng)總系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)總目標(biāo)、整合總系統(tǒng)內(nèi)部
3.媒介系統(tǒng)在總系統(tǒng)中的基本作用:對(duì)社會(huì)信息資源的開發(fā)和利用。具體分為三個(gè)環(huán)節(jié):
1        收集信息。基本要旨:全面和準(zhǔn)確
2        制作信息。基本要旨:真實(shí)和客觀
3        發(fā)布信息。基本要旨:迅速和有效
總之，媒介對(duì)信息開發(fā)和利用的宗旨是:充分滿足社會(huì)的信息需求。
4.大眾傳媒與其他信息媒介的根本區(qū)別:在傳播者與受眾之間插入了一個(gè)中介，且這一中介是一種制度性安排。
5.大眾傳播與其他傳播方式不同的特點(diǎn):制度化、專業(yè)性、社會(huì)化、非定向性、非強(qiáng)制性
6.媒介系統(tǒng)必須為社會(huì)總目標(biāo)服務(wù):
1        媒介系統(tǒng)是現(xiàn)存社會(huì)制度的一部分，它是維護(hù)既有社會(huì)秩序的
2        媒介系統(tǒng)維護(hù)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，并通過自身的活動(dòng)將其傳播給大眾
3        促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和國家發(fā)展。主要作用:
1)        提供有關(guān)國家發(fā)展的信息
2)        報(bào)道和反饋功能是大眾有機(jī)會(huì)參與國家決策
3)        傳授國家發(fā)展所必需的技能
④        實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社會(huì)化。主要作用:
1)        理解。理解自我:媒介提供信息幫助個(gè)人認(rèn)識(shí)和理解自身。理解社會(huì):媒介通過傳播將社會(huì)的真實(shí)境況告知個(gè)人，并幫助個(gè)人處理外界信息以加深對(duì)社會(huì)的理解
2)        導(dǎo)向。行動(dòng)導(dǎo)向:個(gè)人依據(jù)媒介傳播的信息決定采取某種行動(dòng)。互動(dòng)導(dǎo)向:媒介傳播幫助個(gè)人協(xié)調(diào)與他人的互動(dòng)，個(gè)人可能依賴媒介內(nèi)容處理人際關(guān)系
3)        娛樂。單獨(dú)娛樂:個(gè)人單獨(dú)接觸媒介以獲得娛樂。社交娛樂:即多人一起接觸媒介以獲得娛樂。
7.大眾媒介傳播的大眾化特征，使得它成為社會(huì)整合的最佳工具之一，它能最有效地進(jìn)行政府與民眾、以及民眾之間的溝通。
一方面，政府可利用媒介傳播主流價(jià)值觀念，制造有利于自身的輿論，協(xié)調(diào)各個(gè)利益集團(tuán)之間的關(guān)系
另一方面，公民可利用媒介間接地參與國家事務(wù)與政府決策
8.在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒整合作用主要表現(xiàn):
提供全社會(huì)共享的價(jià)值觀念
協(xié)調(diào)社會(huì)各個(gè)利益集團(tuán)以求平衡
第三節(jié) 當(dāng)代社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境的特征
當(dāng)代媒介生態(tài)環(huán)境的基本特征:現(xiàn)代化、開放性、市場(chǎng)化
第十六章 大眾傳媒與政治
第一節(jié) 現(xiàn)代政治對(duì)大眾傳媒的影響
1.政治對(duì)大眾媒介的影響集中體現(xiàn)在:政治制度對(duì)新聞體制的影響。
新聞體制中起決定性作用的是媒介所有制。新聞體制的焦點(diǎn)問題之一是媒介、政府以及公眾三者之間的關(guān)系。
2.政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的影響體現(xiàn)在:將大眾媒介作為最重要的宣傳工具。
政府政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的利用主要包括:發(fā)布政治信息、宣傳政治主張、進(jìn)行輿論導(dǎo)向
3.非制度化、非常規(guī)性的政治活動(dòng)對(duì)媒介也可能產(chǎn)生重大影響。
4.總之，政治活動(dòng)對(duì)新聞傳播的影響主要表現(xiàn)為:
1        政界（主要是政府部門）通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動(dòng)，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一
2        政府將媒介作為向公眾傳達(dá)自身觀念和主張的工具
3        政府通過操縱媒介引導(dǎo)和控制社會(huì)輿論
第二節(jié) 大眾傳媒的政治功能
1.維護(hù)政治權(quán)力的合法性
現(xiàn)代民主政治中，大眾媒介是最為重要的中介機(jī)構(gòu)
大眾媒介維護(hù)政治權(quán)力合法性的主要手段:傳播統(tǒng)治階級(jí)的意識(shí)形態(tài)。
2.參與政治決策
1        政治參與的主體:公民或公民團(tuán)體即非專業(yè)的政治從業(yè)者
2        政治參與影響的對(duì)象:政府活動(dòng)
3        政治參與的作用:確定社會(huì)目標(biāo)，最大限度地分配社會(huì)的利益；選擇實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段。同時(shí)，增強(qiáng)公民自身的社會(huì)責(zé)任感。
④        政治參與的方式:直接與間接兩種。差異在于參與者介入政治過程中是否通過中介機(jī)構(gòu)。大眾媒介就是一種非常重要的中介機(jī)構(gòu)。公民或公民團(tuán)體可利用媒介間接地參與影響政府的活動(dòng)。
⑤        政治參與最主要、最直接的目的:參與政治決策。
⑥        大眾媒介參與政治決策的方式:溝通信息和影響輿論。
1)        通過提供媒介對(duì)客觀世界的報(bào)道，影響人們對(duì)客觀環(huán)境判斷。其中信息量多少及重要程度是主要變量
2)        因?yàn)榇蟊娒浇閷?duì)輿論有引導(dǎo)作用，所以公民個(gè)人或團(tuán)體都可以利用媒介鼓吹自己的政治主張，闡明自身利益，并努力使政治覺得符合自己的意圖。
3.進(jìn)行輿論監(jiān)督
1        對(duì)權(quán)力的監(jiān)督范圍:權(quán)力的產(chǎn)生過程、權(quán)力的運(yùn)行狀況、權(quán)利運(yùn)用的結(jié)果。其中，權(quán)力執(zhí)掌者是監(jiān)督的中心環(huán)節(jié)。
2        大眾媒介在實(shí)施輿論監(jiān)督是扮演了一個(gè)中介的角色。它將公眾的監(jiān)督傳達(dá)給政府，同時(shí)也將政府的所作所為呈現(xiàn)給公眾，以便政府接受公眾的監(jiān)督。
3        大眾媒介并非只是被動(dòng)的傳聲筒，它同時(shí)具有相當(dāng)大的能動(dòng)性。它不但能反映輿論，還能影響甚至制造輿論。有時(shí)，媒介本身就是一種不可忽視的輿論力量，甚至與公眾輿論沖突。
第三節(jié) 媒介發(fā)展與民主進(jìn)程
媒介發(fā)展與民主的關(guān)系:
1.媒介形態(tài)與民主狀況密切相關(guān)。
2.媒介發(fā)展促進(jìn)了民主的進(jìn)程
3.媒介的未來發(fā)張將改變現(xiàn)代民主的基本狀況
第十七章 大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾傳媒的決定性影響
1.決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)因素:政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)
其中最活躍、最具活力的因素是經(jīng)濟(jì)。
2.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在:
1        經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮
2        經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式
3        經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張。兩方面直接表現(xiàn):
1)        為大眾傳媒提供大量的廣告，使得大眾傳媒得以維持日常運(yùn)轉(zhuǎn)和不斷發(fā)展
2)        為大眾傳媒提供大群消費(fèi)者
④        經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供雄厚的物質(zhì)力量
第二節(jié) 大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用
大眾傳媒對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)功能:
1        首先表現(xiàn)為收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)
2        監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差
3        刊載商業(yè)廣告，激活和滿足消費(fèi)需求
④        大眾傳媒作為一種信息產(chǎn)業(yè)，其本身就是國民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供大批的就業(yè)機(jī)會(huì)。
第三節(jié) 中國大眾傳媒走向市場(chǎng)之路
1.中國媒介市場(chǎng)化的主要特征:
承認(rèn)媒介事業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，在社會(huì)效益與傳播職能優(yōu)先的目標(biāo)下，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。
2.中國傳媒走向市場(chǎng)的主要舉措:
1        著力擴(kuò)展廣告經(jīng)營
2        調(diào)整媒介產(chǎn)品形態(tài):擴(kuò)容（擴(kuò)時(shí)）；外辦大眾化通俗報(bào)紙，以進(jìn)一步貼近受眾、貼近生活。
3        自辦發(fā)行
④        多元化經(jīng)營
第十八章 大眾傳媒與文化
第一節(jié) 大眾傳媒是大眾文化的最佳載體
大眾傳媒成為大眾文化最佳載體的原因:
1.大眾媒介和大眾文化的對(duì)象完全一致。
1        大眾文化最根本特點(diǎn)在于:其對(duì)象再也不是局限在某一狹窄的社會(huì)階層中，而是基本失去階層差別的大眾
2        大眾媒介的革命性成就:沖破了傳播領(lǐng)域內(nèi)的壟斷局面，廢除了傳播活動(dòng)中長期存在的等級(jí)制度，使得大眾能在毫無外在限制的條件下，自由地享用大眾媒介。
3        大眾媒介的的特點(diǎn)無疑為傳播大眾文化準(zhǔn)備了最充分的條件
2.大眾媒介的特性契合了大眾文化的內(nèi)容要求
1        大眾文化在內(nèi)容方面基本特征:易于普及，及時(shí)消費(fèi)
2        大眾傳媒傳播內(nèi)容:期望為大眾所接受、偏好適合大眾口味、能為最多人理解、接受、欣賞的內(nèi)容。
3        大眾傳媒的特點(diǎn):追求時(shí)效
④        時(shí)效性最強(qiáng)、受眾面最廣的大眾傳媒，最適宜傳播大眾文化
3.某些大眾文化的新詩多追求感官刺激，這也正是大眾傳媒的所強(qiáng)。
第二節(jié) 大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
在現(xiàn)代社會(huì)，絕大部分的文化必須以大眾媒介作為自己的載體，它們只有借助大眾媒介才能到達(dá)大中，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。
文化產(chǎn)業(yè)的主要特征都與大眾媒介特性相關(guān):
1.商品化:市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ξ幕挠绊?一方面，大眾的文化需求得到了最充分的滿足；
           另一方面，過度追求普及導(dǎo)致了文化水準(zhǔn)的下降
2.技術(shù)化:文化產(chǎn)業(yè)是以科學(xué)技術(shù)為依托的。大眾媒介和大眾文化都對(duì)技術(shù)手段有強(qiáng)烈依賴
3.組織化:傳媒組織化使文化特征發(fā)生變化:一是生產(chǎn)者與消費(fèi)者分離；二是受到組織規(guī)范的制約
4.機(jī)械復(fù)制:接觸人數(shù)的多少，幾乎是判定大眾文化作品是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)
5.標(biāo)準(zhǔn)化:是機(jī)械復(fù)制的直接結(jié)果。大眾媒介產(chǎn)品（其中大部分為大眾文化產(chǎn)品）標(biāo)準(zhǔn)化表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是內(nèi)容的模式化；二是語言的相似性。
第三節(jié) 大眾傳媒中的文化現(xiàn)象
大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象:流行、符號(hào)化、偶像崇拜
1.流行:現(xiàn)代社會(huì)的普遍現(xiàn)象，可以看作是當(dāng)代文化最明顯的一種社會(huì)效果，在其中其主要作用的是大眾傳媒。
1        所謂流行是一種事物、行為或觀念等在短時(shí)期內(nèi)、在較為廣大的人群中傳播開來，并為人們接受、認(rèn)同和仿效。
2        流行這一現(xiàn)代神話的制作者正是大眾媒介。大眾媒介在短時(shí)期內(nèi)反復(fù)、大量傳播某種符號(hào)，使之成為一種人人皆知的現(xiàn)實(shí)，漸漸地人們視其為理所當(dāng)然，開始以此要求別人并設(shè)定自我。
3        在流行形成的過程中，大眾的基本心理狀況是從眾和害怕孤獨(dú)。流行實(shí)際上是大范圍從眾行為的結(jié)果。隨著大眾媒介的跨地區(qū)、跨國家、跨文化傳播的實(shí)現(xiàn)，流行正在成為一種全球化現(xiàn)象。
④        流行也是大眾文化追求即使效果的集中體現(xiàn)。流行從來都是排斥永恒的，大眾媒介傳播快速的特征契合了流行的特質(zhì)。
⑤        事實(shí)上，流行和大眾媒介相輔相成，流行必須依賴大眾媒介才能實(shí)現(xiàn)，而大眾媒介也需要以不斷變換的流行重做自己的傳播內(nèi)容，并在流行潮中一次又一次地贏得大眾的矚目。
2.符號(hào)化:大眾媒介通過傳播賦予商品以某種意義，這即是將商品符號(hào)化了。
大眾媒介大范圍內(nèi)的持續(xù)傳播，使大眾普遍認(rèn)可了大眾媒介所提供的商品與符號(hào)之間的關(guān)系，并且接受了媒介提供的解碼方式，商品的符號(hào)化就這樣完成了。
大眾媒介是符號(hào)意蘊(yùn)的構(gòu)建者，更是將這一模式進(jìn)行社會(huì)化實(shí)施的重要推動(dòng)者。
3.偶像崇拜:大眾文化最為奇特、最為引人注目的一種景觀。
1        偶像:使大眾文化產(chǎn)品的制作者們根據(jù)市場(chǎng)需求，針對(duì)大眾心理精心炮制的一種特殊文化商品。
2        制作偶像使大眾文化工業(yè)的最重要環(huán)節(jié)之一。這就是當(dāng)代社會(huì)的“明星制”。偶像即是明星。大眾媒介是“明星制”中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
3        “明星制”的成功在很大程度上依賴于大眾媒介。
1)        明星之所以能以適應(yīng)市場(chǎng)的虛擬面目——“公眾形象”示人，有賴于大眾媒介這個(gè)中介。大眾媒介位明星創(chuàng)造虛擬形象提供了可能的空間。
2)        明星效應(yīng)的取得還有賴于大眾媒介反復(fù)大量的傳播。這與大眾媒介的“授予身份”功能有關(guān)。即傳媒報(bào)道意味著一種特殊身份，頻繁在大眾媒介中出現(xiàn)的人物更有可能被指認(rèn)為名人。傳媒曝光率與人物的知名度呈正比關(guān)系。
第四節(jié) 大眾傳媒對(duì)文化的消極影響
1.大眾媒介對(duì)文化的設(shè)限作用
1        大眾媒介限制了受眾選擇文化享受的自由。（大眾文化傳播的自由，導(dǎo)致了大眾在接觸其他形式文化方面的不自由）
2        大眾媒介削弱了文化的社會(huì)功能。（大眾文化取消了對(duì)現(xiàn)實(shí)的懷疑、排斥與超越，其中包含的社會(huì)變革因素也就十分有限了）
3        大眾媒介影響并控制大眾的需求。（成為抑制大眾自主性發(fā)揮的重要因素）
2.“文化帝國主義”
1        “文化帝國主義”理論是在20世紀(jì)60年代提出的。最近又增添了更復(fù)雜的社會(huì)背景。在文化傳播中，作為載體的大眾媒介的影響力越來越突出，以至于成為一個(gè)關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)。“文化帝國主義“理論集中的焦點(diǎn)，也正是文化的國際性大眾傳播。
2        此理論一經(jīng)提出，立即引起發(fā)展中國家的共鳴。在傳播領(lǐng)域中，確實(shí)存在著傳播者之間的不平等問題，由此引發(fā)出關(guān)于信息流通社會(huì)后果的研究。
3        信息市場(chǎng)上的商品流通有其特殊性，因?yàn)樗鼈冇形幕饬x甚至意識(shí)形態(tài)色彩，屬精神產(chǎn)品類。“文化帝國主義”特指發(fā)達(dá)國家有意或無意地控制發(fā)展中國家的媒介系統(tǒng)和文化生活。
④        這一理論的提出基于一些基本認(rèn)知:
1)        世界傳播模式并非孤立存在，而是與世界力量結(jié)構(gòu)密切相關(guān)
2)        由國力相差懸殊的國家為主體形成的世界力量結(jié)構(gòu)，顯然不可能是強(qiáng)弱均等
3)        在此影響下的世界傳播模式也必然呈現(xiàn)某種傾斜態(tài)勢(shì)，也就是發(fā)達(dá)國家在傳播中的主導(dǎo)性與發(fā)展中國家的被動(dòng)性
⑤        文化霸權(quán)的形成，除了一部分有意識(shí)的宣傳外，有很多是出于無意識(shí)狀態(tài)，其中最大的驅(qū)動(dòng)力是商業(yè)原則。無論是大眾文化產(chǎn)品的制造，還是大眾媒介的構(gòu)建運(yùn)作方面，發(fā)達(dá)國家憑借其雄厚的綜合國力占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
⑥        “文化帝國主義”并非刻意針對(duì)某個(gè)國家，其要點(diǎn)主要指向文化傳播中的不平等現(xiàn)象。其可能產(chǎn)生的范圍:
1)        弱國與強(qiáng)國之間的文化傳播；
2)        少數(shù)民族與所在國主要民族之間的文化傳播；
3)        土著社會(huì)與外來文化的文化傳播
“文化帝國主義”理論關(guān)注的，是那些處于劣勢(shì)的一方在傳播過程中遭受的負(fù)面影響。
⑦        對(duì)發(fā)展中國家而言，“文化帝國主義”意味著一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問題:發(fā)達(dá)國家的文化傳播內(nèi)容大都與本國傳統(tǒng)文化相沖突。因此，如何在承受發(fā)達(dá)國家文化傳播的巨大沖擊力的現(xiàn)實(shí)情形中，保持并發(fā)展本國、本民族的傳統(tǒng)文化，是許多發(fā)展中國家的燃眉之急。

江城子2004

強(qiáng)啊你
辛苦了
后人會(huì)記得你的功勞的！

五四門下走狗

這種同志簡直是~~~~~~~~~唉，我激動(dòng)的無法形容了

jtnn

為能有這樣的戰(zhàn)友而感到幸福和驕傲！

GepherZ

大恩不言謝啊！！！

effya

是<新聞學(xué)導(dǎo)論>把

daisy811019

原帖由 effya 于 2006-3-11 12:52 發(fā)表
是<新聞學(xué)導(dǎo)論>把

對(duì)的
更正過來

dashazhou

ding!!!!!!!!!!!!!!!ding!!

effya

斑竹

偶是跨專業(yè)的，給點(diǎn)復(fù)習(xí)的建議吧，南師傳播

現(xiàn)在剛看完第一便〈新聞學(xué)導(dǎo)論〉感覺挺有意思的，特別是前面的幾章，盡管它不重要
正在看郭的〈傳播學(xué)教程〉有點(diǎn)難，誰說這本書深入淺出的來著，我怎么瞧不出來？

應(yīng)該怎樣復(fù)習(xí)專業(yè)課呢？