新聞學與傳播學資料總匯

泡泡只愛肥皂 · 發表于 2006-4-10 23:02

恩頂大家都加油

kissmeu · 發表于 2006-4-12 21:56

頂頂頂~~~~~

匿名用戶 · 發表于 2006-5-27 20:09

謝謝！！！加油啊

匿名用戶 · 發表于 2006-5-27 20:13

三、媒體運作――從傳者為中心走向受者為中心

傳者為中心和受者為中心，代表了兩種經濟體制下的媒介運作方式。計劃經濟體制下媒介運作方式。計劃經濟體制下，媒介以傳者為中心進行運作；市場經濟體制下，媒介則以受者為中心進行運作。隨著體制的轉軌，從傳者為中心向受者為中心的轉化勢屬必然。

隨著體制的轉軌，傳播者和受眾的關系發生變化。以傳者為中心向受者為中心轉化，主要表現在:

（一）傳者的角色轉化上

傳播者的社會角色經歷了從計劃經濟年代向市場經濟年代的轉換，其強制化、權威化的特點逐漸減弱，服務特點逐漸加強。計劃經濟體制下新聞傳播者就是黨的“組織者”、“宣傳者”，是政府機構的分支，他們的傳播活動近似于行政命令，成為整個政治制度的一部分。隨著計劃經濟體制向市場經濟體制的過渡，新聞傳播者開始從“發號施令”者向服務者轉化。

（二）受者的角色轉化上

作為傳播者的對應物，受眾是傳播學中所稱為的“信宿”，即新聞信息的接受者。雖然西方大眾傳播學理論早就警醒人們不要把受眾當作隨時會被信息“魔彈”擊中的靶心，但這種誤會卻并不鮮見。在中國，“左”傾錯誤影響之下的媒體誤把單純的政治宣傳當“魔彈”恐怕比比皆是。當時受眾的真正意義不是指受眾個體，而是指接受訂報計劃的單位或者被組織讀報的群體。市場經濟體制的確立改變了這一狀況。由于新聞信息是商品這一觀念的確立，受眾被認為是新聞信息理所當然的“消費者”，享有知曉新聞信息的權利。

（三）媒介風格的轉化上

作為銜接傳播者與受眾的媒介新聞信息，隨著傳播者與受眾的角色轉化，其風格也發生了深刻的變化。風格即選擇，對新聞信息的不同選擇，體現了這種轉化的內涵。傳統的黨報風格是以宣傳面孔出現的，因此政治宣傳味較濃；而媒介把視角轉向受眾時，報紙風格則發生了非常明顯的變化。媒介品種多元化，出現了適應受眾不同口味的新聞，尤其是晚報、都市報以及信息類報紙，不僅帶給受眾有關新聞信息、娛樂、消遣等多方面的需求，而且這些需求反過來刺激了媒介多元化風格的形成。

四、受眾興趣――從雅俗共賞走向雅俗分賞

從雅俗共賞向雅俗分賞的過渡反映了兩個重要方面:一方面是由于受眾興趣的不同產生了受眾分化，受眾從大眾化向小眾化方向發展；另一方面產生了媒體分化，媒體從單一性向多元性過渡。

（一）受眾的分化

雅俗共賞向雅俗分賞的過渡，與受眾從大眾化向小眾化的轉變親密相關。大眾化和小眾化是兩個相對的概念，意指受眾進一步的分群現象，從大一統走向小型化。計劃經濟年代，媒體多為綜合性，包括廣播電視報紙，都被辦成囊括所有內容的綜合體，而受眾群體則被當成一個沒有個人興趣愛好的普遍的、大眾化的受傳對象，比如單位。隨著改革開放程度的加深，尤其是市場經濟體制的建立，媒介越來越走向市場，尤其是重視受眾市場，所以受眾被細化為小型的群體。或者因為職業緣故而青睞一種媒介，或者因為文化層次而被某一媒介包容，或者因為為觀點偏向頻頻參與媒體運作，如參與某一談話節目等，大群體概念逐漸被小群體概念代替。受眾

匿名用戶 · 發表于 2006-5-27 20:14

（二）媒體的分化

雅俗共賞向雅俗分賞的過渡，還表現在媒體的變化之中。即媒體依據受眾分化的走勢，從單一性走向多元性。在市場經濟體制下，受眾的興趣越來越影響媒體的運作。

首先，單一的政黨報向黨報、大眾化報紙并存的格局轉化。1978年十一屆三中全會以來，改變了我國媒體沿襲計劃經濟體制下的前蘇聯模式，過去單一的政黨報機構逐漸衍生出多重功能的報紙，綜合電臺、專業電臺、有線、無線、衛星電視相繼涌出。綜合被專門化代替。

最明顯的變化在于出現了高級嚴肅性媒體與大眾化媒體的分化。以報紙為例，一方面是作為黨的喉舌和輿論機關的政黨報，以刊登嚴肅新聞著稱，硬新聞為主；另一方面，從黨報中逐漸分化出大眾化報紙如周末報、晚報、都市報等，以受眾的通俗需求為賣點，刊登社會新聞、體育新聞、服務需求、休閑生活等通俗內容，以服務性、趣味性、輿論性、人情味取勝。

美國新聞學家杰克·富勒說:“為了生存，每份報紙都必須反映一個特別的讀者群，通常情況下就如同手握一面鏡子照著某一特別的地方。報紙必須和它的讀者共同分享一種感覺，一系列的興趣、愛好和價值觀。”2因為價值觀念、興趣愛好和職業關心等的不同而產生的受眾分化現象，也決定了媒體從傳統的巨型走向小型。

五、新聞理念――從新聞學走向大眾傳播學

進入90年代以來，經濟體制的轉軌和大眾傳播媒介作為獨特的經濟力量迅速崛起，使新聞學研究面臨了許多嶄新的問題。新聞學的發展與借鑒大眾傳播學的要求愈來愈緊迫。這兩門學科的轉化、整合，是新聞實踐的呼喚，是一個總體的趨勢。

（一）新聞學與大眾傳播學的各自規定性

新聞學是以人類社會客觀存在的新聞現象作為自己的研究對象的學科，重點探索新聞事業的產生、發展的特殊規律和新聞工作的基本要求。從新聞學的內容看:它可分為理論、歷史、業務三部分。大眾傳播學是傳播學的分支學科，以研究大眾傳播活動為支點，“著重研究大眾傳播工具與社會的關系，以及與社會的政治、經濟、文化、教育、意識形態、生活方式等等的關系。”3

新聞學與大眾傳播學有各自質的規定性，它們之間的差別如下:

1.新聞學和大眾傳播學的學科背景差異極大。新聞學是在媒介產生并運作之后而開展起來的，尤其是政黨報的風行為新聞學的產生奠定了其初始的政治背景。在我國，這種情形尤甚。大眾傳播學則顯示其交叉性、邊緣性和多學科性，是受哲學、政治學、社會學、社會心理學、經濟學等影響而逐漸成型于本世紀40年代的。

2.新聞學和大眾傳播學的研究領域存在差異，它們劃分不同的研究范圍。新聞學歷來研究報紙、廣播、電視三大傳播媒介的新聞、評論兩部分，對報紙上的廣告和副刊研究較少，對廣播、電視的社教、文化娛樂、社會服務等部分涉及更少；大眾傳播學研究對象廣泛，研究內容包括報紙、廣播、電視、電影、雜志、書籍這6大塊傳送信息的行業，而且包含著這六大塊的全部內容。

3.新聞學和大眾傳播學研究的主攻方向不同，兩者的研究各有側重點。新聞學主要以“新聞”研究為本位，研究媒介在以新聞采集為基礎上的內部運行，包括新聞體制，以及媒介的特點、功能、新聞工作的原則、新聞的基本規律等。大眾傳播學主要以及媒介與社會的互動，即社會對媒介的作用和媒介對社會的影響，尤其把重點放在對“人”即受眾的研究上。媒介效果的調查研究即針對受眾的態度、行為的影響，是大眾傳播學研究最主要部分。

4.研究方法存在差異。新聞學以定性研究為主；大眾傳播學則采用定量研究方法，更趨向于實證，以量化來說明問題的輕重緩急。

這種性質的規定性決定了這兩門學科的各自特點，新聞學較為封閉，大眾傳播學則更為開放。

與此同時，新聞學與大眾傳播學又有許多淵源關系，如新聞學研究新聞，而大眾傳播學主要研究信息；大眾傳播學研究報紙、廣播電視、電影、雜志、書籍，新聞學則研究報紙、廣播和電視。所以，新聞學轉向大眾傳播學已經有了相對成熟的學科背景。

匿名用戶 · 發表于 2006-5-27 20:15

（二）深層的社會原因

新聞學轉向大眾傳播學是對傳統新聞學的一次改革，是對蓬勃發展的新聞實踐的一種關照。

我國的新聞事業成長于計劃經濟的年代。在計劃經濟的體制下，我國的新聞事業像企業一樣，有國家統包統攬，人、財、物由國家統配，其產品――主要是報紙，由國家統銷――絕大部分是公費訂閱。新聞媒介的運作主要表現為按宣傳計劃組織稿件，報紙上少見各類信息，新聞媒介單一的宣傳功能決定了新聞學的研究取向；主要研究新聞媒介的性質、工作原則（即五性統一）、新聞業務，而受眾研究、媒介效果研究以及媒介經營等則被據之門外。

90年代的經濟體制改革推動了新聞媒介的改革。媒介在新聞學眼前呈現了前所未有的態勢。媒介結構從單一的黨報走向多元化的報紙結構，媒介功能從唯一的宣傳功能走向多元化功能，媒介經營方式也越來越多。但傳統新聞學已經不適應發展。它存在著開設課程老，研究方法多為定性，缺少定量，研究范圍窄等弊病。理論的力量在于為實踐開辟道路，新聞學要為新聞改革開辟道路，它自身就必須進行改革，如果光是運用傳統的學科理論和研究方法，是不足以應付媒介日新月異的發展的。尤其是面向21世紀，新聞學需要開辟新的研究領域，吸取大眾傳播學的養分，轉化為自身的機能，才能擔當為實踐引路的艱巨任務。

（三）轉化的途徑

新聞學轉向大眾傳播學是必然趨勢，那么，新聞學需要吸收大眾傳播學哪些內容為己所用？

首先，新聞學需要吸收大眾傳播學的核心內容受眾理論，把它作為學科框架內的重頭戲，加以深入研究。受眾的角色和地位研究在大眾傳播學中極受重視，是大眾傳播學研究的五大基本研究領域之一。

由于新聞學一向以宣傳為本，它的讀者理論雖然強調宣傳藝術，但仍然是以媒介為本位，強調自上而下的灌輸。單單把著眼點置于媒介為本位的研究上，反而桎梏媒介的發展。

受眾對媒介而言即市場，廣告價位及數量與受眾的數量如影隨形，誰擁有最多受眾誰就擁有最大的市場份額，媒介就會在市場競爭中取勝。受眾理論與媒介發展這種關系，在新聞實踐中逐步深化，也為新聞學開辟了一片新的研究領域。

其次，新聞學需要吸收大眾傳播學的效果理論。傳播效果是大眾傳播活動的中心，傳播學中的效果理論花樣繁多，美國傳統學派的效果研究，側重于個人的、短期的、直接的效果；歐洲批判學派則重視從宏觀角度對傳播者和傳播制度的研究。效果研究中的說服性傳播、“議程設置”假說、“使用――滿足說”、大眾傳播的研究十分貧乏，然而又十分急需。伴隨效果理論而展開的媒介調查具有十分廣闊的前景，從閱讀率、收視率、試聽率中量化媒介在市場中的份額比例，從而調整媒介的內容、功能、運作等，便于媒介的發展。

隨著我國社會主義經濟體制的轉軌，社會處于大幅度的轉型期，媒介發展對新聞學提出了新的要求。借鑒大眾傳播學的優秀成果是新聞學的當務之急。

注釋:

1 童兵:《2010年前中國報刊的展望》，《世紀評論》1998/4第90-92頁。

2 [美]杰克·富勒:《新聞的價值――信息時代的新思考》，第70頁，新華出版社，1998年版。

3 見張隆棟主編的《大眾傳播學總論》
淺談新聞規律

lonelyzfj · 發表于 2006-6-21 00:16

謝的同時強頂！！！！！！！！！！！

nongxin · 發表于 2006-6-22 11:41

灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水水水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水水水水水水水水灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌水水水水灌水水水水水水水灌灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌水水水水水水灌水水水水水水灌灌灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌水水水水水水水灌灌水水水水灌灌灌灌灌灌灌灌灌
灌灌灌水水水水水水水灌灌灌灌灌水水灌水灌灌灌灌灌灌灌
灌水水水水水水水灌灌灌灌灌灌灌水灌水水水灌灌灌灌灌灌
灌灌水水水水水灌灌灌灌灌灌灌水水水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌水水水水水灌灌灌灌灌灌灌水水水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌水水水水灌灌灌灌灌灌灌水水水水灌水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌水水水灌灌灌灌灌水水水水水灌水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌水水水灌灌灌灌灌水水水水水灌水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌水水水水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌水水水水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌水水灌水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌水水灌水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌水水灌水水灌水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌水水灌水水灌水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌水灌灌水水灌水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌水水水灌灌灌灌灌水灌水水水灌水水灌灌灌灌灌
灌灌水水水水水水灌灌灌灌灌水灌水水水水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌水水水水灌灌灌灌灌灌水灌水水灌水水灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌水水水灌灌灌灌灌灌灌灌水水灌水水灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌水水灌灌灌灌灌灌灌水水水灌水水灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水灌灌水水水灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水水灌灌水水水水灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水水灌灌灌灌水水水灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水水灌灌灌灌灌水水水水灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水水灌灌灌灌灌灌灌水水水灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌水水灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌
灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌灌

sebastian1982 · 發表于 2006-7-4 18:36

太好了，謝謝樓主

王光言 · 發表于 2006-7-7 08:10

我頂！！！絕對不能讓他沉了！

		自動登錄	找回密碼
密碼			注冊

精品日本亚洲一区二区三区,伊人久久狼人色精品无码 ,日鲁夜鲁天天鲁视频,国产精品久久亚洲,秋霞理论理论福利院久久,国产日韩欧美视频一区二区三区,色九九,国产精品美女久久久久久免费 ,九九干,韩国精品一区二区三区

新聞學與傳播學資料總匯

很好！

評分

ding