#2020新聞傳播考研備考經(jīng)驗(yàn)

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:10

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:36

#傳播效果發(fā)展史
☆1.早期的“子彈論”或“皮下注射論”(20世紀(jì)初-30年代末)
該理論認(rèn)為，受眾成員是一個(gè)個(gè)孤立的人，媒介的訊息導(dǎo)致受眾個(gè)體以大致相同的方式做出反應(yīng)，由于受眾沒有共同的習(xí)慣和傳統(tǒng)等來自他人、社會(huì)的制約，大眾媒介對(duì)受眾的影響是直接的和同一的，傳播媒介擁有不可抵擋的強(qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動(dòng)。
“魔彈論”的缺陷
（1）它將傳播效果絕對(duì)化，將傳媒作用不分時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、環(huán)境地夸大化，忽視了影響傳播效果的各種客觀因素。
（2）傳播媒介如槍彈不可抵擋的理論并無根據(jù)，它否定了受眾對(duì)傳媒能動(dòng)的選擇和使用能力，忽略接收者的個(gè)人差異，大眾傳播的內(nèi)容不可能對(duì)所有人都產(chǎn)生同樣的效果。
☆2、“有限效果論”階段(20世紀(jì)40年代到60年代)
該理論認(rèn)為：大眾傳播只有通過眾多的中介因素才能發(fā)揮作用；大眾傳播最明顯的傾向是強(qiáng)化受眾的既有態(tài)度，而不是改變；傳播效果的產(chǎn)生需要受到的制約；大眾傳播只有在中介因素不起作用或也在促進(jìn)態(tài)度改變的情況下才能產(chǎn)生效果，中介因素中最基本、最主要的四項(xiàng)是：個(gè)人的心理傾向性和選擇過程、個(gè)人所處的群體及群體規(guī)范、人際影響和自由企業(yè)社會(huì)中的傳播媒介。
所謂“有限效果”并不是說媒介毫無影響力，而是強(qiáng)調(diào)媒介總是在特定的社會(huì)關(guān)系論等。這個(gè)時(shí)期的主要研究領(lǐng)域有三個(gè)：一是“傳播流”研究；二是說服性傳播效果的研究；三是“使用與滿足”的研究。
有限效果論的缺陷
該理論的不足之處在于：只考慮傳播效果對(duì)態(tài)度的影響，未考慮對(duì)其他方面的影響；
只考慮對(duì)個(gè)人的傳播效果，未考慮對(duì)社會(huì)和群體的傳播效果；
只考慮短期的效果，未考慮長(zhǎng)期效果；
只從傳播者立場(chǎng)上來考慮傳播效果，沒有從受眾的角度考慮傳播效果；
認(rèn)為傳播效果主要體現(xiàn)在態(tài)度的轉(zhuǎn)變上，而沒有考慮態(tài)度的加強(qiáng)。
☆3.宏觀效果論，可以理解為“回歸強(qiáng)效果論”階段(70年代到現(xiàn)在)
“回歸強(qiáng)效果論”認(rèn)為有限效果論貶低了大眾傳播的效力，只注重大眾傳播即時(shí)、直接的效果，而沒有考慮長(zhǎng)期、間接的效果；大眾傳播可能具有相當(dāng)顯著的效力，這種影響應(yīng)該從受眾和長(zhǎng)期效果的角度來衡量。
■■■60年代以來的效果研究，學(xué)者們有作了兩階段劃分，即前期的“適度效果論”階段和后期的“強(qiáng)大效果論”階段。
【該部分熟練背誦哦】“適度效果論”階段包括使用與滿足、創(chuàng)新擴(kuò)散理論、議程設(shè)置理論和涵化分析；“強(qiáng)大效果論”階段主要包括沉默的螺旋理論和知識(shí)溝假說、第三人效果假說

來自Android客戶端

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:36

新聞熱點(diǎn)固然重要，也要分清主次

來自Android客戶端

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:37

記得專業(yè)課不管怎么復(fù)習(xí)，都是以課本為基礎(chǔ)

來自Android客戶端

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:37

結(jié)合專業(yè)課真題來復(fù)習(xí)，真題闊以讓你知道學(xué)校的出題重點(diǎn)在哪里

來自Android客戶端

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:37

幫助自己快速?gòu)?fù)習(xí)，掌握知識(shí)點(diǎn)層次結(jié)構(gòu)

來自Android客戶端

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:37

建議大家在復(fù)習(xí)的時(shí)候一定要整理框架圖

來自Android客戶端

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:37

從我的經(jīng)驗(yàn)來看，建議大家盡量早點(diǎn)背書看書，看書在六月之前最好能看過兩遍，六月份對(duì)著課本對(duì)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐的筆記進(jìn)行補(bǔ)充，然后七月份開始背書。因?yàn)槲沂前嗽路莶砰_始背的，雖然背的遍數(shù)也還可以，但是壓縮了很多英語的時(shí)間，我一天有一半多的時(shí)間都在背書，再加上我記憶力不好，所以背書就是重心，所以大家能早點(diǎn)背就早點(diǎn)背，背的熟練基礎(chǔ)才扎實(shí)，才有更多時(shí)間和精力放在答題練實(shí)務(wù)上面。

來自Android客戶端

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:38

熱愛生活，努力學(xué)習(xí)

來自Android客戶端

小希愛甜不愛酸 · 發(fā)表于 2019-6-2 23:38

來自Android客戶端

		自動(dòng)登錄	找回密碼
密碼			注冊(cè)

精品日本亚洲一区二区三区,伊人久久狼人色精品无码 ,日鲁夜鲁天天鲁视频,国产精品久久亚洲,秋霞理论理论福利院久久,国产日韩欧美视频一区二区三区,色九九,国产精品美女久久久久久免费 ,九九干,韩国精品一区二区三区

[資料] #2020新聞傳播考研備考經(jīng)驗(yàn)