2019年中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)初試真題回憶

廣院_161師 · 發(fā)表于 2019-1-16 14:20

161師師哥放送~~

【828廣告?zhèn)鞑崉?wù)】（業(yè)務(wù)課二）

一、名詞解釋

1、李奧·貝納

2、“仿單”

3、深度訪談法

4、場景營銷

5、MCN機構(gòu)

6、營銷組合

二、簡答題

1、試簡述如何理解廣告跨媒體傳播中的協(xié)同效應(yīng)？

2、試簡述企業(yè)責任金字塔。

3、試述可以通過哪些指標用于社交平臺廣告效果分析？

三、材料題

材料：微博大V“花總丟了金箍棒”曝光了多家酒店的服務(wù)員用客人的毛巾擦拭酒店的鏡子、馬桶等，北京柏悅酒店對此在第一時間內(nèi)道歉，表示很重視這件事，并已經(jīng)開始進行內(nèi)部調(diào)查。北京柏悅酒店在微博上回應(yīng)“對于此視頻中涉及的事件的發(fā)生，我們深表歉意。北京柏悅酒店上下極度重視，并已在內(nèi)部展開徹查。這起單一事件絕不是北京柏悅酒店衛(wèi)生管理的標準。 ”

題目：請用危機公關(guān)和品牌傳播的相關(guān)理論來分析該酒店的危機公關(guān)及其形象修復(fù)的品牌傳播活動進行評價和建議。

四、論述題

1、試析近期人工智能技術(shù)對廣告業(yè)的影響。

2、如何理解電商內(nèi)容化？電商內(nèi)容化會對企業(yè)的營銷傳播活動產(chǎn)生什么影響？

來源: 中國傳媒大學(xué)2019廣告學(xué)考研初試真題