南京大學2009商學院復試題

carefulstr · 發表于 2009-7-21 14:32

《產業經濟學綜合》試題

第一部分：政治經濟學部分（75分）
一、名詞解釋（每題5分,共20分）
1.生產關系
2.社會必要勞動時間
3.支付手段
4.資本集中
二、簡答（每題10分,共30分）
1.風險資本經營對經濟發展的作用。
2.現代經濟條件下生產與消費的關系。
3.公式I(v+Δv+m/x)=Ⅱ(c+Δc)的經濟學含義。
三、論述（25分）
運用虛擬資本與實體資本相互關系原理分析金融危機發生的原因。

第二部分：產業經濟學部分（75分）

1、簡答工業結構演變的一般規律。（10分）
2、簡答主導產業的選擇基準及其在我國的適用性？（15分）
3、如何理解壟斷對社會福利的影響？（10分）
4、簡答并購的一般動機。（10分）
5、什么是赫芬因德指數？它有那些特征？（10分）
6、基于產業結構變動的發展效應，論述我國產業結構升級的現實意義。（20分）

《國際貿易》試題
                           （國際貿易學專業）

一、
名詞解釋（30分）
1.
有效保護率
2.
政府采購3.
見索即付保函（Demand Guarantees）4.
假遠期信用證（Usance L/C）5.
歐洲美元 6.
特里芬難題（Triffin Dilemma）二、
簡答（50分）
1、運用提供曲線，畫圖說明出口小國國內對出口商品需求增加所引起的經濟效應。2、持票人的票據權利為什么要由背書的連續性來證明？3、試分析在當前金融危機背景下積極推進人民幣國際結算的宏觀和微觀意義。4、簡述固定匯率制度下財政政策和貨幣政策的有效性。5、簡述影響匯率變動的基本因素。三、
論述（70分）
1、
試分析匯率超調。（需畫圖）（20分）
2、結合美國次貸危機所導致的全球金融危機對我國對外貿易的影響，談談我國貿易發展戰略轉變的必要性及應采取的措施。（答題開始要求解釋次貸危機的含義、產生原因，及其引起全球金融危機的傳導機制。）（30分）3、試述21世紀以來全球范圍內區域經濟一體化的最新發展趨勢及其對我國的啟示。（20分）

《國民經濟學綜合》試題
                        （國民經濟學專業）

第一部分：政治經濟學部分（75分）
一、名詞解釋（每題5分,共20分）
1.生產關系
2.社會必要勞動時間
3.支付手段
4.資本集中
二、簡答（每題10分,共30分）
1.風險資本經營對經濟發展的作用。
2.現代經濟條件下生產與消費的關系。
3.公式I(v+Δv+m/x)=Ⅱ(c+Δc)的經濟學含義。
三、論述（25分）
運用虛擬資本與實體資本相互關系原理分析金融危機發生的原因。

第二部分：財政與金融部分（75分）
一名詞解釋
(每題5分,共15分)
1.
對沖基金

2.
財政補貼
3.
分稅制
二. 簡答題 (每題10分, 共30分)
1.簡述中國現行工商稅制的主要稅種。
2. 費雪方程式與劍橋方程式的主要差異何在？
3. 簡述通貨膨脹目標制
三. 論述題 (每題15分,共30分)
1. 簡述中國政府目前正在執行的財政政策。對此你有何評價？
2. 你認為現有國際貨幣體系有那些缺陷？應該怎樣改進？

《財務管理、會計學》試題

（會計學專業）

一、辯析題（每題5分，共20分）
1、應付稅款法與利潤表債務法。
2、收入確認與收入實現
3、公司內部治理與內部控制
4、財務報告的受托責任論與決策有用論

二、簡答題（每題15分，共90分）
5、會計上的或有事項具有哪些基本特征？
6、什么是功能貨幣？如何選擇功能貨幣？
7、金融衍生工具的使用給會計確認和計量帶來了什么影響？
8、試述合并會計報表的所有權理論的主要內容，并將該理論與母公司理論、實體理論進行優劣對比。
9、簡述營運資本融資政策的主要類型及選擇因素。
10、歸納和解釋企業兼并收購動因理論。

三、論述題（每題20分，共40分）
11、簡述用經濟增加值（EVA）的含義及用以評價公司業績的好處。
12、試述經濟信息化對企業會計工作帶來了哪些變化？會計人員應當如何應對這一變化？

   《經濟統計分析與數量經濟學》試題
                        （數量經濟學學專業）

1.什么是多重共線性?產生多重共線性的經濟背景是什么?多重共線性的危害是什么?檢驗多重共線性的方法思路是什么?（30分）

2.下表給出三變量模型的回歸結果。

(1)求樣本容量n，殘差平方和RSS，回歸平方和ESS及殘差平方和RSS的自由度。(2)求擬合優度及調整的擬合優度。(3)檢驗假設:X2和X3對y無影響。應采用什么假設檢驗?為什么？（30分）

3.產生模型設定偏誤的主要原因是什么? 模型設定偏誤的后果以及檢驗方法有哪些? （30分）

4.隨機抽取25個網絡用戶，得到他們的年齡數據如下：

要求

1)計算眾數、中位數。(2)計算平均數和標準差。(3)計算偏態系數和峰態系數。(4)對網民年齡的分布特征進行綜合分析（30分）

5.簡述平穩序列預測的主要方法。（30分）



《企業管理綜合》試題
                           （企業管理專業）

1.邁克爾.波特從產業的角度，提出了企業競爭的五力模型，請分析其內容及其局限性。（40分）

2.
融資決策是企業最重要的財務決策之一。試概要介紹企業短期和長期融資的主要工具及其特點。在此基礎上，結合當前經濟和金融危機的現實案例，闡述企業在融資決策過程應當遵循的基本原則(40分)。

3. 什么是360度績效評估？在中國文化背景下推行360度績效評估需要注意哪些問題？（35分）

4. 有人說“性格決定命運”，你是否同意這一判斷？你認為性格是如何影響個體的行為和績效的？（35分）

《人口學理論與方法》試題
                        （人口經濟學專業）

一、嬰兒死亡率是評價醫療衛生水平和人民物質生活狀況的重要指標,請寫出并解釋嬰兒死亡率的計算公式。（15分）
二、解釋人口遷移變動與人口自然變動的不同性質。（15分）
三、簡述編制簡略生命表的方法和步驟。（15分）
四、概述農村勞動力轉移與人口城市化對我國國民經濟發展的重要意義。（30分）
五、如何理解恩格斯在總結人和自然關系時所說的“對于每一次這樣的勝利,自然界都報復了我們。每一次勝利,在第一步都確實取得了我們預期的結果,但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎意料的影響。常常把第一個結果又取消了。”（35分）
六、試分析金融危機對人口與發展的影響？（40分）

《世界經濟》試題
                        （世界經濟專業）

一、名詞解釋（共5題，每題6分，總計30分）
1．
Hot
money
2．
“荷蘭病”
3．
通貨緊縮
4．
最佳貨幣區
5．
產業結構軟化

二、簡答題（共4題，每題15分，總計60分）
1．
什么是跨國公司的資產型所有權優勢與交易型所有權優勢？
2．
什么是利益集團？其影響政府決策的具體手段有哪些？
3．
為什么說多元化的國際儲備體系在一定程度上解決了“特里芬難題”？
4．
什么是格雷欣法則？在當前國際貨幣體系中，為什么會出現“良幣驅逐劣幣”現象？

三、論述題（任選2題，每題30分，總計60分）
1．
什么是出口導向戰略？實施出口導向戰略所采取的鼓勵措施有哪些？當前，一些發展中大國利用自身比較優勢，積極參與國際分工，奉行出口導向型發展戰略。試問在全球經濟失衡的現實條件下，這一戰略的實施會遭遇哪些困境？針對這些問題，我國政府應當如何適時調整今后的貿易發展戰略？
2．
試述美國次級抵押貸款危機產生的根本原因。為了應對危機美國政府采取了哪些措施？這場危機對整個世界經濟的發展產生了哪些不利影響？
3．
什么是戰略性貿易政策？其實施的前提條件有哪些？對于一些后發國家來說，戰略性貿易政策具有哪些重要啟示？

《市場營銷綜合》試題
                  （企業管理專業市場營銷方向）

一、闡述營銷管理過程以及影響營銷管理的各種因素（20分）
二、闡述消費者購買行為的主要類型以及購買過程的主要階段（20分）
三、比較產品營銷與服務營銷的聯系與區別（20分）
四、比較三種不同的定價方法（20分）
五、闡述開發有效營銷傳播的步驟（20分）
六、試用營銷原理評析多芬的全球“真美運動”（50分）

多芬的全球“真美運動”

多芬是聯合利華公司在北美乃至全球的強勢品牌之一，作為時尚前沿的品牌，其營銷活動也引領著世界的潮流。

2005年，多芬在10多個國家，對3300位15歲—64歲的女性的訪談，調查的內容只有一項：什么是女性真正的美？
女性們認為:在主流文化中，美麗的定義和形象展現都太過狹窄，真正的美麗應該更多地關系到女人是誰：包括她們的開心、善良、自信和尊嚴。美麗的定義應該包括更多精神層面的內涵，媒體展現的女性美麗應該在女性的體重、身材、年齡、種族等方面有更大的包容度。在調研中還發現，這些狹窄的美麗標準使得許多女性認為自己不夠美麗并且這種看法直接影響到了她們自己的自尊心、自信心和幸福感。
針對這個調研結果，多芬決定在全球發起了一股“真美運動”之潮，探討并追尋什么是女性真正之美——自然是美，內心是美，學會欣賞自己的美麗。多芬將運動的使命確立為：讓女性每天都感覺更美麗。
與以往推廣不同在于，多芬的這次真美運動是以創意營銷為核心——即以創意性的邀約體驗為主導開始系列的活動設計。其邀約傳播的步驟如下：

1. 懸念引出：多芬在《TIME OUT》雜志上刊登 “尋找欣賞自己曲線的樂觀女性”廣告報名，并最終選出了6位女性現身2004年3月29日的“真人廣告”（倫敦）露面。她們是6位豐滿的女性，穿著統一的白色內衣。

2. 權威美麗調查報告出爐：多芬發起并贊助“美麗的真諦——女性、美麗和幸福全球調查”。這個調查分三個部分，第一部分是對全球118個國家、22種語言的相關文獻進行整理，得到對美麗的傳統觀念和看法；第二部分是對10個國家3200名女性的電話訪問；第三部分是調查報告的撰寫，白皮書的發布和專家評述。多芬贊助的調查雖然貌似普通社會民意調查，但其實卻處處與公司自身利益密切相關。首先，調查有助于探求消費者心理。其次，調查有助于與競爭對手形成差異。再次，調查有助于樹立企業有社會責任感的形象。

3 借助專家的影響：2004年9月29日，“多芬峰會”召開。會議邀請到了哈佛心理學教授Nancy Etcof以及非常著名的英國心理治療師Susie Orbach，共同探討如何將已在英國開展3年的Body Talk（針對14-25歲之間的女性開設的沙龍會，幫助她們學會了解和處理外形和心理感受的關系，并且學習如何塑造“理想的 ”形象）擴大到其他國家。

4. 活動開啟：2004年10月，“多芬真美運動（Real Beauty Campaign）”正式拉開帷幕。這項運動旨在啟發女性認真思考一下關于美麗的問題，比如社會對美麗的定義問題、要求完美的問題、美麗和身體吸引力之間的差別、媒體塑造美麗形象的過程和手法。
多芬在前一個群體模特廣告的基礎上推出一組新廣告。在這組廣告中，多芬另外選用了六位年齡從22歲到95歲的“典型女性”，展現她們自信、生動、充滿活力的一面，并在他們的照片邊上提出諸如“皺紋還是美麗？”、“瑕疵還是無暇？等問題。
如果說前三個階段只是引出話題，那么這個階段開始，已經慢慢讓受眾加入進來，討論并擴散影響了。受眾可以登陸網站進行美麗投票，投票結果立即顯示，增加了震撼性。同時這些討論以及投票結果也在戶外的顯示屏（如美國時代廣場）進行了顯示。口碑的傳播在戶外人流密集的地方也得到了傳播。
5. 知名卡通形象公關：2005年2月，以眾人熟知的女性卡通形象為主角的多芬最新美發產品廣告將啟動，這些動畫人物都是一些大家耳熟能詳的標志性人物，被大眾認為值得信賴并且和自己有相似性，但是她們的發型從來沒有改變過。因此，多芬公司試圖抓住機會，給這些受眾熟悉的人物一成不變的發型進行改變，突出多芬功能型美發產品的功效。這些卡通人物的形象將從2005年2月開始出現在電視廣告、若干頂尖雜志上，同時與福克斯（FOX）電視網的其他著名動畫形象一起出現。此外，多芬公司運用公關、店內促銷、互外媒體及其他營銷手段。

6. 傳播手段的創新性：多芬充分運用多媒體手段進行傳播，如網絡官網討論社區建立、戶外廣告的調查效果和言論實時顯示、網絡視頻的傳播(Youtube——“人造美女”)。同時與用戶的互動渠道也非常多，如網上投票、與短信投票，網上美麗測試、電子賀卡分享（告訴你的朋友她很美麗）、網上教程觀看、索取以及問答（與專家對話）。這些新的傳播方式迅速提升了活動的知名度與參與度。
多芬推出的“真美運動”，不僅大大提升了多芬的知名度，而且迅速促進了其銷售。在系列活動推出兩個月之后，多芬美國銷量上升600%；半年之后，在歐洲的銷量上升了700%。2006年該活動又喜獲在廣告界頗負盛名的艾菲實效獎。創意營銷傳播營銷的巧妙運用，在“真美運動”中發揮了不可替代的作用。

《西方經濟學綜合》試題
（西方經濟學專業）

第一部分：政治經濟學部分（75分）
一、名詞解釋（每題5分,共20分）
1.生產關系
2.社會必要勞動時間
3.支付手段
4.資本集中

二、簡答（每題10分,共30分）
1.風險資本經營對經濟發展的作用。
2.現代經濟條件下生產與消費的關系。
3.公式I(v+Δv+m/x)=Ⅱ(c+Δc)的經濟學含義。

三、論述（25分）
運用虛擬資本與實體資本相互關系原理分析金融危機發生的原因。

第二部分：西方經濟學流派部分（75分）
一、名詞：（每題5分，共計15分）
貨幣學派

新經濟史學

加爾布雷斯

二、簡答題：（每題10分，共計20分）
1、熊彼特對創新與經濟周期關系問題有哪些論述？
2、新劍橋學派如何批判邊際生產力分配論？

三、論述題：（每題20分，共計40分）
1、哈耶克經濟自由主義理論。
2、理性預期理論中關于周期性經濟波動的主要觀點。

《政治經濟學綜合》試題
（政治經濟學專業）

第一部分：政治經濟學部分（75分）
一、名詞解釋（每題5分,共20分）
1.生產關系
2.社會必要勞動時間
3.支付手段
4.資本集中

二、簡答（每題10分,共30分）
1.風險資本經營對經濟發展的作用。
2.現代經濟條件下生產與消費的關系。
3.公式I(v+Δv+m/x)=Ⅱ(c+Δc)的經濟學含義。

三、論述（25分）
運用虛擬資本與實體資本相互關系原理分析金融危機發生的原因。

第二部分：《資本論》部分（75分）
一、簡述題：
1.馬克思在《資本論》第一卷第一章商品第4節考察商品拜物教時大致分析了哪些內容？（10分）
2.馬克思在《資本論》第一卷第三章貨幣或商品流通第1節價值尺度中說：“隨著財富的增長，……銅為銀所排擠，銀為金所排擠，盡管這個順序是同詩人想象的年代順序相抵觸的。”請簡要解釋一下。（10分）
3.馬克思在《資本論》第一卷第十二章分工和工場手工業中說：“局部工人作為總體工人的一個器官，他的片面性甚至缺陷就成了他的優點。”請簡要解釋。（10分）
4.簡要評述馬克思在《資本論》第一卷第二十三章資本主義積累的一般規律中所說：“工人人口本身在生產出資本積累的同時，也以日益擴大的規模生產出使他們自身成為相對過剩人口的手段。”（10分）

二、論述題：（35分）
2009年3月15日，美國國際集團（AIG）決定向公司部分高管支付2008年獎金1.65億美元，受到廣泛聲討。美國國際集團是美國金融危機的始作俑者之一，為避免該公司破產從而加劇金融危機，美國政府先后向該公司提供了1700億美元的救助資金，并控制了美國國際集團80％的股權。但該公司不久前以“履行合約”為由，宣布向員工支付了1.65億美元的高額獎金，招致美國上下的強烈批評。美國民眾游行抗議、美國眾議院更通過法案將對高管所得獎金征90%重稅。而AIG方面則堅稱，因為發放獎金的協議于2008年初簽訂，所以“應該得到遵守”，否則就是有違“契約精神”。
而馬克思在《資本論》第一卷第四章貨幣轉化為資本第3節勞動力的買和賣中這樣說：“勞動力的買和賣是在流通領域或商品交換領域的界限以內進行的，這個領域確實是天賦人權的真正樂園。那里占統治地位的只是自由、平等、所有權和邊沁。……他們是作為自由的、在法律上平等的人締結契約的。契約是他們的意志借以得到共同的法律表現的最后結果。”
請你就此事件結合馬克思《資本論》的論述發表你的評論。

carefulstr · 發表于 2009-7-21 14:34

大部分商學院試題都在這，大家各取所需吧

lesliy · 發表于 2009-7-22 18:16

謝謝，你真好

wangyujun163 · 發表于 2009-7-24 18:44

感謝樓主的無私奉獻！

∩＿∩★Ava · 發表于 2009-7-25 19:41

感激不盡吶!!!

chenbei19870811 · 發表于 2009-7-26 05:54

xiexie

金陵燕 · 發表于 2009-8-5 19:27

Thank you!

chenbei19870811 · 發表于 2009-8-31 18:08

xiexie

yaya3126 · 發表于 2009-10-6 13:28

樓主大好人那~

石城寒士 · 發表于 2009-10-24 21:27

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