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2019年復旦大學新聞學院考研真題匯總 （聲明：所有題目均為參加考試的學弟學妹回憶匯總而成，材料分析的題目我已經盡量按照大家的描述進行搜集，方便之后的同學進行聯系，如有誤差，還請包涵指正～謝謝！ 我個人是18年廣告學的學姐，有需要咨詢問題的請留聯系方式）
學碩部分 2019年復旦大學714真題 一、名詞解釋 1、輿論 2、黨性原則 3、算法新聞 4、北大新聞學研究會 5、《華商報》晚刊 二、簡答 1、為什么說新聞是一門選擇事實的藝術 2、闡釋卡泰斯網絡空間社會 3、談新中國成立時期私營新聞機構的社會化改造 過程 三、論述 1、后真相的原因和應對 2、你對中國威脅論的看法 3、簡述清末到新文化運動時期的新聞業務發展情況 2019年復旦大學820真題 一、簡答題 1. 什么是新聞敏感？怎么增強？ 2. 可視化新聞的定義與分類。 3. 新聞采寫過程中如何正確使用網絡素材。 4. 如何看待“移動互聯網時代主編已死”？? 二、論述題 1. 結合實例分析非虛構寫作在新聞界近年來興起的原因。 2. 中央廚房作為有爭議的新生事物，分析它的成就與存在的問題。 三、操作題 1. 消息寫作 9月1日澎湃新聞關于哈爾濱酒店失火事件的通訊 2. 評論寫作 上海某小區加裝電梯工程，文匯報 2019年復旦大學823真題 1. 全員公關 2. 通用數據保護條例 GDPR 3. 環境傳播 4. 量表? 二、簡答 1. 相比于活動影響，文字符號在傳播實務中有什么優勢和不足？ 2. 請簡述公關關系的實事求是原則。 3. 在社會公共管理中，為什么對輿情的分析和研判很重要？? 三、論述 1. 請結合閱讀的文獻和你自身經歷，論述人際傳播與人際關系的關聯性。 2. 結合一個傳播現象，談談你對文化產業研究或文化研究的理解。 四、綜合 滴滴溫州樂清案件，材料是中國青年報的滴滴公關評論材料。 1. 評價滴滴公關得失。 2. 如果你是滴滴公關的負責人，你會怎么做？ 3. 結合并列舉國內外一些成功或不成功的公關案例說明。 要求2000字 題目自擬。 2019年復旦大學715真題 1、我們都知道產品線的延伸有成功的，也有失敗的，請結合具體案例，列舉品牌延伸的優勢劣勢，以及怎么判斷品牌延伸是成功的？（30分） 2、消費者在經過了問題識別、信息搜集后進入方案評估階段。請結合具體案例，簡述消費者的方案評估過程（10分）列舉消費者運用期望-價值模型的過程（10分）競爭品牌應該如何激發消費者興趣？（10分） 3、口碑營銷是重要的營銷手段，請結合具體案例，簡述顧客在線評價對于品牌價值的影響（10分），品牌又該如何激發話題效應（10分）品牌如何測量顧客口碑？（10分） 4、材料：吉利VS長城 事件詳情：10月18日晚，一張群名為“吉利汽車公關分群5”，標榜“吹吉利”“黑長城”的微信聊天記錄截圖正式進入公眾視野，引發汽車界的“口水戰”。吉利汽車、長城汽車接連發聲，網絡上的文章也就素材多多、亮點頻出，輿論熱潮迅速被掀起。“黑公關”“黑水軍”成為眾矢之的，自主品牌之間要包容、聯合的呼聲高漲。再者，國內車企合作研發可靠、關鍵技術，致力于民族汽車工業崛起于全球汽車產業，互相成就、互惠互利亦成為輿論共同期待。 值得注意的是，吉利汽車與長城汽車在此番輿論風波中，關注度和股價均有顯著增長。實際上，深處輿論漩渦的國產車企吉利、長城，是同仇敵愾、正氣凜然，勇敢向“黑公關”宣戰，抗爭到底，用有效的法律手段切實維護自身合法權益，實屬身正不怕影子斜。尤其是后來長城汽車加入“中國汽車行業自律聯盟”，拒絕“窩里斗”，好評連連，可謂在網絡上打了一場漂亮的營銷戰。 18日20：15，@吉利汽車官方微博 發布1張截圖與1張聲明，強勢辟謠；2個半小時后，@長城汽車也發布同樣的截圖及一紙聲明，堅決抵制各種網絡無良攻擊，如此“互動”自是輕易激起千層浪。到19日，@奇瑞汽車 也自曝一直受到“黑公關”的惡意抹黑，各大媒體網站、自媒體自覺前來圍觀、轉載、擴散，并呼吁行業良性發展、抵制抹黑自主品牌，一時間，“吉利長城因黑公關互掐”成為關鍵詞，網友亦好奇追問“真兇是誰”，全網對該事件的關注量也迅速升至一個小高峰。21日，浙江吉利控股集團董事長李書福發表公開信；22日，長城汽車正式向警方實名報案；23日，吉利汽車向杭州警方報案，“水軍門”事件終走法律程序，可謂“火藥味”十足，助推23日信息量又達高峰。29日，@平安濱江 發布警情通報，還吉利清白；長城汽車等8家車企共同發起成立“中國汽車行業自律聯盟”，一下子，謎案告破、行業正確價值觀進一步樹立，頗受輿論推崇，信息量也達到最高峰。 問題： （1）什么是相關資產 （2）相關資產對顧客資產管理的重大意義； （3）兩家企業進行罵戰結合相關資產分析黑公關對雙方及行業影響 5、材料：《創造101》綜藝 在國內流行樂演唱組合長期低迷的狀態下，騰訊視頻率先關注其發展，立志發掘并打造互聯網文化中的流行樂演唱組合新勢力，讓觀眾近距離了解流行樂演唱組合的成長 。 《創造101第一季》由黃子韜擔任女團發起人，張杰、陳嘉樺擔任聲樂導師，胡彥斌擔任唱作導師，舞蹈導師則由羅志祥、王一博擔任 。該季于2018年4月21日起每周六20:00在騰訊視頻獨家播出 ，于2018年6月23日收官。 《創造101》從賽制、模式和節目理念上，都遵循了互聯網時代下的青年文化和偶像定義，打破以往選秀節目的傳統，將更多選擇機會留給觀眾，以開創“中國頂尖流行樂演唱組合”為理念，提供最寬闊開放的舞臺，讓國內流行樂演唱組合以此為契機得到更長遠的發展 。 該節目召集了101位偶像練習生，通過任務、訓練、考核，讓選手在明星導師訓練下成長，循環人氣投票、暫時淘汰的流程，最終通過人氣投票選出11位練習生，組成偶像團體出道 。推動了年輕人多元文化。 （1）在變化因素大的新時代，營銷者應該主要考慮的環境因素是什么 （2）結合環境分析理論對《創造101》環境 （3）評價節目定位效果 2019年復旦大學822真題 1、什么是企業形象?企業形象的構成要素是什么?（20分） 2、什么是產品定位？（10分）產品定位的構成要素有哪些？（10分）企業可以通過哪些戰略實現有效的定位? 3、廣告效果層級模型是按照等級排列的模型，請談談廣告在不同層級對消費者的傳播效果（30分） 4、原生廣告是什么?簡述原生廣告的含義和特點。（30分） 5、通常廣告和公關的區別是什么?如何理解現在市場的“廣告公關化和公關廣告化”?（40分） 專碩部分 2019年復旦大學334真題 一、名詞解釋 1. 版面元素 2. 非虛構寫作 3. 5R理論 4. 數據庫營銷 5. 新聞梳理 二、簡答 1. 互聯網編輯思維有哪些？ 2. 事實核查是什么怎么進行核查？ 3.《疫苗之王》寫作特點。 4. 數字化對整合營銷傳播的影響。? 三、論述 網絡新聞直播的傳播特征、問題、措施對策。? 四、消息寫作 北青報 10.23的一篇報道，關于華東政法大學學生寫論文論證遲交作業的合理性。 五、評論寫作 北京大學第一醫院醫生被打事件。 2019年復旦大學440真題 一、名詞解釋 1. 輿論 2. 大清報律 3.《新民叢報》 4. 反客里空運動 5. 兩個環境理論 6. 沉默的螺旋理論 7. 媒介是人的延伸? 二、簡答 1. 評析5W模式 2. 解放日報創刊后10個月內出現的問題。 三、論述 1. 堅持新聞事業黨性原則的極端重要性。 2. 察世俗每月統記傳與邸報區別。 3. 從受眾選擇性心理與行為理論談主流媒體如何提高自身影響力傳播力？
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發表于 2018-12-23 21:18
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