2011中國傳媒大學 709 廣告傳播理論真題（現場記錄版）

qipaixiong

一名詞解釋（5*6）
1市聲廣告2近代相聲廣告3松下櫥窗廣告事件4廣告代理制5傳播6營銷觀念
二簡答（10*3）
1簡述近代《上海猶太紀事報》的廣告內容及經營策略的特點，并評價其在中國報業廣告史中的獨特歷史地位和作用。
2什么是價值鏈？試結合實例談談你對這一概念的理解。
3簡述組織傳播的功能。
三論述（30*3）
1結合新近的實例，論述廣告可能引起的社會問題有哪些？
2請結合相關傳播理論，談一談你對微博在廣告傳播方面的用途與前景的看法。
3請結合凡客體的流行這一廣告文化與企業營銷熱點現象，試述你是如何理解品牌對企業和消費者的價值的。