上海師范大學(xué)傳播學(xué)真題（06-10年）

小小犬夜叉

06廣告與傳播研究方向
一、對國際品牌本土化的理解。
二、懷舊手法在廣告中運(yùn)用的理論基礎(chǔ)。
三、廣告的道德尺度。
四、簡述分述時代的媒體選擇。
五、簡述廣告的敘事。
六、配合營銷與整合營銷比較。

07年傳播學(xué)
一、何謂“媒介即訊息”，請試析之。
二、試析傳播在管理中的作用。
三、有人說：“現(xiàn)代社會是一個被'拷貝支配'的社會”，你的看法如何？
四、簡述拉扎斯菲爾德對“媒介功能”的觀點，并對他做出大略評價。
五、論析“不傳播等于不存在”的說法是否合理，你的看法如何？

07年廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)
一、廣播廣告5年全國廣播廣告年均增幅保持在20%左右，位居傳統(tǒng)媒體之首，廣播已從“弱勢”變成“強(qiáng)勢”。分析這一現(xiàn)象。
二、符號在跨文化傳播中的作用
三、新媒體產(chǎn)生的意義
四、試析福娃與北京奧運(yùn)的文化關(guān)聯(lián)性
五、試析奢侈品的消費(fèi)特征
六、人際傳播與口碑營銷

08年
傳播學(xué)：分析題（5*30分）
一：信息環(huán)境的環(huán)境化
二：談?wù)剛鞑W(xué)的學(xué)術(shù)淵源
三：象征性社會互動
四：人際傳播研究的意義
五：博客傳播的可能性

廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)：
一：名詞解釋：（5*4分）
態(tài)度養(yǎng)成廣告
帕爾默
消費(fèi)者感知空間
符碼式消費(fèi)
廣告代理制在中國
二：簡答：（40分）
消費(fèi)者的二重性
廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
新媒介與新媒體
三：分析：（3*30分）
麥克盧漢媒介觀
媒體融合時代的營銷傳播新特點
從廣告的社會影響談?wù)剰V告人的社會道德

09年傳播學(xué)：

問答題（30分*5）：
1、對“受眾即市場”的看法
2、“內(nèi)容分析”在傳播調(diào)查研究中的作用意義
3、雙重偶然性分析
4、以網(wǎng)絡(luò)為例，談“群體意識”的成因
5、“象征符”在品牌傳播中的作用和意義

廣告學(xué)：

一：名詞解釋
1、廣告創(chuàng)意  
2、概念評估
3、角色扮演法
4、競爭性廣告
5、雙重代理
6、媒介即人的延伸

二：問答
1、“三鹿百度門”事件中，競價排名與競價屏蔽產(chǎn)生的深層原因
2、“廣告創(chuàng)意傳播的溝通是一種文化的溝通”。如何理解這句話
3、“廣告機(jī)將消亡”  辨析
4、漢字在廣告創(chuàng)意（或傳播）中的意義

10年
傳播學(xué)

1.媒介發(fā)展對于人類傳播進(jìn)化的作用
2 象征性符號對于虛擬經(jīng)濟(jì)的作用
3 什么叫做“拷貝的支配”，如何理解這一理論
4 什么是李普曼的“刻板的成見”理論，這個理論對于傳播學(xué)理論有什么意義
5 論述傳播“多媒體化”對社會的影響

廣告?zhèn)鞑W(xué)

名解
AE-AP
廣告目標(biāo)
外部定位與內(nèi)部定位
廣告活動背景分析
廣告的心理變化效果
活動傳播


1.廣告與生活方式的關(guān)系
2.如何理解廣告作為一種傳播活動
3.論述媒介機(jī)會增加的原因
4.給了一個媒介費(fèi)投放的材料，康師傅、娃哈哈、哈藥六、肯德基和中移動五家企業(yè)在電視、平面、電臺、戶外投放的不同數(shù)額，談?wù)勂放仆斗艑V告公司和媒介發(fā)展趨勢的影響

[ 本帖最后由 小小犬夜叉 于 2010-7-23 18:27 編輯 ]

斷翅殘蝶

謝謝分享！

maggie05

樓主辛苦了 幫頂一下~

ningmeng0303

謝謝分享~~~

gongqiong

匿名用戶

非常感謝，到哪找上海體育學(xué)院新聞考研復(fù)習(xí)題啊