北大新媒體

banana_yoyo

1

新媒體學(xué)院介紹

北京大學(xué)新媒體研究院成立于2014年2月，是一個(gè)專注于新媒體創(chuàng)新發(fā)展的科研教學(xué)機(jī)構(gòu)，脫胎于北大新聞傳播學(xué)院下屬新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播系。研究院依托北京大學(xué)的學(xué)術(shù)科研積淀，致力于推動新媒體理論研究、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力成為國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先的思想庫、人才庫和成果庫。目前新媒體研究院老師主要研究新媒體產(chǎn)業(yè)、新媒體政策、新媒體文化與新媒體市場調(diào)查方法。

2

老師介紹

1謝新洲

研究領(lǐng)域：新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、媒介經(jīng)營管理、競爭情報(bào)與企業(yè)競爭戰(zhàn)略等

出版著作：《輿論引擎——網(wǎng)絡(luò)事件透視》、《媒介經(jīng)營與管理》、《互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對社會輿論影響與利用研究》等

發(fā)表論文：《用發(fā)展的理論解決發(fā)展中的問題》、《我國縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀與問題》、《網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略思想的理論價(jià)值和時(shí)代貢獻(xiàn)》、《網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)的根本指引》等等。

2楊伯溆

研究領(lǐng)域：全球化、全球本土化與傳播，新媒體與中國社會，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新媒介，新媒介與公共輿論等

出版著作：著有《全球化：起源、發(fā)展和影響》等，另有譯著《超越孤獨(dú)：移動時(shí)代的生存之道》

發(fā)表論文：《新媒介即新社區(qū)_網(wǎng)絡(luò)化個(gè)人主義理論探析》、《微視頻的內(nèi)容主題發(fā)展趨勢分析——基于對新浪微博官方短視頻應(yīng)用“秒拍”上高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻的研究》、《微視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式解析——基于新浪微博官方短視頻應(yīng)用“秒拍”的研究》等等。

3劉德寰

研究領(lǐng)域：市場與媒介分析、傳播學(xué)研究方法、互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)研究、數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘、市場調(diào)查等

出版著作：《年齡論-社會空間中的社會時(shí)間》、《現(xiàn)代市場研究》、《手機(jī)人》系列等

發(fā)表論文：《移動直播語境下的用戶自我表露與社交關(guān)系》、《新型主流媒體新聞推送模式信息繭房效應(yīng)研究》、《實(shí)證傳播學(xué)的方法樹及其應(yīng)用邏輯》、《時(shí)間累積、用戶行為與匿名社區(qū)資本——基于豆瓣網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)爬蟲數(shù)據(jù)的分析》等等。

4王秀麗

研究領(lǐng)域：新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播、公共關(guān)系、公共輿論等

出版著作：《微行大益——社會化媒體時(shí)代的公益變革與實(shí)踐》

發(fā)表論文：《日本民眾最愛中餐、茶和大熊貓——中華文化國際影響力問卷調(diào)查之四》、《解析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的挑戰(zhàn)與應(yīng)對之策》、《網(wǎng)絡(luò)社區(qū)意見領(lǐng)袖影響機(jī)制研究——以社會化問答社區(qū)“知乎”為例》等等。

5田麗

研究領(lǐng)域：新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播，媒體經(jīng)營管理，編輯出版

出版著作：《媒體競爭力評價(jià)研究》、《《輿論引擎——網(wǎng)絡(luò)事件透視》》（第二作者）等

發(fā)表論文：《網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和文化建設(shè)》、《臺灣新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與特征》、《電子殖民主義理論的研究發(fā)展》、《《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)施境內(nèi)外輿論分析》、《“勢單力薄”的臺灣地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)》等等。

6關(guān)世杰

研究領(lǐng)域：跨文化交流、國際傳播、中華文化對外傳播

出版著作：《中國印象：美、德、俄、印、日看中華文化》等

發(fā)表論文：《五年間美國民眾對中國文化符號喜愛度大幅提升——中華文化國際影響力問卷調(diào)查之一》《世界文化多樣性與中華特色價(jià)值觀外譯——以漢英詞典中的“恕”為例》等等。

7李瑋

研究領(lǐng)域：俄羅斯、中亞國家媒體與文化；媒體語言；網(wǎng)絡(luò)文化

發(fā)表論文：《中華文化符號更受俄羅斯精英群體喜愛——中華文化國際影響力問卷調(diào)查之三》、《新興媒體對語言文化的影響》等。

8徐金燦

研究領(lǐng)域：廣告心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、品牌及企業(yè)形象等

發(fā)表論文：《服務(wù)質(zhì)量的消費(fèi)行為學(xué)研究》《國外事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷研究的進(jìn)展及我見》、《抗“非典”時(shí)期報(bào)紙公益廣告策略分析》、《基于消費(fèi)者的贊助研究及展望》等等。

9余璐

研究領(lǐng)域：視覺傳達(dá)--平面廣告設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、書籍裝禎藝術(shù)

出版著作：《國際設(shè)計(jì)大師叢書》

3

北大新媒體專業(yè)分析

1 2019年計(jì)劃招生：全日制24人，擬接收推免人數(shù)12人。

2 研究方向：新媒體

3 學(xué)習(xí)方式：全日制

4 考試科目：101思想政治理論；204英語二；334 新聞與傳播專業(yè)綜合能力；440 新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)。

5 學(xué)制：2年

6 學(xué)費(fèi)：8萬學(xué)費(fèi)，部分企業(yè)獎學(xué)金

7 獎學(xué)金種類：企業(yè)獎、國獎、助學(xué)金等少量獎項(xiàng)

8 獎學(xué)金比例：20%-30%

9 住宿安排：萬柳公寓、圓明園或不提供住宿

10 學(xué)費(fèi)貸款：國家開發(fā)銀行

11 有無本科教育要求：無本科教育要求

12 就業(yè)情況：

（1）2019年就業(yè)情況：主要分布在三資企業(yè)，事業(yè)單位，機(jī)關(guān)等單位，如騰訊，華為，新華社，中央政法委等。

（2）20*年就業(yè)情況:升學(xué)深造，總共5人，有2人留在北京大學(xué)考博，其余前往清華大學(xué)，倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院，香港科技大學(xué)；就業(yè)方向：主要分布在三資企業(yè)，事業(yè)單位，機(jī)關(guān)等單位，如騰訊，華為，聯(lián)想等。

（3）2017年就業(yè)情況：升學(xué)情況,僅有1人留在北京大學(xué)繼續(xù)學(xué)習(xí)；就業(yè)方向，就業(yè)單位主要是中國移動，新華網(wǎng)，百度，新浪，聯(lián)合利華，中國政府網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中心等；

13 歷年分?jǐn)?shù)線：

（1）2019年復(fù)試分?jǐn)?shù)線：373

（2）20*年復(fù)試分?jǐn)?shù)線：370

（3）2017年復(fù)試分?jǐn)?shù)線：355分

（4）2016年復(fù)試分?jǐn)?shù)線：355分

4

2020北大新媒體真題解析

新媒體上午：綜合

一

結(jié)合理論和案例  談網(wǎng)紅和網(wǎng)紅現(xiàn)象

It's a Title

【出題老師】王秀麗 楊伯溆

【相似考點(diǎn)】網(wǎng)紅文化、MCN、網(wǎng)紅帶貨

【答題思路】貓哥序列教材1第137頁“網(wǎng)紅文化”；貓哥答題班教材第16頁“試從粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅文化、直播電商角度探討李佳琪走紅現(xiàn)象”、第142頁“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“帶貨”模式的底層邏輯”、第143頁-145頁“網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)絡(luò)紅人——“喬碧蘿”事件”；貓哥最后押題五套卷新媒體專業(yè)“結(jié)合網(wǎng)紅李佳琪現(xiàn)象談?wù)勀銓τ诰W(wǎng)紅帶貨的認(rèn)識。”

網(wǎng)紅并不是新鮮概念.早期互聯(lián)網(wǎng)的56K時(shí)代,就出現(xiàn)痞子蔡、寧財(cái)神這一類的文字網(wǎng)紅.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,又產(chǎn)生了像芙蓉姐姐、ayawawa 等圖文網(wǎng)紅.自媒體時(shí)代的到來,涌現(xiàn)出papi醬、艾克里里為代表的視頻網(wǎng)紅.電商直播時(shí)代，李佳琪又成為當(dāng)紅代表。曾經(jīng)的網(wǎng)紅借助審丑以及網(wǎng)絡(luò)推手,早已無法延續(xù)自己的熱度.如今新生一代的網(wǎng)紅正在努力崛起,而任何視頻網(wǎng)紅火起來都不是偶然,而是必然.  

一、網(wǎng)紅的定義

網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大。與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

二、網(wǎng)紅的發(fā)展階段：

1 網(wǎng)紅1.0時(shí)代：草根成名。

這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅，基本都具有強(qiáng)大的娛樂屬性、差異化審美情趣和草根的意外踵紅特性。他們走紅的原因是顛覆或迎合了公眾的審美趣味，是具有強(qiáng)大娛樂屬性的草根。他們的走紅方式，多出自一些網(wǎng)絡(luò)推手的精心策劃。這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅，都是具體的人，成名多基于一定的故事性信息，并且成名的周期較長。案例：鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥等。

2 網(wǎng)紅2.0時(shí)代：全民創(chuàng)作。

這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅，具有全民參與創(chuàng)作、個(gè)人IP誕生、內(nèi)容生產(chǎn)力釋放三個(gè)特征。2.0時(shí)代的網(wǎng)紅，已經(jīng)走出具體個(gè)人范疇的限制，一些符號式流行語參與到網(wǎng)紅傳播中來。有時(shí)候只需一句話，或者一個(gè)解構(gòu)經(jīng)典的符號，都會掀起全民創(chuàng)作、全民傳播的浪潮。案例：杜甫漫畫、暴走漫畫、臣妄做不到、主要看氣質(zhì)等。

3 網(wǎng)紅3.0時(shí)代：品牌化傳播

這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅，已經(jīng)超越娛樂本身，商業(yè)屬性凸顯，并呈現(xiàn)去政治化傳播特征。在網(wǎng)紅3.0時(shí)代，政治人物和商業(yè)人物講場，網(wǎng)紅越來越成為一種事先張揚(yáng)的營銷。網(wǎng)紅，作為品牌傳播機(jī)桿的可創(chuàng)作符號，超越了娛樂，傳播周期縮短，呈現(xiàn)碎片化傳播。

三、網(wǎng)紅流行的背景原因：

首先，技術(shù)驅(qū)動。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)變遷，網(wǎng)絡(luò)平臺功能的優(yōu)化與完善。其次，大眾需求。內(nèi)容消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，對娛樂化內(nèi)容的迫切需求，以及虛擬社區(qū)亞文化語境下的價(jià)值認(rèn)同。再次，商業(yè)驅(qū)動。自媒體興趣從草根崛起到大浪淘沙，用戶粉絲沉淀；商業(yè)化、組織化運(yùn)作對于傳播的積極作用凸顯。

最后，社會氛圍：現(xiàn)代性語境下的“娛樂至死”、內(nèi)容碎片化、快餐式消費(fèi)、去中心化、人格化特質(zhì)凸顯。

四、視頻、直播與電商是當(dāng)前網(wǎng)紅發(fā)展的主要趨勢

當(dāng)前網(wǎng)紅發(fā)展的三大主要趨勢：1、視頻技術(shù)的升級進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)以圖文為主的網(wǎng)紅內(nèi)容方式，并形成極強(qiáng)的內(nèi)容IP價(jià)值。2 秀場、直播平臺的推廣，以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺對直播的引入，使以往頗具亞文化色彩的直播生態(tài)逐漸向主流文化融合。3、電商與社交網(wǎng)絡(luò)融合形式的多元化，網(wǎng)紅根據(jù)自己內(nèi)容消費(fèi)積累的粉絲，售賣對應(yīng)匹配的消費(fèi)產(chǎn)品。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)

變現(xiàn)渠道和行業(yè)領(lǐng)域的局限性，商業(yè)化運(yùn)作與個(gè)人風(fēng)格維系之間的博案，內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)模化成本，運(yùn)作模式的可復(fù)制性和同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，眼球經(jīng)濟(jì)驅(qū)動淺碟文化和低俗文化，受眾面和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率局限，傳播平臺演化與技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與政治/管理風(fēng)險(xiǎn)

六、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展方向：

1 高質(zhì)量、原創(chuàng)性、不可替代的內(nèi)容生產(chǎn)將成為最為稀缺的資源；

2 短視頻爆發(fā)，視頻直播成為網(wǎng)紅傳播的主流方式；

3 全網(wǎng)網(wǎng)紅會越來越少，垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅越來越多；

4 超級IP超脫平臺限制，主導(dǎo)線上和線下的流量分配權(quán)，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大入口；

5 網(wǎng)紅的專業(yè)化運(yùn)作將進(jìn)一步打通不同媒體的界限，從網(wǎng)上走到網(wǎng)下；公司化運(yùn)作，多元方式加速網(wǎng)紅培養(yǎng)與包裝，百人級別的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)涌現(xiàn)。

二  結(jié)合理論和實(shí)踐談數(shù)字營銷特點(diǎn)和社會影響

It's a Title

【出題老師】謝新洲 田麗【相似考點(diǎn)】大數(shù)據(jù)營銷 智能媒體營銷【答題思路】貓哥答題班第109頁“營銷技術(shù)服務(wù)”；貓哥熱點(diǎn)沖刺班第221頁“數(shù)字營銷”、第119頁“中國數(shù)字營銷發(fā)展大會”；貓哥最后押題五套卷傳播學(xué)專業(yè)“數(shù)字營銷”；
一、數(shù)字營銷的定義所謂數(shù)字營銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費(fèi)者的挖掘。
數(shù)字營銷是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，通過數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)平臺等數(shù)字化媒體通道，實(shí)現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化，營銷效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營銷活動。
二、新媒體語境下的數(shù)字營銷互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)不僅滲透到各個(gè)階層，也正在成為全民化的平臺，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者的時(shí)間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統(tǒng)的媒體很難影響到他們，而消費(fèi)者也從單純的信息接受者變成了信息的生產(chǎn)者，于是傳統(tǒng)的營銷方式也正在遭遇被消費(fèi)者冷落的挑戰(zhàn)，在數(shù)字化生活已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的背景下，數(shù)字營銷同樣勢不可擋。
1、營銷主體多元化：KOL的崛起傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)行數(shù)字營銷，大多利用電視等傳統(tǒng)媒體或者戶外大屏進(jìn)行廣告宣傳，傳播信息的主體單一，信息反饋不及時(shí)。新媒體的發(fā)展，降低了人們接入互聯(lián)網(wǎng)的門檻，賦予了網(wǎng)民話語權(quán)，造就了一批擁有話語權(quán)和影響力的KOL。因此，利用KOL的影響力進(jìn)行營銷成為了數(shù)字營銷時(shí)代的一種主要方式。KOL不僅可以將營銷內(nèi)容廣泛地傳播出去，并且可以及時(shí)收到反饋進(jìn)行營銷的策略調(diào)整。例如，微博上的大*就經(jīng)常向關(guān)注他們的人進(jìn)行營銷活動。品牌方也利用粉絲經(jīng)濟(jì)紅利，邀請明星通過微博進(jìn)行營銷。而且傳統(tǒng)媒體營銷和新媒體營銷聯(lián)動也成為新媒體時(shí)代下營銷的主體。2、營銷渠道多樣化：社會化媒體造就微營銷時(shí)代移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，解構(gòu)了傳統(tǒng)時(shí)空觀念，造成了無時(shí)間的時(shí)間和流動的空間。因此，出現(xiàn)了一批以移動智能終端為載體的社會化媒體應(yīng)用，如微信、微博等。例如，微信的連接以強(qiáng)關(guān)系為主，在微信進(jìn)行營銷，信息在熟人間進(jìn)行傳播，利用微信社群，有利于增加用戶的信賴程度。此外，短視頻時(shí)代的來臨也為數(shù)字營銷提供了更多的渠道，例如抖音、快手等短視頻APP已經(jīng)成為各個(gè)品牌進(jìn)行營銷的戰(zhàn)場之一。
3、營銷內(nèi)容豐富化：把握新媒體時(shí)代的痛點(diǎn)與爆點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者的時(shí)間、空間和注意力都是碎片化的。由于人們注意力缺失，如何在很短地時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力成為營銷成功的關(guān)鍵。營銷內(nèi)容形式不斷豐富，從圖片、文章到現(xiàn)在的H5、視頻甚至直播，形式的轉(zhuǎn)變和融合為營銷內(nèi)容提供了更好的表達(dá)方式。針對當(dāng)代社會的消費(fèi)主力——年輕人，營銷內(nèi)容需要深度挖掘當(dāng)代人內(nèi)心痛點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生爆點(diǎn)，引起年輕人廣泛關(guān)注。
4、營銷受眾精確化：大數(shù)據(jù)和算法推薦新媒體時(shí)代，技術(shù)成為數(shù)字營銷的利器。利用大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)可以爬取用戶的個(gè)人信息，精確地描繪用戶畫像，針對個(gè)人進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。算法推薦可以針對用戶的偏好和習(xí)慣進(jìn)行營銷信息的精確推送，以增加用戶的打開率。例如，淘寶就利用用戶的購買記錄和瀏覽記錄，為用戶推薦商品。
三、警惕數(shù)字營銷的“營銷陷阱”1、大數(shù)據(jù)的隱患：用戶數(shù)據(jù)泄露利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷存在用戶數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)，用戶的數(shù)據(jù)往往被當(dāng)作商業(yè)信息進(jìn)行買賣。尤其，在各種商業(yè)營銷活動的爆發(fā)期，例如雙十一購物節(jié)，用戶的手機(jī)會收到來自不同商家各種各樣的短信轟炸。2、逐利取向嚴(yán)重：虛假營銷
四、數(shù)字營銷要關(guān)注的未來3大動向過去的10年，是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變化、快速發(fā)展的10年，未來十年，隨著消費(fèi)行為升級、5G時(shí)代、萬物互聯(lián)等新浪潮來襲，中國數(shù)字營銷行業(yè)將會在不遠(yuǎn)的未來，需要迎接新的局面和挑戰(zhàn)。
第一，數(shù)字營銷進(jìn)入5G時(shí)代。5G將幫助品牌構(gòu)建以客戶為中心、全方位的信息生態(tài)系統(tǒng),5G使人與人、人與物、物與物之間緊密銜接，拉近萬物距離，構(gòu)建以客戶為中心、全方位的信息生態(tài)系統(tǒng)。
第二，品牌用戶數(shù)據(jù)的資產(chǎn)化。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)正成為一種“新財(cái)富”，幫助企業(yè)建立數(shù)據(jù)為中心的戰(zhàn)略決策轉(zhuǎn)型。
第三，基于數(shù)字驅(qū)動的全息化組織重構(gòu)。今天很多企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還在路上，從營銷驅(qū)動到全鏈路全場景的體系化驅(qū)動，企業(yè)要增強(qiáng)對于市場的快速反應(yīng)能力，就必須打造富有彈性和企業(yè)決策機(jī)制，從產(chǎn)品端、制造端、運(yùn)營端、營銷端的全面重組，最終實(shí)現(xiàn)增長為目標(biāo)的企業(yè)發(fā)展任務(wù)

三   近年來，拼多多等網(wǎng)購平臺，抖音快手等短視頻平臺，趣頭條等媒體平臺，云集，愛庫存等參與式賣貨等平臺迅速崛起，請談一談這些現(xiàn)象背后的原因和社會影響。

It's a Title

【出題老師】劉德寰 田麗【相似考點(diǎn)】社會化媒體營銷 垂直營銷 平臺資本化【答題思路】貓哥真題班教材第119頁“什么是平臺經(jīng)濟(jì)？共享經(jīng)濟(jì)？粉絲經(jīng)濟(jì)？分別舉例說明”；貓哥最后押題五套卷新聞與傳播MJC專業(yè)“拼多多、趣頭條等互聯(lián)網(wǎng)電商和資訊平臺的崛起引發(fā)了人們關(guān)于“渠道下沉”的爭議。對此你怎么看？”深圳財(cái)經(jīng)專業(yè)“請你從新媒體社會角度結(jié)合實(shí)例談一談對平臺經(jīng)濟(jì)的看法。”“談一談網(wǎng)絡(luò)平臺與社會的關(guān)系”“請簡述平臺化社會的發(fā)展變化”、新媒體專業(yè)“結(jié)合具體案例談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的垂直化與平臺化”
一面是GDP數(shù)據(jù)連年增長，社會消費(fèi)連年增長，出國旅游連年增長，奢侈品消費(fèi)連年增長，房價(jià)和物價(jià)跳躍式連續(xù)增長。而另一面，卻是主打低價(jià)、再低價(jià)甚至是假貨和山寨商品泛濫的電商平臺用戶爆發(fā)增長；只是可以薅上幾塊、十幾塊錢羊毛的資訊APP大火特火。
如今的中國龐大而割裂。如果說快手和抖音的成功來自“小鎮(zhèn)青年”；那么拼多多和趣頭條的成功則來自“小鎮(zhèn)中年”。你所感到丑陋和低俗的畫面，其實(shí)正是這些地方最真實(shí)、最日常化的現(xiàn)狀。
一、現(xiàn)象背后的原因1、下沉市場的逐步挖掘根據(jù)社會學(xué)調(diào)查顯示，目前中國的人口結(jié)構(gòu)仍是圖釘式，即就業(yè)總?cè)丝谥校械褪杖胝哒即蟛糠帧ｋS著信息技術(shù)的發(fā)展，使用互聯(lián)網(wǎng)的門檻正在逐漸降低。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使隨身智能終端觸手可得。伴隨著中國近乎所有能夠上網(wǎng)的國人全國上網(wǎng)之后，來自互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)越來越少。涸澤而漁，焚林而獵，成為很多著急收割利潤者迫不及待的事情。中國互聯(lián)網(wǎng)的第三波人口紅利是三四線城市家庭主流消費(fèi)人群，也就是所謂的“小鎮(zhèn)中年”。他們是中國最后進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的4-5億人口，掌握著家庭消費(fèi)決策能力，沒有背負(fù)一二線城市人群的高房貸壓力，可支配資金和可支配時(shí)間都比一二線城市的人群高。
因此，三四線的城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，大部分家庭*人使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上購物，他們購買商品時(shí)往往會把價(jià)格作為最大的參考因素。除此之外，在一二線城市也會有大部分人抱著“買了不虧，不參加就虧了”的消費(fèi)心理進(jìn)行消費(fèi)。拼多多正是致力于迎合用戶“低端消費(fèi)”的剛需，逐漸俘虜了3.44億用戶。
2、社交媒體的普遍使用在社交媒體上，關(guān)注、分享、互動之間，在對話框里交易就能完成，新的零售模式正在形成，它有著病毒般的傳染性，也是新零售在網(wǎng)絡(luò)上最吸引眼球的變化之一。具體來講，社交電商則是面向那些從傳統(tǒng)平臺出走，借助社交行為興起的電商玩家，通過使用第三方平臺的電商工具，利用社交關(guān)系和個(gè)人影響力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，通過社交拉其他用戶一起參與，從而達(dá)到裂變成無數(shù)個(gè)導(dǎo)購細(xì)分入口的行為。當(dāng)流量紅利不在，電商業(yè)迎來下半場，而社交電商的出現(xiàn)并非與阿里、京東等一票傳統(tǒng)電商搶奪存量市場，而是為了激發(fā)消費(fèi)者和品牌渠道的增量市場，以及電商并未完全觸達(dá)的三四線城市市場。以上原因促發(fā)了拼多多、云集、愛庫存等社交電商平臺的崛起，但更深一層的意義亦或是社交電商對于傳統(tǒng)電商的一次“攪局”。
3、信息技術(shù)的更新未來，隨著5G時(shí)代的來臨，我們在用手持設(shè)備觀看視頻的過程當(dāng)中將會更加順暢，那個(gè)時(shí)候，我們獲取信息的方式或許將會真正從以圖文為主轉(zhuǎn)移到以短視頻為主。參與門檻的持續(xù)降低讓所有人*可能參與到短視頻的制作和發(fā)布過程當(dāng)中。我們能夠輕而易舉地獲得海量的內(nèi)容，用戶在這些內(nèi)容當(dāng)中總是會找到自己心儀的片段。因此，參與門檻的降低讓更多人參與到了短視頻內(nèi)容提供的行列當(dāng)中，并開始讓我們的內(nèi)容提供方如雨后春筍般地出現(xiàn)。參與人數(shù)的不斷增多開始讓我們有了更多的內(nèi)容，而這些更多的內(nèi)容則開始吸引越來越多的人開始觀看短視頻，流量開始逐步聚集在了短視頻平臺上。
市場需求的增多以及短視頻變現(xiàn)方式的多樣化開始讓越來越多的人看到其中的機(jī)會，并愿意參與其中。以抖音、快手為代表的短視頻平臺的火爆并非是偶然現(xiàn)象，它的火爆背后有很多更深層次的原因。短視頻的興起更是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方式從簡單的元素相加向多維的深度融合的開始，可以預(yù)見的是未來隨著人們對于短視頻認(rèn)識的加深，我們將會找到更多新的發(fā)展機(jī)會，借助短視頻實(shí)現(xiàn)更多在圖文時(shí)代無法實(shí)現(xiàn)的新思路、新模式。
二、社會影響1、下沉市場帶來更多的商業(yè)機(jī)遇首先，高性價(jià)比商品仍將長期是主流。下沉市場的主流必然還是高性價(jià)比產(chǎn)品。不過消費(fèi)場景越來越豐富，那些切中下沉市場需求的溢價(jià)產(chǎn)業(yè)也并非沒有市場。由于下沉市場的口碑效益質(zhì)量也是一個(gè)高關(guān)注的點(diǎn)。其次，在內(nèi)容上要迎合下沉人群的口味與興趣。如何迎合小鎮(zhèn)青年或者打造流行的“鄉(xiāng)村口味”，雖然品牌會被略帶調(diào)侃。但是卻可以真正豐富鄉(xiāng)村的需求。最后，在操作上應(yīng)秉承簡單易懂、界面友好的理念。越簡單，在下沉市場就是越好用的代名詞。高大上在這里反而可能成為距離感。從長期來看，下沉市場的消費(fèi)升級最終還是會更近一步。下沉市場終歸也會不在下沉，這才是發(fā)展的最終方向。歸根結(jié)底，一切的一切，都是為了滿足那里的人們對美好生活的追求與向往，為他們增添福祉——而這，也應(yīng)該是我們看清下沉市場、讀懂下沉人群、理順種種邏輯、挖掘潛在機(jī)遇的最終目的。
2、移動互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兩罘绞?/font>手機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)的升級，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，二者匯流形成了移動互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)的基本特征，包括終端的隨身性與私人性，信息傳播與服務(wù)的流動性，個(gè)性化，場景化。移動互聯(lián)網(wǎng)包括三個(gè)要素，移動終端，移動網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)，其中移動終端及移動網(wǎng)絡(luò)的不斷升級，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，解構(gòu)了傳統(tǒng)的時(shí)空觀念，由于手機(jī)終端的隨身性，用戶可以隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)來去自由，在時(shí)間上，用戶使用和接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間趨向碎片化，互聯(lián)網(wǎng)的使用場景，更多的基于小塊碎片化的時(shí)間段，如地鐵排隊(duì)等。碎片化的使用時(shí)間，意味著用戶時(shí)間利用的個(gè)性化，體現(xiàn)了用戶的個(gè)性和意志，但同時(shí)也會帶來信息過載干擾注意力的負(fù)面效應(yīng)，媒介侵占了用戶的每一分稅的片時(shí)間，同樣讓用戶滿足于碎片化表面的信息，難以進(jìn)入深入的思考。移動互聯(lián)網(wǎng)難以幫助用戶培養(yǎng)深度閱讀的習(xí)慣，在空間上，移動互聯(lián)網(wǎng)的空間定位趨向于流動化、精確化。近幾年興起的 Location best service能讓互聯(lián)網(wǎng)基于不同用戶的不同位置，提供相應(yīng)的服務(wù)和信息時(shí)空觀念的解構(gòu)，讓場景一詞成為了描述移動時(shí)空的新維度。
3、5G技術(shù)帶來的社會變革5G能夠?qū)崿F(xiàn)人與物、物與物的連接，從大的方面看，5G將會帶來物物互聯(lián)。5G不僅僅是速度快，具有高速度、低功耗、低時(shí)延、重構(gòu)安全的特點(diǎn)。如果說4G改變的是生活，那5G改變的就是社會。5G將會推進(jìn)無人駕駛和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的發(fā)展。5G是自動駕駛汽車的重要技術(shù)支持，無人駕駛需要與云端實(shí)時(shí)通信，并避免崩潰。5G是一種低延遲技術(shù)，這意味著它可以在幾乎沒有延遲的情況下處理更多信息。5G能夠促進(jìn)智慧城市的建設(shè)。5G可以將城市的萬物互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)高速的信息傳輸，比如街道的攝像頭、路燈、交通系統(tǒng)及智能設(shè)備等，自己能夠監(jiān)測到人少的地方以關(guān)閉路燈節(jié)省能源。自動調(diào)整紅路燈讓出一條生命之路。這些在5G情況下都是可以實(shí)現(xiàn)的。5G能夠遠(yuǎn)程醫(yī)療緩解就醫(yī)難的問題。5G移動遠(yuǎn)程醫(yī)療技術(shù)的實(shí)施使得上級醫(yī)院專家不用出門，即可遠(yuǎn)程指導(dǎo)多臺手術(shù)并進(jìn)行遠(yuǎn)程會診。5G可以在醫(yī)療的各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用，可以遠(yuǎn)程查房，遠(yuǎn)程B超，等等。
不管是下沉市場還是消費(fèi)降級，都是社會發(fā)展過程中的一個(gè)階段。在中國獨(dú)特的人口結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)的背景下，技術(shù)迭代帶來了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會方面的變化都將深刻影響人們的生活。

四

結(jié)合案例，談網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的理解

It's a Title

(案例1：視覺中國非法黑洞版權(quán))(案例2：綠洲涉嫌抄襲韓國工作室，新浪微博從蘋果商店將下架)【出題老師】田麗【相似考點(diǎn)】網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán) 網(wǎng)絡(luò)版權(quán)【答題思路】貓哥序列教材1第143頁“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)”；貓哥答題班教材第9頁“平臺經(jīng)濟(jì)”；貓哥熱點(diǎn)沖刺教材第219頁“平臺經(jīng)濟(jì)”；
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息生產(chǎn)與流動的速度遠(yuǎn)超以往，人們在對這些信息的使用和消費(fèi)過程中，版權(quán)問題隨之而來。這不僅涉及利益的分配，也事關(guān)表達(dá)的自由。近期發(fā)生的視覺中國事件，綠洲抄襲事件等讓信息消費(fèi)者、生產(chǎn)者多年積累的焦慮一并迸發(fā)：生產(chǎn)者擔(dān)心自己的勞動成果得不到保護(hù)，消費(fèi)者害怕自己莫名其妙掉入“版權(quán)陷阱”。這些看似沖突的焦慮，其實(shí)都指向一個(gè)根本問題：什么是版權(quán)保護(hù)的初心？回答好這個(gè)問題，才能找到供需雙贏的平衡點(diǎn)，營造更好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境。
一、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的定義網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也是著作權(quán)的一種，是指文學(xué)，音樂，電影，科學(xué)作品，軟件，圖片，等知識作品的作者在互聯(lián)網(wǎng)中對其作品享有的權(quán)利。
二、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)1. 網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)突破了現(xiàn)有版權(quán)法律制度的框架隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，每一次技術(shù)的進(jìn)步都 將帶來產(chǎn)業(yè)模式的巨大變革。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息的傳播形式，各種新型業(yè)態(tài)層出不窮。現(xiàn)有的版權(quán)制度在面對這些更新速度極快的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)，經(jīng)常顯得力不從心。高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷推出不同的文化消費(fèi)類型，在這些契合公眾消費(fèi)需要、廣受歡迎的文化消費(fèi)類型中，如何確定版權(quán)的界限是一個(gè)常見的問題，文化產(chǎn)品的可版權(quán)性時(shí)常受到質(zhì)疑。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法規(guī)在面對技術(shù)的快速更新時(shí)，其滯后性暴露無遺。要在新形勢下實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)行為主體的利益平衡，必須就現(xiàn)有的版權(quán)法規(guī)作出改進(jìn)并且建立起完善法規(guī)的長效機(jī)制。
2. 版權(quán)利益過度拆分，缺乏有效授權(quán)平臺新技術(shù)使得版權(quán)能夠被精確細(xì)分，一件作品可能包含了多種智力成果、多個(gè)版權(quán)人，有利于提升 版權(quán)的運(yùn)用效率。但同時(shí)也使得版權(quán)利益被過度拆分，版權(quán)主體不明確，導(dǎo)致了一些共同版權(quán)人為獲得更大的利益，不再期望依靠內(nèi)容獲利，而是將希望寄托于版權(quán)授權(quán)上。這就會導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格虛高、授權(quán)凌亂等不良現(xiàn)象，在影響網(wǎng)絡(luò)版權(quán)正常秩序的同時(shí)，也傷害了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。正常的版權(quán)環(huán)境應(yīng)該是既能保證版權(quán)人的版權(quán)利益，也能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播，開發(fā)出它的最大市場價(jià)值和增值變現(xiàn)能力。而現(xiàn)有環(huán)境下的創(chuàng)作者、傳播平臺和消費(fèi)者之間并沒有建立起一個(gè)良性互動機(jī)制。主要原因在于位居上層的版權(quán)授權(quán)平臺不完善，其版權(quán)授權(quán)機(jī)制不夠公平、權(quán)威、通暢和有效，難以保障版權(quán)確權(quán)的真實(shí)性以及授權(quán)規(guī)則的準(zhǔn)確性。
3. 技術(shù)使用門檻降低，盜版侵權(quán)大眾化技術(shù)的發(fā)展有兩大基本方向，一是便捷化，二 是能力深化，其根本目的是在盡可能滿足人的需求的同時(shí)節(jié)省人的勞動量。由此看來技術(shù)的使用門檻不斷降低是勢所必然的趨勢。這也在客觀上造成網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)更為方便。“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)衍生出以聚 合盜鏈網(wǎng)盤分享侵權(quán)以及盜版小網(wǎng)站等新型侵權(quán) 形態(tài)，手段隱蔽化、產(chǎn)業(yè)鏈條化、分工專業(yè)化、人員年輕化，已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的突出特征，也對司法審判和行政執(zhí)法提出新的要求”。手段隱蔽化帶來的是取證、確證的難題，產(chǎn)業(yè)鏈條化、專業(yè)化意味著更強(qiáng)的反偵察能力和再組織能力，加 大了打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)行為的難度。
4. 新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，執(zhí)法難度加劇新技術(shù)的應(yīng)用不斷刺激著新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，與此相伴而生的是新型侵權(quán)形態(tài)的層出不窮。新型侵權(quán)形態(tài)在取證和確證方面給網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法帶來很大困 難。以短視頻為例，在谷阿莫案中，視頻制作者將電影剪輯成 5-10 分鐘長短不同的短視頻而且配有解說詞。但從電影中截取的片段也無疑不可缺少，這就導(dǎo)致界定制作者是否合理使用成為一個(gè)難題 因此，在現(xiàn)行的著作權(quán)法律體系中，很難對一個(gè)短視頻是否構(gòu)成侵權(quán)進(jìn)行精確判定。
三、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)需要綜合保護(hù)1、在立法保護(hù)方面，應(yīng)在加深對新技術(shù)理解的基礎(chǔ)上逐步完善相關(guān)法律。所謂的理解技術(shù)主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一，理解技術(shù)的倫理價(jià)值。“快播案”掀起社會對技術(shù)是否中立的熱烈討論。雖然 “快播”對其技術(shù)無罪論的辯護(hù)有詭辯之嫌，但技 術(shù)倫理在人工智能等技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的當(dāng)前，確是 一個(gè)不可貿(mào)然忽視的問題。例如，人工智能作品的 可版權(quán)性及版權(quán)歸屬問題。第二，把握好以新技術(shù) 為支撐的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)的可版權(quán)范圍。傳播在原 創(chuàng)作品的價(jià)值生成上逐漸占據(jù)了中心地位，可版權(quán)范圍的過度擴(kuò)張將導(dǎo)致傳播的受限并傷害到公眾的公共文化權(quán)利，違背《中華人民共和國著作權(quán)法》 鼓勵傳播的初衷。因此在立法保護(hù)方面應(yīng)充分注意 在版權(quán)人權(quán)益與公眾的公共文化權(quán)利之間尋求一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)，這最終將落實(shí)到對技術(shù)的限制或鼓勵的態(tài)度上。
2、解決海量網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵是技術(shù)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的方式上,是通過開發(fā)信息加密技術(shù)、水印加載技術(shù)、CA認(rèn)證技術(shù)等,阻止、限制或禁止不正當(dāng)接觸或復(fù)制網(wǎng)絡(luò)作品的行為,保護(hù)著作權(quán)人的權(quán)益和網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)信息安全。但數(shù)字內(nèi)容的存在屬性讓在標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)外的龐大網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的內(nèi)容傳播難以受版權(quán)的制約,改善現(xiàn)狀需要新一代信息技術(shù)解決方案。
3、區(qū)塊鏈、AI檢索將應(yīng)用于海量內(nèi)容版權(quán)記錄、確權(quán)、維權(quán)舉證領(lǐng)域。區(qū)塊鏈有望在版權(quán)記錄領(lǐng)域得到應(yīng)用,區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)具有時(shí)間戳,同時(shí)具有公開可追溯、不可篡改等特點(diǎn),與數(shù)字內(nèi)容在使用過程中的內(nèi)容確權(quán)、合法傳播、提升可信度等要求相符。創(chuàng)作者或機(jī)構(gòu)都可以通過加入?yún)^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò),快捷地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上鏈,記錄版權(quán)。此外,內(nèi)容規(guī)模龐大,使用AI檢索對比功能,才有可能在龐大的互聯(lián)網(wǎng)公開信息中實(shí)現(xiàn)確權(quán)并搜索侵權(quán)行為,以及進(jìn)行復(fù)雜的維權(quán)行為。隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展,AI處理圖像、音頻、視頻、自然語言的能力日益提升,落地案例不斷涌現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán) 保護(hù)、打擊侵權(quán)盜版是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，著眼于新技術(shù)并不代表忽視其他視角。新技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響有時(shí)是直接的，有時(shí)是間接的，技術(shù)決定論仍有值得商榷的地方。所以，當(dāng)前我國版權(quán)保護(hù)雖然要注重技術(shù)的維度，但不可唯技術(shù)論，而應(yīng)該結(jié)合政治背景、經(jīng)濟(jì)背景、文化背景以及社會發(fā)展 狀況等其他因素進(jìn)行綜合考量，如此才能推動我國 版權(quán)事業(yè)更上一層樓。 新媒體下午

一

名解(5x8)

It's a Title

1、選擇性接觸【出題老師】王秀麗【相似考點(diǎn)】伊里調(diào)查、意見領(lǐng)袖、兩級傳播、【答題思路】貓哥序列教材1第48頁“選擇性機(jī)制、選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶 ”；貓哥真題班教材第123頁、128頁“選擇性接觸”；
答：選擇性接觸是指受眾在接觸大眾傳播活動之際，并不是不加區(qū)別地對待任何媒介和內(nèi)容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場，觀點(diǎn)，態(tài)度一致或接近的媒介或內(nèi)容加以接觸，而有意無意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或內(nèi)容。1940年，社會學(xué)家拉扎斯菲爾德等人在美國大選期間，對選民投票意向的影響所做的一項(xiàng)實(shí)證調(diào)查的研究報(bào)告。調(diào)查結(jié)果《人民的選擇》在1948年正式出版，提出了許多有關(guān)大眾傳播效果的重要理論觀點(diǎn)，如“先有傾向”的作用，“選擇性接觸”機(jī)制，“補(bǔ)強(qiáng)效果”、“中介效果”、“意見領(lǐng)袖”與“兩級傳播”等等。
2、建構(gòu)效度【出題老師】劉德寰【相似考點(diǎn)】表面效度、準(zhǔn)則效度、內(nèi)在效度與外在效度【答題思路】貓哥序列教材1第203頁“結(jié)構(gòu)效度，也稱建構(gòu)效度、構(gòu)造效度”
答：建構(gòu)效度(Construct *alidity)是指測驗(yàn)?zāi)軠y量理論的概念或特質(zhì)之程度而言。此種效度旨在以心理學(xué)的理論概念來說明并分析測驗(yàn)分?jǐn)?shù)的意義，即從心理學(xué)的理論觀點(diǎn)，就測驗(yàn)的結(jié)果加以詮釋和探討，亦即根據(jù)心理學(xué)理論上的構(gòu)想來編制測驗(yàn)的內(nèi)容或選擇試題。建構(gòu)效度的主要重點(diǎn)是在于理論上的假設(shè)和對理論假設(shè)的考驗(yàn)。在考驗(yàn)的過程中，必須先從某一建構(gòu)的理論出發(fā)，導(dǎo)出各項(xiàng)關(guān)于心理功能或行為的基本假設(shè)，據(jù)以設(shè)計(jì)和編制測驗(yàn)，然后由因求果，以相關(guān)實(shí)驗(yàn)和因素分析等方法，查核測驗(yàn)結(jié)果是否符合心理學(xué)中的理論觀點(diǎn)。
3、假新聞【出題老師】田麗【相似考點(diǎn)】后真相、新聞專業(yè)主義【答題思路】貓哥熱點(diǎn)沖刺班第94頁“《20* 年中國虛假新聞研究報(bào)告》”、第95頁假新聞案例“萬州女司機(jī)逆行致大巴墜江”、“假新聞成因分析”；
答：2016 年，《牛津詞典》將“后真相”（post-truth）選為年度詞并定義 ：相較于客觀事實(shí)，情感和個(gè)人信仰的渲染更易影響大眾輿論，此現(xiàn)象就是“后真相”。社交媒體時(shí)代，假新聞的生產(chǎn)者從媒體機(jī)構(gòu)延伸至個(gè)人，每個(gè)信息接收者都可能成為假新聞傳播者。
假新聞的特點(diǎn)：第一，它是對真實(shí)新聞形式上的模仿；第二，它缺乏去偽存真的編輯規(guī)范和流程；第三，它對受眾形成了誤導(dǎo)。
假新聞的危害：1. 虛假新聞的危害。新聞的真實(shí)性是新聞的生命，沒有真實(shí)性的新聞不但失去了存在和傳播的意義，還存在著多方面的危害。2. 媒體公信力受損。新聞媒體是黨的喉舌，是黨與人民群眾保持密切聯(lián)系的橋梁和紐帶。從這個(gè)角度出發(fā)。傳統(tǒng)媒體的誤報(bào)，會損害媒體權(quán)威性和公信力。3造成錯誤的輿論導(dǎo)向.從社會危害的角度來看，假新聞更容易“博眼球”，卻破壞了社會信息的正常傳播秩序，形成錯誤的輿論導(dǎo)向，混淆公眾視聽，影響社會穩(wěn)定。
4、網(wǎng)絡(luò)中心度【出題老師】劉德寰【相似考點(diǎn)】結(jié)構(gòu)洞 社會網(wǎng)絡(luò)分析【答題思路】暑假班重點(diǎn)講解關(guān)鍵詞。網(wǎng)絡(luò)中心度(network centrality)指一個(gè)參與者由于擁有一系列重要的聯(lián)結(jié)而在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)位置。“中心性”是社會網(wǎng)絡(luò)研究的重點(diǎn)，個(gè)人或者組織在社會網(wǎng)絡(luò)中具有什么樣子的權(quán)力，或者說居于什么樣子的中心地位，對于信息在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中如何傳播，以及傳播效果*十分重要的意義。在社會網(wǎng)絡(luò)“中心性”的描述中，有兩種重要的度量方法：中心度與中心勢。中心度指的是一個(gè)節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中處于核心地位的程度，中心勢則描述整個(gè)圖的緊密程序或一致性，也就是一個(gè)圖的中心度。 5、芝加哥學(xué)派【出題老師】王秀麗【相似考點(diǎn)】符號互動論、杜威、庫利、米德、帕克、杜威與李普曼之爭【答題思路】貓哥序列教材1第8頁“芝加哥學(xué)派”；貓哥真題班教材第88頁“芝加哥學(xué)派”、第95頁“簡述芝加哥學(xué)派對傳播學(xué)早期發(fā)展的貢獻(xiàn)”；貓哥答題班教材第37頁“基礎(chǔ)知識回顧：芝加哥學(xué)派”；貓哥熱點(diǎn)沖刺教材第208頁“芝加哥學(xué)派及其對傳播學(xué)的貢獻(xiàn)”；貓哥最后押題五套卷傳播學(xué)專業(yè)“簡述芝加哥學(xué)派兩代學(xué)者的基本觀點(diǎn)”；答：20 世紀(jì)初至 30 年代圍繞芝加哥大學(xué)社會學(xué)系形成的社會學(xué)派，繼承西美爾的社會學(xué)思想（關(guān)于社會交往和沖突），主導(dǎo)美國早期社會學(xué)研究，主要關(guān)注現(xiàn)代化進(jìn)程的城市社會問題、傳播的文化儀式性和社會整合問題。代表有哲學(xué)家杜威（創(chuàng)立實(shí)證哲學(xué)）、社會學(xué)家?guī)炖ā扮R中我”和“初級群體”）、米德（“主我”與“客我”、內(nèi)省式思考）、帕克（闡述“社會距離”）。庫利、米德、帕克提出符號互動論，后由布魯默總結(jié)提出。他們是重要?dú)W洲理論的思想登陸點(diǎn)，為美國社會學(xué)奠定了經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，賦予美國社會學(xué)一種應(yīng)用和改良的影響，構(gòu)筑了以媒體效果為重點(diǎn)的大眾傳播研究的模型，并開展了早期傳播效果研究（關(guān)于電影對兒童影響的佩恩基金會研究）。影響了結(jié)構(gòu)-功能主義、解釋學(xué)派、傳播生態(tài)學(xué)等。

二

簡答(3x15)

It's a Title

1、短視頻興起的原因及影響【出題老師】田麗 劉德寰【相似考點(diǎn)】*log興起的原因及影響/人工智能興起的原因及影響/大數(shù)據(jù)興起的原因及影響。
【答題思路】貓哥序列教材1第130頁“網(wǎng)絡(luò)視頻”；貓哥真題班教材第192頁深圳財(cái)經(jīng)真題“論述短視頻的發(fā)展與變化”；貓哥答題班教材第“新媒體重構(gòu)社會關(guān)系：案例短視頻”；貓哥熱點(diǎn)沖刺班第214頁“短視頻”、第127頁“2019 短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書”、第129頁“短視頻監(jiān)管”；貓哥最后押題五套卷新聞與傳播專業(yè)“據(jù)此分析短視頻對于廣電發(fā)展的意義”“結(jié)合具體案例論述抖音短視頻對未成年人的影響和治理？”“請結(jié)合短視頻傳播案例分析短視頻傳播的特點(diǎn)，以及主流媒體如何運(yùn)用短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型以及如何堅(jiān)守輿論陣地？”“抖音的走紅帶來了短視頻行業(yè)的第二春。未來短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢會是什么？請作預(yù)測”“你認(rèn)為短視頻對于健康傳播有何影響？當(dāng)下如何進(jìn)行短視頻的健康傳播和健康教育？”；傳播學(xué)專業(yè)“2019 年《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》相繼出臺，請簡答談一下對于網(wǎng)絡(luò)短視頻的看法”；新媒體專業(yè)“結(jié)合《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等相關(guān)文件規(guī)定談?wù)劧桃曨l行業(yè)未來發(fā)展。”“談?wù)勑旅襟w時(shí)代的視頻傳播尤其是短視頻對社會變遷的影響”
短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，其是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在三大特點(diǎn)：生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化；傳播速度快，社交屬性強(qiáng)；生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊。
一、短視頻迅猛發(fā)展的原因隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和科技進(jìn)步,短視頻愈加富有活力,眾人參與。
1 科技進(jìn)步的助力科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,使人們擺脫了傳統(tǒng)攝影器材的笨重感,讓拍攝趨于生活化。人們通過“抖音”分享生活,享受娛樂,加之視頻本身的吸引力,滿足人們的獵奇心理。首先,短視頻拍攝的內(nèi)容易于理解且具有娛樂、幽默的特點(diǎn),對于沒有拍攝經(jīng)驗(yàn)的普通人也可輕松掌握;其次,短視頻采用視聽結(jié)合的形式進(jìn)行傳播,流行的音樂背景,加上視頻特效和風(fēng)趣幽默的搞笑技能等表現(xiàn)形式,能迅速地吸引受眾的注意力;再者,短視頻有不同類型,各種風(fēng)格都可以滿足不同階層的受眾的需求。
2 以網(wǎng)民為傳播主體的傳播作用短視頻參與的主體是網(wǎng)民。“使用與滿足”研究認(rèn)為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動,這種選擇具有某種“能動性”,但這種能動性是有限的。因此,人們參與到短視頻的原因有兩方面:一是為了滿足自身的需求,二是受到了外界因素的影響。1出于好奇心與新鮮感。2.年輕網(wǎng)民是短視頻的主力軍。3,趨同心理和從眾心理。4.“無意識”的傳播行為。
3 快餐文化背景下的“娛樂精神”快餐文化即比喻追求速成、通俗、短期流行,不注重深厚積累和內(nèi)在價(jià)值的文化思潮和文化現(xiàn)象。快餐文化好比肯德基,優(yōu)點(diǎn)在于便捷、快速。短視頻就是基于快餐文化背景的產(chǎn)物,它滿足了當(dāng)下人們追求刺激、追求一響貪歡的“娛樂精神”。但肯德基沒有營養(yǎng)價(jià)值,只為填一時(shí)的溫飽,極少人是長期食用的。短視頻發(fā)展到一個(gè)巔峰,被快速消費(fèi)夠了,必定會逐漸走下坡路,被人們淡忘。
4 短視頻在名人效應(yīng)帶動下興起。“名人效應(yīng)”即名人出現(xiàn)所達(dá)到的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng),或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。名人效應(yīng)可帶動人群,產(chǎn)生引領(lǐng)潮流的效果。“抖音”上,活躍著許多明星,他們的出現(xiàn)助力“抖音”的走紅,讓越來越多的人參與其中。
二、短視頻產(chǎn)生的積極影響1 短視頻，技術(shù)賦權(quán)下的自我表達(dá)。短視頻是一種技術(shù)賦權(quán)，它讓普通個(gè)體也擁有了自我表演的舞臺，并以此謀求社會空間中的存在感的可能。從發(fā)布者層面而言，一方面。短視頻展示了發(fā)布者的“理想生活”、“理想自我”的幻象，是一種更積極的自我激勵。心理學(xué)的“自我效能”理論也指出，對自己能力與效率的樂觀信念可以獲得很大的回報(bào)。
2 短長并行，移動視頻的新生產(chǎn)力一方面，短視頻延伸了傳統(tǒng)媒體的話語空間，豐富了其表現(xiàn)形式。短視頻，在一定程度上豐富了傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的表現(xiàn)形式和手段。同時(shí)，短視頻在突發(fā)事件報(bào)道中，可以第一時(shí)間聯(lián)接微博、微信，既提高媒體新聞傳播的時(shí)效性和信息到達(dá)率，并發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用。
3 反映文化潮流、社會現(xiàn)實(shí)、社會熱點(diǎn)。草根文化的產(chǎn)生及傳播者多為網(wǎng)民中的青年群體,尤其是大學(xué)生。而對于接受新鮮事物最為迅捷的當(dāng)代大學(xué)生們,則成為草根文化的重要受眾,受到草根文化的影響。在文化碰撞中,短視頻以自身的獨(dú)特審美觀和價(jià)值觀被人們熟知與轉(zhuǎn)載,其反映的是時(shí)下人們對待事物的態(tài)度。
三、短視頻的消極影響唯物主義辯證法說明任何事物都具有兩面性。我們要肯定網(wǎng)絡(luò)神曲在人們生活當(dāng)中的積極作用,也不能忽略神曲泛濫的消極影響。
1短視頻滋生“審丑文化”短視頻的流行,在一定程度上加速了“審丑文化”的發(fā)展。在很多短視頻中,實(shí)時(shí)熱門都是一些無厘頭、無營養(yǎng)的短視頻,觀看短視頻大多都是青少年,如果這些視頻的傳者如若不樹立正確的形象,對青少年的影響是弊大于利的,滋生“審丑文化”,讓他們誤以為短視頻就應(yīng)該這樣,言語粗俗,表演形式低俗,使之效仿。
2 放大求虐心理,加速惡俗內(nèi)容的傳播短視頻在內(nèi)容上,日趨同質(zhì)化,無新意,無創(chuàng)新,跟風(fēng)拍攝,一時(shí)之間能博眼球,蹭熱度,但是這些毫無新意的視頻內(nèi)容,只會熱度逐漸消失,人們會產(chǎn)生審美疲勞。對于那些有悖于倫理道德、違反法律法規(guī)的短視頻的流出,卻得到大家的支持,顯示出監(jiān)管部門的監(jiān)管力度不強(qiáng),以至于有些短視頻存在著“打擦邊球”的現(xiàn)象。短視頻的“審丑”傾向容易偏離正常的表演秩序,加速惡俗內(nèi)容的傳播,使得大眾的求虐心理膨脹,嚴(yán)重?fù)p害表演的藝術(shù)性與神圣性。
3 “把關(guān)人”責(zé)任缺失，社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)意識缺乏，相應(yīng)管控亟需加強(qiáng)短視頻的爆發(fā)式增長的過程中，也暴露出嚴(yán)重的內(nèi)容質(zhì)量問題：同類型短視頻扎堆出現(xiàn)，低門檻性帶來的暴力，色情，惡搞，過度娛樂化等低俗內(nèi)容屢禁不止，而造成這種現(xiàn)象的原因是由于整個(gè)短視頻行業(yè)剛剛起步，平臺缺乏內(nèi)容審核的“把關(guān)人”責(zé)任，也缺少主動履行社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)意識。雖然目前快手和抖音建立了人工審查團(tuán)隊(duì)和機(jī)器審查并舉的審查機(jī)制。但在巨額利益引誘下，低內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)更是人為地減緩了內(nèi)容審核機(jī)制的完善與發(fā)展，這也為低俗內(nèi)容的傳播埋下了隱患。2、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別【出題老師】劉德寰 王秀麗【相似考點(diǎn)】移動媒體 智能媒體 融媒體 【答題思路】貓哥序列教材1第149頁“社會化媒體相對于傳統(tǒng)媒體的新特點(diǎn)”；貓哥熱點(diǎn)沖刺班教材第2*頁“新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)流程方面的差異”；貓哥答題班教材“新媒體前沿技術(shù)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)格局、新聞傳播學(xué)科影響分析”；貓哥真題班教材“相關(guān)考點(diǎn)及點(diǎn)播：從媒介體制角度比較傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)系與區(qū)別”
傳統(tǒng)媒體是在我國歷史發(fā)展的長河中，從盛唐時(shí)期“邸報(bào)”的出現(xiàn)，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體的誕生，每發(fā)展一步都反映出了我國社會文明發(fā)展變革的進(jìn)程，不僅為新媒體的誕生奠定了基礎(chǔ)，還為其指明了方向。目前我國的傳統(tǒng)媒體形式主要有：報(bào)紙、期刊、電視、圖書、廣播等。
對于新媒體的定義，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。新媒體是一個(gè)相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達(dá)到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPT*、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、觸摸媒體等。
一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體的特征：1 專業(yè)化運(yùn)作。傳統(tǒng)媒體，如圖書、期刊，從信息采集、審讀內(nèi)容、潤色文字，到制作成書，每一流程*專業(yè)的技術(shù)人員為其把關(guān)。且創(chuàng)造出大量原創(chuàng)性、專業(yè)性極高的作品。因此傳統(tǒng)媒體是品牌、公信度的塑造者和維護(hù)者。
2 內(nèi)容的剖析力度強(qiáng)。每一種圖書、期刊*與之相對應(yīng)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，隨著科技的發(fā)展、專業(yè)的細(xì)化。出版社、期刊社深入市場，并根據(jù)其走向，受眾需求，邀請相應(yīng)的專家、學(xué)者撰寫。因此傳統(tǒng)媒體在開拓學(xué)術(shù)領(lǐng)地，引導(dǎo)科研方向等方面起著重大的推動作用，這也是一般網(wǎng)絡(luò)期刊所不能比擬的。
3 便于攜帶。受眾在閱讀傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、期刊時(shí)不需借助其他輔助工具，只要有基礎(chǔ)的閱讀能力，隨時(shí)隨地都可以翻閱。
4 術(shù)價(jià)值高。為繁榮出版市場，促進(jìn)科技進(jìn)步，出版社不僅要滿足社會需要，創(chuàng)作具有社會價(jià)值，無經(jīng)濟(jì)效益的學(xué)術(shù)專著，還要顧及其自身的生存、發(fā)展，創(chuàng)作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤。
新媒體的特征：1相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的無處不在和不受約束地表達(dá)，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。
2新媒體為觀眾帶來了更為豐富的收視選擇和多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點(diǎn)，受眾的主動性大大增強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，個(gè)性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據(jù)媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛的節(jié)目內(nèi)容。觀眾從一定程度上成為了傳播者，在內(nèi)容選擇方面擁有了更大地自主權(quán)，并能通過雙向互動和交流，直接影響電視臺的節(jié)目選擇和編排。
3 新媒體具有跨時(shí)空的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視為傳統(tǒng)電視頻道和新興電視業(yè)務(wù)開辟了通達(dá)觀眾的新途徑；當(dāng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態(tài)中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內(nèi)。新媒體打破了空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。
4 新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的雙向交互功能和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個(gè)性化節(jié)目單。
二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異1市場的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭中。2 受眾的差異。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而新媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在新媒體里，受眾有更大的選擇權(quán)。
3 寫作的差異。網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的制作是大白話，直接了當(dāng)，突出重點(diǎn)。4 內(nèi)容的差異。傳統(tǒng)媒體分級管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。網(wǎng)站編輯的職權(quán)大，也要求他有更強(qiáng)的把關(guān)意識。
5 版面差異。報(bào)紙有版面的規(guī)律，報(bào)紙版面的輕重、主次，標(biāo)題的處理、版面區(qū)域的安排。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時(shí)間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成像報(bào)紙一樣成熟的版面語言。6 采訪的差異。網(wǎng)絡(luò)媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創(chuàng)。而傳統(tǒng)媒體是以自采為主。
7 管理的差異。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對模糊。對技術(shù)的重視也有區(qū)別，在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的份量重，而傳統(tǒng)媒體則不然。8 時(shí)效的差異。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段。定時(shí)定量。這種傳播時(shí)效，決定了受眾的關(guān)注也有了時(shí)段性。而網(wǎng)絡(luò)媒體24小時(shí)在滾動，每天必須很多次關(guān)注，才不會漏掉重要新聞。
3、宣傳策略，以及在新媒體時(shí)代的變化【出題老師】田麗【相似考點(diǎn)】符號互動論、杜威、庫利、米德、帕克、杜威與李普曼之爭【答題思路】貓哥序列1，新聞宣傳不是一個(gè)新興的名詞，縱覽古今，放眼世界，新聞傳播早已經(jīng)在這個(gè)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)中占有重要地位了。新聞宣傳雖說不是一個(gè)新名詞，可是時(shí)代在改變，新聞信息在更新，宣傳方式在進(jìn)步，宣傳工具在升級。所以這不是一個(gè)沒必要再去研究的老套話題，我們有必要站在新時(shí)代的角度去思考和探討一下這個(gè)話題。
宣傳策略：拉斯韋爾七種宣傳策略和霍夫蘭的說服與態(tài)度改變研究。新媒體時(shí)代宣傳策略變化一、信息實(shí)時(shí)性增強(qiáng)從信息傳播速度上講，給人最直觀的感受就是信息的實(shí)時(shí)性。這是十分符合人們直接心理的，古時(shí)傳播信息無非是口頭捎信和紙質(zhì)書信，整個(gè)信息傳播過程的大部分時(shí)間往往是浪費(fèi)在了遙遠(yuǎn)的路途中，且不說成本和風(fēng)險(xiǎn)太大，這之間急切等待的心情也是很讓人不滿的。這一點(diǎn)我們可以舉例分析，電話剛剛興起的時(shí)候，并不像現(xiàn)在可以直接接通，需要接線員進(jìn)行中間轉(zhuǎn)接，在后來隨著科技的發(fā)展，不需要再使用接線員即可直接撥通，再到現(xiàn)在是微博、微信，這些甚至是不需要撥通就可以直接進(jìn)行傳播消息。社會進(jìn)步的方向就可以直接反應(yīng)一個(gè)社會的需求方向，所以由此可見，信息的實(shí)時(shí)性是人們最直接的關(guān)心點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，信息傳播速度的驚人讓信息的實(shí)時(shí)性有了十足的保障。新媒體時(shí)代的人們可以運(yùn)用新媒體追溯過去的新聞，可以了解此時(shí)的新聞，可以展望新時(shí)代的動態(tài)。新媒體的存在很大程度上突破了時(shí)間的限制。新媒體時(shí)代的人們?nèi)羰窍胗H眼目睹“兩會”現(xiàn)場不必去現(xiàn)場，可以通過互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)行觀看。新媒體的存在很大程度上突破了空間的限制。新媒體是建立在數(shù)字系統(tǒng)基礎(chǔ)上的新型媒體形式，這一點(diǎn)就注定了它摒棄了舊時(shí)媒體的延遲性和不確定性，實(shí)時(shí)性成為新媒體新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)。
二、信息豐富性提升新媒體時(shí)代，伴隨著新型傳播材料的出現(xiàn)，信息的豐富程度展現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長趨勢。這一方面反映新聞傳播成本的減低，另一方面也反映出來獲取信息的便捷程度在提升。先秦時(shí)期用竹簡記錄事件，竹簡的制作程序復(fù)雜，記錄事件也頗為費(fèi)力，再后來紙和印刷術(shù)的出現(xiàn)，雖然一定程度上改善了書寫材料的條件，但是依舊沒有打破舊有的基本模式。在信息不豐富的情況下，信息的再創(chuàng)造就阻礙了信息的豐富性。當(dāng)今社會，社會各行各業(yè)本身就處在一個(gè)相互交織的氛圍之下，新媒體的產(chǎn)生更加適應(yīng)了社會發(fā)展的潮流。無論是個(gè)人還是社會團(tuán)體組織都無形之中成了新媒體的時(shí)代大潮流之中的參與者。人們更加主動的去分享生活，去分享新聞，這*賴于新媒體的出現(xiàn)，它的便捷性很大程度上造就了它的豐富性。例如微博、微信、公眾號、直播之類的新媒體，不僅易于操作，新媒體本身的科技性使得它不拘束于新聞的篇幅，并且不拘束于文字，像是表情包、短視頻、圖片，這都是傳統(tǒng)的媒體所不具有的特色，也是新媒體下新聞宣傳的信息豐富性的一個(gè)原因。
三、信息互動性增加新媒體時(shí)代媒體不僅是表現(xiàn)在“新”，更有一點(diǎn)就是各個(gè)媒體之間的互動性，舉例來講，國家如果發(fā)布重要通知，信息的互動性立刻就體現(xiàn)出來了，假設(shè)先是通過電視進(jìn)行發(fā)布，緊接著互聯(lián)網(wǎng)就會進(jìn)行轉(zhuǎn)載，在瀏覽器、公眾號、朋友圈、微博，各種媒體以迅雷不及掩耳的速度就將消息傳播開來，在這個(gè)過程中，每個(gè)媒體都會加入自己的觀點(diǎn)，傳播的過程中就加入了互動的成分，每一種媒體之間大家相互借鑒，相互融合。在新聞宣傳的監(jiān)督方面，互動性也具有很重要的體現(xiàn)，新聞宣傳的過程中，難免會有心存僥幸的人想通過發(fā)布不實(shí)消息來獲取人氣進(jìn)而獲得利益，新聞發(fā)布部門可以通過新型的科技手段對其進(jìn)行監(jiān)督和修正，引導(dǎo)正確是輿論方向，確保信息的真實(shí)可靠性。
綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，相在展開宣傳工作的過程中，首先應(yīng)對新興媒體的功能和價(jià)值產(chǎn)生深刻認(rèn)知，并掌握舊媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代傳播途徑的差異，努力進(jìn)行宣傳技巧的創(chuàng)新，只有這樣才能夠創(chuàng)造良好的宣傳效果，為受眾提供更加全面的信息和服務(wù)。
4、某學(xué)者加入某學(xué)生微信群，參與討論(但不影響主題)，把資料收集后系統(tǒng)性整理，并寫了一篇論文。【出題老師】劉德寰 【相似考點(diǎn)】民族志 投射法 實(shí)驗(yàn)法 內(nèi)容分析法【答題思路】貓哥序列教材1、2、3、4，網(wǎng)絡(luò)民族志、參與式觀察；  

三

論述：二選一(30)

It's a Title

1、人工智能對新聞傳播業(yè)的影響。【出題老師】田麗 王秀麗【相似考點(diǎn)】大數(shù)據(jù)對新聞傳播業(yè)的影響/社交媒體對新聞傳播業(yè)的影響【答題思路】貓哥序列教材1第239頁深圳財(cái)經(jīng)真題匯總“算法和人工智能對新聞生產(chǎn)的影響”、第267頁傳播學(xué)真題“大數(shù)據(jù)、算法、人工智能對媒介內(nèi)容和傳播格局的影響”；貓哥真題班教材第9-10頁“傳播學(xué)及熱門技術(shù)”、第68頁“算法和人工智能對新聞生產(chǎn)的影響”；貓哥熱點(diǎn)沖刺班第16頁“關(guān)鍵詞 3：人工智能；數(shù)字勞工；新聞與傳播業(yè)”。
自然智能可以解釋為自然進(jìn)化所造就的智能。與此對應(yīng)，人工智能則可以解釋為人類所制造的智能。然而，人工智能必定離不開自然智能，更離不開人類的智能，因?yàn)榈厍蛏掀袼獣缘淖顬閺?fù)雜最為高級的智能類型當(dāng)屬人類智能。在人工智能新媒體技術(shù)的背景下，只有把*R、機(jī)器算法、智能新聞、數(shù)據(jù)游戲、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)綜合考量，這些先進(jìn)技術(shù)對新聞出版業(yè)的影響方能更有深度地被了解，新聞業(yè)也才能更好地掌握和使用這些新媒體技術(shù)。新一代的新聞業(yè)必然充斥著人工智能技術(shù)，這一技術(shù)不僅會改變新聞業(yè)的生產(chǎn)、推送等，更會影響新聞業(yè)的后續(xù)業(yè)務(wù)流程，其對新聞業(yè)具有深刻和深遠(yuǎn)的影響。
一、人工智能對新聞業(yè)帶來的影響1.機(jī)器人新聞寫作：提高速度和效率。新聞業(yè)的生產(chǎn)內(nèi)容的模式和程序等逐步地被人工智能技術(shù)所影響和改變，出現(xiàn)了“PGC+UGC+MGC”的模式。
首先，AI+編輯。關(guān)于AI對于新聞業(yè)的影響的討論已不在少數(shù)，但是大環(huán)境下新聞業(yè)勢必會被帶領(lǐng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。包括聲音文字之間互換在內(nèi)的智能編輯，幫助了記者。其次，在人工智能寫作方面，不少新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)采用這項(xiàng)技術(shù)，最為我們熟知的就是新華社的小新。最后，數(shù)據(jù)與可視化。在國內(nèi)，特別是在今年兩會期間，新聞機(jī)構(gòu)利用AI大放異彩。例如《大河報(bào)》推出的《跟我AI兩會》策劃報(bào)道導(dǎo)讀。其利用富含科技感、時(shí)尚范的多維技術(shù)開啟兩會報(bào)道。報(bào)社利用機(jī)器人為*市作詩、畫像！
2. 內(nèi)容推送:個(gè)性化定制。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶信息極易獲取，用戶習(xí)慣也會被分析，由此可以為用戶畫像，為用戶推送個(gè)性化的信息。例如國內(nèi)今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺等利用大數(shù)據(jù)，通過機(jī)器算法用戶畫像等，為用戶推送個(gè)性化內(nèi)容。不僅今日頭條這些企業(yè)使用此技術(shù)，還包括一些官方新聞APP也采用個(gè)性化推算法，盡量將有用的信息和受眾感興趣的信息推送給用戶。
傳統(tǒng)新聞業(yè)中，一篇新聞報(bào)道的傳播效果和趨勢往往是憑借編輯個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來判斷的。在新媒體環(huán)境下，受眾對于新聞的影響越來越大，他們的一次分享、一次點(diǎn)贊、一次評論*可能影響到這條新聞的效果和趨勢，也有可能影響到其他受眾的新聞信息接收和閱讀。
3.聊天機(jī)器人與虛擬視像。聊天機(jī)器人的歷史由來已久，我們在日常生活中的應(yīng)用有Siri、谷歌的Assistant、微軟的Cortana（小娜）和Bing（小冰）、百度的度秘等語音助手、淘寶機(jī)器人客服等。在新聞業(yè)，這項(xiàng)技術(shù)也開始采用，“聊新聞”成為了可能。
二、新聞業(yè)在人工智能背景下的新挑戰(zhàn)  “不優(yōu)雅轉(zhuǎn)型，則遍體鱗傷。但是我們是否會優(yōu)雅地完成這次轉(zhuǎn)型，還是會在這個(gè)過程中變得遍體鱗傷？”。
1.新聞議題設(shè)置權(quán)利的讓渡和算法推薦。人工智能環(huán)境下的新聞中，用戶生產(chǎn)內(nèi)容和機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容占了很大的比例，這樣的方式與以往媒體議題設(shè)置方式截然不同，議題設(shè)置的權(quán)利讓渡給用戶和機(jī)器。用戶的新聞素養(yǎng)參差不齊，議題不能有效把控并反映有價(jià)值的新聞，生產(chǎn)的內(nèi)容良莠不齊。機(jī)器算法推薦下的新聞有很大弊端，因?yàn)闄C(jī)器的推薦是基于對于新聞的閱讀、評論等的數(shù)據(jù)挖掘，這很有可能造成虛假挖掘，這種推薦下更會給用戶造成“信息繭房”的影響。
2.對新聞?wù)鎸?shí)性等新聞專業(yè)主義的挑戰(zhàn)。機(jī)器不像人類一樣會受主觀因素的影響，進(jìn)而影響客觀性和真實(shí)性。機(jī)器擁有中立的情感位置，人類的情感上的選擇不會發(fā)生在機(jī)器身上。即使如此，也會產(chǎn)生對于新聞?wù)鎸?shí)等新聞專業(yè)主義的挑戰(zhàn)。
著名學(xué)者麥克盧漢就曾提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)。他十分看重技術(shù)對于新聞傳播的影響。而他的學(xué)生保羅·萊文森則認(rèn)為人類可以主動地選擇和使用媒介，更好地為人類所用。機(jī)器寫作擁有速度和大數(shù)據(jù)和可視化的優(yōu)勢，但是由于水平發(fā)展的原因，在某些時(shí)候機(jī)器無法挖掘出新聞背后深層次的原因，這個(gè)時(shí)候則可能造成新聞過于流于表面，沒能表達(dá)出最真實(shí)的新聞，這也是一種新聞失實(shí)。其次，在追求個(gè)性化的時(shí)候，也會出現(xiàn)對于新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)。例如，機(jī)器算法很容易被利用，造成一種“虛假挖掘”現(xiàn)象，讓真正有新聞價(jià)值的信息被隱藏。
3.新聞版權(quán)問題格外突出。AI新聞的版權(quán)問題是一個(gè)關(guān)乎法律層面的大問題。例如，人工智能新聞在文字、圖片、H5、視頻等方面所運(yùn)用的模板，是由編碼寫成的，同時(shí)也包括來源于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，一定程度上涉嫌侵權(quán)。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，內(nèi)容侵權(quán)的形式更加多樣，而對此打擊的方法卻是捉襟見肘，缺少預(yù)見性的措施。以AR新聞為例，首先，AR 出版物的版權(quán)歸屬問題，圖片、文字的版權(quán)歸屬于作者，AR 模型的版權(quán)歸屬于其所有權(quán)人，同一作品的多層版權(quán)問題由此而來。
4.人工智能的興起帶來倫理道德問題。機(jī)器智能在新聞業(yè)的現(xiàn)實(shí)使用中，包括數(shù)據(jù)的采用和挖掘極易出現(xiàn)新聞倫理問題。因?yàn)槿斯ぶ悄軐τ跀?shù)據(jù)的使用沒有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)，使用不當(dāng)就有可能出現(xiàn)觸犯法律的事情。例如，“人肉搜索模式”這是一種缺乏道德約束的事關(guān)新聞倫理的行為，而這一行為會在人工智能條件下更容易濫用。
我們不能等出現(xiàn)了倫理與社會問題的時(shí)候才開始反思，我們必須在人工智能對于新聞業(yè)產(chǎn)生一系列倫理道德問題之前就做好充分的實(shí)踐和理論準(zhǔn)備。
人工智能并非是萬能的，我們需要正確看待這一技術(shù)。在人工智能環(huán)境下，對于新聞業(yè)，人類與機(jī)器合作才更有美好的未來，人類永遠(yuǎn)是在新聞業(yè)務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中的的核心。人工智能對新聞業(yè)產(chǎn)生產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，又出現(xiàn)新挑戰(zhàn)、新問題，但是只要處理方法得當(dāng)，技術(shù)會朝著更好的方向發(fā)展，更好地為人類所用。 3、某研究涉及收集70大約70萬人的臉譜信息，把被研究者放在一個(gè)空間內(nèi)做實(shí)驗(yàn)，觀察其情緒反映，但實(shí)驗(yàn)是被測試者不同意的，而且也沒有第三方監(jiān)管。某研究采集被測試者臉部信息，形成資料，并與其他研究生共享。某人秘密搜集網(wǎng)絡(luò)個(gè)人信息，形成論文后，傳送給某會議問題。據(jù)此請談一下大數(shù)據(jù)時(shí)代對研究倫理的看法。【出題老師】田麗 劉德寰
【答題思路】貓哥序列1、3，貓哥熱點(diǎn)沖刺班教材第273頁“《網(wǎng)絡(luò)倫理的失范與出路》”；貓哥最后押題卷深圳財(cái)經(jīng)專業(yè)“請你談一談新媒體語境下的數(shù)據(jù)倫理”。
一.大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)倫理問題的體現(xiàn)1、數(shù)據(jù)采集的倫理問題以往的數(shù)據(jù)采集皆由人工進(jìn)行,被采集人一般都會被告知,而如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)采集都被智能設(shè)備自動采集,而且被采集對象往往并不知情。例如我們每天上網(wǎng)所產(chǎn)生的各種瀏覽記錄,在網(wǎng)上聊天時(shí)候的聊天記錄,我們手機(jī)的通話和短信記錄,我們在公共場合出入的監(jiān)控記錄,如此等等,都在我們不知情的情況下被記錄和儲存下來。
2、數(shù)據(jù)使用的隱私問題小數(shù)據(jù)時(shí)代,人們采集的數(shù)據(jù)基本上都是一數(shù)一用,采集時(shí)通過模糊和隱匿,可以防止在數(shù)據(jù)使用或再使用中隱私被泄露的問題。但是,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,各種數(shù)據(jù)都被永久性地保存著,這些數(shù)據(jù)匯集在一起形成大數(shù)據(jù),這些大數(shù)據(jù)可以被反反復(fù)復(fù)永久使用。從單個(gè)數(shù)據(jù)來說,經(jīng)過模糊化或匿名化,隱私信息可以被屏蔽,但將各種信息匯聚在一起而形成的大數(shù)據(jù),可以將原來沒有聯(lián)系的小數(shù)據(jù)聯(lián)系起來。大數(shù)據(jù)挖掘可以將各種信息片段進(jìn)行交叉、重組、關(guān)聯(lián)等操作,這樣就可能將原來模糊和匿名的信息重新挖掘出來,所以對大數(shù)據(jù)技術(shù)來說,傳統(tǒng)的模糊化、匿名化這兩種保護(hù)隱私的方式基本上失效。
3、數(shù)據(jù)取舍中的倫理問題在小數(shù)據(jù)時(shí)代,遺忘是常態(tài)。但是,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展,信息一旦被上傳網(wǎng)絡(luò),則立即被永久性地保存下來,就像白紙染上墨跡一樣,我們很難徹底清除。于是,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,記憶成了新常態(tài),而遺忘則成了例外。例如,由于不小心而沒有及時(shí)償還銀行信用卡的透支,這不良信用可能會被跟隨一輩子,成為當(dāng)事人的噩夢。這種永久存儲的技術(shù)讓不少人失去了重新做人的機(jī)會,給當(dāng)事人帶來永遠(yuǎn)的災(zāi)難。因此,當(dāng)事人是否有權(quán)要求刪除自己的相關(guān)信息呢?在大數(shù)據(jù)時(shí)代,究竟由誰來決定數(shù)據(jù)的取舍?
二.大數(shù)據(jù)隱私問題的倫理反思與應(yīng)對1.提高數(shù)據(jù)使用中的價(jià)值透明度盡管對于技術(shù)是中立的還是負(fù)載價(jià)值的是學(xué)者們持續(xù)討論的議題，技術(shù)樂觀主義者和悲觀主義者*各自的觀點(diǎn)，但筆者認(rèn)為技術(shù)是負(fù)載價(jià)值的。在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中，無論是工程設(shè)計(jì)過程還是產(chǎn)品的使用過程都暗含著價(jià)值，但是使用者往往不知情。用戶在進(jìn)行購物行為的時(shí)候往往不會注意到其個(gè)人信息已經(jīng)被搜集和利用，這就需要組織在使用不同數(shù)據(jù)過程中提高其負(fù)載價(jià)值的透明度。承認(rèn)和尊重人們對未知的恐懼，明確告知用戶哪些數(shù)據(jù)被搜集和使用，可能被使用的范圍，數(shù)據(jù)用途的價(jià)值傾向，以及需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，這符合與道德決策相關(guān)的自主原則、知情同意原則。康德及其他哲學(xué)家強(qiáng)調(diào)，人之為人的要素之一便是自決的能力。將選擇權(quán)回歸個(gè)人，有助于在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用中減少風(fēng)險(xiǎn)推論的冒險(xiǎn)性。
2.提高數(shù)據(jù)使用中個(gè)人的隱私意識大數(shù)據(jù)時(shí)代，既然個(gè)人的隱私觀是產(chǎn)生隱私問題的重要原因之一，那么促進(jìn)社會中的主體增強(qiáng)隱私意識，調(diào)整隱私觀念是解決問題的必由之路。增強(qiáng)隱私意識有助于形成適合自身的隱私觀，達(dá)到隱私行為與觀念的統(tǒng)一，減少矛盾的形成。增強(qiáng)隱私意識還有助于在使用大數(shù)據(jù)相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)注重隱私保護(hù)。例如有選擇的使用軟件；在分享文字、照片的時(shí)候盡量避免敏感的個(gè)人信息；當(dāng)公司行為侵犯到個(gè)人隱私的時(shí)候具有維權(quán)意識。當(dāng)然目前個(gè)人的選擇權(quán)還是相對弱勢的，這需要個(gè)人在大數(shù)據(jù)時(shí)代調(diào)整自己的隱私觀，使觀念與時(shí)代相適應(yīng)，并不斷尋求更能保護(hù)自身隱私的行為方式。
3.搭建平臺與個(gè)體的共同價(jià)值平臺組織與個(gè)人具有共同的價(jià)值，有助于減少在行動中涉及隱私問題時(shí)因利益多樣性而產(chǎn)生的矛盾。在大數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)過程中，將個(gè)人價(jià)值與組織價(jià)值相結(jié)合，使各方在隱私問題上達(dá)成初步共識。這要求各方在行動時(shí)聚焦如何解決問題，而不是將時(shí)間浪費(fèi)在通過道德界定解決哪些問題。一方面提高組織與組織中成員的價(jià)值一致性，有助于降低成員與組織之間在隱私問題上的矛盾，提高工作效率；另一方面提高組織中管理者、工程師與用戶價(jià)值的一致性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)考慮到用戶的可接受程度，生產(chǎn)出符合共同價(jià)值的產(chǎn)品，以減少涉及隱私問題時(shí)產(chǎn)生的矛盾。
運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠發(fā)現(xiàn)新知識、創(chuàng)造新價(jià)值、提升新能力。大數(shù)據(jù)具有的強(qiáng)大張力，給我們的生產(chǎn)生活和思維方式帶來革命性改變。但在大數(shù)據(jù)熱中也需要冷思考，特別是正確認(rèn)識和應(yīng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的倫理問題，以更好地趨利避害。

5

北大新媒體備考書單

【共識書目：各專業(yè)共用】

1、新聞學(xué)（理論、采訪）

陳力丹：《新聞理論十講》

李良榮：《新聞理論教程》

藍(lán)鴻文：《新聞采訪學(xué)》

2、傳播學(xué)歷史與理論

李彬：《傳播學(xué)引論》

郭慶光：《傳播學(xué)教程》

劉海龍：《大眾傳播理論：范式與流派》

洪浚浩：《傳播學(xué)新趨勢（上、下）》

劉海龍：《解析中國新聞傳播學(xué) 2019》

中華傳媒網(wǎng)：《傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)精編》

古斯塔夫·勒龐：《烏合之眾》

本尼迪克特·安德森：《想象的共同體》

3、批判學(xué)派

丹·席勒著，王維佳譯：《信息資本主義與地緣政治：網(wǎng)絡(luò)與尼克松時(shí)代》

巴布魯克、卡梅隆：《互聯(lián)網(wǎng)革命：從網(wǎng)絡(luò)資本主義到控制共產(chǎn)主義》

文森特 莫斯可：《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》

王維佳：《媒體化時(shí)代—當(dāng)代傳播思想的反思與重構(gòu)》

吳靖、王洪喆：歧路與創(chuàng)新《關(guān)于傳媒體制、生產(chǎn)和文化場域的考察》

陸揚(yáng)、王毅：《文化研究導(dǎo)論》

石義彬：《單向度、超真實(shí)、內(nèi)爆——批判視野中的當(dāng)代西方傳播思想研究》

弗雷德·特納著，張行舟譯：《數(shù)字烏托邦：從反主流文化到賽博文化》

吳靖譯，利薩·泰勒著：《媒介研究：文本機(jī)構(gòu)與受眾》

4、研究方法

風(fēng)笑天：《社會研究方法教程》

5、新媒體基礎(chǔ)理論

彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》

何威：《網(wǎng)眾傳播》

匡文波：《手機(jī)媒體概論》

凱文·凱利：《失控》

詹姆斯·柯蘭：《互聯(lián)網(wǎng)的誤讀》

胡泳、師曾志：《人人時(shí)代》《意義互聯(lián)網(wǎng)的興起：新媒介賦權(quán)》

國外著作選讀：《必然》《失控》《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》

6、社會學(xué)

王思斌《社會學(xué)教程》

楊善華《西方社會學(xué)理論(上、下卷)》

7、報(bào)紙、電影、電視

尼爾 波茨曼：《娛樂至死》

蘇珊 海沃德：《電影研究關(guān)鍵詞》

陸地：《周邊傳播》

陸紹陽：電影北大通選課

8、廣告、品牌

陳剛：《創(chuàng)意傳播管理》

陳培愛：《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》

黃合水：《品牌學(xué)概論》

9、應(yīng)試教輔教材類

孫翔飛：《新聞傳播熱點(diǎn)難點(diǎn) 80 講》

貓哥學(xué)長：《北大新聞傳播考研序列 2021 年專屬 1234》共 4 本序列

10、傳媒產(chǎn)業(yè)新趨勢

新媒體發(fā)展藍(lán)皮書

廣播電視發(fā)展藍(lán)皮書

11、健康傳播知識

網(wǎng)易公開課：健康傳播理論與方法

許靜碩士生上課做 PRE 內(nèi)容

【新媒體專碩】

陸益龍：《定性社會研究方法》

劉德寰：《現(xiàn)代市場研究》

羅納德·伯特：《結(jié)構(gòu)洞》

費(fèi)孝通：《鄉(xiāng)土中國》

楊伯溆：《全球化》

巴里·威爾曼：《超越孤獨(dú)：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存之道》

謝新洲：《媒介經(jīng)營與管理案例分析》

【其它參考：期刊、公眾號、論文、會議】

【公眾號：綜合類】

（1）貓哥傳播考研：貓哥學(xué)長創(chuàng)建，專注于北大新聞傳播考研

（2）新傳考研貓：貓哥學(xué)長創(chuàng)建，專注于新聞傳播考研熱點(diǎn)與難點(diǎn)押題

（3）傳媒圈

（4）傳媒大觀察

（5）娛樂資本論

（6）媒介 360

（7）北大社會化媒體研究中心

【公眾號：理論分析類】

（1）傳媒圈

（2）全球傳媒學(xué)刊

（3）國際新聞界

（4）傳播思想史研究會

（5）傳媒內(nèi)參

（6）民意與傳播研究所

（7）傳媒實(shí)驗(yàn)室

（8）新聞記者

（9）批判傳播學(xué)

【公眾號：廣電類】

（1）傳媒圈

（2）廣電獨(dú)家

（3）清華傳媒評論

（4）央視新聞

【公眾號：新媒體與方法類】

（1）樹洞社媒

（2）北大新媒體

（3）胡泳

（4）企鵝智庫

（5）清博

（6）鈦媒體

（7）36 氪

（8）質(zhì)化研究

（9）戰(zhàn)略傳播研究小組

（10）民意與傳播研究所

【期刊雜志】

（1）中國青年報(bào)

（2）南方周末

（3）國際新聞界

（4）新聞與傳播研

（5）澎湃新聞（社評）

（6）人民日報(bào)

（7）*ista 看天下

（8）現(xiàn)代傳播

（9）中國社會學(xué)

（10）孫立平社會觀察

【微博】

（1）傳播小王子

（2）北大新聞傳播新媒體考研貓哥幫

（3）傳媒大觀察

（4）央視新聞

（5）鳳凰新聞

（6）人民日報(bào)

（7）新華社發(fā)布

（8）傳媒實(shí)驗(yàn)室

（9）大象公社

（10）記者論壇

（11）樹洞傳媒

（12）影視工業(yè)網(wǎng)

（13）澎湃新聞

（14）刺猬公社

（15）團(tuán)結(jié)湖參考

（16）留一手

（17）傳媒志

【官網(wǎng)與會議】

中央網(wǎng)信辦：世界互聯(lián)網(wǎng)大會

工信部：中國互聯(lián)網(wǎng)大會

中央網(wǎng)信辦：官網(wǎng)

廣電總局：官網(wǎng)

6