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2019年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院考研真題匯總 （聲明：所有題目均為參加考試的學(xué)弟學(xué)妹回憶匯總而成，材料分析的題目我已經(jīng)盡量按照大家的描述進(jìn)行搜集，方便之后的同學(xué)進(jìn)行聯(lián)系，如有誤差，還請(qǐng)包涵指正～謝謝！ 我個(gè)人是18年廣告學(xué)的學(xué)姐，有需要咨詢問題的請(qǐng)留聯(lián)系方式）
學(xué)碩部分 2019年復(fù)旦大學(xué)714真題 一、名詞解釋 1、輿論 2、黨性原則 3、算法新聞 4、北大新聞學(xué)研究會(huì) 5、《華商報(bào)》晚刊 二、簡(jiǎn)答 1、為什么說新聞是一門選擇事實(shí)的藝術(shù) 2、闡釋卡泰斯網(wǎng)絡(luò)空間社會(huì) 3、談新中國(guó)成立時(shí)期私營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)的社會(huì)化改造 過程 三、論述 1、后真相的原因和應(yīng)對(duì) 2、你對(duì)中國(guó)威脅論的看法 3、簡(jiǎn)述清末到新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展情況 2019年復(fù)旦大學(xué)820真題 一、簡(jiǎn)答題 1. 什么是新聞敏感？怎么增強(qiáng)？ 2. 可視化新聞的定義與分類。 3. 新聞采寫過程中如何正確使用網(wǎng)絡(luò)素材。 4. 如何看待“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主編已死”？? 二、論述題 1. 結(jié)合實(shí)例分析非虛構(gòu)寫作在新聞界近年來興起的原因。 2. 中央廚房作為有爭(zhēng)議的新生事物，分析它的成就與存在的問題。 三、操作題 1. 消息寫作 9月1日澎湃新聞關(guān)于哈爾濱酒店失火事件的通訊 2. 評(píng)論寫作 上海某小區(qū)加裝電梯工程，文匯報(bào) 2019年復(fù)旦大學(xué)823真題 1. 全員公關(guān) 2. 通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例 GDPR 3. 環(huán)境傳播 4. 量表? 二、簡(jiǎn)答 1. 相比于活動(dòng)影響，文字符號(hào)在傳播實(shí)務(wù)中有什么優(yōu)勢(shì)和不足？ 2. 請(qǐng)簡(jiǎn)述公關(guān)關(guān)系的實(shí)事求是原則。 3. 在社會(huì)公共管理中，為什么對(duì)輿情的分析和研判很重要？? 三、論述 1. 請(qǐng)結(jié)合閱讀的文獻(xiàn)和你自身經(jīng)歷，論述人際傳播與人際關(guān)系的關(guān)聯(lián)性。 2. 結(jié)合一個(gè)傳播現(xiàn)象，談?wù)勀銓?duì)文化產(chǎn)業(yè)研究或文化研究的理解。 四、綜合 滴滴溫州樂清案件，材料是中國(guó)青年報(bào)的滴滴公關(guān)評(píng)論材料。 1. 評(píng)價(jià)滴滴公關(guān)得失。 2. 如果你是滴滴公關(guān)的負(fù)責(zé)人，你會(huì)怎么做？ 3. 結(jié)合并列舉國(guó)內(nèi)外一些成功或不成功的公關(guān)案例說明。 要求2000字 題目自擬。 2019年復(fù)旦大學(xué)715真題 1、我們都知道產(chǎn)品線的延伸有成功的，也有失敗的，請(qǐng)結(jié)合具體案例，列舉品牌延伸的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，以及怎么判斷品牌延伸是成功的？（30分） 2、消費(fèi)者在經(jīng)過了問題識(shí)別、信息搜集后進(jìn)入方案評(píng)估階段。請(qǐng)結(jié)合具體案例，簡(jiǎn)述消費(fèi)者的方案評(píng)估過程（10分）列舉消費(fèi)者運(yùn)用期望-價(jià)值模型的過程（10分）競(jìng)爭(zhēng)品牌應(yīng)該如何激發(fā)消費(fèi)者興趣？（10分） 3、口碑營(yíng)銷是重要的營(yíng)銷手段，請(qǐng)結(jié)合具體案例，簡(jiǎn)述顧客在線評(píng)價(jià)對(duì)于品牌價(jià)值的影響（10分），品牌又該如何激發(fā)話題效應(yīng)（10分）品牌如何測(cè)量顧客口碑？（10分） 4、材料：吉利VS長(zhǎng)城 事件詳情：10月18日晚，一張群名為“吉利汽車公關(guān)分群5”，標(biāo)榜“吹吉利”“黑長(zhǎng)城”的微信聊天記錄截圖正式進(jìn)入公眾視野，引發(fā)汽車界的“口水戰(zhàn)”。吉利汽車、長(zhǎng)城汽車接連發(fā)聲，網(wǎng)絡(luò)上的文章也就素材多多、亮點(diǎn)頻出，輿論熱潮迅速被掀起。“黑公關(guān)”“黑水軍”成為眾矢之的，自主品牌之間要包容、聯(lián)合的呼聲高漲。再者，國(guó)內(nèi)車企合作研發(fā)可靠、關(guān)鍵技術(shù)，致力于民族汽車工業(yè)崛起于全球汽車產(chǎn)業(yè)，互相成就、互惠互利亦成為輿論共同期待。 值得注意的是，吉利汽車與長(zhǎng)城汽車在此番輿論風(fēng)波中，關(guān)注度和股價(jià)均有顯著增長(zhǎng)。實(shí)際上，深處輿論漩渦的國(guó)產(chǎn)車企吉利、長(zhǎng)城，是同仇敵愾、正氣凜然，勇敢向“黑公關(guān)”宣戰(zhàn)，抗?fàn)幍降祝糜行У姆墒侄吻袑?shí)維護(hù)自身合法權(quán)益，實(shí)屬身正不怕影子斜。尤其是后來長(zhǎng)城汽車加入“中國(guó)汽車行業(yè)自律聯(lián)盟”，拒絕“窩里斗”，好評(píng)連連，可謂在網(wǎng)絡(luò)上打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)。 18日20：15，@吉利汽車官方微博 發(fā)布1張截圖與1張聲明，強(qiáng)勢(shì)辟謠；2個(gè)半小時(shí)后，@長(zhǎng)城汽車也發(fā)布同樣的截圖及一紙聲明，堅(jiān)決抵制各種網(wǎng)絡(luò)無(wú)良攻擊，如此“互動(dòng)”自是輕易激起千層浪。到19日，@奇瑞汽車 也自曝一直受到“黑公關(guān)”的惡意抹黑，各大媒體網(wǎng)站、自媒體自覺前來圍觀、轉(zhuǎn)載、擴(kuò)散，并呼吁行業(yè)良性發(fā)展、抵制抹黑自主品牌，一時(shí)間，“吉利長(zhǎng)城因黑公關(guān)互掐”成為關(guān)鍵詞，網(wǎng)友亦好奇追問“真兇是誰(shuí)”，全網(wǎng)對(duì)該事件的關(guān)注量也迅速升至一個(gè)小高峰。21日，浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福發(fā)表公開信；22日，長(zhǎng)城汽車正式向警方實(shí)名報(bào)案；23日，吉利汽車向杭州警方報(bào)案，“水軍門”事件終走法律程序，可謂“火藥味”十足，助推23日信息量又達(dá)高峰。29日，@平安濱江 發(fā)布警情通報(bào)，還吉利清白；長(zhǎng)城汽車等8家車企共同發(fā)起成立“中國(guó)汽車行業(yè)自律聯(lián)盟”，一下子，謎案告破、行業(yè)正確價(jià)值觀進(jìn)一步樹立，頗受輿論推崇，信息量也達(dá)到最高峰。 問題： （1）什么是相關(guān)資產(chǎn) （2）相關(guān)資產(chǎn)對(duì)顧客資產(chǎn)管理的重大意義； （3）兩家企業(yè)進(jìn)行罵戰(zhàn)結(jié)合相關(guān)資產(chǎn)分析黑公關(guān)對(duì)雙方及行業(yè)影響 5、材料：《創(chuàng)造101》綜藝 在國(guó)內(nèi)流行樂演唱組合長(zhǎng)期低迷的狀態(tài)下，騰訊視頻率先關(guān)注其發(fā)展，立志發(fā)掘并打造互聯(lián)網(wǎng)文化中的流行樂演唱組合新勢(shì)力，讓觀眾近距離了解流行樂演唱組合的成長(zhǎng) 。 《創(chuàng)造101第一季》由黃子韜擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，張杰、陳嘉樺擔(dān)任聲樂導(dǎo)師，胡彥斌擔(dān)任唱作導(dǎo)師，舞蹈導(dǎo)師則由羅志祥、王一博擔(dān)任 。該季于2018年4月21日起每周六20:00在騰訊視頻獨(dú)家播出 ，于2018年6月23日收官。 《創(chuàng)造101》從賽制、模式和節(jié)目理念上，都遵循了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的青年文化和偶像定義，打破以往選秀節(jié)目的傳統(tǒng)，將更多選擇機(jī)會(huì)留給觀眾，以開創(chuàng)“中國(guó)頂尖流行樂演唱組合”為理念，提供最寬闊開放的舞臺(tái)，讓國(guó)內(nèi)流行樂演唱組合以此為契機(jī)得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展 。 該節(jié)目召集了101位偶像練習(xí)生，通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核，讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長(zhǎng)，循環(huán)人氣投票、暫時(shí)淘汰的流程，最終通過人氣投票選出11位練習(xí)生，組成偶像團(tuán)體出道 。推動(dòng)了年輕人多元文化。 （1）在變化因素大的新時(shí)代，營(yíng)銷者應(yīng)該主要考慮的環(huán)境因素是什么 （2）結(jié)合環(huán)境分析理論對(duì)《創(chuàng)造101》環(huán)境 （3）評(píng)價(jià)節(jié)目定位效果 2019年復(fù)旦大學(xué)822真題 1、什么是企業(yè)形象?企業(yè)形象的構(gòu)成要素是什么?（20分） 2、什么是產(chǎn)品定位？（10分）產(chǎn)品定位的構(gòu)成要素有哪些？（10分）企業(yè)可以通過哪些戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)有效的定位? 3、廣告效果層級(jí)模型是按照等級(jí)排列的模型，請(qǐng)談?wù)剰V告在不同層級(jí)對(duì)消費(fèi)者的傳播效果（30分） 4、原生廣告是什么?簡(jiǎn)述原生廣告的含義和特點(diǎn)。（30分） 5、通常廣告和公關(guān)的區(qū)別是什么?如何理解現(xiàn)在市場(chǎng)的“廣告公關(guān)化和公關(guān)廣告化”?（40分） 專碩部分 2019年復(fù)旦大學(xué)334真題 一、名詞解釋 1. 版面元素 2. 非虛構(gòu)寫作 3. 5R理論 4. 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 5. 新聞梳理 二、簡(jiǎn)答 1. 互聯(lián)網(wǎng)編輯思維有哪些？ 2. 事實(shí)核查是什么怎么進(jìn)行核查？ 3.《疫苗之王》寫作特點(diǎn)。 4. 數(shù)字化對(duì)整合營(yíng)銷傳播的影響。? 三、論述 網(wǎng)絡(luò)新聞直播的傳播特征、問題、措施對(duì)策。? 四、消息寫作 北青報(bào) 10.23的一篇報(bào)道，關(guān)于華東政法大學(xué)學(xué)生寫論文論證遲交作業(yè)的合理性。 五、評(píng)論寫作 北京大學(xué)第一醫(yī)院醫(yī)生被打事件。 2019年復(fù)旦大學(xué)440真題 一、名詞解釋 1. 輿論 2. 大清報(bào)律 3.《新民叢報(bào)》 4. 反客里空運(yùn)動(dòng) 5. 兩個(gè)環(huán)境理論 6. 沉默的螺旋理論 7. 媒介是人的延伸? 二、簡(jiǎn)答 1. 評(píng)析5W模式 2. 解放日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊后10個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)的問題。 三、論述 1. 堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則的極端重要性。 2. 察世俗每月統(tǒng)記傳與邸報(bào)區(qū)別。 3. 從受眾選擇性心理與行為理論談主流媒體如何提高自身影響力傳播力？
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發(fā)表于 2018-12-23 21:18
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