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過去的微軟靠賣軟件掙錢，但在今年7月微軟有過一次重大的內(nèi)部重組。在上周舉行的財(cái)政發(fā)布會(huì)上，公司的CFO Amy Hood詳細(xì)說明了他們的業(yè)務(wù)以后會(huì)向設(shè)備、廣告和云服務(wù)全面靠攏。這不正是蘋果和谷歌正在做的嗎？對(duì)，這就是微軟今后要做的。 微軟7月的轉(zhuǎn)型是一次8變4，之前所有的產(chǎn)品部門全都合入4個(gè)部門——Surface、Xbox組成的硬件部門，桌面、移動(dòng)和Xbox組成的OS部門，應(yīng)用服務(wù)部門以及云計(jì)算和企業(yè)部門。 8變4，只為3個(gè)領(lǐng)域 Hood表示這樣的轉(zhuǎn)變正是為了給微軟帶來更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。微軟把以前的領(lǐng)域簡(jiǎn)化為3項(xiàng)：設(shè)備、企業(yè)服務(wù)和個(gè)人服務(wù)。諾基亞的收購案在Xbox和Surface上補(bǔ)齊了微軟的移動(dòng)布局。 軟硬結(jié)合的最佳范例當(dāng)屬蘋果模式，iPod、iPhone、iPad哪個(gè)不是賺得缽滿盆滿。庫克船長在最近的一次采訪上就公開表示：“每家都在借鑒我們的策略。” ![]()
微軟過去的商業(yè)模式是：以PC為據(jù)點(diǎn)，服務(wù)企業(yè)和個(gè)人；而未來他們要做的是企業(yè)、個(gè)人服務(wù)和設(shè)備上的多重創(chuàng)利。 移動(dòng)設(shè)備的下半場(chǎng) 微軟統(tǒng)治的PC時(shí)代過后，手機(jī)和平板作為計(jì)算機(jī)的新形態(tài)被廣泛采用。此時(shí)的蘋果、三星和高通，就像當(dāng)年風(fēng)光無限的微軟+英特爾組合一樣。不過微軟相信這個(gè)轉(zhuǎn)變還沒有結(jié)束，公司想要參與這一市場(chǎng)后半程的瓜分。 但Xbox的硬件利潤并不高，Surface到目前也沒有爭(zhēng)過氣。收下諾基亞后的新一代產(chǎn)品發(fā)布（Surface 2、WP平板手機(jī)）將是它的重頭戲。 廣告和服務(wù)能否角逐谷歌？ 微軟未來在硬件之外還會(huì)有兩項(xiàng)業(yè)務(wù)：廣告和服務(wù)。這兩項(xiàng)不用說都是谷歌的拿手戲。Office 365高級(jí)版和Xbox Live有不錯(cuò)的群眾基礎(chǔ)，微軟在SkyDrive和Skype上也足夠努力。 微軟的服務(wù)還有如Outlook.com大約4億用戶，Win 8上的一些預(yù)裝app也已經(jīng)帶有廣告，Xbox Live中公司也在嘗試廣告的插入。但目前來說，廣告收益比起搜索業(yè)務(wù)還是很小的一部分。微軟有相當(dāng)一部分精力花在了Bing的商業(yè)優(yōu)化上，比如與iOS 7中Siri的整合，Win 8.1和WP。 微軟的這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)都非常激進(jìn)，并且跟谷歌直接競(jìng)爭(zhēng)。說來說去還是當(dāng)年公司過多關(guān)注桌面業(yè)務(wù)，谷歌搶到了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的第一波機(jī)會(huì)。 ![]()
企業(yè)服務(wù)是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì) 微軟目前超過55%的營收都是來自企業(yè)用戶，他們的計(jì)劃是將大客戶們從服務(wù)定制轉(zhuǎn)向云解決方案，同時(shí)也不放棄原先的軟件授權(quán)業(yè)務(wù)。 關(guān)于這次重組，鮑默爾可能很難在任上看到怎樣的收效。但他相信這一新模式在4-5年內(nèi)把公司推到一個(gè)新高度。
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發(fā)表于 2013-10-10 23:42
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