李良榮《新聞學導論〉（高教版）筆記

daisy811019

緒論
1.        新聞學:是以人類社會客觀存在的新聞現(xiàn)象作為自己的研究對象，研究的重點是新聞事業(yè)和人類社會的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求。
2.        新聞學的中心議題:客觀社會的諸條件對人類新聞活動的決定、支配作用以及新聞活動對社會的反作用。
3.        中國新聞學的基礎(chǔ)框架:徐寶璜的《新聞學大綱》、邵飄萍的《實際應(yīng)用新聞學》、戈公振的《中國報學史》
4.        學習新聞理論的意義:
第一.        指導新聞工作者自覺地從事創(chuàng)造性的工作
第二.        指導新聞事業(yè)不斷地進行正確的改革
第三.        指導我們以科學的態(tài)度對待國外新聞工作的理論和實踐經(jīng)驗
第四.        指導我們正確地吸收其他學科的成果
第一章 新聞活動
第一節(jié) 新聞活動是一種普遍的社會現(xiàn)象
第二節(jié) 新聞活動是人類社會求生存圖發(fā)展的需要
1.在原始社會，新聞活動是為了滿足生存的需要。
結(jié)論:客觀世界的變動關(guān)系到人類的生存；
  人類的社會性決定了人類從事新聞活動的需要；
  人類從事新聞活動的目的是為了了解客觀世界的變動。
2.在奴隸社會，社會條件有了很大變化:產(chǎn)生了階級和階級斗爭，出現(xiàn)了日益龐大的國家統(tǒng)治機器。出現(xiàn)了社會分工。社會關(guān)系比原始社會復雜。
人們不但需要了解自然界變動，還必須了解各種各樣的社會關(guān)系的變動。
這就使奴隸社會的的新聞活動比原始社會頻繁得多，規(guī)模大得多。
3.在封建社會，社會關(guān)系進一步復雜化，人們聯(lián)系更加密切，社會對新聞需求量更大。
第一.國家形式更加完備，建立了中央集權(quán)制。
第二.常有戰(zhàn)爭和武裝起義，需要新聞（情報）傳遞工作。
第三.農(nóng)民需要了解一定的情況來維持正常的生產(chǎn)和生活。
第四.地主階級需要用精神麻醉品奴化農(nóng)民。
第五.分工明確，城鎮(zhèn)出現(xiàn)，城鄉(xiāng)、城鎮(zhèn)內(nèi)各行業(yè)之間聯(lián)系頻繁，需要有更多的新聞活動。
4.從奴隸到封建社會，新聞活動有兩點共同:
第一.從事新聞活動的主要目的是為了了解客觀世界的變動。
第二.從事新聞活動的原因是人類相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動。
5.從奴隸到封建社會，新聞活動的發(fā)展:
1活動規(guī)模越來越大2內(nèi)容大大豐富、復雜了3傳遞手段多樣了
6.結(jié)論:變動產(chǎn)生新聞；關(guān)系決定需要。
第三節(jié) 新聞活動的渠道
1.        親身傳播:對象明確。針對性強，反饋快，互動快，不同方法交替使用。但傳播面窄，速度慢，保真度差。
2.        大眾傳播:無明確對象。速度快，傳播面廣，保真度好。但是反饋慢，互動性差。
3.        群體傳播:既是定向又是無定向傳播。
第二章 新聞
第一節(jié) 新聞的基本特點
1.        新聞與生俱來的兩個基本特點:一是真實，二是新鮮，由此延伸出新聞報道上迅速及時的要求。這兩電視新聞最為基本、最為核心的規(guī)律。
2.        新聞的基本特點并非人為規(guī)定，而是出于人類求生存、求發(fā)展的需要。
3.        從原始人到現(xiàn)代人，人類傳播新聞的手段日趨豐富、復雜，但新聞的真實、迅速的特點并沒改變，改變的僅僅是人們對新聞?wù)鎸?、迅速要求的程度不同?br /> 4.        在現(xiàn)代社會，真實、迅速決定新聞工作的方向，塑造新聞工作者的品格，決定媒介的形式和技術(shù)的采用。
1        新聞歸根到底是依靠真實和迅捷吸引受眾。
2        人類對于傳播工具的選擇歸根到底是由新聞特性決定。
3        真實和迅速的要求還決定了對新聞工作者素質(zhì)的基本要求:首先必須誠實，公正和嚴謹，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。
第二節(jié) 兩種新聞定義
1.        新聞是新近發(fā)生事實的報道。
2.        新聞是新近事實變動的信息。
第三節(jié) 新聞本源
1.        新聞界對新聞本源的普遍表述:先有事實，后有新聞；事實是第一性的，新聞是第二性的。
2.        新聞本源與新聞來源:
新聞來源是指新聞從何處獲得，所以又稱新聞出處。
交待新聞來源的最大目的是讓受眾了解該新聞的權(quán)威性、可靠程度。
新聞來源一般有三條途徑:一是記者采訪他人；二是記者在現(xiàn)場親眼目睹；三是查閱有關(guān)資料或信函。
第四節(jié) 新聞要素
1.        新聞五要素:who what when where why,都以w開頭，所以在國際上又簡稱為新聞五w。
2.        明確新聞五要素對新聞工作的作用:
1        有助于記者在采訪新聞時迅速地弄清每一個事實要點。
2        有助于記者迅速地抓住新聞的重點，尤其在新聞導語的寫作中，能做到全面、簡潔。
第五節(jié) 新聞類別
1.        以新聞內(nèi)容分類:政法新聞、經(jīng)濟新聞、文教衛(wèi)生新聞、體育新聞、社會新聞
2.        以新聞發(fā)生地分類:國際新聞、全國新聞、地方新聞
3.        以新聞時間性分類:
1        突出性新聞:對出乎人們預(yù)料而突然爆發(fā)的事件的報道。
2        延緩性新聞:對逐步發(fā)生變化的事情的報道。
4.        以新聞與讀者關(guān)系分類:
1        硬新聞:關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的新聞。有極嚴格的時間要求，必須迅速，越快越好；還要盡可能準確，信息盡可能量化。
2        軟新聞:富有人情味、純知識、純?nèi)の兜男侣?。無明確時間界限，多屬延緩性新聞；發(fā)表也沒有時間緊迫性；講究寫作技巧，須用生動活潑的文筆來寫，即人們常說的“散文筆法”。
第三章 新聞與信息
第一節(jié) 新聞是一種信息
信息（新聞學里指狹義信息）
廣義信息:所有對象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。
一般信息:與人類認識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。
狹義信息:能夠消除受信者隨機不確定性的東西。
第二節(jié) 信息的特點
1.        信息的最基本特點:包含新的情況、新的知識、新的內(nèi)容。
2.        信息的其他特點:
1        共享性或稱使用不滅性:信息和物質(zhì)的顯著區(qū)別
2        擴縮性:信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展，這也決定了信息開發(fā)的多層次性
3        組合性:兩個以及兩個以上的信息的有機組合，可以產(chǎn)生出新的信息
④        信息運用的多角度性:信息與物質(zhì)的又一顯著區(qū)別
⑤        相對性:這一特點要求新聞工作者了解、熟悉受眾需要
第三節(jié) 信息量
決定信息量大小的主要因素:事物變動的影響力、規(guī)模和空間、速度、可能性概率
第四節(jié) 信息與新聞工作
1.        信息概念對新聞工作的要求:
1        提供信息，是新聞媒介的首要功能
2        新聞必須致力于消除讀者的不確定性
2.        信息對新聞業(yè)務(wù)的要求:
1        變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道
2        加強深度報道（深度報道:依據(jù)信息可擴縮的特點，對信息進行深加工，即抓住一個社會現(xiàn)象，窮根溯源，一層一層地開掘下去，直到找出事情發(fā)生的直接原因或根本原因）
3        加強新聞的綜合評述（綜合評述:作者把一個事情相關(guān)的各個方面加以綜合，從而顯示事情的社會影響，揭示其發(fā)展趨勢）
④        加強全方位報道（全方位報道:運用信息使用的多角度特點，對新聞做多側(cè)面、多角度的報道）
第五節(jié) 信息與客觀性報道
客觀報道和客觀性報道
1        客觀報道:即“用事實說話”，就是用事實說理。實際是一種宣傳方法，以客觀的外表掩飾主觀的宣傳動機。
2        客觀性報道:三層含義。
第一、        要求記者在事實選擇中不帶偏見
第二、        記者應(yīng)超然于所報道事情之外
第三、        記者不應(yīng)對事實發(fā)表評論，把意見和事實分開，新聞報道只提供事實，評論提供意見
3        客觀性的含義意味著對事實的尊重，對記者主觀的否定。但事實上，報道的客觀性從一開始就在實踐中出現(xiàn)了不可克服的矛盾。
④        現(xiàn)在世界上大多數(shù)國家逐漸對客觀性報道達成共識:客觀性既是必要又是不可能完全達到的，但它應(yīng)該成為一項原則去追求、一個目標去接近，或者朝著它去努力。
⑤        客觀性報道的操作方法:完整、平衡、非感性色彩的中性語言、引語的運用、避免記者直接發(fā)表意見
第四章 新聞與宣傳
第一節(jié) 宣傳的基本特點和定義（從宣傳與其它傳播形式的對比中明確宣傳的基本內(nèi)涵）
1.宣傳和新聞
最基本區(qū)別:新聞傳播信息，宣傳傳播觀念
1        出發(fā)點不同:宣傳活動是宣傳者出于自身的生存、發(fā)展的需要追逐受眾；
  新聞是受眾出于自身的生存、發(fā)展需要追逐信息。
2        歸宿點不同:宣傳者在宣傳前，有主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳意圖去行動；
新聞發(fā)布者發(fā)布新聞，對新聞本身沒有自己的主觀意圖，任憑新聞接受者自己去分析、判斷，作出決策。
3        傳播方式不同:宣傳往往以同一形式或不同形式重復進行；
  信息傳播從來都是一次性的。
④        傳播要求不同:宣傳要求定性的準確，即觀點和材料的統(tǒng)一；
  信息溝通要求定量的準確，具體要求:真實、全面、客觀、公正、及時、準確。
2.宣傳和學術(shù)研究
最基本區(qū)別:學術(shù)研究使命在于探討未知，宣傳卻是傳播已知
1        要求不同:學術(shù)研究要求標新立異；宣傳要講統(tǒng)一
2        對工作人員約束不同:學術(shù)研究必須要有自由風氣；宣傳必須講紀律
3        評價標準不同:學術(shù)觀點衡量標準是是否有科學性；宣傳的衡量標準是階級性和現(xiàn)實性標準（對誰有利，為哪個階級服務(wù)）
④        運用材料的方式不同:學術(shù)研究現(xiàn)有材料再從中提取觀點；宣傳一般從已有觀點出發(fā)，依照觀點尋找材料
3.        宣傳和商業(yè)廣告
4.        宣傳和文藝:不隨意注意和隨意注意
5.        宣傳和教育:傳授知識要求教育的全面性、系統(tǒng)性和階段性；
  宣傳要求統(tǒng)一人們的思想，強調(diào)宣傳的現(xiàn)實性和針對性。
6.        宣傳的定義:宣傳是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想、引導人們行動的一種社會行為。
第二節(jié) 決定宣傳效益的因素
宣傳作為傳播過程，共有7個環(huán)節(jié)組成，這7個環(huán)節(jié)也就是決定宣傳效益的7個因素:
1.        宣傳者:不但是宣傳活動的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，有時還是決定性因素。（宣傳者的自身形象:宣傳者在受眾心目中的信任度）信任度和宣傳效益成正比。
2.        宣傳對象:宣傳活動的積極參與者，會以各種方式影響宣傳過程。是宣傳效果的承擔者和最后鑒定者。
3.        宣傳內(nèi)容:在宣傳效益中起決定性作用。包括:宣傳者是宣傳真理還是宣傳謬誤？是提供真實材料、向受眾講真話還是弄虛作假？宣傳內(nèi)容是維護人民利益還是損害人民利益？
4.        宣傳場合:分為封閉環(huán)境和開放環(huán)境。
1        封閉環(huán)境下，信息渠道單一，外界干擾小，沒有競爭性的或敵對性的信息、觀點，宣傳容易取得預(yù)期效果
2        開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競爭性的或敵對性的信息、觀點都設(shè)法爭取受眾，受眾思想較復雜，較難取得預(yù)期效果
5.        宣傳時機:局勢動蕩時期，宣傳容易吸引受眾；局勢平穩(wěn)時期，強化宣傳容易被接受。
6.        宣傳動機:宣傳要取得成功，動機必須純正，就是要為人民服務(wù)。
7.        宣傳方法:包括所采用的媒介、途徑和宣傳手段、技巧。
第三節(jié) 事、理、情——宣傳三元素
事實、道理、感情，構(gòu)成了宣傳的三大元素
1.        事實:是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎(chǔ)，是觸發(fā)人們感情的酵母。   
從宣傳角度看，應(yīng)該采用什么樣的事實:
1        真實性:關(guān)系到宣傳成敗的根本前提
2        接近性:宣傳中所選事例，越是接近人們的生活越會使人們感到親切，越能引起人們興趣，也越有說服力。
3        典型性
2.        理性的地位:宣傳者鞭辟入里的分析，使對方百思不得其解的疑慮迎刃而解，思想豁然開朗，這就是理性 宣傳的作用
  理性宣傳就是用理論、觀念、政治主張、方針政策、倫理等向社會作廣泛傳播
3.        情感作用:宣傳中作者要盡可能動之以情，是受眾心理產(chǎn)生強烈震動，受到感染，和宣傳者產(chǎn)生感情共鳴。
在實際宣傳工作中，三個要素的綜合使用能收到更好宣傳效果，即做到動之以情、曉之以理、傳之以知。
第五章 新聞與輿論
第一節(jié) 輿論的定義和特點
1.        輿論的基本要素
1        輿論的主體——公眾:一定社會中有著共同的利益，面對共同關(guān)注的社會問題或現(xiàn)象，有著大致相同的意見、態(tài)度的人群
2        輿論的客體——某個特定的涉及公眾切身利益的社會公共事務(wù)
3        輿論的本體——人們大致相同的意見或態(tài)度的總和
④        輿論的載體——公開的傳播活動:現(xiàn)代社會最主要、最重要、最具影響力的公開傳播是大眾傳媒
2.        輿論的定義:在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。
3.        輿論的個性特點
1        公開性:輿論在公開討論中形成，又公開表達以實施干預(yù)。自始至終都在社會公共領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生并發(fā)揮作用。
2        公共性:輿論指向的公共性和作用目標的公共性。
3        急迫性:輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題。
④        廣泛性:輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性。（原因在于輿論主體公眾聚合的隨機和輿論客體的多元以及輿論本體意見指向的涵蓋范圍的廣闊）
⑤        評價性:輿論是對事物作出的判斷，帶有明顯主觀傾向。
第二節(jié) 輿論的社會功能
1.        輿論的主要功能:是對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于既定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。是社會控制的有利形式之一。這種控制作用的主要表現(xiàn):
1        對國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約（包括對國家政府決策過程、決策實行結(jié)果、相關(guān)決策執(zhí)行人物監(jiān)督）
2        對公眾行為的鼓舞或約束（包括:鼓舞公眾成員合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德的行為發(fā)生；鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束、制止違背職業(yè)道德的行為）
2.        輿論的作用:輿論是一把鋒利的雙刃劍，大多數(shù)時候是促進歷史進步的催化劑，但有時也扮演不光彩的絆腳石角色。換言之，輿論的作用是正負雙向的，它的質(zhì)量不是恒定不變的，而是存在高低之分，好壞之別。衡量輿論質(zhì)量的標準是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接和間接、長期和短期。
3.        決定輿論質(zhì)量的因素:
1        公眾的認識水平、道德水平、受教育程度等主觀條件。
2        公眾獲取信息的真實、全面和充分程度（提高輿論質(zhì)量得很重要一條，就是要加大信息特別是重要公共事務(wù)的信息透明度，讓公眾有充分了解、認識的機會和渠道，避免信息失真、信息不全造成的判斷失誤。即擴大公眾的知曉權(quán)）
3        公眾自由表達意見的可能性和充分性
第三節(jié) 新聞媒介與輿論導向
1.        輿論形成過程:問題提出、社會討論、社會協(xié)調(diào)、公開表達。
2.        媒介與輿論的聯(lián)系:
1        反映并代表輿論:媒介同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的雙重角色，既是輿論的載體，又是輿論主體（公眾）的影子
2        引發(fā)輿論:媒介設(shè)置的議題常衍生為輿論的源頭——公眾關(guān)注的公共為題。這是新聞媒介長期潛在的作用，也是影響輿論的一個最重要手段之一。
3        引導輿論:⑴通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導輿論。
  ⑵通過直接或間接的意見表達引導公眾意見。是媒介對輿論最積極的作用方式，是其強大影響力最鮮明的體現(xiàn)
新聞媒介的確與輿論緊密相關(guān)，它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時主動引導輿論的方向。這就提醒我們在認識輿論強大社會功能的同時更要明確新聞媒介在其間的重要作用，特別是導向作用。要善于利用這種作用，為營造良好、健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公眾輿論的積極正面作用奠定基礎(chǔ)。
第四節(jié) 營造一個良好的輿論環(huán)境
1.        新聞媒介輿論引導的實質(zhì):是為分散的利益群體建立公開的、通暢的意見表達渠道，在分化的利益格局中為不同群體間尋找新的利益平衡點，即共同利益所在，為新的社會整合鋪平道路。
2.        輿論引導的原則:堅持正確的輿論導向，就是要造成
1        有利于進一步改革開放，建立社會主義市場經(jīng)濟體制，發(fā)展社會生產(chǎn)力的輿論
2        有利于加強社會主義精神文明建設(shè)和民主建設(shè)的輿論
3        有利于鼓舞和激勵人們?yōu)閲腋粡?、人民幸福和社會進步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的輿論
④        有利于認清是非、堅持真善美，抵制假惡丑的輿論
⑤        有利于國家統(tǒng)一、民族團結(jié)、人民心情舒暢、社會政治穩(wěn)定的輿論
3.        輿論引導總目標:在基本原則指導下，為改革開放營造良好的輿論環(huán)境
4.        新聞媒介如何正確引導輿論:
1        提供真實、充分的信息，避免造成輿論誤區(qū)和社會心理震蕩
2        注意對新聞信息的過濾、綜合和解析工作，為不同利益群體的利益平衡，尋求共同支點
3        要有明確的是非觀念，弘揚正氣，協(xié)助樹立正確的主流價值觀
④        注意貼近群眾，發(fā)現(xiàn)并協(xié)助解決涉及群眾切身利益的實際問題
第六章 新聞事業(yè)的產(chǎn)生
第一節(jié) 中國古代社會的新聞傳播工具
1.        口頭新聞:簡便、有廣泛群眾性。但保真性差、速度慢、覆蓋面窄
2.        信號媒介:迅速，但傳遞復雜信息比較困難
3.        書信新聞:社會遠距離傳遞信息的主要方式
4.        印刷媒介
5.        其他傳播方式:
1        露布:一種布告，早期專用來傳播戰(zhàn)爭捷報
2        牌報、旗報:露布的一種轉(zhuǎn)化形式，在明末李自成起義軍中廣泛使用，把起義軍戰(zhàn)果和作戰(zhàn)情況寫在布旗、木牌上，由人手持，沿途供民眾閱讀
3        懸書、揭帖:
懸書出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代鄭國。鄉(xiāng)人把情況和意見、要求寫在縑帛上懸掛出來，內(nèi)容既有消息又有議論，多是對當局者的批評和指責。
揭帖由懸書發(fā)展而來，用毛筆寫在之上，貼在墻上，供過往行人觀看，多為匿名。內(nèi)容有些是標語口號，有些是新聞加評議。
6.        古代社會新聞活動的共同點:
1        古代社會始終沒有停止過新聞活動，但沒有產(chǎn)生過以收集和公開向社會發(fā)布新聞為職業(yè)的機構(gòu)
2        規(guī)模小，新聞基本上是定向傳播，以口頭、書信為主要手段的新聞傳遞，基本在個人與個人之間進行
3        基本是由統(tǒng)治階級所壟斷
④        總的說來，封建社會不可能產(chǎn)生面向大眾的報紙，起決定作用的是經(jīng)濟條件
第二節(jié) 西方報紙是資本主義商品經(jīng)濟的產(chǎn)物
1.        大工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，帶來社會文化水準提高——創(chuàng)造了讀者群
2.        城市化程度迅速提高——新聞采訪容易，報刊發(fā)行集中又方便，保證了銷路
3.        交通工具和道路迅速發(fā)展——保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時
4.        印刷、紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展——保證了報刊的物資需要
5.        資本的集中加速——使資本家可能獨資或合資辦報刊
第三節(jié) 報紙、廣播、電視的產(chǎn)生
報紙、廣播、電視合稱新聞事業(yè)，又稱大眾傳播媒介，簡稱大眾傳媒
1.        報紙:以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品
發(fā)展階段:16——18世紀，大致經(jīng)歷三個階段
第一階段:手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時期——意大利威尼斯興起
第二階段:新聞書的出現(xiàn)——德國法蘭克福
第三階段:周刊、日報的興起——德國奧格斯堡《德國觀察周刊》和德國萊比錫《萊比錫新聞》
2.        廣播:以無線電波所傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具
3.        電視:以無線電波所傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具
從報紙到廣播再到電視，從印刷文字到聲音再到聲畫和一，傳媒朝著更迅速、更廣泛、更逼真的方向發(fā)展
更快、更廣、更真，這是新聞的品格，也是傳媒發(fā)展的最基本要求
第四節(jié) 近代漢字報紙產(chǎn)生的特殊性
1.        邸報的稱呼和內(nèi)容:見中國新聞史
2.        近代中文報紙的產(chǎn)生:見中國新聞史

[ 本帖最后由 daisy811019 于 2006-3-11 19:11 編輯 ]

CJ881023

非常感謝了!

志偉xu

真的是讓后人感激啊~~

lihao0128

非常感謝  !!!!

匿名用戶

O(∩_∩)O謝謝

yangxuguang1025

寫的這好!正需要!!!

sayiwenka

我都感動的不知道說什么好了，只能感嘆一句：世上還是好人多啊

huziyeah

[BAD CONTENT]

amberjiji123

感謝樓主分享的經(jīng)驗，后來人一定會珍惜它并利用好它的，感動中……

REBETA2

終于找到了……我快哭了