必備沖刺名解13丨拉斯韋爾模式、香農(nóng)韋弗模式

北大胡師姐

01
拉斯韋爾模式
定義+內(nèi)容+背景+優(yōu)點(diǎn)+不足

該模式又被稱為5W模式，是一種信息傳播的單向過程模式。拉斯韋爾公式顯示了早期傳播模式的典型特性：即或多或少地認(rèn)為傳播者具有某種要影響接收者的意圖，因此把傳播主要堪稱是一種勸服性過程。（定義）該模式包括誰(shuí)(Who)、說(shuō)什么(Says what)、通過什么渠道(In which channel)、對(duì)誰(shuí)(To whom)、取得什么效果(With what effects)。（內(nèi)容）20世紀(jì)40年代，洛克菲勒基金會(huì)召集社會(huì)科學(xué)研討班，政治學(xué)家拉斯韋爾在研討班中提出了著名的5W宣傳模式。1948年，拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中正式提到這一模式。（背景）該模式把人類傳播活動(dòng)明確概括為由五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過程，是傳播研究史上的一大創(chuàng)舉，為后來(lái)研究大眾傳播過程的結(jié)構(gòu)和特性提供了具體的出發(fā)點(diǎn)。后來(lái)的大眾傳播學(xué)的研究領(lǐng)域就沿著5W模式展開，具體分為控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析和效果分析。（優(yōu)點(diǎn)）這一模式還假定任何訊息總是有效果的，這也無(wú)疑助長(zhǎng)了過高估計(jì)傳播特別是大眾傳播效果的傾向。同時(shí)這一模式為單向直線模式，沒有反饋的渠道，這是其缺點(diǎn)所在。（不足）


02
香農(nóng)韋弗模式
定義+內(nèi)容+背景+優(yōu)點(diǎn)+缺點(diǎn)+發(fā)展+例子

香農(nóng)韋弗模式是描述電子通信過程的數(shù)學(xué)模式，該模式認(rèn)為意義的傳遞必須要經(jīng)過一個(gè)編碼和解碼的過程。（定義）第一個(gè)環(huán)節(jié)是信源，由信源發(fā)出訊息，再由發(fā)射器將訊息轉(zhuǎn)為可以傳送的信號(hào)，經(jīng)過傳輸，由接收器把接收到的信號(hào)還原為訊息，將之傳遞給信宿。（內(nèi)容）1948年，美國(guó)信息學(xué)者香農(nóng)和韋弗在針對(duì)通信工程中信息傳遞的失真問題，提出了數(shù)學(xué)模式，并在1949年的《傳播的數(shù)學(xué)理論》一文中提到該模式。（背景）該模式為傳播過程研究進(jìn)一步提供了重要的啟發(fā)，這個(gè)模式導(dǎo)入了噪音的概念，表明了傳播不是在封閉的真空中進(jìn)行的，過程內(nèi)外的各種障礙因素會(huì)形成對(duì)訊息的干擾，這對(duì)于社會(huì)傳播過程來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不可忽略的重要因素。此外，該模式對(duì)一些技術(shù)和設(shè)備環(huán)節(jié)的分析，提高了傳播學(xué)者對(duì)信息科技在傳播過程中的作用的認(rèn)識(shí)。（優(yōu)點(diǎn)）是一個(gè)直線單向過程，缺少反饋的環(huán)節(jié)。這一模式應(yīng)用到帶電子通訊中可行，但應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中則不妥。（缺點(diǎn)）社會(huì)科學(xué)吸收了這一傳播噪音的概念，拓展為物理噪音、語(yǔ)義噪音、差別噪音。德福勒發(fā)展該模式，增加了反饋的要素，拓展了噪音的概念，認(rèn)為每一環(huán)節(jié)都可能受到噪音的影響。（發(fā)展）這一模式也對(duì)信息的處理有積極影響，例如，以一種錯(cuò)誤校正碼的方式及進(jìn)行光盤糾錯(cuò)，就是該模式的一種應(yīng)用。（例子）