18學姐6個月圓夢復旦新院廣告學碩

Jelly0525 · 發表于 2018-4-4 17:14

基本情況簡介：

*年應屆三跨跨考生一枚，本科就讀于長沙某雙非一本，市場營銷專業，*年跨考復旦新聞學院廣告學專業總分363：政治72，英語74，專業一（營銷學）114，專業二（廣告與公關）103。初試成績專業第二，現已擬錄取。

考研總體時間規劃：

17年上半年在實習的時候才確定自己要考研，5月份確定自己要考復旦廣告學，5-6月工作的時候基本完成了前期信息搜集工作，了解到這個專業在統招2人且經常無人上線的情況下確定自己要報考，堅定自己的目標院校并且不被別人的評價所干擾是成功的大前提哈～

7-12月均保持6:00-24:00的作息，除十月一日休息一天以外，在圖書館復習，不帶手機，保持規律作息及學習強度。因為知道自己比別人開始的晚，只能比別人更努力。當然如果要有更大把握的考名校的話還是要盡早準備。

考研一開始就定好了每門課要考多少分，這個分數需要幾輪復習，每輪復習要達到什么效果等等。在每個月的開始也會定好這個月的目標，做到心中有數，把目標細化才能更有動力達成，也能避免和別人比進度帶來的焦慮感。可以參考下我每個月的安排：

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>>>英語一

書：《紅寶書詞匯》《戀戀有詞》《張劍黃皮書》《王江濤作文》

網課：朱偉戀戀有詞配套網課、**唐遲閱讀、**潘赟作文沖刺

英語應該是所有科目里面復習最早的，尤其是暑假期間，最多的時間應該分給英語，打好詞匯和閱讀的基礎，后期提高起來會比較快。我全程英語復習都是保持在下午2點到5點這個時間左右的，調動自己的生物鐘在下午對英語的敏感度。另外，英語只做真題！只做真題！只做真題！任何模擬題都不要碰！20年的真題足夠反復做個三四遍了。

詞匯：第一輪扎扎實實的背了紅寶書的26個單元的必背詞部分，一天一個單元，第一眼不認識的單詞都記下來然后默寫，還不認識的單詞加入第二天滾動復習，每天大概要一個小時。有了一定的基礎之后，八月開始戀戀有詞網課，加深對單詞的感性認識并且積累更多的語境意義，建議最后大串講部分留到考前反復聽，有事半功倍的效果。九月以后就沒有再給單詞專門的時間了，碎片時間用扇貝App和閱讀真題中積累的生詞抄在小本上反復看就好了。

閱讀：我準備時間短所以只用了近十年真題，閱讀部分做了三遍。

第一遍：自己每天做兩篇，了解考研閱讀的大概情況，錯誤率基本是慘不忍睹，結合黃皮書的講解，逐句精翻筆譯了近五年真題的，基本七月每天下午都在翻英語，比較痛苦，但對于閱讀本身還是翻譯部分都是打基礎的哈。

第二遍：聽唐遲老師的閱讀暑期班，這個超級推薦！！是重塑你對考研英語的認知！！有很多“now后面”“細節服從中心主旨”等等套路，值得反復聽總結下來，然后第二遍做真題去應用方法，學會弄明白為什么這個選項對，而不是自己選的為什么不對，這也是提高最快的時候了，可以控制在四篇錯3個以內。

第三遍：十月開始，到這個時候每天給英語的時間差不多是2個小時，是按照題型分類進行總結，細節題、猜詞題、中心主旨題、推斷題，每類題其實都是有規律可循。考試時拿到閱讀也是先判斷題型，規避自己常犯的思維錯誤。

作文：作文我十一月開始，背了王江濤的大小作文各十篇，也是滾動復習，前一天背誦的第二天默寫，每天40分種左右，背誦的目的是建立自己的語料庫，我把背誦過的文章分為個人、社會、國家三個大類進行表達積累，這個每個人習慣不同，有自己的邏輯就好。背誦之后每天限時小作文15min，大作文35min把歷年真題手寫過，建議淘寶購買英語答題卡，和考試完全是一樣的，鍛煉自己的緊張感以及書寫規范的問題。建議小作文可以打草稿之后再謄抄，大作文按點列提綱，再用自己積累的表達去豐富。12月的時候聽了潘赟的作文沖刺，圖個心安，她的九宮格寫作法適合基礎不太好，覺得沒話可寫的寶寶，能夠迅速建立起來框架。

翻譯：因為之前翻譯過閱讀真題，自己的語法基礎比較好，所以到了十一月下旬才開始做真題，先限時自己翻譯，然后對答案，把生詞、還有一些熟詞僻意、固定句式的翻譯都積累下來，每天早上背誦。總的來說翻譯部分是越來越簡單了，基本把句子主干翻出來再加潤色，但是有時間的話翻譯部分的真題還是需要多做幾遍，重復考點很多。

完形+新題型：這部分是我今年的敗筆了！唉～也給之后的學弟學妹敲個警鐘，雖然考研英語是“得閱讀者得天下”，但是對于想考高分75+的，或者是考34所名校的童鞋來說是不能有短板的，這就意味著，當你的閱讀提升到80%+正確率的時候，完形和新題型必須也有這個水平才不會給你拖后腿，而且真正高分的競爭其實也往往最后是集中在公共課的分差上面了。今年我輕視這兩部分了，聽了唐遲老師的課，把歷年真題做了一遍就完事了，結果今年新題型炸了，一下子錯了4個，完形也是時間不夠基本是邊看邊選，所以英語一下子下了75分，慘痛的教訓～

>>>政治

書：肖秀榮系列（三件套+真題+肖4肖8）、腿姐背誦手冊+全程班資料、市面上能買到的押題資料（任汝芬、石磊、蔣中挺、米鵬……）

網課：**腿姐陸寓豐金牌全程班、**徐濤音頻（喜馬拉雅App）

政治是我考的比較好的一門，今年政治相對簡單，上海地區壓分嚴重，72分據身邊同學說是高分了（選擇題44分）。我個人的觀點是政治不要太晚開始，尤其是目標要考70+的，最晚8月一定要開始了，我是7月下旬開始的，基本到了十一月以后政治就是學累了用來放松的，而且分數沒有貴賤，政治性價比非常高，只要付出了，一定是滿意的結果。

另外，政治我建議是跟著網課，因為這門課也是系統性的四部分，老師還是能比較有節奏的帶領你過知識點，并且每年都是有“范圍”的，我報的是腿姐的，課時量精簡重點明確，老師講課風格也是很可愛的，選擇自己喜歡的老師就好。

選擇題部分：刷！一定要重視！主觀題部分壓起分來感覺沒什么下限了，但是客觀題是實打實的分數，我七月下旬跟著腿姐聽一部分網課，對應看一部分的精講精練，不用強迫自己要記住，邊看邊圈有印象就可以，馬原部分比較難分值大，因此我整合了網課和肖秀榮的內容，寫了自己的筆記。其他部分都是網課+看書就好。然后做對應一部分《1000題》，先不標正確答案及解析，錯題和蒙對的題都回到精講精練里面去標出來仔細看。在九月之前做完了第一遍。也整體上梳理過一遍知識點。

第二遍的時候，每天做70～100道題，正確率會提高很多，錯了的題回到精講精練里面去反復看，并且對于兩遍都錯的題做重點標記，把解析總結在題目的旁邊。

第三遍基本就九月下旬開始一直持續到十月底，看《1000題》中的錯題，把重復錯的題目連同涉及的知識點，整理在一個錯題本上面，一直翻看到考試前。同時結合資料，我用的腿姐的背誦手冊，每天一小時針對性的背一些考點。

雙十一的時候推薦大家去淘寶買押題資料，我當時買了市面上所有的資料，陸陸續續有十幾套，堅持每天上午九點，限時25min／套，做兩套選擇題，培養題感，繼續總結錯題，把已經完全解決的知識點從錯題本上劃掉。基本我每套得分在40～45之間，最后考試和這個水平也差不多哈。

主觀題部分：背！因為我政治的目標是80，所以對主觀題部分也比較緊張。如果是打算60+的寶寶可以直接12月背背肖四之類的壓題也是可以的哈。我十月下旬聽了腿姐的主觀題講解，是以歷年真題為例講解答題套路，其實主觀題答案都是三部分構成的：j用理論原理名稱回答設問k默寫理論內容l抄材料+套話總結。后期背誦的時候也可以用這個邏輯輔助自己記憶。我是從十一月開始背誦原理，一邊背然后一邊用近五年真題來練習寫，也是用答題卡練書寫，每道題控制在30min。

十二月肖四出來之后一定要好好背！！！！我整合了肖四和腿姐的十道壓題，還有特別安利腿姐最后押題班的一些萬能模版，尤其針對最后一道當代的大題，基本上以不變應萬變。每天背誦3小時左右，下載了腿姐和徐濤的音頻資料，利用吃飯、洗澡等等碎片時間鞏固。

關于政治的歷年真題：做！雖然每年的重點、風向、大綱*差異，但是出題人思路還是很穩定的，比如說一些領導人講話題大概率是全選。但是模擬題為了讓你記住知識點所以和真題還是有差異，我九月做了近八年的選擇題真題，存在一些“書本知識重點”是會反復考的，主觀題部分上面說過怎么用了，這里不再詳述。

專業課部分>>>

新聞傳播的專業課考察的是自己邏輯、陳述、思辨、視野，尤其對于復旦廣告學來說，5-6道論述題，沒有名詞解釋、簡答這種側重知識記憶的題，這要求我們盡可能涉獵廣、對理論和熱點都能有自己想法。復旦很早就取消了官方參考書，因此我們在備考中也不要糾結于參考書目、筆記資料，把自己當成一個真正的新傳研究者，架構自己知識體系，就是學好專業課的方法。

官網曾經的參考書：

① 《營銷管理》（美）菲利普科特勒等著，王永貴等譯，格致出版社

② 《當代廣告學》（第八版）[美]威廉阿倫斯著，丁俊杰等譯，人民郵電出版社

③《廣告管理》 [美]巴茨等，清華大學出版社

④《公共關系學》居延安，復旦大學出版社

⑤《新聞學概論》李良榮，復旦大學出版社

⑥《傳播理論：起源、方法與應用》[美]沃納·賽佛林小詹姆斯·坦卡德著；郭鎮之等譯，華夏出版社

我用到的補充書目：

j《網絡與新媒體概論》李良榮，高等教育出版社

k《公共關系學》胡百精，中國人民大學出版社

l《現代公共關系學》陳先紅，高等教育出版社

m《卓越公共關系與傳播管理》格魯尼格，北京大學出版社

n《傳播學教程》郭慶光，中國人民大學出版社

o《營銷革命4.0》菲利普科特勒，機械工業出版社

p《整合營銷傳播》唐舒爾茨

q泛讀：《程序化廣告》、《廣告心理學》、《互聯網+企業公關案例與策略》

推薦期刊：《中國廣告》

推薦公眾號：

數英DIGITALING、梅花網（這兩個是營銷廣告領域比較權威的平臺了，案例也比較豐富）、中國公關網、全媒派、麥迪遜邦、Martech*alley（廣告營銷與技術還有國外案例與趨勢）、騰訊研究院、逛 ago

復旦廣告學的兩門專業課分別為：715營銷學、822廣告與公關實務，但從歷年真題來看是相互交叉的，考試范圍主要是營銷、廣告、公關、傳播、新聞這五個領域，其中營銷+廣告+公關是最核心的，其中每年的考題都會有所側重，比如今年考了5道公關的題。傳播從14年以后就沒怎么考了，但本身廣告和公關就是傳播的分支，且整合營銷傳播更是重中之重，所以必須了解。至于新聞，縱觀真題沒有專門考過，但畢竟是新聞學院，且有參考書目，也不能留死角。總之，復旦廣告的出題很靈活，每年*新題、新考點，如果正好是自己的盲區，那30分就基本上廢了，因此和公共課一樣，不能有短板的領域，更不能自己主觀給自己劃重點。接下來具體說每一門的復習方法：

營銷學部分：

我本科就是學市場營銷的，但是對于《營銷管理》這樣的大部頭還是發懵的，因為準備時間短，直接啃這本書了，建議暑假前有時間的寶寶找一本國內學者的營銷教材看看，先有了通俗的了解。

（有個看書的tip：對于這種很厚的書，可以拿刀按單元裁開，會減少很多壓力）

《營銷管理》書本身看了8遍左右:

第一遍：七月份拿到書，邊看邊勾劃，不要求記住什么。這本書相對比較生動、案例很多，有什么想法，和專業無關的，也可以寫在旁邊。但是要堅持每天都看2個小時，養成對書的熟悉感。

第二遍：是和第一遍同步進行的，每天早上7點到8點，讀書，是大聲朗讀正文部分，這一遍我覺得能很好解決很多人“看了就忘”的問題，讀過的部分和看過的部分是相輔相成共同形成了很多零散的點，之后的工作是串起來就可以了。

第三遍：八月開始動筆畫框架，這一遍的框架是基于書本本身的章節的，我只看書的單元標題-章節標題-主標題-小標題-粗體字，不要糾結于粗體字下面的內容。然后用八開的白紙，用大括號一層一層把每一單元的框架畫下來，然后能直觀的感受到這本書的邏輯是：j宏觀：營銷戰略+環境分析；k中觀：STP+品牌；l微觀：4P；m總結：可持續營銷。

第四遍：九月份開始精讀這本書，要每一個小字注釋都不能落下，同時對于一些書里反復提到的東西，（比如“女性營銷”在p145家庭，p154消費者心理過程，p233 性別細分市場，P265情感品牌化，P312UA開發女性市場的價值都提到了，）就可以縱向總結出來。同時這一遍的筆記是用第三遍最后的邏輯為線索，把書里的詳細內容歸納進邏輯里面，每一部分一張A4紙，用畫圖案、列表或者只寫關鍵字的方法把內容都補充進去，做到看著這張紙，就能通俗的講出來內容。

第五遍：十月份開始帶著應試的思維去看書了，用Xmind+word做了五萬字的詳細彩色版筆記，也是精華背誦版，這個時候看書一些重要的概念就要記住，書上的正文內容在筆記中整理成自己答題能用到的論述點，書中的案例用一句話總結在筆記上。

第六遍：到十一月底，脫離書本身瘋狂的背筆記，早上2小時+晚上2小時，躺在床上眼前都是自己筆記的樣子。同時發現中傳的廣告學也有這本參考書，結識了夏日之陽，在背完第一遍自己筆記之后，背了兩遍夏日之陽的營銷學圣典，對自己的筆記做了補充和提煉，同時這種跨校的交叉復習也是拓展了自己的思維。

第七遍：進入十二月沖刺期，背誦時間大部分給了政治，因為時間緊，背了一遍筆記，默寫了一遍圣典，是拿白紙很潦草的去寫就可以了，查缺補漏。

第八遍：考試前一周，回歸書本，認真的看過每一部分。

書本以外：

1.可以去看一下《營銷革命4.0》，和《營銷管理》同一位作者，是針對當下的更新的一些表述和補充。

2.主要是看公眾號做一些案例和熱點的積累，從十一月開始，我每天睡覺前最后一件事就是強迫自己拿筆記一個案例，然后寫2-3句分析。復旦很喜歡考新的營銷模式（16年內容營銷，17年生活軌跡營銷，*年數據庫營銷、伏擊營銷），因此我總結了15個新的營銷模式的筆記，除了書本提到的知識點，每次看到一些相關的案例、說法、觀點就總結上去，反復翻看。

廣告學部分：

廣告學的兩本參考書中，《當代廣告學》是很經典的一本，偏重于框架和理論，其中有些關于廣告制作的設計排版之類的略讀就可以。《廣告管理》其實是對于某一些具體的理論做更深入的研究，包括涉及到一些心理實驗等等，加之這本書是比較舊的譯本，讀起來可能比較晦澀，我看了廈大這本《廣告心理學》輔助理解。

《當代廣告學》，第一遍也是泛讀勾畫就可以，一天一章。第二遍同步進行，即第二天去畫第一天看過的部分的框架并且完成課后題，鞏固重要概念。然后開始泛讀《廣告管理》，第一遍之后去找兩本之間交叉的部分和共同的邏輯，然后第二遍總結了兩本書二合一的筆記，其中把一部分和《營銷管理》中重復的部分補充進去。九月中旬到十月開始背了一遍筆記。另外也交叉參考了中傳夏日之陽的廣告學圣典，也是交叉復習，框架非常清晰，從十月開始反復背了三遍。

另外對于《營銷管理》《當代廣告學》《廣告管理》中都重點提到的整合營銷傳播，一定要去看舒爾茨的那本書，做系統的準備，平時多嘗試用IMC的多角度去分析案例。

公關部分：

今年之前，公關部分一般考2-3道題，必有危機公關題，還有概念辨析也是反復考到。今年考到了公關史，對公關的比重也是越來越大了。指定的那本居延安老師的書本身框架很清晰，但內容不足，我七月兩周看完了，兩周總結了詳細的筆記，八月用兩周已經完全背過一遍筆記。之后看了胡百精的《公共關系學》，對其中有考過的“事實價值模型”用X mind做了重點筆記。九月起看了陳先紅和格魯尼格的書，整理了“危機公關”“卓越公關”“公關范式”等等一些專題作為補充。歷年真題多次考到材料題，平時對于一些公關事件可以積累一些套路，我比較喜歡從：危機公關理論-公關傳播-公利觀念這樣一個邏輯去分析，由于真題材料特別長，而考試時間如此寶貴的情況下，準備好相關套路直接使用是一件性價比特別高的手法。

傳播學部分：

指定的那本塞弗林的書比較生動，但是框架不明確，我泛讀了一遍。主要備考用的是郭慶光的《傳播學教程》，我在九月讀了一遍，做了課后題。然后第二遍按照5W把理論歸納入每個部分，做了框架（比如傳播效果下的理論有魔彈論、有限效果、使用-滿足理論、議程設置、沉默的螺旋、第三人效果、知溝假說等）。我背了兩遍筆記，積累了一些關于媒介、社會、文化等論述題可能會用到的表述。關于一些涉及廣告媒介、廣告效果的東西，可以去看一些關于媒介融合、效果研究（比如第三人效果）、受眾商品論、二次售賣理論、人工智能等傳播學方面的理論。這里學姐給出的建議就是，前期先對理論進行掌握，有重點的了解一些理論。后期在做題或進行模擬時，對涉及到廣告學的理論進行遷移，整合相關的專題，以便答題時直接套用。

推薦必精讀李良榮的《網絡與新媒體概論》（或彭蘭《網絡傳播概論》最新版），由于網絡大環境不斷的變遷，廣告的載體以及形態也在發生轉變，閱讀此類書籍能夠幫助掌握大環境，幫助了解“原生廣告”、“場景廣告”、微信中“信息流”產生原因及其大體效果。以至于在遇見相關考題時也不至于慌張，完全說不出來話。

新聞學部分：

對于考廣告的考生，對于新聞學不需要做很深的把握。我只看了一遍《新聞學概論》以及陳先紅老師的那本公關書。對里面涉及到的新聞概念進行詳細把握，整理出新聞與廣告、新聞與公關、新聞與宣傳的區別。另外學姐在考前主要整理了新聞與公關的交叉部分：公關新聞、新聞發布會、危機公關新聞稿等。還有新聞與廣告也可能涉及對于廣告效果批判的部分，也要有所準備。

關于初試答題：

我是十月份開始跟著學姐練真題的，每道題要現實去沖才有意義，30分的論述題要在35min內完成，復旦總體重題率不高，我主要做了近4年歷年真題，其他的真題簡單寫了思路。也參加了一些網上培訓機構的模擬考試，各位也可以根據自己的情況選擇，需要注意的一點是，參加了模擬考或者答題機構的各位，考完了一定要總結！一定要整理！去看看別人的答案和你的有什么差距，把優秀答案自我消化了一下，整合到相關的問題中去，成為自己的語料庫。由此，千萬要記得總結啊！另外一定要在考前安排一次各科的模擬考試，我在正式考試前一周的周末去我的考場里，模擬了四科的考試，提前適應考試狀態，尤其是專業課上午一定要稍微省一點力氣寫字，給下午保留體力。

關于復試>>>

復試只有面試，老師們都很和藹，主要圍繞自我介紹和那張報名信息表提問，因此，要很明確自己的自我介紹和報名信息表可能被問到的問題，然后做好相關提問的準備。千萬不要什么坑不挖就這樣過去了，那就是給自己挖坑。當然有可能老師根本不會問到你準備的問題，但是準備了就可以遷移，還需要對即時答題思路的形成進行培養，這樣問到新問題也不慌。學姐當時自我介紹里提到了英語競賽過，然后就被老師diss了考研英語成績低，同時圍繞我的兩段實習經歷進行提問，也問到了兩個我答不出來的問題，不過給老師最真誠的表現就好了～

關于心態>>>

1.看到這篇經驗帖的各位開始時間比我早，因此首先要有足夠的信心相信自己，堅定自己的目標。

2.但是需要警惕的一點，許多考生由于會看經驗帖，里面會給你灌很多雞湯，例如不要被龐大的報錄比所嚇倒，其他人就是和你陪跑的。但是千萬不能被這些雞湯迷住了眼睛，因為最終很多人真的就成為陪跑的了。對于自身，你要有個明確的認識，要有一定的危機意識。雖然說很多二本、三本的也有很多跨考的經驗的，但是等你真的到了復試的考場，你會發現過了初試的很多都是211起步的。所以對于那些本校不是很好的同學來說，別的好學校的同學都那么努力了，你怎么還能洋洋得意喝著雞湯舒舒服服的備考？因此，一定要找準定位并且放低姿態，這樣才能保證自己不會松懈，始終向前，全力以赴。

3.最后，想和大家說，能選擇復旦新院廣告，是一件需要勇氣的事，在未來的幾個月，會經歷背不進書、寫不完題、被別人質疑、研友放棄、曾經不如你的人保研成功等等打擊你的現實，那么，請了解現實，然后超越現實，想去的地方一定會走的到！