2020復旦新院廣告學碩經驗帖

Layla小天才

Hello everyone，話不多說，直接上菜——單！

【基本情況】

學姐為2020年復旦廣告學碩考生，目前復試已通過，初試總分388分（74+80+103+131），復試總分89分。非本專業考生，本科就讀于武漢某雙非一本國貿+英語專業；非人民幣玩家，由于復旦廣告的特殊性，專業課學習沒有借力考研機構的課程。

                     

備考用到的硬件有：iPad、Apple Pencil、羅技K380鍵盤、A4紙；用到的軟件有：PDF expert看論文/行研/電子書、 X-mind做框架、Word敲電子筆記、Notability手寫筆記、Numbers表格規劃時間、Scanner Pro掃描公共課錯題

            

                  

【時間安排】

           
           

【政治：74分】

  很多同學會覺得政治過于簡單而掉以輕心，但其這也是一個你付出了小小的努力就可以和競爭對手拉開差距的科目。推薦書目/網課如下：

學姐認為，考研政治的備考可以分為三個階段，具體如下：

1） 基礎期

這一時期的主要任務是對考研政治有一個基本的了解，我先是結合網課把肖秀榮老師的《精講精練》一字不漏地看了一遍，同時用X-mind做了大致的框架圖（精確到二級標題）；然后開始寫對應章節的《1000題》，把錯的題以及不確定的題連同知識點整理到之前看書時做的框架里面，框架圖示例如下：

為了知道自己的短板，我做了一個有關《1000題》錯誤率的表格，對于比較慘的章節又重新看書然后二刷《1000題》，表格如下：

2） 強化期

這一時期的主要任務是刷題，提高選擇題的分數。我在二刷《1000題》之前沒有看書只是把對應章節的框架圖又看了一遍。因為這時我的錯誤率已經很低了，所以我又刷了徐濤老師的《優題庫》和腿姐的《30天70分刷題計劃》，同樣把錯的題以及不確定的題連同知識點整理到之前框架里面，整理錯題的時候建議記幾個關鍵詞就可以了，寫太多了可能會有些浪費時間。

            

3） 沖刺期

沖刺期主要分為兩個部分，一個是選擇題模擬，另一個是主觀題背誦。

            

由于考研政治是一門時事性很強的學科，所以需要對這一年以來的熱點有一個基本的了解，這樣無論是對選擇題還是客觀題都是有很大幫助的，我和同學拼單聽了米鵬老師/徐濤老師/腿姐的熱點課。根據交叉印證的原理，每個老師都講到的部分肯定是這一年考研出題的重中之重。

               

至于選擇題模擬，我買了幾乎市面上所有的考研政治模擬卷，保持每天一到兩套的速度直到考研的前一天，這一時期還是按照之前的方式整理錯題、復習錯題，把已經掌握的換一個淺一點的顏色，反復錯的重點加深。

            

至于主觀題背誦，我其實特別反對那種大段大段地背別人句子的方式，但是無奈考研政治只有用官方話語答題才能取得高分。后來發現其實這些句子之間、句子內部有很強的邏輯關聯，所以理解了也挺好背的。這里也要注意結合題目背誦，防止到了考場上答得牛頭不對馬嘴。我重點背了《肖四》，也研讀了腿姐/米鵬的背誦資料。

            

我最終的客觀題是43分，比平時練的稍微少了一點，復盤的時候反思了一下，給大家的建議就是不要過于迷信老師們講的考研政治的出題套路，因為近些年來考研政治越來越呈現出一種反套路的趨勢。

                  
                  

【英語一：80分】

先說一下我的基本情況，可能因為找到了適合自己的學習方法，我從小到大英語都還可以，大二的時候過了劍橋商務英語高級，六級裸考580+，初試英語選擇題58分，最終總分數不太理想我復盤的時候也沒想到啥原因。我用到的資料有：

下面從日常學習和考研兩個角度說說我的經驗：

英語作為一門語言，其實想要在半個月或者一個月之內突擊是很難的，所以大家需要在日常生活的過程中代入一點英語。包括現在，我每天午飯后都會會看一點YouTube/Quora/BBC，查查不會的單詞，記下喜歡的表達。

                     

針對考研英語來說，個人覺得把真題吃透就行了，步驟如下：

第一步：寫真題

這里一次寫一篇還是一次寫一年都無所謂，但是要記得后期模擬幾次以敲定做題順序和時間分配；做的時候要注意把不確定的題目標記一下，復盤的時候僥幸做對的題目也要嚴肅對待。

第二步：死磕真題

結合張劍的黃皮書和唐遲的網課全方位無死角地把每一篇閱讀/新題型/完形的邏輯、細節弄透弄懂；研讀完畢后進行改錯，我是直接將錯題掃描成圖片，再用Notability整理成錯題集，示例如下：（注：需要這份資料的話在“喜歡太陽”公號發送“英語錯題”關鍵詞即可獲得）

然后學姐各個年份選擇題的得分情況如下：

第三步：整理單詞

我沒有買市面上的考研英語單詞書，而是結合自己的情況用notability手寫了一份，大概有100頁（注：需要這份資料的話在“喜歡太陽”公號發送“英語單詞”關鍵詞即可獲得），每天早上排隊進圖書館的時候會記大概半個小時，一共記過兩遍。

客觀題的經驗大概就是這些，至于主觀題，也就是翻譯和大小作文，我是考前一個月左右才開始準備：

               

翻譯的時候注意不要漏掉某個副詞/名詞/形容詞，也不要機械地羅列中文，而是要按照中文的邏輯重新排列組合，大部分人翻譯這一部分問題不大。

            

小作文可以分為感謝信、邀請信、告示等等幾個部分，我當時是看了看優秀作文，記下其中喜歡的表達，然后自己手寫了10多篇；大作文可以分人生哲理、正面/負面社會現象幾個部分，我當時大概也是寫了10多篇，然后針對每一個類別基本上形成了自己的模版。

              

這里有一個小tip就是，在世紀高教app上輸入黃皮書的序列號可以免費進行作文批改，學姐當時分別改過一次大小作文（大作文17分/小作文8分）。

         

         

【822廣告與公關實務：131分】

盡管從2020年考研開始，廣告學碩就不再考715營銷學，但是仔細研究近些年822的真題，就會發現822其實是包括了廣告+營銷+公關三個部分的。廣告最基本的特性是營銷性和傳播性，想要學習廣告是無法繞開營銷知識的，所以學姐建議在備考822的時候依舊不要落下營銷學。參考書目：

包括714和822在內的專業課學習可以分為以下四個方面：

1） 基礎書目——基礎筆記

基礎書目就是（以前）校方指定的參考書目以及一些可以稱之為“概論”的書籍，目的是為了讓你對學科本身有一個基本的了解。需要注意的是，當一門學科的若干本基礎書目行書邏輯不一致的時候，咱們需要進行一個整合工作。換句話說，不是每本書一份筆記，而是一門課一份筆記。

            

以公共關系學為例，在閱讀了居延安老師的《公共關系學》、胡百精老師的《公共關系學》、陳先紅老師的《現代公共關系學》之后，學姐按照以下5個部分開始整理筆記 ：①現代公關關系的演進（公關之父等）、②作為項目的公共關系（主體、客體、原則、三部曲）、③作為部門的公共關系（職能和作用、組織文化及戰略等）、④經典公關理論（四模式、議題管理、卓越公關、事實與價值等）、⑤危機公關管理（原則、案例評析等），當然在上述5個部分中也需要穿插新媒體的視角。

                              

2） 拓展資料——拓展筆記

看拓展資料的目的是為了提高論述的深度和廣度，鍛煉我們在拿到題目時候的發散思維、積累廣告營銷公關案例等等，盡管復旦廣告近些年來越來越注重基礎知識的考查，但是想要在眾多考卷之中脫穎而出，學姐認為閱讀拓展資料是尤為重要的。我用到的拓展資料包括但不限于：

公眾號主要是用來積累案例，如SocialBeta/梅花網/數英；但也有些業界或者學的個人公眾號會有比較前沿、深刻的洞見，如：小強傳播等等；再是一些新傳考研機構的公眾號，有時也會有比較深刻的論述。行業研究報告和公眾號的邏輯類似，基本上都是積累前沿的論點、數據以及案例。

                     

論文這一塊的話我認為《廣告大觀》中除了實證的論文都可以看一看，《中國廣告》中除了訪談之外的文章也都可以看一看，特別是廣告、公關學術大咖的專欄需要仔細研讀；再就是復旦新院自家的《新聞大學》、以及像《新聞傳播研究》《現代傳播》《當代傳播》《新聞記者》等等新傳核心期刊都可以對照目錄挑著看一看。

                     

看論文的時候注意詳略得當，先看摘要確定論文是否是你想要了解的，再看文章的一級、二級標題是否解決了你的問題，如果沒有才需要看正文部分。對于有些論文，不需要像看課本一樣仔細研讀，但是遇到論述相當精彩的，就可以重點閱讀和背誦。

                    

有些人將拓展筆記稱為專題筆記，我之所以沒有這樣做是因為我的拓展資料不是按照專題的形式整理的，而是分為新聞傳播+廣告營銷+公關幾個大類，在讀拓展資料的過程中遇到比較好的邏輯框架、論點、案例等都會整理進去。

              

以《營銷管理》為例，具體談一談我是怎么看基礎書目——記基礎筆記的：第一遍精讀，不放過每一個邊邊角角的知識點，用鉛筆畫線，寫下自己的想法；第二遍與第一遍同時進行，用X-mind列框架，每天早上對前一天的框架進行背誦并默寫；第三遍在框架上填空關鍵詞，然后同樣進行背誦和默寫；第四遍開始用word記了比較詳盡的筆記，大概有5w字；第五遍查漏補缺，把寫題過程中遇到的不熟悉的考點對應的章節再好好地研讀一遍；第六遍考前回歸課本，像第一遍一樣精讀課本，這一遍我明顯的感覺到自己對整個學科有了新的更加深刻的理解。

                              

之所以選擇《營銷管理》是因為這本書基本上囊括了營銷學所有的基礎知識，這本書的特殊性也意味著并不是所有書籍都值得我們花費如此大的精力去研讀。大家也不用糾結遍數的問題，重要的是掌握一本書的邏輯框架和知識點并且能夠應用到寫題當中，判斷是否吃透一本書的方法是對著目錄檢測自己是否能夠復述每個章節。

                    

3） 筆記背誦

我實際上沒有這么背書，一般都是仔細看一遍筆記之后，在心里直接復述一遍，然后在A4紙上默寫關鍵詞。此外，在筆記背誦這個環節，可以擺脫書本的邏輯，形成自己對理論的思考。

                    
比如：《當代廣告學》P87提出的7種定位方式比較難背，學姐按照自己的理解分為四個大類：①產品角度（產品屬性+消費者利益點-功能利益/心理利益/貨幣成本/時間成本）、②顧客角度（個人屬性-年齡/性別/職業/愛好+社會屬性-圈子和階層）、③上下游角度（供應商+分銷商+零售商）、④競爭角度（市場領導者+跨式定位）。

                        

4） 真題模擬

我是大概10月份開始跟著學姐寫真題，每周大概3-4道，714和822各兩道，寫完之后一定要復盤，不懂的知識點要重新閱讀書本的相關章節，覺得自己論述有些淺顯單薄的話需要找相關的論文來補齊短板。11月開始每天寫1-2道題，714和822各一道，寫完之后據學姐的批注認認真真的修正，慢慢我形成了自己的答題風格（注意是風格不是套路），示例如下：

12月政治沖刺花掉了大量的時間，為了保持手感，還是每周寫3-4道題，中間進行過1次全真模擬。

                  
                  

【714新聞與傳播基礎：103分】

714這門課基本上是新聞學、傳播學、中新史各占50分。今年廣告學碩是在9月15號臨時將科目一從715營銷學換到714新傳基礎，所以這一屆考研的大多數同學這門課的分數都不太理想。參考書目有：

我學習這門課的基本邏輯和822是類似的，也是分為基礎書目——基礎筆記、拓展資料——拓展筆記、筆記背誦、真題模擬四個部分，在這里就不贅述了。不同的是，在閱讀完基礎書目后，我沒有形成自己的基礎筆記而是借力了考研機構的資料，但是自己做了拓展筆記。對基礎知識的理解不夠深刻，沒有形成發散思維，從而導致了論述的深度和廣度不夠，我想這應該是我分數不高的主要原因。

                    

這里有一個小tip，建議把新傳學碩的另一門專業課832、以及MJC的專業課334和440的歷年真題找出來和714對比一下，感受714的側重點，畢竟我們有著一個功利性的共同目的，而且新傳本身也是一個比較龐大的體系，所以按照出題老師的重點來準備更能夠利用好有限的時間。

            

            

【復試：89分】

今年的復試時間和形式對大家可能不具有參考性，就內容來說，老師主要是針對報名表進行提問，比如，學姐來自湖北——問了YQ下的品牌傳播；轉專業考生——問了本科學習對研究生階段的幫助、以及有無廣告營銷相關的實習；新院經典提問——最近讀過什么書等等。

                  

老師們都很和藹，不會故意為難你，當時一見到老師，學姐那種等待的焦灼感、緊張感都消失不見了，所以發揮得也還不錯。

               

         

【心態】

不要迷信學長學姐的經驗帖，考研這件事情沒有什么標準答案有時候我們想要得到一件東西，應該做的不是拼命地追趕它，而是靜下心來“謀劃”，共情作用太強的成功故事反而會使你喪失了理性思考的能力不要被“常年只招收兩個人”嚇到，只要一步一個腳印走完全程，會發現這一切都是你應得的，你會成為那二分之一。

                  

最后，祝愿看到此經驗帖的你能夠擁有美好的前程！

Layla小天才

看見我沒學習就 發表于 2020-7-7 18:58
學姐今年報錄比多少啊

4/58（2016）；0/63（2017）；2/93（2018）；4/*（2019）；2/*（2020）今年的報名人數目前還沒有公布，按照前幾年的趨勢來看應該是超過100了。

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看見我沒學習就

學姐今年報錄比多少啊

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Layla小天才

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Layla小天才

Sherly雪梨 發表于 2020-5-24 14:23
謝謝Layla！不知道你是否有去年的專業參考書想出手？如果還有剩余的話，不知道可不可以考慮賣給我？? ...

可以的呀 在“喜歡太陽”公號后臺發送“學姐”關鍵詞就可以啦[媚眼]

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Sherly雪梨

謝謝Layla！不知道你是否有去年的專業參考書想出手？如果還有剩余的話，不知道可不可以考慮賣給我？?

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Layla小天才

Sherly雪梨 發表于 2020-5-23 22:14
真的太感謝Layla啦！去年改了大綱，從營銷學換到新聞學我就一直在發愁該怎么去系統復習。
看到了你的經驗貼 ...

謝謝啦，也祝Sherly今年順利上岸！[害羞]

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Sherly雪梨

真的太感謝Layla啦！去年改了大綱，從營銷學換到新聞學我就一直在發愁該怎么去系統復習。
看到了你的經驗貼增加了很多信心！！
恭喜你順利上岸靠近復旦呀！看到了你那么詳細的準備和認真態度也很受感染，真的，you deserve it!
提前祝答主的研究生生活愉快～?

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