必備沖刺名解13丨拉斯韋爾模式、香農韋弗模式

北大胡師姐

01
拉斯韋爾模式
定義+內容+背景+優點+不足

該模式又被稱為5W模式，是一種信息傳播的單向過程模式。拉斯韋爾公式顯示了早期傳播模式的典型特性：即或多或少地認為傳播者具有某種要影響接收者的意圖，因此把傳播主要堪稱是一種勸服性過程。（定義）該模式包括誰(Who)、說什么(Says what)、通過什么渠道(In which channel)、對誰(To whom)、取得什么效果(With what effects)。（內容）20世紀40年代，洛克菲勒基金會召集社會科學研討班，政治學家拉斯韋爾在研討班中提出了著名的5W宣傳模式。1948年，拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》一文中正式提到這一模式。（背景）該模式把人類傳播活動明確概括為由五個環節和要素構成的過程，是傳播研究史上的一大創舉，為后來研究大眾傳播過程的結構和特性提供了具體的出發點。后來的大眾傳播學的研究領域就沿著5W模式展開，具體分為控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析和效果分析。（優點）這一模式還假定任何訊息總是有效果的，這也無疑助長了過高估計傳播特別是大眾傳播效果的傾向。同時這一模式為單向直線模式，沒有反饋的渠道，這是其缺點所在。（不足）


02
香農韋弗模式
定義+內容+背景+優點+缺點+發展+例子

香農韋弗模式是描述電子通信過程的數學模式，該模式認為意義的傳遞必須要經過一個編碼和解碼的過程。（定義）第一個環節是信源，由信源發出訊息，再由發射器將訊息轉為可以傳送的信號，經過傳輸，由接收器把接收到的信號還原為訊息，將之傳遞給信宿。（內容）1948年，美國信息學者香農和韋弗在針對通信工程中信息傳遞的失真問題，提出了數學模式，并在1949年的《傳播的數學理論》一文中提到該模式。（背景）該模式為傳播過程研究進一步提供了重要的啟發，這個模式導入了噪音的概念，表明了傳播不是在封閉的真空中進行的，過程內外的各種障礙因素會形成對訊息的干擾，這對于社會傳播過程來說也是一個不可忽略的重要因素。此外，該模式對一些技術和設備環節的分析，提高了傳播學者對信息科技在傳播過程中的作用的認識。（優點）是一個直線單向過程，缺少反饋的環節。這一模式應用到帶電子通訊中可行，但應用到現實中則不妥。（缺點）社會科學吸收了這一傳播噪音的概念，拓展為物理噪音、語義噪音、差別噪音。德福勒發展該模式，增加了反饋的要素，拓展了噪音的概念，認為每一環節都可能受到噪音的影響。（發展）這一模式也對信息的處理有積極影響，例如，以一種錯誤校正碼的方式及進行光盤糾錯，就是該模式的一種應用。（例子）