學姐講堂|中國海洋大學[440]背誦重點全課件已經備好，點...

海大考研校

學姐介紹

布丁學姐

22年上岸中國海洋大學新聞與傳播專業，綜合排名前五名。對重難點把握

較為清晰，對新聞傳播理論理解到位，對專業課真題題型和研究透徹。熟悉備考準備流程，擅長合理安排復習進度與規劃。

課程內容：

網絡傳播學概論重點內容

網絡傳播學概論內容都是和這個新媒體相關的，比如社交媒體、傳統的理論在新媒體時代的變化、數據新聞、眾包等比較新興的專業名詞。

01大數據時代數據新聞以及新聞業務方向的變革

1.預測新聞的增加

2道模式的改變-數據

3.個性化新聞與信息服務水平的提升

運用數據新聞提高新聞報道的個性化程度

注意：小標題需要記住。

02智媒化媒體的特征

萬物皆媒、人機合一、自我進化

信息生產的角度看：（非常重要）

(1)用戶分析與匹配的場景化，智能化與精準化

智能化的媒體將更好地洞察每個個體用戶在特定場景下的行為與需求，并智能推薦其所需要的信息與服務。

(2)新聞生產的機器化、智能化與分布式:

智能化機器進入到新聞信息的采集、分析、寫作等環節，改變現有的生產模式。另一方面，由多元主體在去中心化的模式下完成的協作式報道，在未來將更為普遍。

(3)新聞傳播的泛在化、智能化與新聞體驗的臨場化:

各種智能物體將成為新聞接收的終端從而為用戶提供無所不在的信息獲取，而VR/AR等技術，將頭人們塑造全新的新聞臨場感。

(4)互動反饋的傳感化和智能化。用戶在信息消費過程中的生理反應，將通過傳感器直接呈現。甲戶反饋將進入到生理層面。

03智能媒體時代新聞產生的新模式（重要）

1.個性化新聞

個性化推送、對話式呈現、定制信息生產

2.機器新聞寫作

新聞機器人是人工智能技術在新聞業得以應用的產物，主要指機器利用計算機程序對相應的數據信息進行抓取，自動生成新聞文本，目前已在歐美主流媒體的財經、體育、天氣類新聞報道中得到運用。

3.傳感器新聞

傳感器新聞是指通過傳感器獲得數據信息，經分析整合，將其以一定的方式融入新聞報道，進而完成講故事”的新聞生產模式。與個人生活較為貼近的智能家居，智能醫療、口穿或設備等終端，還能感知記錄人的生理、行為等數據，這些個人信息數據不僅是對新聞生產資源的極度擴充，還能幫助提供個性化的信息精準推送服務。

4.臨場化新聞

臨場化新聞是以第一人稱的視角進行新聞報道的新聞形“臨場”即進入現場。它使用了3D游戲和虛擬機實技術給使用者創造了一種“存在感”，能夠使草親身經歷事件發生的過程，主要有以下三種形式：

①網絡視頻直播。網絡視頻直播不是電視直播的簡單小屏1化，直播的主體、直播的題材、直播的方式與體驗等都會有大的變化。

②VR/AR新聞。讓用戶在三維空間里直接“到達”現場，360度沉浸于現場，而不是由媒體用二維平面“再現”現場。

③VR/AR直播。該形式將在大型活動及體育賽事報道中成為趨勢。

5.分布式新聞

分布式新聞是借助計算機的分布式計算進行具體的分布式處理的一種有效技術，通過此類技術在社交媒體中實現多主體的自組織模式的話題報道，通過對新聞信源資源的發現和整合，實現多主體、多角度的協同報道。社會化媒體的應用，使得新聞生產逐步趨向分布式，即多種主全貌的構建。維基百科便是分布式知識生產方面的一個典范，而在新聞領域，借助一些開放平臺，人的“認知盈余”與機器、智能物體的智能資源結合在一起，將有助于對一個特定的新聞主題建立起豐富的認知框架，也有助于推動人們在某些角度下的深入挖掘在分布式新聞這樣的模式中，各種主體的資源發現和整合，報道任務的分配與報道過程的協同，是發展的核心。分布式新聞意味著新聞生產進一步去中心化。專業媒體索然仍然不可取代，但是并非唯一決定性力量。

機器人新聞的影響：

【優點】

1.“機器人寫手新聞”的出現，使得物聯網中傳感器采集的數據(包括移動互聯網中的地理位置數據)、社會化媒體中的用戶生產內容(UGC)以及新媒體中的各種用戶數據被更為廣泛而深入地應用。新聞信息的來源不再只依靠記者，依靠人力的發掘，而增加了信息系統的直接機取。在此過程中，記者的角色將逐漸弱化，新聞信息自動化采集的比重逐漸增加。

2.主體變化一傳統的新聞生產主體是自然人，但是“機器人寫手新聞”的生產主體是計算機程序，而不是自然人。

3.新聞生產速度的提高一新聞的時效性是新聞的生命力所在，包括“新”和“快”兩個方面。

新，即新鮮、新穎，新生；快，即要求寫稿和發稿速度快。基于計算機系統軟件生成的“機器人寫手新聞”，在信息抓取及文本生成方面的速度都是人工所不能及的。

4.生產效率提高一“機器人寫手新聞”將傳統新聞生產的采、寫、編、排等過程融合在一起，化繁為簡，形成了從“數據抓取”到“文稿生成”的兩步式新聞生產方式，大大縮減了傳統的新聞生產流程，優化了整個新聞生產體系。

5.新聞報道方式和內容的轉變一不同于傳統的新聞報道，“機器人寫手新聞”在固定的文本模板中嵌入不同的數據信息，按照標準的報道模式對特定領域的信息進行報道，在報道方式上呈現出固定化、模式化的特點。

【缺點】

1.新聞寫作模式化、固定化

2.缺少新聞溫度、人文關懷

3.無法進行新聞的深度報道與挖掘

4.侵犯個人隱私，濫用網絡數據

5.新聞報道不平等的加劇

“機器人寫手新聞”的應用需要經濟、技術等多方面的支持，在短時間內并非所有的媒體機構都能夠和用“機器人寫手“完成新聞報道，有能力使用這一先進技術的媒體機構可以率先享受技術變革帶來的便捷，并可以節省出大量的人力和物力，以利于其發展。這種運用的不平等在某種程度上也會加劇媒體間的競爭，給部分媒體帶來更大的生存、變革壓力。

另外，不同發展水平的國家和地區對其收入也會不同，從而進一步加劇地區之間新聞報道的不平等現象。“機器人寫手新聞”最先運用成功的都是歐美發達國家媒體，依托于強大的經濟和技術支持，先進發達國家比其他地區更早、更快、更好地運用新的報道方式，更加大了國家和地區之間新聞報道的不平等。

04網絡的屬性與傳播形態

網絡的傳播媒介屬性:

（一）網絡傳播的復合性

1.傳播形態與形式的復合性:網絡集多種傳播于一體，是一種復合性媒介。

2.傳播手段的多媒體融合

兩個層面:一是網絡平臺可以承載任何一種形式的信息;二是在有關某一事件或主題的信息傳播中可以綜合運用多媒體手段。

3.傳播功能的多重性:網絡承擔的傳播功能是復雜的，在不同層面功能的側重點有不同，而且并不是彼此獨立的，而是相互交融、相互作用的。

4.公共話語空間”與“私人話語空間”的統一性。

（二）網絡傳播的連通性

1.網絡結構的連通性:

技術結構上的連通性促進了信息在網絡中的自由流動和相互滲透。網絡中的信息，特別是那些具有普遍價值的信息，可以從一個網絡節點流向其他節點。

2.網絡信息的連通性:

信息的連通性使互聯網構成了真正的信息網絡，人們在網絡中的活動往往基于這個信息網絡的架構。信息間的聯系，構成了人們獲取更多信息，拓展視野與交往范圍的橋梁。

3.傳播者與受眾之間的連通性

你中有我，我中有你的共同協作、互動性。

4.受眾之間的連通性

受眾處于一個社會化的環境中，受眾之間產生各種各樣的聯系，彼此之間相互影響。

影響：

受眾之間的相互影響可以超越時空，影響程度較大。

信息和意見的流通四通八達，并且由此帶來控制的困難。

連通性意味著高度的聚合性，它能分散的，隱藏的個人選擇外化為一種集體的選擇，使得弱小的個人意見集合稱為一種強大的集體聲音。

（三）網絡傳播的開放性

1.傳播格局的開放性

從大眾傳播的角度看，傳媒機構在傳統媒體時代的壟斷地位已經被打破。網絡傳播的參與者可以是任何有條件利用網絡的人或組織。這種開放性，使網絡傳播的格局變得更加多元與復雜。

2.傳播過程的開放性:

從時間上看，與傳統媒體相比，網絡可以全天候地處于信息發布的狀態，對于突發事件或動態發展的事件，可以做到即時發布，全過程跟蹤，不間斷報道。這種開放性與受到出版周期，播出時段等限制的傳統媒體形成鮮明對比

（四）網絡傳播的多級性

傳播學者拉扎斯菲爾德等人在1940年美國大選期間所做的研究，提出了兩級傳播的概念，即大眾傳播并不是直接“流”向一般受眾，而是要經過意見領袖這樣一個中間環節。美國社會學家羅杰斯提出了“N級傳播”的模式。他認為，大眾傳播過程涉及兩個方面:一是作為信息傳遞過程的“信息流”，二是作為效果或影響的產生和波及過程的“影響流”。前者可以是“一級”的，而后者則是“多級”的。

傳統傳播存在“多級”傳播，網絡傳播更是如此。而且多級傳播不僅出現在“影響流”中，也出現在“信息流”的傳播過程中。多級傳播的作用范圍越來越大，程度也越來越深。

網絡傳播通常是大眾傳播、群體傳播與人際傳播三者的組合，有時還包括組織傳播。這中間的環節數量可以無限增加，也就是說傳播級數可以無限增加。

（五）網絡傳播的網狀化

各種傳播主體都是一個節點，借助網絡從一個點擴到一個面。

節點與節點之間相互聯系，構成了一個巨大的聯系網絡。

05公共領域

（一）哈貝馬斯認為，公共領域也叫公共性，它是指“我們生活的一個領域，在這個領域中，像公共意見這樣的事物能夠形成。”其界定如下:哈貝馬斯認為，公共領域是私人領域的一部分，它是一個“由私人集合而成的公共領域”，公共領域討論的是私人領域的“一般性問題”。

其次，公共領域和公共權威領域是相對立的，它是公共管理與私人自律緊張關系的反映。公共領域就是公共輿論領域，它和公共權力機關直接相抗衡，公共領域的基礎是國家和社會的分離

總之，由此可見，資產階級公共領域是公共權力領域與私人領域的中間地帶，作為公眾聚集的領域它的主要功能在于提出批判，形成公共輿論，其精髓在于其批判性。

形成條件:

資產階級公共領域應滿足:首先要求具備一種平等、自由的社會交往的方式。各色人等，不論層次與職業，均能在理性的層面上參與討論。其次，公共的討論應當限制在一般問題上，即所有人能加入討論的行列。公開性，只要擁有財產并受過教育，就可以參與其中。

06網絡的經營平臺屬性

長尾理論:美國《連線》雜志主編克里斯·安德森(ChrisAnderson)在他的《長尾理論》一書中認為，商業和文化的未來不在熱門產品，不在傳統需求曲線的主體部分，而在于過去被視為“失敗者”的那些產品，也就是需求曲線中那條無窮長的尾巴。非主流的、個性化的產品需求，雖然是需求的尾巴，但是，它們累積起來，也能產生與主體一樣的銷售業績。在克里斯·安德森列舉的10個有關長尾現象的成功案例中，有8個是來自互聯網的，包括維基百科、谷歌，eBay，豆瓣等。長尾理論說明了非主流的，個性化的需求在市場中的重要作用，而網絡可以最大限度地激發這些非主流需求和相應的滿足方式。

07網絡傳播的基本形態（一）網絡中的人際傳播

(1)人際傳播的渠道特點

1.技術和平臺依賴性

2.交流對象的廣泛性與可控性

3.交流手段的可選擇性

4.傳播情境的虛擬性

(2)網絡人際傳播中的表演與印象整飾

“擬劇理論”由歐文·戈夫曼在其著作《日常生活中的自我呈現》中提出，戈夫曼認為，人與人在社會生活中的相互行為在某種程度上可視作一種表演。生活中的每個人或是個體表演者，或是劇班中的一員，總是在某種特定的場景，按照一定的要求，在觀眾的注視下進行角色呈現。

在表演過程中，表演者往往想要給予某種印象或盡量避免與給予的印象相抵觸。對于他們而言，正在扮演的角色是其最重要的角色，他們聲稱具有或被賦予的品性是他們最本質和特有的品性。也就是說當演出結束，演員回到后臺才顯現出真實的面目，恢復本來的自我。

后臺就是觀眾止步、閑人莫入的地方，用于分隔舞臺和后臺的屏幕把通過表演呈現出來的世界與真實的世界隔離開來，也把演員與觀眾分隔開來，從而造就出一個表演中的世界，使觀眾暫時忘記現實的存在而全身心地投入到這個表演的世界中去，跟著演員所呈現出來的那個角色去體驗另一種生活。

(4)網絡人際傳播對現實關系的影響

(5)對大眾傳播的意義

1.人際網絡傳播日益成為大眾傳播的橋梁:一條信息人如果迎合了多數人的需求或興趣，那么它不僅可以在網絡的大眾傳播渠道和群體傳播渠道中迅速傳播，也可以在人際傳播渠道中迅速傳播。于是傳播能夠達到成幾何級數的增長效應，所以很快能達到“廣而告之”的效果。這是“個人門戶”傳播模式興起的基礎。

2.網絡傳播具有基于人際關系的勸服作用:在意見、態度的傳播方面，網絡傳播具有強大的力量有時甚至比大眾傳播渠道的效果更好。因此，在社會輿論傳播，社會動員方面，網絡人際傳播的作用也越來越重要。

3.互聯網中的人際傳播網絡也是流行文化傳播、病毒式營銷等的重要渠道。

（二）網絡中的群體傳播

(1)群體形成的基礎:社區

虛擬社區:網絡中出現的社區也被稱為虛擬社區(Virtualcommunity)。美國學者霍華德·瑞恩高德在他1993年前版的著作《虛擬社區:電子疆域的家園》中首次提出了這一概念。他是基于自己參加“全球電子鏈接”(Whole Earth’s Lectronic LinkWELL)這一“新聞組”的體驗開始虛擬社區的研究的，WELL所代表的是互聯網中第一代虛擬社區，是以當時的“新聞組”這樣一種技術為平臺基礎的，而今天的網絡社區更多的是后來興起的其他應用。虛擬社區雖然依賴于網絡這樣一種點擬空間地域上的共同性已不是其主要特征，但是，意識、行為及利益的共同性仍然是虛擬社區的重要特點，因此，它仍然是一種社區。有研究者認為，盡管虛擬社區源于人類四種基需要:

(1)興趣(interest):人們基于共同興趣愛好而進行交流；

(2)關系(relation):人們分享一些相似經歷或經驗而形成某種關系；

(3)幻想(fantasy):人們聚集在一起共同探索幻想和娛樂的新世界；

(4)交易(transaction):人們交換關于產品的信息或進行實質性的商品交換。

(6)群體傳播重要影響因素之四:群體心理

社會懈怠是指在團體中由于個體的成績沒有被單獨加以評價，而是被看作一個總體時所引發的個體努力水平下降的現象。

社會助長作用：

群體極化：群體極化Group Polarization)最三是由James Stoner1961年發現群體討論時的現象而提出，在闡述論點、進行邏輯論戰時，一些成員變得具有防御性。當他們面對挑釁時或者群體中冒險人數占多數時，態度或者做出的決策會變得更為冒險甚至激進，稱為冒險偏移。在某些情況下，如果群體中謹慎保守人數占多做出的決策就比個人更保守，群體決策偏向保守一端，稱為謹慎偏移；但在更多的情況下，群體決策偏向冒險的一端，比個體決策更傾向于冒較大風險。這種傾向意味著與個人單獨行動相比較，群體成員更愿意拿組織資源去冒險。

雖然風險決策會有較高的回報，但是失敗的決策常常帶來災難性的后果，在群體討論中，往往會出現這種現象，即群體討論會使群體成員的觀點朝著更極端的方向轉移，這個方向是討論前他們已經傾向的方向。因此，保守的會更保守，激進的會更冒險。群體討論會進一步夸張群體的最初觀點。

（三）網絡中的大眾傳播

1、傳播主體的多元性

①網絡傳播的低門檻性，帶來了傳播主體的多元化，以及傳播格局的復雜化。除了傳統的大眾媒體外，商業網站、政府部門、各種社會組織與機構、甚至一些個人，都可以利用網絡進行制度化的傳播，這些傳播也可以達到與傳統媒體相當的傳播效果。

②網絡大眾傳播主體的多元化，大大拓寬了公共信息傳播渠道，使過去處于特權地位的傳統媒體分地位受到挑戰，過去單一的田媒體發出的聲音被多種來源發出的聲音沖擊，受眾處一個更多元的信息環境中，這可能為他們對現實社會環境做出判新提供更多參照，但也可能造成信息質量的良莠不齊，造成虛假新聞或信息的泛濫。

2、傳播過程的復雜性

①受眾端出現分化:網絡信息呈現方式的非線性與層次性，使信息在對受眾端產生作用時可能因人而異，同樣的作品被人們接受的內容是不盡相同的。

②多級傳播:網絡中的大眾傳播，容易與人際傳播、群體傳播、組織傳播等其他傳播渠道交織起來，多級傳播在網絡中非常普遍，而且它們往往取決于受眾的自主選擇與組合。在多級傳播過程中，信息失真現象很容易出現，這也使對傳播效果的預測與控制變得更為困難。

3、傳播手段的復合性

網絡媒介可傳輸多媒體內容，這使得網絡中的大眾傳播可以突破過去任何一種大眾媒體手段的限制。除了Web網站和客戶端，網絡中的大眾傳播，還可以利用BBS、電子郵件、博客、微博、微信等多種方式，這是其傳播手段復合性的另一個體現。

4、受眾的高能動性與傳播的互動性

①受眾在信息生產方面所表現的能動性

②受眾在信息消費方面所表現的能動性

③受眾通過與專業機構的互動所表現的能動性

5、傳播效果的開放性

①受眾在網絡大眾傳播中的主動權得到了大大加強。受眾的深度參與，使網絡傳播已經不再是傳播者可以單方面把握的過程，而是雙方“共動”所形成的一個復雜傳播過程。

②網絡傳播過程的復雜性，也使大眾傳播的效果受到多種因素的共同作用。