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考研論壇

標(biāo)題: 2020復(fù)旦考研新傳各科真題與廣告學(xué)分析！ [打印本頁]

作者: suwenkai5201314 時(shí)間: 2019-12-24 09:37
標(biāo)題: 2020復(fù)旦考研新傳各科真題與廣告學(xué)分析！
學(xué)長發(fā)福利啦，整理版真題，考后祈福！
加油，研路漫漫，祝福你們一研成碩。
不負(fù)來時(shí)的路，不忘啟程的初心，咱只發(fā)精品貼，用心感受誠意啊，請(qǐng)記住我的昵稱！
堅(jiān)持就是勝利，希望就在前方^0^

第一部分 2020年研招網(wǎng)公布統(tǒng)招人數(shù)

廣告學(xué)2人（714和822）
2019年考研已落下帷幕，因?yàn)閺?fù)旦廣告學(xué)考研信息實(shí)在太少，同是考研人感同身受，考研集福，從歷年考研考上學(xué)長學(xué)姐經(jīng)驗(yàn)貼分析有三跨及二本等普通院校考生，復(fù)旦基本以成績和能力為主要考核標(biāo)準(zhǔn)，在這一點(diǎn)上沒歧視，比較公平。希望可以為各位有所幫助。

復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)考研介紹
1.總體概括
年份，復(fù)試最低分復(fù)試人數(shù) 錄取人數(shù)
2012年，373,5.3
2013年，360,5,2
2014年，380,5,3
2015年，365,0,0
2016年，375,6,4（最高分400＋）
2017年，380,0.0
2018年，363,2,2
2019年，379，6，4（最高分404）
一般情況可直接視為5進(jìn)2即可，名額為2人,沒人過新聞傳播學(xué)線就不招。生源好了過線多可以適當(dāng)擴(kuò)招1-2人。
2，初試與復(fù)試
初試科目（60％）（初試成績÷5×60％）
714新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)
（包括新聞，傳播中新史，新媒體等內(nèi)容）
822廣告與公共關(guān)系實(shí)務(wù)
（包括營銷，廣告，公關(guān)，新媒體等部分）
復(fù)試科目（40％）（復(fù)試成績×40％）
專業(yè)口試32％
英語口試8％
總成績＝初試總成績＋復(fù)試總成績（復(fù)試不合格不予錄取）

傳播學(xué)4和新聞學(xué)5人（714,832）
新聞傳播專碩38人（440,334）

第二部分真題回顧

2020復(fù)旦大學(xué)714新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)真題
一，名詞解釋（5×6）
1.新聞價(jià)值
2.伯明翰學(xué)派
3.公營媒體
4.非語言符號(hào)
5.定本制度
二，簡單題（3×10）
1.簡述內(nèi)容分析法的操作流程
2.簡述新聞敘事的特征
3.簡述梁啟超對(duì)近代中國新聞事業(yè)的貢獻(xiàn)
三，論述題（3×30）
1.論述微信等為代表的社交媒體在新聞傳播中的應(yīng)用，及對(duì)于人們?nèi)绾卫斫狻靶侣劇焙汀靶侣勌卣鳌钡挠绊懀?br /> 2.媒介信息技術(shù)的發(fā)展讓新聞信息服務(wù)愈來愈好，但謠言卻從未消失或呈愈演愈烈的趨勢，試結(jié)合傳播學(xué)理論分析原因？
3.比較延安（（解放日?qǐng)?bào)））和重慶（（新華日?qǐng)?bào)））的特色及成因？

2020考研復(fù)旦大學(xué)822廣告與公關(guān)實(shí)務(wù)真題
一，廣告創(chuàng)意中“恐怖訴求”的一般形式與要素，如何消除其中的負(fù)面效應(yīng)影響？（20）
二，材料-高度評(píng)價(jià)了伯內(nèi)斯的地位與貢獻(xiàn)。簡述伯內(nèi)斯在公關(guān)實(shí)踐和公關(guān)思想方面的貢獻(xiàn)，結(jié)合其實(shí)踐活動(dòng)分析。（20）
三，材料-敘述了單向模式到雙向不均衡再到雙向?qū)ΨQ均衡模式的發(fā)展。結(jié)合媒公關(guān)環(huán)境變化，分析格魯尼格提出的雙向均衡對(duì)稱模式的不足與缺憾。（25）
四，新媒體新技術(shù)影響下，
五，案例分析（50）
材料WWP（一家傳統(tǒng)廣告公司巨頭）被一家新的營銷技術(shù)公司合并收購，大意是傳統(tǒng)廣告經(jīng)營模式是否不行了，新的數(shù)字營銷或廣告公司的融合與協(xié)同能否帶來出路。（字太多，一整頁材料）
結(jié)合材料分析
1.傳統(tǒng)廣告經(jīng)營模式，在新環(huán)境下面臨那些沖擊。
2.整合營銷傳播理論來源于廣告實(shí)踐，其理論能否為廣告業(yè)帶來出路。
3.在新環(huán)境下，以整合品牌資源角度分析，如何才能形成以品牌關(guān)系為核心的營銷傳播體系。

2020復(fù)旦大學(xué)832新聞傳播實(shí)務(wù)真題
一，名詞解釋（30）
1.新聞價(jià)值
2.計(jì)算傳播
3.物聯(lián)網(wǎng)
4.敘事蒙太奇
5.四全媒體
6.視聽節(jié)目形態(tài)
二，簡答題（20）
1.我國電視深度報(bào)道的發(fā)展歷程
2.簡述各媒體在70周年主題報(bào)道宣傳中的積極探索，結(jié)合具體業(yè)務(wù)分析視聽報(bào)道內(nèi)容。
三，論述題（60）
1.我國傳統(tǒng)媒介隨著傳統(tǒng)媒介融合的推進(jìn)，
探索出了“二次銷售”等盈利模式，列出你知道的一種或多種盈利模式，結(jié)合實(shí)例進(jìn)行說明？
2.結(jié)合論述縣級(jí)融媒體的全面推廣現(xiàn)象？
3.咨詢類短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)的新增長點(diǎn)，結(jié)合國內(nèi)外重要案例，論述關(guān)于該現(xiàn)象的思考？
四，操作題（40）
1.消息改寫：新聞采編人員崗位培訓(xùn)考試（問答式）600字
2.結(jié)合材料分析，重慶大學(xué)博物館贗品事件的危機(jī)應(yīng)對(duì)方案。（無字?jǐn)?shù)要求）

2020復(fù)旦大學(xué)440新聞與傳播理論基礎(chǔ)
一，名詞解釋（35）
1.（我們對(duì)新聞學(xué)的觀點(diǎn)）
2.（中國教會(huì)新報(bào)）
3.政治家辦報(bào)
4.拉斯韋爾
5.大眾傳播的四功能說
6.媒介即信息
7.數(shù)字鴻溝
二，簡答題（45）
1.簡述事實(shí)核查新聞的困境
2.簡述鄒韜奮報(bào)刊經(jīng)營管理的觀點(diǎn)
3.簡述自由主義理論
三，論述題（35×2）
1.人工智能環(huán)境下機(jī)器人對(duì)新聞生產(chǎn)的影響
2.范長江在新聞通訊方面的成就，以及他們?nèi)〉贸删偷闹骺陀^原因？
3.媒介效果研究的發(fā)展階段及成果
334新聞與傳播專業(yè)綜合能力
一，名詞解釋（25）
1.隱形采訪
2.新聞體裁
3.信息繭房
4.說服性傳播
5.頭條
二，簡單題（40）
1.線條在板面涉及中的應(yīng)用
2.整合營銷傳播的四個(gè)階段
3.智媒體時(shí)代“千人千報(bào)”現(xiàn)象的得失
4.新聞線索的主要搜索渠道
三，論述題（30）
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的評(píng)價(jià)與建議
四，操作題（55）
1.消息（25）
（養(yǎng)老服務(wù)2019版）-養(yǎng)老服務(wù)護(hù)理員職業(yè)規(guī)范新標(biāo)準(zhǔn)
2.評(píng)論（30）
山西洪洞腦梗患者家屬自愿出一萬元?jiǎng)趧?wù)費(fèi)邀請(qǐng)外地專家手術(shù)，并拜托當(dāng)?shù)蒯t(yī)院外科主任王醫(yī)生轉(zhuǎn)交費(fèi)用，結(jié)果偷錄交錢視頻，誣陷醫(yī)生收受患者一萬塊錢紅包，并發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體，醫(yī)生被停職，當(dāng)?shù)鼐煲呀槿胝{(diào)查。

第三部分初試參考書
官方并未給出指定定參考書，因人而異，理論上只要是考察內(nèi)容相關(guān)，質(zhì)量好的大佬的書都可以看，可以擴(kuò)充閱讀，在補(bǔ)充熱點(diǎn)與論文。
1.個(gè)人推薦廣告學(xué)必看科目
714新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)
李良榮新聞學(xué)概論第六版
郭慶光傳播學(xué)教程
黃瑚中國新聞事業(yè)發(fā)展史
麥克奎爾大眾傳播理論
李良榮網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論等
822廣告與公關(guān)實(shí)務(wù)
曾經(jīng)官方參考書目
營銷管理十五版
公共關(guān)系學(xué) 居延安
當(dāng)代廣告學(xué)學(xué) 威廉阿倫斯
廣告管理巴茨
唐舒爾茨整合營銷傳播
這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須補(bǔ)充閱讀，有些書目已經(jīng)很老了，但是也不敢放棄，不必當(dāng)做重點(diǎn)，必須以營銷，廣告，公關(guān)等三個(gè)理論中心看書即可，啥有用就看啥。
2.公眾號(hào)推薦新聞學(xué)，傳播學(xué)參考書目
李李良榮《新聞學(xué)概論》（第六版）
李良榮老師《網(wǎng)絡(luò)新媒體概論》
黃瑚老師《中國新聞事業(yè)發(fā)展史》
郭慶光老師《傳播學(xué)教程》
劉海貴老師《中國新聞采訪寫作教程》
張子讓《當(dāng)代新聞編輯》
丁法章《新聞評(píng)論教程》
居延安《公共關(guān)系學(xué)》
唐舒爾茨《全球整合營銷傳播》
黃鸝《整合營銷傳播：原理和實(shí)務(wù)》良榮《新聞學(xué)概論》（第五版）
李良榮老師《網(wǎng)絡(luò)新媒體概論》
黃瑚老師《中國新聞事業(yè)發(fā)展史》
郭慶光老師《傳播學(xué)教程》
劉海貴老師《中國新聞采訪寫作教程》
張子讓《當(dāng)代新聞編輯》
丁法章《新聞評(píng)論教程》
居延安《公共關(guān)系學(xué)》
唐舒爾茨《全球整合營銷傳播》
黃鸝《整合營銷傳播：原理和實(shí)務(wù)》

第四部分考研資料，分享經(jīng)驗(yàn)交流
1.廣告學(xué)考研補(bǔ)充閱讀書推薦及資料，方法推薦，與重點(diǎn)梳理（個(gè)人看法）推薦給你。
2.優(yōu)秀公眾號(hào)推薦，洞悉熱點(diǎn)，案例，題目分析，幫助很大，補(bǔ)充了很多內(nèi)容，都是已研人辦的號(hào)，非常值得推薦。
2.考試近十年真題和自寫答案
（全網(wǎng)僅有。我沒找到，自己寫了一份原先715和822的十年真題與答案）（714十年真題與答案是購買的復(fù)旦學(xué)長編寫的精裝打印版）。
3.公共課各機(jī)構(gòu)教學(xué)視頻，新聞學(xué)，傳播學(xué)，廣告學(xué)通用的一份2020年專業(yè)課教學(xué)視頻和課件。
4.考試時(shí)間規(guī)劃及復(fù)習(xí)策略個(gè)人建議，僅供交流與參考，可以diss我，一個(gè)熱情細(xì)心，樂于助人的考研兒。重要的事情說三遍
請(qǐng)記住我的昵稱！
請(qǐng)記住我的昵稱！
請(qǐng)記住我的昵稱！
第五部分復(fù)試錄取
1、學(xué)碩、專碩、單考的復(fù)試均包括專業(yè)口試、外語口試兩項(xiàng)，專業(yè)口試時(shí)間約為15分鐘，外語口試時(shí)間約為5分鐘，每位考生的總復(fù)試時(shí)間約為20分鐘，同時(shí)交叉進(jìn)行面試。
2、復(fù)試成績由專業(yè)口試成績和外語口試成績組成，專業(yè)口試成績占復(fù)試成績的80%，外語口試成績占復(fù)試成績的20%，復(fù)試成績占入學(xué)考試總成績的40%。公式如下：
總成績=初試成績÷5×60%+復(fù)試成績（專業(yè)口試成績×80%+外語口試成績×20%）×40%
3、復(fù)試不合格者（指未達(dá)到該項(xiàng)滿分的60%），不予錄取。

鄭重聲明，以上內(nèi)容僅為信息整理，內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，真題為回憶版僅供擦考，主觀意見與分享也歡迎批評(píng)交流，只當(dāng)你自我決策復(fù)習(xí)之參考就好。適合自己的才是最好的，考研的路要考自己慢慢摸索。

無論結(jié)果怎樣，請(qǐng)記住，既然選擇了遠(yuǎn)方便只顧風(fēng)雨兼程。作為中國人自主創(chuàng)辦的第一段高校，馬先生自比狗叫，犬吠百年，未叫醒沉睡中國人。復(fù)旦人自詡的“自由而無用的靈魂”，無功利之用，博學(xué)而明德，切問而近思。新聞學(xué)院已歷經(jīng)90載，素有有“天下記者家”的美名，等等足以說明，這所百年學(xué)府，對(duì)的起你的光榮與夢(mèng)想，也可以成就你的光明與夢(mèng)想。加油！！！與君共勉。

作者: suwenkai5201314 時(shí)間: 2019-12-26 13:19
復(fù)旦新傳專碩參考書目（個(gè)人）推薦

復(fù)旦目前沒給指定參考書了，綜合往屆傳統(tǒng)和自己閱讀，給大家推薦以下書目：
必讀系列
李良榮老師《新聞學(xué)概論》第五版、《網(wǎng)絡(luò)新媒體概論》；黃瑚老師《中國新聞事業(yè)發(fā)展史》；郭慶光老師《傳播學(xué)教程》；劉海貴老師《中國新聞采訪寫作教程》、張子讓《當(dāng)代新聞編輯》、丁法章《新聞評(píng)論教程》、居延安《公共關(guān)系學(xué)》、唐舒爾茨《全球整合營銷傳播》、黃鸝《整合營銷傳播：原理和實(shí)務(wù)》。
推薦系列
陳力丹《新聞理論十講》（丹爺上課記錄編寫而來，通俗易懂，相當(dāng)耐讀）；劉海龍《大眾傳播：范式與流派》（我真的太喜歡這本書了，初讀有點(diǎn)晦澀，建議《傳播學(xué)教程》打好基礎(chǔ)后再讀，一定讓你對(duì)傳播學(xué)的理解更深一層，五星推薦啊！！）；吳廷俊《中國新聞史新修》（名字記不清了，反正有“新修”，這本書前言和總結(jié)非常棒，歷史不好的同學(xué)能很清晰地摸索出其脈絡(luò)，而且對(duì)于一些新聞野史也有記載，很是有趣～搭配黃瑚老師的新聞史一起食用效果更佳哦～）
除新傳專業(yè)書推薦大家多讀讀社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、歷史等書籍，比如《未來是濕的》、《鄉(xiāng)土中國》、《消費(fèi)社會(huì)》等等，新聞傳播是一個(gè)交叉學(xué)科，你在試卷上呈現(xiàn)的知識(shí)面愈廣，愈不局限于新聞傳播的條框，愈會(huì)得老師喜歡，最重要的是，視野開闊對(duì)于新傳的學(xué)習(xí)太必要了，所以大家趁當(dāng)下學(xué)習(xí)任務(wù)不算重一定多閱讀與書寫，拓充知識(shí)儲(chǔ)備，一定對(duì)之后的學(xué)習(xí)有幫助。

以上內(nèi)容僅供參考！選取觀看。

作者: suwenkai5201314 時(shí)間: 2019-12-26 15:05
出資料參考書10/本
1.廣告管理第五版清華大學(xué)出版社（已停止出版，全網(wǎng)都是打印版舊書）
2.戀戀有詞單詞書＋視頻＋政治英語各機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)資源。
3.考研單詞一笑而過周思成全彩精裝全新單詞書
4.當(dāng)代廣告學(xué) 威廉-阿倫斯第11版
5.公共關(guān)系學(xué) 居延安第五版復(fù)旦大學(xué)出版社（已停止出版，全網(wǎng)都是舊書）
6.傳播學(xué)教程第二版郭慶光
7.新媒體廣告中國人民大學(xué)出版社黃河等著（全新）
8.現(xiàn)代廣告通論第三版丁俊杰著中傳出版社（全新）
9.全球新聞傳播史第二版李彬著清華大學(xué)出版社（全新）
10.中國新聞史新修吳廷俊著復(fù)旦大學(xué)出版
11.新聞學(xué)概論李良榮第六版復(fù)旦大學(xué)出版
（全新）
12.中國新聞事業(yè)發(fā)展史黃瑚著第二版復(fù)旦大學(xué)出版
13.廣告學(xué)概論丁俊杰主編 2018年4月第1版
14.廣告學(xué)概論陳培愛贈(zèng)送公共課資料
15.危機(jī)傳播管理第三版胡百精人大出版（全新）
16.網(wǎng)絡(luò)傳播概論彭蘭第四版人大出版
17.卓越公共關(guān)系與傳播管理格魯尼格等著北京大學(xué)出版社（全新）20
18.公共關(guān)系學(xué) 胡百精第二版中國人民大學(xué)出版社（全新）2018年4月 20
19.中國公共關(guān)系學(xué)（上）（下）陳先紅中國傳媒大學(xué)出版社 50
20 營銷管理菲利普-科特勒第十五版（標(biāo)明重點(diǎn)）20
21.新東方大學(xué)英語六級(jí)真題＋模擬贈(zèng)送英語資源

作者: redem3 時(shí)間: 2019-12-26 23:09

今年考的一起進(jìn)來討論一下為復(fù)試準(zhǔn)備
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作者: suwenkai5201314 時(shí)間: 2020-1-3 03:02
復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)2020考研
822真題
第四題：簡述結(jié)合廣告到達(dá)過程，簡述廣告目標(biāo)DAMAR理論及其意義

作者: 喵了個(gè)咪mmn 時(shí)間: 2020-3-5 13:49
mark一個(gè)，非常感謝！

作者: 魏龍城 時(shí)間: 2020-5-21 19:10
學(xué)長，怎么購買你的書

作者: 魏龍城 時(shí)間: 2020-5-21 19:22
學(xué)長，想加你，怎么加

作者: 倔強(qiáng)的棒槌 時(shí)間: 2020-10-9 07:49
考研加油

作者: ygaoskyg 時(shí)間: 2020-10-9 23:03
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