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標(biāo)題: 傳播學(xué)21天學(xué)習(xí)計(jì)劃-第十八天 [打印本頁(yè)]
作者: 翠老師 時(shí)間: 2019-2-25 16:43
標(biāo)題: 傳播學(xué)21天學(xué)習(xí)計(jì)劃-第十八天
第十八天 熱點(diǎn)專題三 媒介融合
■中國(guó)媒介融合的發(fā)展
2017年,在國(guó)家政策的支持下,國(guó)內(nèi)媒體逐漸進(jìn)入媒介融合的關(guān)鍵期。本年度,包括報(bào)紙、廣播、電視等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體立足新聞業(yè),以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)智能化產(chǎn)出,以跨界合作催生新興產(chǎn)業(yè),以資本運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)贏利發(fā)展,積極探索與自身定位相匹配的多元化融合路徑,形成了融合精耕的態(tài)勢(shì)。但與此同時(shí),在管理體制、行業(yè)規(guī)范等方面的不足也造成了融合局限,并催生出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、模糊法律界限等問(wèn)題。
未來(lái),隨著國(guó)家政策的深化以及傳播技術(shù)的革新,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限將不再明顯,都將隨著融合深化而探索出更多傳播方式的可能性。那么,放眼全球,媒體融合在國(guó)內(nèi)外的整體態(tài)勢(shì)是怎樣的呢?
首先,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的普及,推動(dòng)全球高速駛?cè)胍苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代然而歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家面臨瓶頸,新興國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)則處于發(fā)展窗口期,智能化、視頻化、贏利化成為全球范圍內(nèi)主流媒體轉(zhuǎn)型的主要趨勢(shì)。其次,智能技術(shù)逐漸被用于發(fā)現(xiàn)新聞線索與新聞生產(chǎn)制作的環(huán)節(jié)。在媒體融合進(jìn)程中,內(nèi)容變現(xiàn)是各大媒體的攻堅(jiān)難點(diǎn),也是影響媒體融合持續(xù)發(fā)展與媒體自身生命力的根本所在。
再次,國(guó)內(nèi)有賴于政策的大力支持,進(jìn)一步細(xì)化煤體融合發(fā)展的未來(lái)規(guī)劃,將繼續(xù)努力“建成一批具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”最后,我們還需看到,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模巨大,但增長(zhǎng)速度明顯放緩。這意味著依靠用戶增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利變少,對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)而言,一要保持技術(shù)更新,二要專注于跨界融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、管理體制轉(zhuǎn)變等方面的創(chuàng)新,積極打造平臺(tái)型媒體,形成良性的生態(tài)圈。
■媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀與熱點(diǎn)聚焦
1.創(chuàng)新技術(shù)改革,緊抓智能紅利
因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心動(dòng)力。那么,在解釋這一點(diǎn)的時(shí)候,大家可以采取兩種方式:一談新近出現(xiàn)的新技術(shù),例如人工智能;二談新技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用,這就要講得更具體一些,例如微軟小冰被邀請(qǐng)擔(dān)任人工智能記者,并在“浙江24小時(shí)”開(kāi)設(shè)專欄。
2.出臺(tái)融合新政,完善融合體系
因?yàn)橛缮现料碌娜诤闲抡欣谕苿?dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,從相加到相融,形成新型傳播模式,建成新型主流媒體和媒體集團(tuán)。而要完善融合體系,則要健全內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制以實(shí)現(xiàn)流程再造。在論述這一點(diǎn)的時(shí)候,不少人都會(huì)使用“根據(jù)相關(guān)政策”這一類空泛的表述,其實(shí)你可以將其拆解為兩方面:一是來(lái)自于政府的政策方針,此處可以列舉些重要的文件、講話、通知;二是傳媒行業(yè)的一些文件、通知、規(guī)定,例如中國(guó)記協(xié)2017年修訂的《中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)辦法》協(xié)2017年修訂的《中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)選辦法》,“把鼓勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體方面做出突出貢獻(xiàn)的人才列為重要標(biāo)準(zhǔn)之一”。
3.探索跨界合作,搭建服務(wù)平臺(tái)
融合發(fā)展需要有跨界思維,這有利于幫助媒體機(jī)構(gòu)解決自身資金鏈的難題,還能推動(dòng)不同領(lǐng)域資源的對(duì)接與融合。具體而言,需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思維探求更多合作,挖掘內(nèi)容生產(chǎn)與周邊業(yè)務(wù),從而實(shí)現(xiàn)媒體從單一信息生產(chǎn)者向兼具公共服務(wù)的平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
4.運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)資本,逐利長(zhǎng)尾市場(chǎng)
目前,呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)的用戶注意力,難以保持傳統(tǒng)傳播時(shí)代的持久性。這就倒逼傳統(tǒng)媒體挖據(jù)更多的潛在市場(chǎng),開(kāi)發(fā)細(xì)分市場(chǎng),開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)業(yè),形成盈利閉環(huán),以疊加“小市場(chǎng)”來(lái)實(shí)現(xiàn)“大利潤(rùn)”
5.“倒融合”顯著,推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)
渠道為王的趨勢(shì)逐漸消退,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為爭(zhēng)搶注意力并維系用戶的核心。而傳統(tǒng)媒體具備互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)可相比的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì),不同于往年前者對(duì)后者的收購(gòu),2017年更多的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始尋求與傳統(tǒng)媒體的合作,例如合資開(kāi)創(chuàng)新公司,以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
6.完善法律監(jiān)管,催化良性生態(tài)
融合初期的法律環(huán)境相對(duì)寬松,但版權(quán)保護(hù),平臺(tái)運(yùn)營(yíng),用戶私等問(wèn)題層出不窮,倒逼政府嚴(yán)控嚴(yán)管。因此,在談?wù)撚嘘P(guān)于監(jiān)管的問(wèn)題時(shí),要意識(shí)到他律和自律的互補(bǔ)和不斷完善,要有發(fā)展的眼光,看到這方面的進(jìn)步。
■媒體融合的問(wèn)題分析與傳播影響
1.創(chuàng)新思維受限,融合同質(zhì)化嚴(yán)重
新技術(shù)能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,但卻不能單純依靠技術(shù),否則會(huì)過(guò)于關(guān)注技術(shù),而忽視了對(duì)體制、運(yùn)營(yíng)等多方面的創(chuàng)新。
2.發(fā)展鴻溝明顯,缺少評(píng)估體系
中央媒體與部分有實(shí)力的地方媒體脫穎而出,縣級(jí)媒體融合進(jìn)程緩慢,全國(guó)范圍內(nèi)形成了區(qū)域媒體融合之間的發(fā)展鴻溝。應(yīng)制定一套科學(xué)公正的融合評(píng)估體系,幫助各家媒體找到自身優(yōu)勢(shì)與局限,并就局限方面提供有益的參照對(duì)象。
3.管理體制固化,難以適應(yīng)市場(chǎng)化
多數(shù)媒體的改革流于表面,內(nèi)部人員無(wú)竟?fàn)幰庾R(shí)。應(yīng)推廣技術(shù)、吸納人才。
4.亂象監(jiān)管滯后,缺少行業(yè)規(guī)范
侵犯?jìng)€(gè)人隱私、涉黃涉暴等問(wèn)題。融合會(huì)消弭出版、廣電等領(lǐng)域和新媒體之間的界限,原有的垂直領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)范作用減弱,缺少橫向的行業(yè)規(guī)范,容易造成監(jiān)管缺位,有可能引發(fā)交叉管理的情況,增加監(jiān)管成本。
■媒體融合對(duì)策建議與態(tài)勢(shì)展望
1.整合優(yōu)勢(shì)資源,培養(yǎng)差異優(yōu)勢(shì)
這就要:①明確目標(biāo)定位,②充分整合自身優(yōu)勢(shì)資源,③提升用戶體驗(yàn),④滿足用戶需求。
2.創(chuàng)新管理體制,打造傳媒集團(tuán)
這就要:①創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、流程再造等運(yùn)營(yíng)機(jī)制,②充分考慮市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),推進(jìn)部門設(shè)置、管理體制、人才激勵(lì)等方面的革新。
3.完善產(chǎn)業(yè)鏈條,發(fā)展新生資本
這就要:①不僅整合內(nèi)容與渠道資源,②還要搭建完善的產(chǎn)業(yè)布局,形成完整產(chǎn)業(yè)鏈(跳出主業(yè),跨界融合,要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光和一定的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)力,形成開(kāi)放持久的產(chǎn)業(yè)體系),為媒體融合發(fā)展提供有力的資金保障(資本運(yùn)作方面可以整合資源重組上市)。
4.加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范,搭建評(píng)估體系
需要打破界限的規(guī)范政策,好處在于造當(dāng)降低融合過(guò)程中的試錯(cuò)概率。可以有:媒介平臺(tái)運(yùn)維情況、媒介內(nèi)容呈現(xiàn)質(zhì)量、機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力三大以及指標(biāo),再進(jìn)一步細(xì)化相應(yīng)的二級(jí)指標(biāo)?？梢园脩趔w驗(yàn)與反饋意見(jiàn)等要素。
■延伸:西方媒體融合的發(fā)展
2017年西方媒體融合邁向新的發(fā)展階段,就產(chǎn)業(yè)整體而言,各大媒體紛紛打破單一商業(yè)模式,重構(gòu)“廣告+內(nèi)容付費(fèi)+描金支持+資本收入”的多元贏利模式;
從傳播功能來(lái)看,傳統(tǒng)媒體不斷平臺(tái)化,社交平臺(tái)不斷媒體化,信息媒體不斷價(jià)值化,意義媒體不斷信息化。就內(nèi)容生產(chǎn)而言,移動(dòng)優(yōu)先引爆的沉浸式體驗(yàn)成為主流媒體孜孜以求的內(nèi)容調(diào)性,VR/AR、AI等新技術(shù)力量支撐下打造出新生代融媒體產(chǎn)品范式。
■西方媒體的融合境況與發(fā)展路向
1.內(nèi)容選代:推出新生代融媒體產(chǎn)品范式
西方主流媒體逐漸從“客戶至上”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩糁辽稀?font face="Calibri">,打造出一批具有新生代特征的融媒體產(chǎn)品。具體而言,有以下幾點(diǎn)：
①講好故事,打造“視頻+”內(nèi)容生態(tài)模式。通過(guò)“視頻+”不同生產(chǎn)要素、不同敘事方式、不同節(jié)目類型、不同傳播形態(tài)以及不同傳播渠道形成立體的“視頻+”內(nèi)容生態(tài)。
②注重“基因重組”,打造多模態(tài)深度報(bào)道。也就是說(shuō),將傳統(tǒng)媒體的公信力、深度報(bào)道等優(yōu)勢(shì),與新興媒體的社交化、數(shù)據(jù)化、視頻化和互動(dòng)性相結(jié)合,通過(guò)基因重組,創(chuàng)新深度報(bào)道模式,提升內(nèi)容品質(zhì)和增強(qiáng)傳播效果。
③ 凸顯敘事邏輯,以超文本形態(tài)打造融合媒體產(chǎn)品。西方主流媒體中頗具影響的報(bào)道大多基于敘事邏輯,融合了多種文本形態(tài),多媒體內(nèi)容和多空間敘事,甚至還加入了插畫(huà)、表情包、動(dòng)畫(huà)片和互動(dòng)小游戲。
2.技術(shù)融合:移動(dòng)優(yōu)先主導(dǎo)的全流程再造和沉浸式閱讀模式
①聚焦移動(dòng)優(yōu)先,擁抱移動(dòng)終端。重構(gòu)新聞生產(chǎn)機(jī)制和傳播方式,打造出載體多樣、渠道多元、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣(《今日美國(guó)》)。
②虛擬現(xiàn)實(shí)升級(jí),提升沉浸體驗(yàn)。在虛擬現(xiàn)實(shí)中制作身臨其境的新聞報(bào)道,借助虛擬現(xiàn)實(shí)眼睛通過(guò)不同平臺(tái)進(jìn)行響應(yīng),將新聞敘事以虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸式格式進(jìn)行呈現(xiàn)(《華盛頓郵報(bào)》)。
③“區(qū)塊鏈技術(shù)”重塑媒體生態(tài)。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化、可共享和加密的分布式賬本技術(shù)。它將極大地激發(fā)個(gè)體能量、釋放用戶的創(chuàng)造欲望,重塑用戶(消費(fèi)者)、媒體、廣告主之間的關(guān)系。區(qū)塊鏈技術(shù)通常被描述為許多行業(yè)的革命性的救世主,在傳媒領(lǐng)域的重要價(jià)值在于改變了商態(tài),即開(kāi)啟微支付和直接支付主導(dǎo)的內(nèi)容付費(fèi)模式,版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容分發(fā)、視頻廣告等市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)化率也將大大提高。
3.平臺(tái)聚合:傳統(tǒng)媒體平臺(tái)化,社交平臺(tái)媒體化
①傳統(tǒng)媒體借助“關(guān)系賦權(quán)”逐漸平臺(tái)化。這是因?yàn)榛趥鹘y(tǒng)媒體內(nèi)容在社交平臺(tái)上變現(xiàn)的困難不變,以及社交平臺(tái)的壟斷效應(yīng)持續(xù)增加,傳統(tǒng)媒體和服務(wù)平臺(tái)之間的關(guān)系產(chǎn)生了微妙的變化和矛盾,平臺(tái)和媒體角色開(kāi)始出現(xiàn)移位。
②社交平臺(tái)打造原創(chuàng)內(nèi)容并逐漸媒體化。傳統(tǒng)媒體在平臺(tái)上缺乏定價(jià)權(quán)和客戶數(shù)據(jù),內(nèi)容價(jià)值的優(yōu)勢(shì)并不能得到與之相匹配的收益,越來(lái)越多的傳統(tǒng)煤體向社交平臺(tái)索取版權(quán)費(fèi),并且開(kāi)始出現(xiàn)減少合作的跡象。而以 Facebook為代表的社交平臺(tái)則開(kāi)始調(diào)整機(jī)器算法,減少媒體的新聞推薦,加強(qiáng)生活內(nèi)容的原創(chuàng)力。
4.重構(gòu)商業(yè)模式:內(nèi)容付費(fèi)成為主流,多元營(yíng)利漸成格局
2017年西方媒體在重構(gòu)商業(yè)模式方面逐漸清晰,內(nèi)容付費(fèi)成為媒體贏利的主要方向。西方媒體通過(guò)訂閱付費(fèi)、用戶捐贈(zèng)、會(huì)員制、單篇付費(fèi)等組合方式打造內(nèi)容付費(fèi)模式,同時(shí)通過(guò)跨界整合逐步形成創(chuàng)意廣告、基金支持、資本收入、承辦活動(dòng)等多元贏利模式。
■西方媒體融合的問(wèn)題分析
1.后真相傳播加重媒體信任危機(jī)
后真相傳播的特點(diǎn)是情感超越事實(shí),觀點(diǎn)遮蔽真相。在西方媒體的后真相新聞報(bào)道中,不信任新聞媒體的人將其不信任因素主要?dú)w結(jié)于新聞報(bào)道的偏見(jiàn)、反轉(zhuǎn)和議程設(shè)置。公眾認(rèn)為某些具有強(qiáng)權(quán)的群體利用媒體來(lái)推動(dòng)自身政治或經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)。
2.新聞媒體的一社交依賴”產(chǎn)生傳隱患
新聞媒體希望通過(guò)社交平臺(tái)獲得流量、傳播力和現(xiàn)金回報(bào),但是控制權(quán)完全掌握在平臺(tái)手中,平臺(tái)一個(gè)微小的調(diào)整就可能影響煤體的生存與發(fā)展。
3.技術(shù)融合產(chǎn)生的“過(guò)濾泡沫”和“經(jīng)典祛魅”飽受質(zhì)疑
①“過(guò)濾泡沫”( the filter bubble)是左翼政治與互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)家伊萊·帕里澤在2011年同名著作中創(chuàng)造的一個(gè)詞,指的是互聯(lián)網(wǎng)用戶受網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容算法編輯的影響其信息環(huán)境越來(lái)越個(gè)人化的現(xiàn)象。
②“祛魅”( Disenchantment)一詞源于馬克斯·韋伯所說(shuō)的“世界的祛魅”極的理解為曾經(jīng)一貫信奉的或被追捧的人或物或事或感情或文化或定論,受到新的認(rèn)識(shí)后地位下降。
資本融合與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的失范
現(xiàn)在西方媒體的融合是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的融合發(fā)展,這為媒體發(fā)展帶來(lái)了契機(jī),但也引發(fā)了前所未有的挑戰(zhàn)。例如大量同質(zhì)化視頻產(chǎn)品擠壓了深度文字的生存空間,高昂的視頻制作成本與文字產(chǎn)品生產(chǎn)成本形成鮮明對(duì)比,等等。
■西方媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)
1.付費(fèi)內(nèi)容主導(dǎo)的商業(yè)模式重構(gòu)將成為媒體融合的重要戰(zhàn)略
主要的發(fā)展方向有:從“覆蓋面+廣告”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)移到“參與+訂閱”的模式,建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng),通過(guò)連屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鏈接產(chǎn)生收入,擴(kuò)大高端會(huì)員服務(wù),加強(qiáng)特殊項(xiàng)目合作等。
2.社交媒體與手機(jī)新聞將持續(xù)發(fā)力
由于移動(dòng)優(yōu)先成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),從長(zhǎng)期來(lái)看,西方媒體與社交平臺(tái)的融合趨勢(shì)不會(huì)有較大的改變。
3.視覺(jué)新聞與聽(tīng)覺(jué)新間“雙劍合壁”趨勢(shì)漸顯
電視與廣播通過(guò)數(shù)字化升級(jí),再一次成為網(wǎng)絡(luò)媒體中搶手的新產(chǎn)品,視覺(jué)新聞和聽(tīng)覺(jué)新聞以長(zhǎng)短視頻和音頻的方式為各大網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)辟了新的發(fā)展領(lǐng)域。
4.強(qiáng)化內(nèi)容營(yíng)銷與建構(gòu)事實(shí)核查機(jī)制重獲受眾信任
媒體要重新找回公信力,贏得民眾的好感,必須采用內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)監(jiān)管新聞內(nèi)容的質(zhì)量。一是要分享好的內(nèi)容,形成高質(zhì)量服務(wù)的感知和形象,而是要產(chǎn)生有利于媒體品牌的言論和聲譽(yù)。
5.AI戰(zhàn)略、區(qū)塊鏈技術(shù)引領(lǐng)媒體融合的未來(lái)
新技術(shù)不僅有利于人力成本的節(jié)約,還是對(duì)新聞創(chuàng)作、發(fā)布形式的創(chuàng)新,但技術(shù)也有其弊端,如何規(guī)避技術(shù)帶來(lái)的負(fù)面作用,將人智與科技相結(jié)合,也是科技發(fā)展和新聞工作的目標(biāo)。
第十八天 習(xí)題訓(xùn)練：
1、論述媒介融合并結(jié)合實(shí)際。（論述題：上海交通大學(xué)2017年學(xué)碩）
媒介融合的概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種,狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起,產(chǎn)生“質(zhì)變”,形成一種新的媒介形態(tài),如電子雜志、博客新聞,等等;而廣義的媒介融合則范圍廣闊,包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合,不僅包括媒介形態(tài)的融合、還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。
(一)媒介融合的成因
L.政治因素
改革開(kāi)放以來(lái)相對(duì)寬松的政治環(huán)境,是中國(guó)媒介融合得以試水并蓬勃發(fā)展的不可或缺的條件。2014年通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出政府對(duì)子媒介融合的支持。
2.經(jīng)濟(jì)因素
傳統(tǒng)媒體集團(tuán)需要拓展市場(chǎng),新媒體大量涌人市場(chǎng),兩者面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。兩者看到各自優(yōu)勢(shì),于是進(jìn)行融合。此外,渠道提供商的通信終端提供者也給了其推動(dòng)力
3.技術(shù)因素
信息通信技術(shù)的發(fā)展,如寬帶無(wú)線傳輸技術(shù)、高性能芯片、存儲(chǔ)與搜索引擎技術(shù)、新能源材料的開(kāi)發(fā)、操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件,等等
4.文化因素
借鑒西方經(jīng)驗(yàn),西方媒體的成功嘗試給我國(guó)媒體提供范本。
（二)媒介融合的優(yōu)勢(shì)
1、對(duì)于媒體而言
首先,媒介融合使各種媒介都有所獲益、如虎添翼。媒介融合最大的優(yōu)勢(shì),是使得各種媒介延伸生產(chǎn)價(jià)值鏈,釋放潛能,提高新聞生產(chǎn)力和快速反應(yīng)能力。降低生產(chǎn)成本,增加收入來(lái)源,拓展用戶范圍,擴(kuò)大社會(huì)影響
2.對(duì)于受眾而言
足受眾的多元文化需求和現(xiàn)代生活方式。手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端上可以接收不同媒介內(nèi)容產(chǎn)品,適應(yīng)現(xiàn)代碎片化閱讀方式
8.對(duì)于新聞從業(yè)著而言
使新聞從業(yè)者的能量得到更大程度的釋放。全能記者的出現(xiàn)和多媒體表達(dá)手段鍛煉能力,提高記者的創(chuàng)新力。例如獲普利策新聞獎(jiǎng)作品的融合新聞《雪崩》,圖片、視頻
豐富的表現(xiàn)手段大大提升了記者的創(chuàng)造力
（三)媒介融合的弊端
1.從業(yè)者方面
新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)精專不被強(qiáng)調(diào)
2.內(nèi)容方面
新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,各種媒介內(nèi)容嚴(yán)重雷同
3.新聞生產(chǎn)理念方面
對(duì)傳播活動(dòng)的人文底蘊(yùn)有所忽視。在媒介融合的浪潮中,業(yè)內(nèi)人士和學(xué)界人士較多強(qiáng)調(diào)的是傳播技術(shù)的革命所帶來(lái)的媒介變革。然而過(guò)分強(qiáng)調(diào)傳播技術(shù)的作用,以致對(duì)技術(shù)層面的注重超過(guò)對(duì)人文層面的注重,則是不可取的。大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用機(jī)器人寫(xiě)作造成冷漠的新聞。
媒體方面體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生錯(cuò)位。媒介融合造成一些媒體過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的零和博弈。今日頭條與《新京報(bào)》的版權(quán)之爭(zhēng),實(shí)際上是利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)
4.效果方面
媒介融合導(dǎo)致知識(shí)鴻溝的加劇
(四)應(yīng)對(duì):良好的解決促使媒介融合更好發(fā)展
1.媒體
轉(zhuǎn)變觀念,樹(shù)立用戶至上信念。改變傳統(tǒng)新聞?dòng)^念。新聞傳播不再是職業(yè)新聞人的“專利”,對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行挖掘、整合和利用,建構(gòu)全民參與傳播的內(nèi)容生產(chǎn)體系。同時(shí),無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體還是媒介融合時(shí)代,媒體都應(yīng)做好把關(guān)人,堅(jiān)守新聞專業(yè)主義。
2.政府
制定嚴(yán)格法律法規(guī),保障市場(chǎng)良好秩序。政府在推進(jìn)媒介融合的同時(shí),也應(yīng)及時(shí)對(duì)媒介融合帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行監(jiān)管。保障良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
3.用戶
提升媒介素養(yǎng),合理運(yùn)用媒介。媒介素養(yǎng)是指在人們面對(duì)不同媒體中各種信息時(shí)所表現(xiàn)出的信息的選擇能力、質(zhì)疑能力、理解能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力。
在媒介融合時(shí)代,則體現(xiàn)為使用媒介的能力、消費(fèi)媒介信息的能力(搜索有效信息的能力和辨別真?zhèn)蔚哪芰?font face="Calibri">)、參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)的能力等。媒介融合給受眾提供了更多自由空間,受眾應(yīng)當(dāng)提升媒介素養(yǎng),以便享受媒介融合帶來(lái)的福利。
（媒介融合,每年必考!但是此題要注意結(jié)合實(shí)際，舉出實(shí)例）
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