考研論壇
標題: 2012年復旦大學廣告學考研真題（回憶整理版） [打印本頁]
作者: 私家貓-Sitarcat 時間: 2012-1-10 17:11
標題: 2012年復旦大學廣告學考研真題（回憶整理版）
本帖最后由 私家貓-Sitarcat 于 2012-1-10 17:15 編輯
2012年復旦大學廣告學考研營銷學真題
1. 營銷調(diào)研的步驟。在線調(diào)查的優(yōu)缺點。說說定性方法中如何利用焦點訪談小組確定消費者對某一類產(chǎn)品的感覺。（30分）
2. 什么是B2B?其與傳統(tǒng)消費者市場的區(qū)別。互聯(lián)網(wǎng)上的B2B的運行形式，與主要的優(yōu)劣，并結(jié)合熟悉領(lǐng)域談談其影響合作伙伴關(guān)系的主要因素。（30分）
3. 什么是企業(yè)核心業(yè)務？如何實現(xiàn)？試舉例說明在企業(yè)核心業(yè)務實現(xiàn)的過程中產(chǎn)品創(chuàng)新對其重要性。（30分）
4. 企業(yè)進入國際市場的主要驅(qū)動因素，需要考慮的主要風險。麥當勞和可口可樂都是成功的典例，舉例分析企業(yè)如何權(quán)衡國際化標準和本土化適應的關(guān)系。（30分）
5. 什么是社會責任營銷，公司和企業(yè)需要哪些主要力量將其實現(xiàn)？結(jié)合熟悉的營銷界公關(guān)危機事件說明企業(yè)如何做到真正成為有責任感的市場參與者? （30分）
2012年復旦大學廣告學考研廣告與公關(guān)實務真題
1、廣告媒介組合需要注意的因素有哪些。（20分）
2、社會營銷是什么以及其特點。（20分）
3、公關(guān)的要素有哪些，新媒體的發(fā)展對這些要素的沖擊。（20分）
4、廣告金字塔由哪些元素組成，局限以及發(fā)展。（20分）
5、給出一段淘寶商城與中小賣家沖突的資料，要求從客戶關(guān)系管理的角度分析得失或者應該改進的地方。（35分）
6、給出一段達芬奇家具危機應對的資料，要求從企業(yè)社會責任的角度和危機公關(guān)原則角度分析達芬奇危機公關(guān)的得失。（35分）
這次營銷學沒有按照以往出題重點來考，所以說明認認真真老老實實地看書是很十分十分重要的！！！這是lz的切身體會！！！！
最后一點貢獻，再見了復旦~
作者: 笑笑小 時間: 2012-1-10 22:03
感謝分享，祝樓主一切順利！
作者: 笑笑小 時間: 2012-1-10 22:06
不要放棄，好好準備復試！
作者: 有一束光 時間: 2012-1-31 20:35
謝謝樓主的忠告~
作者: sandy134 時間: 2012-2-10 16:31
謝謝分享
作者: saber歸來 時間: 2012-2-13 19:24
非常感謝
作者: 玉冰瑩 時間: 2012-2-19 16:31
我今年考了，考完后有種想死的感覺~{:soso_e194:}
作者: forireland 時間: 2012-2-25 15:22
全國只招5人！
作者: doudou4 時間: 2012-9-1 23:47
謝謝分享~
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