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考研論壇

標題: 【考研擇校】pick湖南大學新傳考研的1萬個理由之芒果TV [打印本頁]

作者: 云瀟666 時間: 2021-6-3 11:31
標題: 【考研擇校】pick湖南大學新傳考研的1萬個理由之芒果T*
學弟學妹好，我是湖南大學新傳在讀學姐，默默學姐哈～

湖南地區重要媒體的概述對于334科目的經營管理、節目策劃這兩類實務題也是很有幫助滴哦！要重視起來～

想了解湖南大學新傳考研的學弟學妹們可以來斯撩問學姐哈！希望能幫助到考研的小伙伴們～

長沙，別稱星城，享有聯合國教科文組織所授予的“媒體藝術之都”的美稱。是中國首座獲評世界“媒體藝術之都”稱號的城市。

如果你喜好傳媒行業，又不想去人頭攢動、忙碌擁擠的北上廣，那么長沙一定是你的不二選擇。今天默默學姐就給各位學弟學妹好好捋捋Pick湖南大學的一萬個理由之媒體篇。

說到長沙，那電視湘軍在全國都一定是響當當的名號。除了湖南廣電之外，更受年輕人青睞的芒果T*除了打造出了中國綜藝市場的大半火熱節目外，其自身也是極具創新力地走出了一條獨特的主流視頻媒體轉型之路。

一

認識芒果
a:大家好，我是芒果臺。
b:請自我介紹一下。
a:什么？還要自我介紹？！額......那只能用靜靜子的一句話來形容了～

好了，介紹還是要得！

隨著互聯網的發展，后電視時代已經到來，融合和轉型使得電視臺陷入前所未有的挑戰。廣電媒體不斷探索新的發展路徑，從“臺網聯動”到“先網后臺”，其中芒果T*就是非常具有代表性例子。20*年，芒果T*與芒果互娛等五家公司整體打包注入快樂購，同年7月，快樂購更名“芒果超媒”，芒果T*正式成為國內A股首家國有控股的視頻平臺，成為一支新時代媒體融合的主力軍。

二

受眾定位與特色內容
芒果T*在內容創作方向上一直緊扣其受眾定位，瞄準女性受眾群體，并建立了一套在其之上的成熟商業盈利模式。至2020年6月，芒果T*的月活躍用戶數已經達到2億，付費用戶數達到2766萬。

至2020年7月底，愛奇藝與騰訊視頻的月活躍用戶數（MUA）均超過5億，而芒果T*的MUA剛剛達到2億，但芒果在內容成本上僅為騰訊愛奇藝的十分之一，所以芒果也可謂是走出了逆襲的成功之路。這與芒果T*進口目標受眾，走制作精美，“好吃不貴”的路線密不可分。芒果T*主打綜藝和偶像劇，獨特的女性受眾群體是它獲取成功的關鍵原因。

女性消費市場有一些特殊之處，例如：高頻、小額、易消耗。無論是日化用品、服裝、服飾還是零食，女性消費頻次顯著高于男性。芒果T*的比較優勢就在于此。雖然用戶規模較小，但是用戶垂直度高，且以“青春、都市、女性”為主。芒果T*得益于這種獨特的優質垂直內容輸出，例如其自制綜藝《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》吸引相關垂直用戶，從而吸引對應的廣告商，早在2017年就已經實現了盈利，領先國內許多其他大型在線視頻公司一大步。

三

經營模式與管理模式
芒果T*的發展歷經了三個階段，從獨播到獨特再到自制內容進入井噴式發展的時代，可謂是實現了質的飛躍，這與湖南臺的大力支持及其自身經營模式與管理模式的轉變有重要關系。

芒果T*自身獨立運作之后，積極適應“互聯網打法”。2017年，芒果T*在組織架構上將廣電傳統復雜的層級架構轉向互聯網公司的扁平架構，建立以主創人員為核心的制作團隊。這讓制片人在工作室內擁有極大話語權，不再像傳統廣電系統一樣進行復雜的層級匯報，各個工作室和內容生產團隊的積極性、創造性，由此被激發了出來。這為芒果T*源源不斷生產優質內容打下了重要的基礎。經過一系列改革，芒果T*逐漸在競爭激烈的在線視頻領域嶄露頭角，并后來居上。

芒果T*擁有著馬欄山的基因，在節目制作、市場化運作等方面*很好的人才積累，芒果生態系統下擁有一大批優秀的制作人，目前芒果T*已經儲備了16支內容制作團隊。芒果T*通過建立“工作室制度”等一系列改革舉動，成功打造了《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《野生廚房》《青春芒果節》等一系列IP。

工作室制度的建立，給予了內容人才充分的創作空間；一方面，迎來了大批市場上一流的內容人才加入芒果T*，另一方面，也為彭丹工作室（《火王》）、何忱工作室（《明星大偵探》）、李甜團隊（《妻子的浪漫旅行》與《真心大冒險》）等芒果T*自制團隊提供了更利于內容創意自由的管理方式，給予其創作爆款內容的空間。

四

總結
芒果T*一直行走在努力探索的路上，實現了生態矩陣、人才融合、內容整合、技術創新的全面升級，形成了同頻共振的全媒體產業格局；以優質IP資源為基礎，結合流量、互動、內容、版權建立不同維度的整合營銷矩陣，多維整合促進品牌與節目深度融合，讓節目影響力轉化為品牌銷售力，不僅為受眾提供了源源不斷的影視劇作品與綜藝節目，也為廣大傳媒學子走向就業市場后創造了全新的就業崗位與擇業方向。

五

參考文獻
[1]張程.芒果T*的逆襲[J].檢察風云,2020(19):68-69.
[2]么詠儀,吳心悅.芒果T*的創新之路——專訪芒果T*團隊[J].新聞與寫作,2019(01):77-80.

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